為了確保事情或工作科學(xué)有序進(jìn)行,，常常需要預(yù)先制定方案,，方案是在案前得出的方法計劃,。那么大家知道方案怎么寫才規(guī)范嗎,？下面是我收集整理的品牌推廣活動營銷方案,，歡迎大家借鑒與參考,，希望對大家有所幫助,。

品牌推廣活動營銷方案1 中國飲料市場潛力巨大,，從20_~20xx年以年均10%的速度增長,，至20xx年產(chǎn)量達(dá)到2260萬噸,，預(yù)計20xx年將達(dá)到3700萬噸。20xx年中國飲料產(chǎn)量達(dá)到20xx萬噸,，行業(yè)全部國有及年銷售收入在500萬元以上的非國有工業(yè)企業(yè)有825家,，資產(chǎn)總額604億元,，銷售收入551.5億元，利潤總額39.7億元,。據(jù)統(tǒng)計,，20xx年我國軟飲料市場中以飲用水的產(chǎn)量為，但銷售額仍是碳酸飲料占地位,。

在此條件下,，我們公司推出了勿忘我系列花茶產(chǎn)品，作為一種新產(chǎn)品,，勿忘我花茶將甘肅市場作為其全國銷售的攻克試點(diǎn),，在嚴(yán)密的市場調(diào)查和分析之后，制訂了勿忘我花茶飲料市場推廣策劃方案

一,、市場分析

1,、市場大方向

隨著我國居民生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化,，飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品,。據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計資料，20xx年中國飲料工業(yè)的飲料總產(chǎn)量1491萬噸,，比上年增長25,。7%，飲料業(yè)連續(xù)保持了21年快速增長的勢頭,，同時,，國內(nèi)飲料市場對品種的需求也在發(fā)生變化。20xx年,，瓶裝飲料產(chǎn)量達(dá)554萬噸,，居第一位，碳酸飲料達(dá)420萬噸,，居第二位,，茶飲料185萬噸，居第三位,，茶飲料是所有飲料類別中增長最快的,。今年，飲料市場上最亮麗的景致莫過于享有飲料新貴之稱的茶飲料,。隨著茶飲料的出現(xiàn)及市場的繁榮,，21世紀(jì)飲料市場將是茶的世紀(jì)，茶飲料將成為飲料,。在人們品嘗清爽可口的茶飲料背后,，茶飲料市場卻是波濤洶涌，鏖戰(zhàn)正急,。

從整體的環(huán)境來看,，我國茶飲料工業(yè)發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁,，整個呈快速增長的態(tài)勢，市場滲透率迅速提高,，茶飲料整個市場進(jìn)入了成長中期,。20xx年以前，在市場上占有很大份額的康師傅,、統(tǒng)一,、旭日三分茶飲料天下，而如今,，康師傅收獲最豐,，旭日升跌據(jù)第二，統(tǒng)一高升第三,?？祹煾嫡紦?jù)了茶飲料霸主地位;統(tǒng)一為市場滲透率增長第二的品牌。生產(chǎn)康師傅茶飲料的頂新集團(tuán),，無疑是今年茶飲料市場的贏家,。頂新的前身是1958年創(chuàng)立于臺灣彰化的鼎新油廠，_年10月開始投資大陸,，經(jīng)過10年的發(fā)展,，頂新集團(tuán)目前在大陸投資總額達(dá)12億美元，旗下共擁有55家營運(yùn)公司,，34家工廠，3家量販店,，31家速食餐廳,，員工近人。近年來,，康師傅飲品的市場銷售額保持每年翻一番的速度增長,，茶飲料更是以超過100%的高速度快速增長。

