企業(yè)形象策劃文案

一、企業(yè)形象的概念

企業(yè)形象策劃就是將企業(yè)經(jīng)營理念和精神文化傳送給企業(yè)周邊有關(guān)系的組織或者團隊，包括企業(yè)內(nèi)部人員和社會大眾,，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感和價值,。

企業(yè)形象策劃是塑造企業(yè)形象，獲得競爭優(yōu)勢的強有力手段,，也是消費者認識企業(yè),、企業(yè)向社會展示風(fēng)采的一座橋梁。企業(yè)要在激烈的市場競爭中長盛不衰,，就必須加強企業(yè)形象企劃管理,，塑造好企業(yè)的個性，弘揚企業(yè)精神，使消費者對企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象和認同感,，從而樹立良好的企業(yè)形象,，謀求更大的發(fā)展。

CI,，是英文CorporateIdentity的簡稱,，意譯為企業(yè)形象識別或品牌形象識別。CI又稱CIS,。CIS是英文CorporateIdentitySystem(企業(yè)識別系統(tǒng))的簡稱,。

CI是指企業(yè)有意識有計劃的將自己企業(yè)或品牌特征進行規(guī)劃設(shè)計，通過媒體向公眾展示,，使公眾對某一個企業(yè)或品牌有一個標準化,、差異化、美觀化的印象和認識,，以便更好地識別,，達到提升企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益的目的。

CI由MI,、BI,、VI組成

MI(MindIdentity)理念識別(企業(yè)思想系統(tǒng))，是指企業(yè)思想的整合化,。通過企業(yè)的經(jīng)營想法及做法,，進行標語的整合，宣傳畫的美化,，思想觀念的教育,，向公眾及員工傳遞獨特的企業(yè)思想特點。它包括了經(jīng)營理念,、經(jīng)營宗旨,、企業(yè)使命、事業(yè)目標,、企業(yè)定位,、企業(yè)精神、企業(yè)格言,、管理理念,、人才觀念、創(chuàng)新觀念,、工作觀念,、客戶觀念、人生觀念,、價值觀念,、品牌定位,、品牌標準廣告語等。

BI(BehaviorIdentity)行為識別(行為規(guī)范系統(tǒng)),，是指企業(yè)思想的行為化,。通過企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對內(nèi)對外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營活動,，傳達企業(yè)的管理特色和文化特色,。它包括干部教育、員工培訓(xùn),、規(guī)章制度,、質(zhì)量管理、行為規(guī)范,、文娛活動,、公益活動、品牌推廣等,。

VI(VisualIdentity)視覺識別(品牌視覺系統(tǒng))是指企業(yè)識別(或品牌識別)的視覺化,。通過企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標準化,、美觀化的對內(nèi)對外展示,，傳遞企業(yè)或品牌個性(或獨特的品牌文化)。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分,?；A(chǔ)要素是指:企業(yè)名稱、品牌名稱,、標志,、標準字、標準色,、輔助色,、輔助圖形、輔助色帶,、裝飾圖案、吉祥物,、標志組合,、標語組合、廣告招牌,、制服飾物,、旗幟標語、交通工具,、廣告展示等

二,、企業(yè)形象的功能

企業(yè)形象策劃的具體功能可分為對企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部兩個方面的功能,，這兩部分是相互相成、互為補充的,。

1,、企業(yè)形象策劃的內(nèi)部功能是指企業(yè)形象對企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理的作用，主要表現(xiàn)在促進企業(yè)文化的建設(shè),、企業(yè)凝聚力的提高,，技術(shù)、產(chǎn)品競爭力的增強以及企業(yè)多元化,、集團化經(jīng)營優(yōu)勢的取得等方面,。具體來說，導(dǎo)入企業(yè)形象對于提升企業(yè)內(nèi)部功能保險在以下幾個方面,。

(1)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構(gòu),。

企業(yè)文化是企業(yè)員工所追求的固有價值、思維方式,、行為方式和信念的綜合,，它是企業(yè)員工在企業(yè)長期的競爭中逐漸吸取經(jīng)驗和教訓(xùn)而發(fā)展起來的。作為企業(yè)生命的一個重要因素,，它對企業(yè)的現(xiàn)在和未來有著巨大的影響,，是企業(yè)對付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。企業(yè)文化的作用時強調(diào)企業(yè)目標和企業(yè)員工工作目標的一致性;強調(diào)群體成員的信念,、價值信念的共同性;強調(diào)企業(yè)的吸引力和向心力,，因此它對企業(yè)成員有著巨大的內(nèi)聚作用，使企業(yè)成員團結(jié)在組織內(nèi),，形成一致對外的強大力量,。

