搜索引擎營銷（Search Engine Marketing），簡稱SEM,，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種,。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,，利用用戶檢索信息的機會通過搜索引擎返回的結(jié)果，盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶,，以此來獲得更好的銷售或者推廣效果,。　　搜索引擎營銷主要由搜索引擎優(yōu)化（SEO）和付費搜索引擎廣告構(gòu)成,?！　∷阉饕鎯?yōu)化（SEO）并非是一種作弊行為，而是對搜索引擎的配合,，服務(wù),。讓搜索引擎更加方便的從企業(yè)網(wǎng)站提取信息，將信息更好的展示給潛在客戶,。Google和百度官方聲明中也指到,，搜索引擎理解并支持SEO行為,，搜索引擎官方對此一致態(tài)度是接受合理的搜索引擎優(yōu)化,。　　國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化行業(yè)處于混亂的狀態(tài),。很多SEO從業(yè)者一味追求網(wǎng)站排名,，使用了群發(fā)垃圾信息等作弊手段。這樣不合理的搜索引擎優(yōu)化行為,，搜索引擎是絕對排斥的,，也會造成網(wǎng)站被降權(quán)，從搜索引擎中清除,。不少中小企業(yè)被一些SEO從業(yè)者誤導(dǎo),，從而歪解了搜索引擎優(yōu)化的觀念?！　「顿M搜索引擎廣告大多數(shù)為按點擊付費的形式,。點擊付費搜索引擎廣告是按實際發(fā)生的廣告點擊數(shù)來向搜索引擎支付廣告費用，例如百度競價排名,、google adwords,、yahoo競價排名。當(dāng)然除了點擊付費,，也有不按點擊次數(shù)收費而是固定包年或是包月收費的,，例如百度火爆地帶。但一直以來,，“點擊欺詐”成為搜索引擎服務(wù)商不可逾越的尷尬之處,。　　競爭對手以及某些非法搜索引擎渠道代理商惡意點擊,，致使轉(zhuǎn)化率下降,，從而造成中小企業(yè)開展搜索營銷投資費用與實際效果之間出現(xiàn)了很大反差,。相關(guān)調(diào)查報告顯示，超過七成企業(yè)普遍認(rèn)為搜索引擎營銷效果一般或不理想,?！　「顿M搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化（SEO）都有一個共同點，排名會不斷的產(chǎn)生波動,，付費搜索引擎廣告并不是關(guān)鍵詞單價高就能排在前面的,，例如google adwords，google adwords的關(guān)鍵詞排名與單價是與展示次數(shù)和點擊次數(shù)相關(guān)的,?！　±纾绻故敬螖?shù)高而點擊次數(shù)少,，那么單價就會水漲船高,。所以我們需要對關(guān)鍵詞的展示進(jìn)行設(shè)計分析，跟蹤展示和點擊效果以及轉(zhuǎn)化率,，進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化,，如何提高用戶點擊率降低單價是一個不小的話題。但目前很多企業(yè)都一味地追求超熱門的關(guān)鍵詞,，不愿意去分析這些關(guān)鍵詞的效果及轉(zhuǎn)化率,。　　怎么運用付費搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化（SEO）　　搜索引擎營銷應(yīng)該懂得搜索引擎優(yōu)化與付費搜索引擎廣告的結(jié)合,。搜索引擎算法的不斷改變造成的關(guān)鍵詞排名下降和部分根本得不到排名的關(guān)鍵詞需要付費搜索引擎廣告的補充,；付費搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優(yōu)化的介入以降低搜索引擎營銷的成本。而且目前很多企業(yè)往往只看重?zé)衢T關(guān)鍵字的付費搜索引擎廣告,，所以把注意力完全集中在少數(shù)熱門關(guān)鍵詞上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,。　　正確開展搜索引擎營銷　　目前國內(nèi)的中小企業(yè)都把80%注意力都放在付費搜索引擎廣告,，而忽略了SEO優(yōu)化的優(yōu)點：　　眾所周知,，付費排名/關(guān)鍵字廣告都需要長期付出高額的費用。但是搜索引擎優(yōu)化不同,，這是“一勞永逸”的營銷策略,。常規(guī)來說，一旦通過搜索引擎優(yōu)化讓網(wǎng)站獲取了好的排名,，那么后期維護的成本將會很低,。還有一點，從一些研究報告分析,，網(wǎng)民對搜索引擎中的付費連接有著排斥行為,。網(wǎng)民更愿意接受一個自然排名比較好的網(wǎng)站，所以搜索引擎優(yōu)化是中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷不應(yīng)忽略的方面。也是搜索引擎營銷中一個很好的捷徑,。

海外企業(yè)如何利用搜狗開展?fàn)I銷