一份完整的品牌全案營(yíng)銷(xiāo)策劃方案主要會(huì)包含以下幾個(gè)部分：

1.??? 市場(chǎng)環(huán)境分析：包含了市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì),、政策等等

2.??? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究,，找到自身品牌的優(yōu)劣勢(shì)，為后面的品牌定位和品牌策略提供方向,。

3.??? 品牌/產(chǎn)品分析：梳理自身品牌/產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn),，提煉核心賣(mài)點(diǎn)

4.??? 品牌/產(chǎn)品定位：在前面對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,、自身品牌/產(chǎn)品分析的基礎(chǔ)上,，找到差異化策略，輸出品牌定位,。

5.??? 消費(fèi)者洞察：消費(fèi)者基礎(chǔ)屬性,、興趣愛(ài)好、對(duì)品牌/產(chǎn)品的態(tài)度,、消費(fèi)者行為等多維度進(jìn)行洞察,。

6.??? 廣告策略：基于品牌優(yōu)勢(shì)、品牌定位和消費(fèi)者洞察,，制定品牌宣傳的核心概念,。并根據(jù)核心概念制定相應(yīng)的廣告創(chuàng)意、活動(dòng)創(chuàng)意等,。

7.??? 媒介策略：品牌核心概念和創(chuàng)意物料做好之后,，根據(jù)消費(fèi)者的行為習(xí)慣，選擇合適的媒介策略進(jìn)行品牌宣傳,。

一份完整的品牌策劃方案通常不是一個(gè)人就能完成的,，上面提到的版塊都會(huì)由不同職位的人一起來(lái)制作。如市場(chǎng)環(huán)境,、競(jìng)品,、品牌分析和定位通常由公司的策略策劃人員負(fù)責(zé)，消費(fèi)者洞察,、廣告策略一般由策略和創(chuàng)意人員一起完成,，而媒介策略會(huì)有媒介人員來(lái)負(fù)責(zé)。