(2)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于產(chǎn)品競爭力的增強。

企業(yè)形象給人印象強烈的視覺識別設(shè)計,，有利于創(chuàng)造,，建立消費者的品牌偏好。

(3)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于多元化,、集團化,、國際化的實現(xiàn)。

2,、企業(yè)形象策劃的外部功能是企劃廣泛應(yīng)用的原因,，它有利于企業(yè)經(jīng)營資源的利用，有利于消費者的認同,，以及有利于企業(yè)的公共關(guān)系,。正是企業(yè)形象策劃的`應(yīng)用為企業(yè)創(chuàng)造了一個良好的經(jīng)營環(huán)境，使企業(yè)與政府,、供應(yīng)商,、推銷商,、股東、金融機構(gòu),、大眾傳播媒介,、地方社區(qū)、消費者等企業(yè)相關(guān)的組織和個人都保持了良好的關(guān)系,，所以它有利于企業(yè)向著良性方向發(fā)展,。

(1)有利于企業(yè)經(jīng)營資源的利用。

企業(yè)的經(jīng)營資源主要包括人,、財,、物三個方面，企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)能充分利用外界的各種經(jīng)營資源,，并實現(xiàn)合理配置,。

①有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才;

②有利于企業(yè)的融資和股東投資信心的增強;

③有利于企業(yè)擴大流通渠道。

總之,，企業(yè)形象策劃所創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象,，形成一個統(tǒng)一的識別系統(tǒng)，可以增強供應(yīng)紅色哪個和推銷商的供銷信心,，促進供銷商更為勤奮地工作,，是企業(yè)建立長期穩(wěn)定的供銷網(wǎng)絡(luò)和良好的供銷關(guān)系，不斷擴大產(chǎn)品的銷售,。

(2)有利于獲得消費者的認可,。

在消費者看來，是一種信任的標志,，也是一種榮譽的象征,。所引申出來的氣派和身價，讓消費者認為即使花費比同類商品高出很多的錢也值得購買,。

(3)有利于企業(yè)公共關(guān)系的運轉(zhuǎn),。

企業(yè)的公共關(guān)系是直接為企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展服務(wù)的，它通過傳遞企業(yè)的有關(guān)信息來協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的各種關(guān)系,，有利于信息傳遞的可信性,、真實性和統(tǒng)一性，使企業(yè)的公共關(guān)系活動得到順利發(fā)展,。

企業(yè)的公共關(guān)系大致分為員工關(guān)系,、顧客關(guān)系、金融界的關(guān)系,、供銷關(guān)系、政府關(guān)系,、社區(qū)關(guān)系,、新聞界關(guān)系等,。

企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)信息的傳播更為簡單化，更易于公眾識別和認同,，從而達到的溝通效果,。同時，企業(yè)形象策劃本身創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象,，也使公共關(guān)系的運轉(zhuǎn)有了更為堅實的基矗

第二節(jié)形象策劃的程序

一,、CIS導(dǎo)入的六大步驟

CIS導(dǎo)入分六步，包括調(diào)研,、策劃,、設(shè)計、定位,、宣傳,、保持。

1,、調(diào)研的內(nèi)容包括:企業(yè)的歷史,、企業(yè)的經(jīng)營狀況、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,、企業(yè)法人代表及高層管理人員的經(jīng)營風(fēng)格,、企業(yè)組織文化氛圍、市場同業(yè)競爭形勢,、市場同類產(chǎn)品競爭形勢,、企業(yè)知名度、市場定位及產(chǎn)品力等問題調(diào)查,、分析與評估,。

2、企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會定位,、市場定位與風(fēng)格定位,，企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇，企業(yè)形象的計劃實施方案及管理辦法方案等方面進行,。

3,、設(shè)計。

(1)企業(yè)形象設(shè)計包含企業(yè)經(jīng)營理念,、精神信條,、企業(yè)口號、企業(yè)座右銘,、企業(yè)歌曲的設(shè)計,。

(2)企業(yè)形象的基本要素設(shè)計，包括企業(yè)標志,、標準字,、象征圖形及組合方式,，企業(yè)標準色等。

(3)企業(yè)投資,、贊助的選項原則及媒體選擇,。

企業(yè)形象設(shè)計的六個應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公室內(nèi)陳設(shè)系列，辦公用品系列,、交通工具系列,、員工制服系列、產(chǎn)品包裝系列,、廣告用品系列等,。