而作為我們的新品牌勿忘我花茶,，是否能在市場上占有一席之地呢?這對于我們來說是一個至關(guān)重要的,。康師傅統(tǒng)一都出現(xiàn)了問題,，我們可以以勿忘我花茶清熱解毒,，清心明目，滋陰補(bǔ)腎,，養(yǎng)顏美容,，補(bǔ)血養(yǎng)血，能促經(jīng)機(jī)體新陳代謝,，延緩細(xì)胞衰老,，提高免疫力,，具有清肝明目，滋陽補(bǔ)腎,，養(yǎng)血調(diào)經(jīng)之功效,。美容增白，清火明目,，特別是對雀斑粉刺有一定的消除作用的健康茶飲料會有一定的影響力的,。

2、競爭對手分析：目前國內(nèi)茶飲料市場品牌集中化的趨勢較為明顯,，銷售排名前十位的茶飲料品牌的市場份額超過96%,。其中，統(tǒng)一,、康師傅,、麒麟、王老吉,、三得利,、雀巢的市場占有率達(dá)到九成左右。正是看好茶飲料的未來發(fā)展前景,，以碳酸飲料發(fā)家的兩樂也隨著市場的需求轉(zhuǎn)身茶飲料市場,。

茶飲料市場上演三國演義，已進(jìn)入壟斷競爭階段,，盡管茶飲料市場群雄并起,，并已形成了三大品牌共同掌握市場的局面，但仍有許多企業(yè)在全力跟進(jìn),，搶奪市場份額,。今年夏天，一向以經(jīng)營可樂等碳酸飲料聞名世界的飲料巨頭可口可樂公司,，不僅破天荒地在中國打出多元化的旗號,，而且似乎在一夜之間就涉足中國所有茶飲料品種，推出嵐風(fēng)系列茶飲料,，同時,，可口可樂公司內(nèi)部還給嵐風(fēng)茶定下市場目標(biāo)超過康師傅和統(tǒng)一。當(dāng)可口可樂公司的綠茶剛剛登陸滬杭市場時,，杭州娃哈哈集團(tuán)便宣布涉足茶飲料,，20xx年5月份便推出非常系列飲料，樂百氏,、匯源,、春都、椰樹,、露露等也均已開始涉足茶飲業(yè),，分別推出了各自的茶飲料系列,，就連國內(nèi)啤酒業(yè)的龍頭老大青啤也開始與日本朝日公司合作生產(chǎn)烏龍茶。業(yè)內(nèi)人士放言,，茶飲料將在我國掀起第三次飲料浪潮,，甚至取代飲用水地位，與發(fā)展多年的碳酸飲料爭奪市場霸主,。同時,，由于可口可樂、康師傅,、統(tǒng)一這三大巨頭的傾力出擊,，三得利、麒麟以及朝日這三大日本廠商搶占中國市場的茶水之戰(zhàn)如火如荼,，茶飲市場鏖戰(zhàn)在即已成為業(yè)內(nèi)人所共知的事實,。有市場就有競爭，有競爭才有創(chuàng)新,，才有發(fā)展,。以市場份額的康師傅為主導(dǎo)，統(tǒng)一其次,，這兩大品牌的競爭優(yōu)勢是很明顯,，要想在這兩大只支柱中脫穎而出需要有特色，勿忘我花茶的滋補(bǔ)身心,，美容養(yǎng)顏正好有這優(yōu)勢,。

3、消費(fèi)者分析：

調(diào)查顯示,，女性最常喝茶飲料的比例稍高于男性,，這與女性消費(fèi)者更看重茶飲料的健康、時尚特性不無關(guān)系,，另外，喝茶飲料不發(fā)胖是女性多于男性選擇茶飲料的主要原因,，而且女性對茶飲料具有保健特性的認(rèn)知高于男性也是其更多青睞茶飲料的原因之一,。并且，15-24歲消費(fèi)者是茶飲料的主要目標(biāo)消費(fèi)群,，其次是25-34歲年齡段消費(fèi)者,，這兩個年齡段成為茶飲料的消費(fèi)主體，與碳酸飲料和包裝水的主要消費(fèi)群差異不大,?？梢哉f，口味獨(dú)特和產(chǎn)品時尚是茶飲料吸引15-24歲消費(fèi)者的主要原因,。在15-24歲重度茶飲料消費(fèi)者(每周飲用茶飲料4次或以上)中,，喝統(tǒng)一茶飲料的多于康師傅,，而25-34歲重度消費(fèi)者，更多的傾向于喝康師傅茶飲料,。

