回答這個(gè)問(wèn)題,，要知道寫(xiě)企業(yè)的宣傳軟文是一門很深的學(xué)一問(wèn)，怎樣寫(xiě)才能吸引人眼球呢,？所謂軟文就是軟文廣告;目的是用較少的投入,，吸引潛在的消費(fèi)者的眼球。提高產(chǎn)品美譽(yù)度,，在潛移默化下,，達(dá)到產(chǎn)品的策略性和戰(zhàn)術(shù)的目。引導(dǎo)消者購(gòu)買產(chǎn)品,。首先要對(duì)企業(yè)的提供的資料進(jìn)行詳細(xì)的研讀,，同時(shí)也要了解與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，如行業(yè)的情況,，行業(yè)的信息等,，還要對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品的特性，功能,，目標(biāo)消費(fèi)群體,。以及對(duì)消費(fèi)者的承諾等。再進(jìn)行構(gòu)思,，確定中心思想,，軟文標(biāo)題最為重要，能讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)引起閱讀者興趣,。而標(biāo)題是軟文的核心部分,，古代文章有一個(gè)很多的比喻。鳳頭,，豬肚,，豹尾。也就是廣告軟文中標(biāo)題,，

標(biāo)題的寫(xiě)法有幾種,。1，新聞式標(biāo)題,，以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳達(dá)某種信息。2,，懸念式標(biāo)題,，設(shè)置某種懸念。引發(fā)訴求對(duì)象的好奇心理,，引導(dǎo)讀者的尋求結(jié)局,。3，疑問(wèn)式的標(biāo)題,，以設(shè)問(wèn)或反問(wèn)的方式,，出人意料,。4，敘述式的標(biāo)題,，以直白的表述方式傳遞核心內(nèi)容,。這樣有了好的標(biāo)題，寫(xiě)出的軟文才有吸引力,。

怎么進(jìn)行軟文推廣營(yíng)銷,？

軟文推廣營(yíng)銷，是指企業(yè)的企劃人員或廣告公司的文案專員,，根據(jù)自身品牌或產(chǎn)品的特性,，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)或者故事場(chǎng)景編寫(xiě)的“內(nèi)容圖文廣告”，它可能是一篇優(yōu)美的敘事散文,，也可能是一次時(shí)事新聞,，甚至可能是一篇心靈雞湯等等，和傳統(tǒng)硬廣告相比,，軟文當(dāng)中植入了品牌或產(chǎn)品信息,，卻沒(méi)有王婆賣瓜自賣自夸的廣告行為，受眾看完后大多會(huì)明白這是一篇廣告,，卻不會(huì)有排斥心理,，大多會(huì)愉快接受軟文當(dāng)中傳遞的廣告信息，之所以叫做軟文,，精妙之處就在于“軟”字,，好似春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲,，收而不露,，克敵于無(wú)形，這是軟文推廣營(yíng)銷的第一階段,；軟文推廣營(yíng)銷的第二階段就是發(fā)布,，畢竟你寫(xiě)了一篇驚天地泣鬼神的軟文，要是只保存在自家電腦里也是廢物,，只有讓更多的受眾看到它才能起到作用,，發(fā)布到各大媒體就是最簡(jiǎn)單最有效的辦法。除了媒體本身的讀者閱讀,，由于媒體本身的地位,，在百度、360等搜索引擎具有很高的權(quán)重,，這種軟文會(huì)很容易被收錄,，只要標(biāo)題設(shè)置得當(dāng)，今后意向用戶搜索你的產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容時(shí)候，這篇軟文就能展現(xiàn)在很靠前的位置,，大多在百度首頁(yè),，而這個(gè)通過(guò)第三方的媒體傳遞的信息，比企業(yè)自己說(shuō)的更具有權(quán)威性和信任度,，這個(gè)效果是任何硬廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)的,。有的人會(huì)說(shuō)，如果不認(rèn)識(shí)媒體呀,，怎么發(fā)布呢,？當(dāng)然自己可以向媒體投稿，但是每一家傳媒有自己的規(guī)則,，企業(yè)很難熟悉這么多,，特別是媒體對(duì)發(fā)文賬號(hào)等級(jí)有嚴(yán)格的限制，自己投稿效率非常低下,，耗費(fèi)的時(shí)間成本是很大的,，好在現(xiàn)在有專門的媒體發(fā)稿平臺(tái)，選擇適合自己行業(yè)的媒體提交發(fā)表就行了,，隨著社會(huì)的發(fā)展,，人的大腦接收信息越來(lái)越多，信息越來(lái)越泛濫,，簡(jiǎn)單粗暴的硬廣告時(shí)效越來(lái)越差,，而好的軟文能引起人們的共鳴，所以逐步受到企業(yè)的重視,。如果說(shuō)硬廣告是剛猛的少林拳法,，那軟文則是以柔克剛武當(dāng)劍法，軟硬兼施,、內(nèi)外兼修,，才是最有力的營(yíng)銷手段。但是很多企業(yè)不熟悉媒體的規(guī)則,，也缺乏整體推廣運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),，其實(shí)這也沒(méi)有關(guān)系，只要樹(shù)立目標(biāo),，大膽去嘗試,，小企業(yè)也可以做好軟文營(yíng)銷推廣。