4、定位,。根據(jù)設(shè)計的企業(yè)形象進行市場定位,，以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢茫A得顧客的厚愛,。

5,、宣傳。對擬定的CIS實施計劃進行整理,，編訂成冊,，召開新聞發(fā)布會，借助各種傳播媒體全面宣傳企業(yè)形象,。有領(lǐng)導(dǎo),、有步驟地對企業(yè)內(nèi)員工進行CIS系統(tǒng)培訓(xùn)，包括:CIS知識啟蒙教導(dǎo),、高層管理人員CIS共同研討,、部門經(jīng)理集訓(xùn)、員工禮儀訓(xùn)練,、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境改善計劃,、企業(yè)公共關(guān)系及公益活動計劃研究等。

6,、保持,。CIS的確立不是一朝一夕的事，而要長期不懈地維護,、發(fā)展,，以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞,，就需要完善,、健全的企業(yè)制度和組織領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，以保證企業(yè)持之以恒地進行自我約束、自我教育,。

二,、CIS策劃與設(shè)計文案的格式

(一)調(diào)研(八個方面)

1,、企業(yè)歷史(調(diào)查,、整理)

2、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀(調(diào)查,、分析),。

3、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(調(diào)查,、建議),。

4、企業(yè)法人代表,、高層管理人員經(jīng)營風(fēng)格與個性(調(diào)查,、評估)

5、企業(yè)組織文化氛圍(調(diào)查,、分析),。

6、市場同業(yè)競爭形勢(調(diào)查,、分析),。

7、市場同類產(chǎn)品競爭形勢(調(diào)查,、分析),。

8、企業(yè)社會知名度,、市場哪個定位及產(chǎn)品力(調(diào)查,、評估)。

(二)策劃(六個方面)

1,、企業(yè)形象的社會定位(建議書),。

2、企業(yè)形象的市場定位(建議書),。

3,、企業(yè)風(fēng)格的定位(建議書)。

4,、企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇(建議書),。

5、企業(yè)形象的計劃實施方案(草案),。

6,、企業(yè)經(jīng)營的管理辦法(草案)。

(三)設(shè)計(十個方面，包含4個基本要素,，6大應(yīng)用系統(tǒng),，80多個細目)

1、企業(yè)精神形象設(shè)計,。

(1)企業(yè)理念(經(jīng)理思想),。

(2)企業(yè)精神信條。

(3)企業(yè)標語口號,。

(4)企業(yè)歌曲,。

2、企業(yè)視覺形象設(shè)計,。

(1)企業(yè)標志,。

①畫法。

②企業(yè)標志的意義,。

④企業(yè)標志使用范圍,。

(2)企業(yè)標準字體。

①中文標準字體,。

②英文標準字體,。

③企業(yè)標準字體的意義。

(3)企業(yè)象征圖形(如吉祥物)

①畫法,。

②意義,。

③用途及使用范圍。

(4)企業(yè)標志與企業(yè)標準字組合系統(tǒng),。

①組合方式,。

②使用范圍。

(5)企業(yè)標志,、企業(yè)標準字體,、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)。

①組合方式,。

②使用范圍,。

(6)企業(yè)標準色調(diào)系統(tǒng)。

①主色系統(tǒng),。

②輔助色系統(tǒng),。

③主輔色組合。

④標準色的意義,。

⑤用途及使用范圍,。

3、企業(yè)投資贊助的選項原則及媒體選擇,。

(1)選擇原則,。

(2)投資期限(長期、中期、短期),。

(3)投資方向(工業(yè),、高科技、學(xué)校,、房地產(chǎn),、旅游、公益事業(yè)),。

(4)贊助項目(文化體育活動,、公益事業(yè)、學(xué)校,、道路修建)。

(5)媒體選擇,。

(6)聯(lián)誼活動,。

4、企業(yè)對內(nèi)外行為規(guī)范,。

(1)員工訓(xùn)練,。

①禮儀訓(xùn)練。

②素質(zhì)訓(xùn)練,。

③技術(shù)訓(xùn)練,。

(2)內(nèi)部機構(gòu)規(guī)范。

(3)公關(guān)活動規(guī)范,。

(4)外來活動規(guī)范,。

5、企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之一--辦公用品系列,。

(1)名片,。

①紙質(zhì)。

②顏色,。

③用途,。

④設(shè)計樣式(中文式、英文式),。

(2)公司職員識別證,。

(3)信紙、信封(中式,、西式),。

(4)便箋紙。

(5)邀請函,。

(6)賀卡,。

(7)證書。

(8)明信片。