一個(gè)專業(yè)的品牌推廣策劃需要具備哪幾點(diǎn)?
一份完整的品牌全案營銷策劃方案主要會(huì)包含以下幾個(gè)部分:
1.??? 市場環(huán)境分析:包含了市場現(xiàn)狀,、趨勢,、政策等等
2.??? 競爭對(duì)手分析:通過對(duì)競爭對(duì)手的研究,找到自身品牌的優(yōu)劣勢,,為后面的品牌定位和品牌策略提供方向,。
3.??? 品牌/產(chǎn)品分析:梳理自身品牌/產(chǎn)品的賣點(diǎn),提煉核心賣點(diǎn)
4.??? 品牌/產(chǎn)品定位:在前面對(duì)市場,、競爭對(duì)手,、自身品牌/產(chǎn)品分析的基礎(chǔ)上,找到差異化策略,,輸出品牌定位,。
5.??? 消費(fèi)者洞察:消費(fèi)者基礎(chǔ)屬性,、興趣愛好、對(duì)品牌/產(chǎn)品的態(tài)度,、消費(fèi)者行為等多維度進(jìn)行洞察,。
6.??? 廣告策略:基于品牌優(yōu)勢、品牌定位和消費(fèi)者洞察,,制定品牌宣傳的核心概念,。并根據(jù)核心概念制定相應(yīng)的廣告創(chuàng)意、活動(dòng)創(chuàng)意等,。
7.??? 媒介策略:品牌核心概念和創(chuàng)意物料做好之后,,根據(jù)消費(fèi)者的行為習(xí)慣,選擇合適的媒介策略進(jìn)行品牌宣傳,。
一份完整的品牌策劃方案通常不是一個(gè)人就能完成的,,上面提到的版塊都會(huì)由不同職位的人一起來制作。如市場環(huán)境,、競品,、品牌分析和定位通常由公司的策略策劃人員負(fù)責(zé),消費(fèi)者洞察,、廣告策略一般由策略和創(chuàng)意人員一起完成,,而媒介策略會(huì)有媒介人員來負(fù)責(zé)。
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,,部分文章推送時(shí)未能及時(shí)與原作者取得聯(lián)系,若來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯到您的權(quán)益煩請(qǐng)告知,,我們將立即刪除.