企業(yè)品牌推廣有哪些?
如今越拉越多的企業(yè)開(kāi)始重視品牌的建設(shè)和推廣,,但是思想高度有了,,具體如何執(zhí)行卻是一頭霧水,今天一戈先生就跟大家聊聊企業(yè)品牌推廣的方法和渠道,。
品牌分兩部分,一個(gè)是品牌的建設(shè),,品牌建設(shè)包括了品牌定位,、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌主張和品牌價(jià)值觀(guān)等等,,這塊內(nèi)容往往需要借助外部專(zhuān)業(yè)的品牌策劃團(tuán)隊(duì)來(lái)完成,,也有一些公司剛開(kāi)始根本沒(méi)有考慮這么多,隨著公司的發(fā)展和壯大,,自然而然生成了一套自己的品牌文化,。
除了品牌建設(shè),另一塊重要內(nèi)容就是品牌的傳播和推廣了,,這里面又包含了兩方面,,一個(gè)是線(xiàn)下的推廣,另一個(gè)就是線(xiàn)上的推廣,,今天就重點(diǎn)跟大家講講品牌線(xiàn)上推廣的內(nèi)容:
一,、網(wǎng)站SEO優(yōu)化
說(shuō)到線(xiàn)上推廣渠道,網(wǎng)站肯定是繞不開(kāi)的,,很多企業(yè)也都把網(wǎng)站作為公司品牌曝光的一個(gè)重要渠道,,但是還是有很多公司只注重內(nèi)容和形式,不注重網(wǎng)站的推廣,,要知道你再好看的網(wǎng)站,,如果沒(méi)有做好相應(yīng)的SEO優(yōu)化,也就意味著沒(méi)有多少人會(huì)搜到你網(wǎng)站,,更不要說(shuō)里面的內(nèi)容了,,因?yàn)镾EO推廣的地位依然十分重要!
二,、 企業(yè)百科
企業(yè)百科包括百度百科,、360百科、搜狗百科,、互動(dòng)百科,。這些百科是必須創(chuàng)建的,很多客戶(hù)在了解公司前都會(huì)在百度360等搜索引擎上面查找公司信息,,而這些百科因?yàn)槭撬阉饕孀约杭业漠a(chǎn)品,,往往權(quán)重很高,搜索結(jié)果排名也非??壳?,對(duì)于客戶(hù)來(lái)說(shuō)也是一種權(quán)威的信息,信任度非常高,,因此創(chuàng)建百科也是品牌推廣的一項(xiàng)重要內(nèi)容,。
三、知識(shí)問(wèn)答
關(guān)于一個(gè)品牌的好壞,,客戶(hù)是不知道的,,因此在合作前,,客戶(hù)會(huì)盡可能去搜集這個(gè)品牌的信息,看網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于品牌的各種評(píng)價(jià),,這就是問(wèn)答,,目前比較主流的問(wèn)答平臺(tái)有百度知道,知乎,,搜狗問(wèn)答,,還有很多第三方的問(wèn)答平臺(tái),要占領(lǐng)這些渠道,,形成正面的品牌曝光,,品牌方就要先發(fā)制人,先主動(dòng)去這些平臺(tái)提問(wèn)然后回答,,引導(dǎo)客戶(hù)正面思考,。
四、自媒體營(yíng)銷(xiāo)
這是近幾年新出來(lái)的平臺(tái),,包括百家號(hào)、企鵝號(hào),、搜狐號(hào),、頭條號(hào)等等,這些平臺(tái)去開(kāi)設(shè)企業(yè)賬號(hào),,然后定期發(fā)布公司新聞,,活動(dòng)等信息,達(dá)到品牌曝光的作用,。這些平臺(tái)一旦文章被系統(tǒng)推薦,,就會(huì)有大量的閱讀瀏覽量,對(duì)于品牌的宣傳力度極大,。
五,、微信/微博
微信公眾號(hào)和微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng),依托微信10萬(wàn)的用戶(hù)群體,,微信公眾號(hào)雖然近年來(lái)有所降溫,,但是依然是個(gè)很好的品牌宣傳渠道,也是必須開(kāi)設(shè)的一個(gè)渠道,,公司新聞發(fā)布后,,通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈,如果企業(yè)本身有很多業(yè)務(wù)員,,通過(guò)微信一起轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)閱讀量也是非常的驚人的,。還有微博,相較于微信封閉的生態(tài)環(huán)境,,微博就顯得開(kāi)放很多,,而且轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容字?jǐn)?shù)要求少,,更便于傳播實(shí)時(shí)性的公司新聞故事,微信微博相結(jié)合的傳播方式,,非常值得推薦,!
