2.目標明確
企業(yè)的目標決定企業(yè)形象廣告目標。如為吸引投資,，其形象廣告的內容應是宣傳企業(yè)經營效益,、管理水平、企業(yè)實力和信譽等,。
3.恒久性
企業(yè)形象廣告是一項長期復雜的系統(tǒng)工程,，不能搞突擊式、集中式的宣傳,，不能刻意追求時效性,，應有計劃，分階段地實施宣傳,。國外眾多知名企業(yè),，都是將企業(yè)形象廣告作為一項長期的無形資產投資經營,，每年作出相當比例的投入計劃,，長年在權威性媒體作形象廣告,。

如何樹立良好的企業(yè)形象,？

公共關系樹立企業(yè)形象的任務，主要體現在企業(yè)的內在精神和外觀形象這兩個方面,。
(一)內在精神,。
內在精神指的是企業(yè)的精神風貌,、氣質，是企業(yè)文化的一種綜合表現,，它是構成企業(yè)形象的脊柱和骨架,。它由以下三方面構成：
①開拓創(chuàng)新精神。這是每個企業(yè)都應具備的,，而且是非常重要的,。也就是說每個企業(yè)都應適應市場經濟的需要,，勇于探索,、勇于創(chuàng)新,，即要隨著社會的發(fā)展、環(huán)境的變化,、活動的需要和不同的公眾對象，不斷地對公共關系活動的內容和形式進行補充,、完善和創(chuàng)新,，使之更為豐富，更具特色,，更有吸引力。這就要求公共關系人員 (尤其是高層負責人) 具有敏銳的洞察力,，積極的求異思維，豐富的想象力和良好的知識結構,，以及良好的心理素質，無畏的探索精神和活躍的靈感等等,。
②積極的社會觀和價值觀。企業(yè)應具有自己的社會哲學觀,，不僅要在營銷活動中樹立一個良好的公民形象,，同時還要關心社會問題，關心社會的公益事業(yè),，使企業(yè)在自身發(fā)展的同時也造福于民眾和社會。現代企業(yè)不但要從事生產經營活動,，獲取盈利，還需要承擔一定的社會責任和社會義務,，以表明企業(yè)是社會大家庭的一員，要為社會的發(fā)展貢獻自己的一份力量,。這樣做，不但有利于社會的進步與繁榮,，還能為企業(yè)贏得社會公眾的普遍好感,。因此,，企業(yè)在開展外部公共關系工作時,，應當把搞好社會公益活動，為社會提供更多服務作為重要內容,。
③誠實、公正的態(tài)度,。企業(yè)應遵紀守法、買賣公平,，服務周到,。這種誠實的,、正派的競爭態(tài)度和經營作風是企業(yè)形象的根基所在,。
(二)外觀形象。
企業(yè)形象的樹立主要是靠其內在精神素質的顯現,，同時也得力于公共關系的精心設計
,。這就要求公關人員善于運用一些便于傳播,、便于記憶的象征性標記,，使人們容易在眾多的事物中辨認，以此來加深外部公眾對企業(yè)的印象,。
①企業(yè)名稱,。有人認為這是樹立企業(yè)形象的第一步,。在商業(yè)中有這么一句老話叫賣招牌,，因為招牌的好壞對于消費者的心理有一定的影響,，它甚至會影響企業(yè)的經營效果,。在解放前,，舊中國的一些企業(yè)對此是非常講究的，它是集緘,、鑒,、訓,、應右銘于一體的一個縮小的廣告,。所以企業(yè)的名稱應象給人取名那樣有番講究，而且易懂好記,、清新醒目,、寓意深刻; 避免那種空洞,、乏味,、概念化而無特色的名稱。一些擁有名牌產品的企業(yè)有意識將產品牌號與企業(yè)名稱統(tǒng)一起來,，也能收到相得益彰的效果。如：美國可口可樂公司和它的可口可樂飲料,；北京服裝三廠生產長城牌風雨衣創(chuàng)出牌子后,，就改名為長城風雨衣廠,，這樣,，宣傳長城牌風雨衣,，既提高了產品的信譽,，同時也相應地加深了人們對該企業(yè)的印象,。
②企業(yè)廣告,。這是一種訴求手段，一切應以加深公眾印象為主,，它要調動一切因素來影響公眾對企業(yè)所發(fā)出信息的主觀選擇意向,。這種宣傳企業(yè)自身的公共關系廣告,，要比產品廣告更難取得成功,。它要求廣告的特色與企業(yè)的特色和形象相映協(xié)調，而且要適當在某個基調上加以重復,，并不斷變化內容與形式,，以求信息的新鮮感，但同時又不離開一個固定的主題,。總之,，它要達到這樣一種效果,，即令人感覺似曾相識,，同時又不得不刮目相看,。
③企業(yè)的標志,。它是現代設計的一部分，它包括商標和組織的徽標,。由于它具有容易識別、記憶,、欣賞和制作的特點，因而在保證信譽,，樹立形象,，加強交流方面起著舉足輕重的作用。它是企業(yè)良好形象的一部分,，是企業(yè)無形的財產,，其價值是可估算的,。因而企業(yè)可以設計各具特色的標志作為自己的象征,，用獨到的藝術構思給人留下美好的印象，以達到加深公眾感知的目的,。
④代表色,。心理學中曾指出，在感知上,，顏色起著重要作用,。一個企業(yè)可以選擇某種固定色調,，用于企業(yè)與外界交流的各個方面，如辦公室,、店鋪、包裝系統(tǒng),、廣告、工作服裝等等,，形成本企業(yè)特有的一種風格，從而在心理上加深公眾的感知印象,。
⑤環(huán)境設施,。這點在商業(yè)企業(yè)顯得尤為重要。商業(yè)企業(yè)舒適優(yōu)美的環(huán)境布置,、先進的營業(yè)設施能在生理上和心理上影響顧客和員工本身，進而直接影響到營業(yè)效果,。
總之，企業(yè)形象的內容是全面的,，它不僅僅是企業(yè)產品的形象，而且是企業(yè)總體文化的表現,，涉及的因素比較多,。因而作為形象設計的公共關系部門,，應充分考慮企業(yè)自身的特點,，以及公眾的心理需求、興趣和習慣,，進行科學的規(guī)劃和設計,，以確保企業(yè)形象既完美,，同時又與眾不同，獨具一格,。