網(wǎng)絡(luò)營銷是以信息技術(shù)為基礎(chǔ),，
利用互聯(lián)網(wǎng),、
電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒
體來進(jìn)行營銷活動(dòng)、
達(dá)到營銷目的的一種營銷方式,。
在經(jīng)營過程中,，
企業(yè)能夠利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,、
消費(fèi)者分析等工作，
利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品功能的開發(fā)與定位,、
改進(jìn)
經(jīng)營流程,、
制定銷售策略，
從而提高售后服務(wù)質(zhì)量,、
加強(qiáng)信息反饋,、
改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的水平。
與傳統(tǒng)營銷方式相比,，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)十分明顯——成本低,，而信息傳遞與反饋的效率高，
對(duì)于資金預(yù)算不足的中小企業(yè)來說,，
是一種快速提高效力的營銷模式,。
隨著我國經(jīng)濟(jì)體制的
改革的進(jìn)展，
全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展,，
使傳統(tǒng)商務(wù)領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化,，
數(shù)字化、
網(wǎng)絡(luò)化,、
市場(chǎng)一體化等發(fā)展也為大部分企業(yè)今后的發(fā)展模式提出了新的要求,，
利用互聯(lián)網(wǎng)這一全新的
發(fā)展條件，
為企業(yè)在營銷模式與方法上提供了更多的選擇,，
對(duì)企業(yè)生產(chǎn),、
銷售的每一環(huán)節(jié)及
過程都將產(chǎn)生重要影響；企業(yè)的組織結(jié)構(gòu),、管理模式的改善與優(yōu)化也是很好的契機(jī),。