一,、尋找軟文的新聞?dòng)深^所謂新聞?dòng)深^,，指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù),。說(shuō)得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫(xiě)得像新聞,，首先就要為你寫(xiě)的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^,。比如，你所宣傳的產(chǎn)品,、服務(wù),、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展，這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因,，你也就有了新聞?dòng)深^,。二、寫(xiě)具有時(shí)效性的軟文新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性,，要想將軟文寫(xiě)得像新聞,，就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性,，不僅會(huì)像新聞,，而且還會(huì)對(duì)編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過(guò)時(shí)了的壓力，增加編輯采用的概率,。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹,，怎樣才能將其具有時(shí)效性？一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化,，設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事,，通過(guò)人物描寫(xiě)、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性,。在其中,，將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去，就可以到達(dá)想要的傳播效果,。三,、為軟文添加新聞要素你可以通過(guò)編寫(xiě)事件或編寫(xiě)故事，讓軟文更像新聞,。比如你可以編寫(xiě)一則浪漫的愛(ài)情故事或一個(gè)美容事件,，讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫(xiě)事件或故事,，要運(yùn)用時(shí)間,、地點(diǎn)、人物,、（事件的）起因,、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素,，使軟文更加像新聞,。你還要讓故事或事件吸引人,，可以從兩個(gè)方面下功夫，一個(gè)是事件的新奇性和曲折性,，平鋪直敘的故事是沒(méi)有人愿意看的,；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意,，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意,，不要胡說(shuō)八道,，更不能說(shuō)一些昧良心的話。四,、注重軟文的文章架構(gòu)運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)軟文是又一種方法,。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)，即按照標(biāo)題,、導(dǎo)語(yǔ),、主體、背景,、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫(xiě),。這樣的寫(xiě)法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受,。如果你的寫(xiě)作技巧不是很高,，一般要采取倒金字塔的形式來(lái)寫(xiě)，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫(xiě),，其他部分放在主體和背景,、結(jié)語(yǔ)中，這樣寫(xiě)的好處是,，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣,，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。五,、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙除了為獲取鏈接而寫(xiě)的軟文,，大部分軟文都要做商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中,，不露聲色地進(jìn)行宣傳呢,？這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中,，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ),，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中,。而在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念,，吸引讀者往下讀,。二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中，因?yàn)槟闼鶎?xiě)的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的,，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)這一部分文字,，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會(huì)找到它,。三是將產(chǎn)品帶個(gè)客戶的利益簡(jiǎn)明扼要地寫(xiě)在主題和結(jié)語(yǔ)中，這一部分也很重要,。四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面,，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的,，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫(xiě),，編輯和讀者一看就會(huì)煩的。你要用寫(xiě)科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處,，為了方便讀者閱讀和理解,，編輯會(huì)將這一段給你保留下來(lái)的。