生活形態(tài)不同,，茶飲料品牌選擇相異。偏愛對健康美容有益事物的消費(fèi)者更多的會選擇康師傅品牌,，而喜歡追求流行,、時髦、新奇和喜歡購買國外品牌以及對飲食非常講究的人更多的傾向于統(tǒng)一品牌,，旭日升的消費(fèi)者大多更愿意購買國內(nèi)品牌不同的消費(fèi)者對茶飲料的口味需求是不同的,，而我們勿忘我花茶所提出的是健康安全的茶飲料，是各種人群的需求,，主要是以年輕人和中老年人,，尤其女性顧客的吸引較大，在他們的消費(fèi)習(xí)慣下,，從而引導(dǎo)其他人群,。

二、產(chǎn)品分析

天然,、健康,、回歸自然已成為越來越多消費(fèi)者的健康生活方式的消費(fèi)潮流。而茶飲料之所以突然火起來正是因為其滿足了消費(fèi)者的這種需求,，茶飲料的消費(fèi)方式符合了現(xiàn)代生活方式的要求,。茶飲料的特點(diǎn)可以歸納為三低：低熱量、低脂肪,、低糖,，具有天然、健康,、解渴,、提神的特性，比碳酸飲料更爽口,、解渴,，比水飲料更怡人有味，清香淡雅,、回味無窮,、富含保健成分，并且具有營養(yǎng),、保健療效及消暑解渴的功用,。茶飲料開始得以暢銷的原因之一在于以20多歲～30多歲的人士為中心收入水平獲得提高。隨著年輕一代可支配收入的增加，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為PET瓶飲料雖然稍微貴一點(diǎn)但是覺得更瀟灑,，更時尚,。從具有喜歡流行、時尚,、新奇的特征的人群更多的會選擇茶飲料消費(fèi),。另外一個原因在于人們的健康意識提高。過去可樂等碳酸飲料在清涼飲料市場中占有絕對的優(yōu)勢,，在非碳酸飲料中也是甜度高的飲料受歡迎,。20xx年茶飲料的發(fā)展將延伸到花草茶、植物茶(如中藥涼茶,、竹葉水,、果茶)等產(chǎn)品。茶飲料市場也將進(jìn)入一個新的發(fā)展階段,，即從健康的概念開始著陸,，提高茶飲料中茶的真正含量，茶飲料市場的空間還很大,，健力寶,、可口可樂、百事可樂的進(jìn)入也說明了這一點(diǎn),。在眾多的飲料中,，真正能和中國文化聯(lián)系起來的只有茶飲料，可以說茶飲料的后勁還很足,。機(jī)場廣告究其緣由,，是由于人們認(rèn)為既然掏錢購買，營養(yǎng)成份越高越劃算,。然而隨著以高收入階層為中心的生活方式逐漸歐化,，女士們開始關(guān)心起自己的體重來，由于減肥成為人們追求的時尚,，甜度低的茶飲料也就理所當(dāng)然地為人們所接受,。無疑，正是因為茶飲料滿足了當(dāng)代消費(fèi)者的功能和心理需求,，才使它在很短的時間里發(fā)展如此迅速,。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，茶飲料是20世紀(jì)90年代歐美國家發(fā)展最快的飲料,，被視為新時代飲料，在臺灣和日本,，茶飲料已超過碳酸飲料成為市場第一大飲料品種,，臺灣95%的飲料企業(yè)都生產(chǎn)茶飲料，最近幾年,，中國茶飲料市場發(fā)展速度超過300%,，茶飲料已成為僅次于碳酸飲料的第三大飲品,，漲勢迅猛。