六、 視頻營(yíng)銷(xiāo)
無(wú)論是之前主流的優(yōu)酷土豆愛(ài)奇藝,,還是近年來(lái)熱門(mén)的抖音,、快手、全民小視頻等等,,這種用視頻內(nèi)容的方式,,將產(chǎn)品信息移入視頻短片中,越來(lái)越被大眾化所吸收,,積極擁抱短視頻,,如果能找到優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人員,這些流量的紅利就可以合理的吸收和利用,,轉(zhuǎn)化成品牌的宣傳,。
七、 品牌輿情監(jiān)控
這個(gè)不算是嚴(yán)格意義上的推廣方法,,更多的是對(duì)推廣結(jié)果的監(jiān)督,,方法原理很簡(jiǎn)單,就是通過(guò)一個(gè)小程序去互聯(lián)網(wǎng)抓取你想要的關(guān)鍵詞的信息,,并進(jìn)行歸類(lèi)整理,,及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上對(duì)品牌不利的消息,或者是關(guān)于品牌的爭(zhēng)議內(nèi)容,,做到輿情實(shí)時(shí)抓取,,實(shí)時(shí)分析,實(shí)時(shí)監(jiān)控,,實(shí)時(shí)處理,。
八、 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)
這個(gè)也是品牌推廣中必不可少的一塊內(nèi)容,,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上面已經(jīng)存在的負(fù)面消息,,如何管理?及時(shí)將不實(shí)信息進(jìn)行處理,,如法律投訴或通過(guò)各種手段進(jìn)行壓制,,維護(hù)品牌的美譽(yù)度。
以上便是八大主流的品牌宣傳推廣方法匯總,,更多關(guān)于品牌推廣的知識(shí)和技巧,,歡迎大家留言交流。
參考資料:
品牌推廣的核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo),。但在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,,營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)往往成為資本經(jīng)營(yíng)的注腳:小企業(yè)面對(duì)品牌推廣所需的高額廣告推廣費(fèi)用,,往往一籌莫展,更多的會(huì)依靠品牌推廣這樣的平臺(tái),,花最少的錢(qián)去的最好的品牌推廣效果,;資本實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)同樣也要面對(duì)像是“抽水機(jī)”一樣的廣告費(fèi)而利潤(rùn)“縮水”。難道品牌創(chuàng)建只是 “豪門(mén)”才有資格上演的一場(chǎng)激情大戲,?眾所周知,,很多企業(yè)的品牌推廣工作交給市場(chǎng)部或者是企劃部、營(yíng)銷(xiāo)部等近似品牌中心職能的部門(mén),,而這些部門(mén)的職責(zé)就是整理公司的獎(jiǎng)牌,、收集公司大大小小的稱(chēng)號(hào)、在刊物上發(fā)表一些贊揚(yáng)之詞的公司信息,、對(duì)外部則對(duì)負(fù)責(zé)廣告形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司實(shí)施招標(biāo)管理等等,,這些成為企業(yè)日常品牌管理的“重要工作”。當(dāng)市場(chǎng)細(xì)分越發(fā)被企業(yè)所深刻了解的時(shí)候,,企業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)也在隨之延伸,,基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)下的產(chǎn)品定位也越顯“時(shí)尚”做法。
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