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一個(gè)專業(yè)的品牌推廣策劃需要具備哪幾點(diǎn)?

2022-04-22 13:22:27企業(yè)推廣1

一份完整的品牌全案營銷策劃方案主要會(huì)包含以下幾個(gè)部分:

1.??? 市場環(huán)境分析:包含了市場現(xiàn)狀,、趨勢,、政策等等

2.??? 競爭對(duì)手分析:通過對(duì)競爭對(duì)手的研究,找到自身品牌的優(yōu)劣勢,,為后面的品牌定位和品牌策略提供方向,。

3.??? 品牌/產(chǎn)品分析:梳理自身品牌/產(chǎn)品的賣點(diǎn),提煉核心賣點(diǎn)

4.??? 品牌/產(chǎn)品定位:在前面對(duì)市場,、競爭對(duì)手,、自身品牌/產(chǎn)品分析的基礎(chǔ)上,找到差異化策略,,輸出品牌定位,。

5.??? 消費(fèi)者洞察:消費(fèi)者基礎(chǔ)屬性,、興趣愛好、對(duì)品牌/產(chǎn)品的態(tài)度,、消費(fèi)者行為等多維度進(jìn)行洞察,。

6.??? 廣告策略:基于品牌優(yōu)勢、品牌定位和消費(fèi)者洞察,,制定品牌宣傳的核心概念,。并根據(jù)核心概念制定相應(yīng)的廣告創(chuàng)意、活動(dòng)創(chuàng)意等,。

7.??? 媒介策略:品牌核心概念和創(chuàng)意物料做好之后,,根據(jù)消費(fèi)者的行為習(xí)慣,選擇合適的媒介策略進(jìn)行品牌宣傳,。

一份完整的品牌策劃方案通常不是一個(gè)人就能完成的,,上面提到的版塊都會(huì)由不同職位的人一起來制作。如市場環(huán)境,、競品,、品牌分析和定位通常由公司的策略策劃人員負(fù)責(zé),消費(fèi)者洞察,、廣告策略一般由策略和創(chuàng)意人員一起完成,,而媒介策略會(huì)有媒介人員來負(fù)責(zé)。

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