搜索引擎營(yíng)銷（Search Engine Marketing）,，簡(jiǎn)稱SEM,，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)通過(guò)搜索引擎返回的結(jié)果,，盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶,，以此來(lái)獲得更好的銷售或者推廣效果?！　∷阉饕鏍I(yíng)銷主要由搜索引擎優(yōu)化（SEO）和付費(fèi)搜索引擎廣告構(gòu)成,。　　搜索引擎優(yōu)化（SEO）并非是一種作弊行為,，而是對(duì)搜索引擎的配合,，服務(wù)。讓搜索引擎更加方便的從企業(yè)網(wǎng)站提取信息,，將信息更好的展示給潛在客戶,。Google和百度官方聲明中也指到，搜索引擎理解并支持SEO行為,，搜索引擎官方對(duì)此一致態(tài)度是接受合理的搜索引擎優(yōu)化,?！　?guó)內(nèi)搜索引擎優(yōu)化行業(yè)處于混亂的狀態(tài)。很多SEO從業(yè)者一味追求網(wǎng)站排名,，使用了群發(fā)垃圾信息等作弊手段,。這樣不合理的搜索引擎優(yōu)化行為，搜索引擎是絕對(duì)排斥的,，也會(huì)造成網(wǎng)站被降權(quán),，從搜索引擎中清除。不少中小企業(yè)被一些SEO從業(yè)者誤導(dǎo),，從而歪解了搜索引擎優(yōu)化的觀念,。　　付費(fèi)搜索引擎廣告大多數(shù)為按點(diǎn)擊付費(fèi)的形式,。點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎廣告是按實(shí)際發(fā)生的廣告點(diǎn)擊數(shù)來(lái)向搜索引擎支付廣告費(fèi)用,，例如百度競(jìng)價(jià)排名、google adwords,、yahoo競(jìng)價(jià)排名,。當(dāng)然除了點(diǎn)擊付費(fèi)，也有不按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)而是固定包年或是包月收費(fèi)的,，例如百度火爆地帶,。但一直以來(lái)，“點(diǎn)擊欺詐”成為搜索引擎服務(wù)商不可逾越的尷尬之處,?！　「?jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及某些非法搜索引擎渠道代理商惡意點(diǎn)擊，致使轉(zhuǎn)化率下降,，從而造成中小企業(yè)開展搜索營(yíng)銷投資費(fèi)用與實(shí)際效果之間出現(xiàn)了很大反差,。相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，超過(guò)七成企業(yè)普遍認(rèn)為搜索引擎營(yíng)銷效果一般或不理想,?！　「顿M(fèi)搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化（SEO）都有一個(gè)共同點(diǎn)，排名會(huì)不斷的產(chǎn)生波動(dòng),，付費(fèi)搜索引擎廣告并不是關(guān)鍵詞單價(jià)高就能排在前面的,，例如google adwords，google adwords的關(guān)鍵詞排名與單價(jià)是與展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)相關(guān)的,?！　±纾绻故敬螖?shù)高而點(diǎn)擊次數(shù)少,，那么單價(jià)就會(huì)水漲船高,。所以我們需要對(duì)關(guān)鍵詞的展示進(jìn)行設(shè)計(jì)分析，跟蹤展示和點(diǎn)擊效果以及轉(zhuǎn)化率,，進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化,，如何提高用戶點(diǎn)擊率降低單價(jià)是一個(gè)不小的話題,。但目前很多企業(yè)都一味地追求超熱門的關(guān)鍵詞，不愿意去分析這些關(guān)鍵詞的效果及轉(zhuǎn)化率,?！　≡趺催\(yùn)用付費(fèi)搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化（SEO）　　搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)該懂得搜索引擎優(yōu)化與付費(fèi)搜索引擎廣告的結(jié)合。搜索引擎算法的不斷改變?cè)斐傻年P(guān)鍵詞排名下降和部分根本得不到排名的關(guān)鍵詞需要付費(fèi)搜索引擎廣告的補(bǔ)充,；付費(fèi)搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優(yōu)化的介入以降低搜索引擎營(yíng)銷的成本,。而且目前很多企業(yè)往往只看重?zé)衢T關(guān)鍵字的付費(fèi)搜索引擎廣告，所以把注意力完全集中在少數(shù)熱門關(guān)鍵詞上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,?！　≌_開展搜索引擎營(yíng)銷　　目前國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)都把80%注意力都放在付費(fèi)搜索引擎廣告，而忽略了SEO優(yōu)化的優(yōu)點(diǎn)：　　眾所周知,，付費(fèi)排名/關(guān)鍵字廣告都需要長(zhǎng)期付出高額的費(fèi)用,。但是搜索引擎優(yōu)化不同,，這是“一勞永逸”的營(yíng)銷策略,。常規(guī)來(lái)說(shuō)，一旦通過(guò)搜索引擎優(yōu)化讓網(wǎng)站獲取了好的排名,，那么后期維護(hù)的成本將會(huì)很低,。還有一點(diǎn)，從一些研究報(bào)告分析,，網(wǎng)民對(duì)搜索引擎中的付費(fèi)連接有著排斥行為,。網(wǎng)民更愿意接受一個(gè)自然排名比較好的網(wǎng)站，所以搜索引擎優(yōu)化是中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不應(yīng)忽略的方面,。也是搜索引擎營(yíng)銷中一個(gè)很好的捷徑,。

海外企業(yè)如何利用搜狗開展?fàn)I銷