我們的勿忘我花茶以勿忘我花及蜂蜜,，玫瑰泡制,，天然健康。我們以健康清新美容養(yǎng)顏定位的勿忘我花茶不僅僅填補(bǔ)了茶飲料市場上的空白,，而且還是在這種食品安全的大環(huán)境咋紅推出的茶飲料是一種機(jī)會,。

品牌推廣活動營銷方案2 一、營銷背景

品牌口號

GirlFriend,享你所享,，只做自己,。

目標(biāo)群體

定位18-29歲年輕時尚女性，該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),，具有較強(qiáng)的購買欲,，追求潮流，時尚個性,，敢于嘗試新事物,，追求自我。

品牌理念

衣服是配角,，穿衣服的人才是主角

品牌背景

GirlFriend進(jìn)入女裝已有10年,，總部設(shè)在北京，在全國各地有108家分店,，在市場中已有一定的知名度及穩(wěn)定的顧客群,。

二、市場分析

A,、市場環(huán)境分析

潮流服裝逐漸成為服裝行業(yè)的主導(dǎo),，就那女性服裝市場來說女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時尚和潮流,，是時尚,、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的,，有“得女裝者得天下”一說,。

B、產(chǎn)品分析

以潮流與時尚為主導(dǎo),，定位消費(fèi)群體的年輕一代!

C,、消費(fèi)分析

年輕一代服裝消費(fèi)的主導(dǎo)為潮流與時尚服裝為主導(dǎo)，在消費(fèi)方式是以簡單,、方便為導(dǎo)向,。

三、策略分析

A、價格策略

我們采用會員積分制及不喊價,、不還價,，的銷售模式，這樣為我們年輕一代提供了更多的方便,。

B,、渠道策略

官網(wǎng)銷售與實體專賣店相結(jié)合。

C,、促銷策略

1,、凡在本店消費(fèi)滿200元的顧客可免費(fèi)辦理會員卡。

2,、會員積分制：凡在本店消費(fèi)的會員可享受積分活動,，采取“一元一積分制”，會員生日當(dāng)天可享三倍積分及全場8,、8折(特價商品享受積分活動不參與打折),。積分可在每年店慶活動期間換購禮品，積分一年一清零,。

3,、本月正值GirlFriend十周年店慶，在享受以上兩種優(yōu)惠活動的同時享受購物滿188元送10元代金券,，購物滿288元送20元代金券,，購物滿388元送30元代金券，以此類推,，1088元封頂,、

品牌推廣活動營銷方案3 一、傳統(tǒng)節(jié)日期間的促銷活動

中國的傳統(tǒng)節(jié)日還是比較多的,，春節(jié),，元旦，端午,，五一,，十一，六一,，還有圣誕,，不同節(jié)日都應(yīng)該采取一些促銷活動，這些活動是必須的,，因為人們在這些節(jié)日有更多的消費(fèi)購物的時間,。節(jié)日期間的活動除了上面講的幾個外，最主要的還有下面幾種,。

1,、服裝店促銷活動：購物抽獎的活動

節(jié)日的.時候是人流量時候,，很多客戶都是輕松的心態(tài)，如果店鋪在節(jié)日期間舉行只要購物就能參加抽獎活動,，這個活動的重點(diǎn)就是活動獎品的設(shè)置，能不能讓本來沒有購買欲望的客戶看到獎品后愿意購買并得到一次抽獎的機(jī)會,，這個才是店主需要考慮的,。一定牢記，獎品的設(shè)置可以高點(diǎn),，可以通過中獎率控制利潤,。

