1,、創(chuàng)建哪類廣告,？

今日頭條廣告主要的3個廣告位置：應用下載/ 落地頁信息流 / 段子落地頁信息流。應用下載即點擊廣告直接跳轉到應用下載,，iOS直接跳轉到appstore，安卓直接下載包,；落地頁信息流則是點擊后跳轉到H5落地頁,；段子落地頁則是在內(nèi)涵段子APP投放。

應用下載

如果推廣的目的是以量為主,，廣告計劃應以落地頁信息流為主,。落地頁信息流每日競價的流量大，大約為2億-2.5億,。落地頁信息流中分為信息流小圖和大圖,，又應當以信息流小圖為主,，因為后臺會對信息流大圖的展示做頻率控制，要求不能超過一定次數(shù)的展示,，且價格偏高,。

除了信息流小圖，賬戶也需要搭配應用下載的計劃,，一般應用下載的計劃成本會比較低,。信息流三小圖為主+應用下載的搭配，能做到既有流量,，又能拉低賬戶整體成本,。如果不求量，只希望降低成本的話建議以應用下載為主,，畢竟應用下載類在點擊廣告后直接進入下載,，跳過了落地頁環(huán)節(jié)，避免了此環(huán)節(jié)的流失,。

2,、人群如何定向？

與廣點通恰恰相反,，今日頭條廣告在投放初期不宜精細設置受眾,。首先，今日頭條廣告投放就是基于用戶模型,，就算不限用戶類型,，投放出去的用戶也不會很離譜。其次,，今日頭條本身有很多頻率控制規(guī)則,，如果前期設置受眾過窄，賬戶起量會特別難,。

再次,，同樣一個人群標簽，在不同媒體平臺例如數(shù)據(jù)科技,、廣點通,、百度和今日頭條對于用戶的定位肯定有出入。競價的優(yōu)化應該根據(jù)平臺的實際數(shù)據(jù)調(diào)整,，而不是經(jīng)驗,，因為經(jīng)驗和流量變化的速度不一致。當投放累計了一定的數(shù)據(jù)之后,，建議廣告計劃達到100萬的展示后,，可以根據(jù)成本量級比較好的計劃，查看后臺的受眾分析,，對應調(diào)整廣告計劃的受眾人群,。

3,、預算與出價

在預算和出價方面，今日頭條廣告也是很有個性,。先看個賬戶：

上面這條廣告計劃,，日預算500，實際投放期間總消耗9.27元,。第二條廣告計劃日預算100000元,，總消耗20291.39元。

從上面兩條廣告計劃,，可以發(fā)現(xiàn)兩個問題：

一,，今日頭條的計劃的實際消耗遠遠低于預算金額。

二,，日預算不同,，總體投放期間，廣告的展示數(shù)差距非常大,。