前不久國(guó)家制定“十二五”列規(guī)劃,，同樣企業(yè)應(yīng)當(dāng)意識(shí)到要有自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，代理商或分公司更需要科學(xué)正確的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。對(duì)運(yùn)營(yíng)規(guī)則的認(rèn)識(shí),，仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智,。制定運(yùn)營(yíng)規(guī)劃這個(gè)重任究竟由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)?是老板還是職業(yè)經(jīng)理人?當(dāng)前許多職業(yè)經(jīng)理人對(duì)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃認(rèn)識(shí)模糊,，把脈不準(zhǔn),，或者過(guò)多理論套路，在戰(zhàn)略決策方面不能給老板提供科學(xué)簡(jiǎn)捷參考依據(jù),。本人認(rèn)為分公司或代理商的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃簡(jiǎn)單概括為二大部份： 一,、 現(xiàn)狀分析 1、市場(chǎng)分析：從全省,、地級(jí)市,、縣市場(chǎng)信息收集，整理并進(jìn)行分析,，區(qū)別哪些是重點(diǎn)市場(chǎng),、次要市場(chǎng),、哪些是主要商圈、次要商圈,，受眾群體是否明確,，消費(fèi)者意見(jiàn)反饋情況如何,，市場(chǎng)份額占多少,、品牌的知名度如何?行業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)力如何?公司產(chǎn)品在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有哪些?等宏觀、微觀方面做深層次分析,。 2,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,、替代品分別有哪些?他們一年的銷(xiāo)量是多少,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已做了什么，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里,，如管理,、產(chǎn)品、款式,、價(jià)格,、渠道、廣告等,，他們的弱勢(shì)在哪里,，找到突破口，接下來(lái)他們想做什么,，進(jìn)行深度分析,。 3、空白市場(chǎng)分析：找出所有的空白市場(chǎng),，對(duì)空白市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,，哪些是有效空白市場(chǎng)，哪些是無(wú)效空白市場(chǎng),，哪些是主要空白市場(chǎng),，哪些次要空白市場(chǎng)，哪些空白市場(chǎng)同業(yè)品牌做得好,，該用什么最有效快速方式進(jìn)行招商? 4,、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分析：現(xiàn)有銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)有多少，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率是多少,，有多少家專(zhuān)賣(mài)店,、專(zhuān)柜、直營(yíng)店,、散貨點(diǎn),、分別所占比例是多少?一地多店數(shù)量及所占比分別的多少,，道具有幾代，每代道具在全銷(xiāo)售網(wǎng)當(dāng)中所占比,。 5,、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析：全網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)是多少，各個(gè)區(qū)域,、地級(jí)市銷(xiāo)售數(shù)量是多少,，找出優(yōu)質(zhì)店、銷(xiāo)售最好的區(qū)域,，各個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)年,、季、月,、周銷(xiāo)售數(shù)量是多少,，本年度和去年同期比較增幅、增長(zhǎng)比率是多少,，各系列,、產(chǎn)品占銷(xiāo)售總量比重是多少，找出銷(xiāo)售最好的產(chǎn)品,、做好店鋪贏虧分析,。 6、廣告分析：全年投放了哪些主流媒體,，電視,、戶(hù)外、雜志等其他媒體投放金額分別是多少,，比例占多少,，廣告覆蓋率如何，哪些性?xún)r(jià)比高,，哪些效果好,，近期幾年廣告投放分析。 7,、推廣總結(jié)：公司推廣如些品牌推廣活動(dòng),，如節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)，新產(chǎn)品上市推廣活動(dòng),，司慶,、慶典重大專(zhuān)題活動(dòng)、公益活動(dòng)等其他形式的推廣活動(dòng)做了哪些,，效果如何,，對(duì)銷(xiāo)量是否有直接拉動(dòng)，對(duì)品牌知名度,、價(jià)值有沒(méi)有幫助,，活動(dòng)是否有創(chuàng)新性,，不足的地方有哪些等進(jìn)行全方位分析。 二,、 發(fā)展規(guī)劃 1,、產(chǎn)品方面：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，把握好今年流行趨勢(shì),，了解產(chǎn)品款式,、版型、面料等時(shí)尚元素,，確定主打產(chǎn)品,，整體將產(chǎn)品概念輸入,，將設(shè)計(jì)師的理念灌輸給終端加盟商,，不斷拓展產(chǎn)品線(xiàn)的寬度和深度，讓產(chǎn)品系列豐富起來(lái),。 2,、價(jià)格方面：由于區(qū)域發(fā)展不平衡，價(jià)格比較難以統(tǒng)一,，但可以確定區(qū)域主導(dǎo)價(jià)格,，價(jià)格折扣不能太低，既可能保護(hù)各區(qū)域的價(jià)格體系,，避免發(fā)生竄貨現(xiàn)象;在促銷(xiāo)活動(dòng)期間,，同樣執(zhí)行統(tǒng)一的促銷(xiāo)價(jià)格，盡可能全省統(tǒng)一價(jià)格銷(xiāo)售,。 3,、渠道方面：確定渠道方式，明確渠道重點(diǎn),，對(duì)渠道進(jìn)行科學(xué)化管理布局,，制定一系列激勵(lì)政策穩(wěn)定渠道成員之間的關(guān)系。對(duì)渠道制定詳細(xì)的完善計(jì)劃,，小店改大店,、一地多店、形象升級(jí),、空白市場(chǎng)招商等制定相應(yīng)的政策,。 4、推廣方面：在新品發(fā)布會(huì)方面做好每一次的新品發(fā)布會(huì)工作,，每次發(fā)布會(huì)要有新的主題新的信息,，精心策劃、高規(guī)格,、靈活運(yùn)用訂貨技巧,、制定有效激勵(lì)政策,。在新品上市推廣方面做好推廣計(jì)劃，如：廣告片,、產(chǎn)品手冊(cè),、POP、宣傳畫(huà),、海報(bào)等制作,。在終端服務(wù)方面做好具體實(shí)施辦法，產(chǎn)品識(shí)別,、產(chǎn)品上市手冊(cè),、輔料等配套物、銷(xiāo)售話(huà)術(shù)培訓(xùn),，陳列,、售后服務(wù)等工作。在促銷(xiāo)活動(dòng)方面充分利用好節(jié)假日,、重大喜慶日子做好全年的促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃,。在品牌推廣方面策劃一些專(zhuān)題活動(dòng)，加強(qiáng)品牌聯(lián)盟,，多舉辦一些公益活動(dòng),。 總之，運(yùn)營(yíng)規(guī)劃是企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想,，要一切從實(shí)際出發(fā),，不能照本宣科，靈活運(yùn)用科學(xué)合理的操作方法,，對(duì)企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