2、服裝店促銷活動：新款全部打折的特賣

客戶永遠(yuǎn)對新款是感興趣的,，節(jié)日期間大家都是沖著放松的心態(tài),，如果真的有新款又能打折那只要是適合自己的當(dāng)然會買一件。所以店主在節(jié)假日時候儲備一些新款,，可以在走新款的同時夾雜一些舊款,，不要在乎一個兩個客戶說你以舊充新，因為你永遠(yuǎn)也滿足不了十個人的口味,，更何況是千千萬萬的不同消費(fèi)者,。目的明確就是以新款的促銷帶動舊款的走量。當(dāng)然新款的比例還是要把握好,。

3,、服裝店促銷活動：超低價特賣

4、服裝店促銷活動：節(jié)日消費(fèi)積分兌換促銷

就是在節(jié)日這幾天舉行與人民幣幣值一致的積分兌換活動,，類似于滿就送的活動,，但是這個是將金錢的概念轉(zhuǎn)換成積分的概念，只是概念的不同但是目的還是一樣的,，刺激消費(fèi),，勾起繼續(xù)消費(fèi)的沖動。這個積分的級別設(shè)置也有兩種方式,，一是只要夠這個積分就可以兌換相應(yīng)的產(chǎn)品,，好處是積分門檻低一些，可以讓很多的人都享受到這樣的兌換,，二是設(shè)置不同的積分兌換規(guī)則,，每個級別兌換的產(chǎn)品也不同，但是差距不要太大,，這樣有利于客戶攀比的心態(tài)產(chǎn)生,。當(dāng)然所有前提還是合理積分檔次的設(shè)置和贈送產(chǎn)品的檔次，是否可以勾起客戶繼續(xù)達(dá)到積分的購買欲望,。

這個活動主要目的不在于盈利,，而是在于如何吸引客戶進(jìn)店,，只要有人氣就會有銷量，這個活動應(yīng)該是以庫存或者廠家原價甚至是不計成本的產(chǎn)品,，促銷的價格不按常規(guī),，賠一些進(jìn)去搞特價只要有人流就是值得的，當(dāng)然這個量的把握就看店主了,，還有就是時間段的把握,，早人最多的時候大張旗鼓的搞，一定會有意想不到的效果,，根據(jù)自己的能力量力而行,，不要不切實際，搞的賠了特賣的錢也沒有多少人流量和銷量,。

5,、服裝店促銷活動：買一送一的活動

至于送的這個“一”。我覺得應(yīng)該根據(jù)不同節(jié)日而送不同的產(chǎn)品,，其實這個送的禮物價格都是算在這個產(chǎn)品的價格里面,，或者是用一定的折扣價來等價送禮物。就是原價沒變,，但是禮物的價格就等于是一定的折扣價,。在商言商，既然是買賣,。那送就一定要有理由,。

二、換季期間的服裝店促銷活動

每年的季節(jié)交替時候是所有店主都忙碌的季節(jié),，當(dāng)季的服裝服裝沒有及時清貨處理,，那直接就變成一種不良資產(chǎn)，為了達(dá)到這個目的,，店主一般應(yīng)采用以下幾種清貨方式,，

1、服裝店促銷活動:一口價論堆清貨

這個方法適合的是季末上新款開始多起來的時候,，很多當(dāng)季的已經(jīng)基本走不動情況下,。至于時間的掌握完全是和當(dāng)?shù)氐臍夂蚝蛽Q季時間聯(lián)系的，店主可以自己把握,。這個活動的好處就是把該清的全部清掉,，至于賺多少就不要太狠了，想清楚一件事,，就是這些季尾的尾貨如果一旦錯過這個清貨的季節(jié),，也許來年就是垃圾一堆。所以一線女裝還是告誡給為店主,，讓你的錢活起來,，壓貨不是本事,，流動資金才是你發(fā)展的法寶。

2,、服裝店促銷活動:超低價分批清貨

這個方法的好處就是在其他服裝價格沒有變動的情況下,，對其中一部分相近價格的服裝集中清貨，可以搞一個大推車,，或者店鋪中設(shè)置一個特價專區(qū),，如果清的不好，就在價格和貨品上進(jìn)行調(diào)整,，如果清的好，就不斷的分批分階段清貨,，當(dāng)然在清貨的時候其他還能賣的價格波動不要太大,，因為只要是要給客戶一個差價的感覺。

