1.準(zhǔn)確定位
　　顧客是上帝,，廣告首先要考慮的就是將我們的產(chǎn)品或服務(wù)展現(xiàn)給我們的目標(biāo)客戶,，首先遇到的就是準(zhǔn)確定位的問題,。作為策劃人，目標(biāo)定位就決定著整個(gè)推廣活動方案的成敗,。目標(biāo)客戶在哪里？針對目標(biāo)客戶的關(guān)注點(diǎn),，公司有什么優(yōu)勢,，有什么劣勢，該如何凸顯優(yōu)勢,，補(bǔ)救劣勢,。公司行業(yè)地位在哪？這些都需要調(diào)研清楚準(zhǔn)確,，這樣才能讓廣告更加具有針對性,，具有營銷力。
　　2.創(chuàng)新思維
　　并不是一個(gè)與別人不同的點(diǎn)子就可以稱之為創(chuàng)意,，不然策劃者就不用為創(chuàng)意絞盡腦汁,，熬夜甚至通宵。創(chuàng)意需要的是提煉一個(gè)讓網(wǎng)絡(luò)上的目標(biāo)客戶認(rèn)可,，樂于接受的記憶點(diǎn),。憑借創(chuàng)意讓目標(biāo)客戶注意到產(chǎn)品、記住產(chǎn)品甚至購買產(chǎn)品,。這樣的創(chuàng)意才是有價(jià)值的創(chuàng)意,，才能有營銷力。網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)意很多,，惡搞的、另類的都有,，而且似乎也很受網(wǎng)友的喜愛,，但是這樣的創(chuàng)意能不能吸引目標(biāo)客戶，能不能具有營銷力,，這就不能一概而論,。
　　3.品牌形象
　　品牌形象代表著產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)客戶心中的樣子，沒有品牌形象的產(chǎn)品始終只能是三流的產(chǎn)品,，廝殺在價(jià)格戰(zhàn)或服務(wù)戰(zhàn)中,。人靠衣裝，產(chǎn)品也一樣,。一些奢侈品品牌,，買的不是產(chǎn)品，不是服務(wù),，而是一種品牌形象,，一種生活品質(zhì)，一種人生品味,。好的品牌能給產(chǎn)品增加很高的附加值,，獲得較高的營銷力,，增加產(chǎn)品的美譽(yù)度。

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