3,、服裝店促銷活動:滿就送的活動

這個活動一線女裝在不同時期都可以采用,，做個活動我覺得就是要大張旗鼓的宣傳，在店鋪醒目的位置一定要用的好報宣傳活動,，至于滿多少送什么就要看店主自己的斟酌了,。目的還是以大量走貨為主，這個活動還可以分為兩種方式,，一種就是滿幾件就送,，另一種就是滿多少總價之后在送，但是這個活動的要點(diǎn)就是不要讓客戶覺得你送的東西不值得,，這樣做可能還會讓客戶產(chǎn)生一種被欺騙的感覺,。所以在送什么的問題上三思后行。切記,。

4,、服裝店促銷活動:議價的店鋪分區(qū)分價銷售

可以在季末清貨的時候采取分價進(jìn)行促銷清貨，具體就是把差不多同一價位的服裝分別陳列在不同的區(qū)域銷售,，然后統(tǒng)一標(biāo)價,，銷售的時候也可以采用折扣的宣傳方式，至于價位的把握肯定不能恰到好處,，但是該一刀切還得一刀切,，好貨里面夾雜不好走的，至于價格階梯的分布一線女裝建議還是不同階梯的好,，因為只要客戶一眼就可以找到自己的消費(fèi)價格之內(nèi)的服裝,。做到這一點(diǎn)就需要店主合理分配不同價位服裝的陳列和價格區(qū)間。

5,、服裝店促銷活動:全店服裝打折銷售

折扣保持在“少賺”這個概念之內(nèi),，可以在店門口貨店內(nèi)全部以季末清貨的大幅海報吸引顧客,。口號就更多了,，比如像全場x折,，季末大清倉、折上折的形式出現(xiàn),，當(dāng)然這個折扣的比例還得店主自己拿準(zhǔn),。這個折扣的方式是適合于一口價的店鋪，至于議價的服裝店可以采取下面一種方式,。

三,、其他服裝店促銷活動

1、服裝店促銷活動:周末促銷

這個促銷是每周必須有的,，方法一般有幾種,，一種就是特定日期特定產(chǎn)品的折扣銷售，因為服裝店生意的幾天就是周末那兩天,，如果可以有一群自己的忠實客戶,，只要周末都會去你店里，那產(chǎn)品雖然有折扣,，但是長期效益確實不可小看的,。另一種就是特價吸引人流，每周不同產(chǎn)品不同價位,，短短周末其實人流量還是有限的,，怎么吸引客戶的購買欲望和眼球，就看各位店主活動的方法呢,，一般注重到活動新穎,，學(xué)會造勢，讓利客戶就可以了,。

2,、服裝店促銷活動:開業(yè)促銷

開業(yè)促銷一般都是以折扣價或者買就送的促銷方式，最重要的就是促銷也是一種檔次的,，尤其是第一次開業(yè)大酬賓的促銷,，記住一定不要用清貨的方式來促銷，一定要讓客戶知道你店鋪的風(fēng)格,，檔次的定位,。正所謂第一印象很重要。讓客戶知道你做的活動是一種讓利于消費(fèi)者的優(yōu)惠活動,。

3,、服裝店促銷活動:店慶促銷

這個促銷應(yīng)該是幅度比較大，具體方法比如在店慶這一天給每位購物的顧客適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠或折扣,，也可以為每個進(jìn)店購物的客戶贈送一些值得紀(jì)念的小禮物,。這個促銷一般就是一天,，多了反而不好，這天的銷售甚至可以全場優(yōu)惠打折,，至于日期的選擇,，就不要那么老實的選擇真的店慶的那一天，選在星期天或者節(jié)假日期間,，這樣活動的效果會發(fā)揮到極致,。