一份完整的品牌全案營銷策劃方案主要會包含以下幾個部分：

1.??? 市場環(huán)境分析：包含了市場現(xiàn)狀,、趨勢、政策等等

2.??? 競爭對手分析：通過對競爭對手的研究,，找到自身品牌的優(yōu)劣勢,，為后面的品牌定位和品牌策略提供方向。

3.??? 品牌/產(chǎn)品分析：梳理自身品牌/產(chǎn)品的賣點,，提煉核心賣點

4.??? 品牌/產(chǎn)品定位：在前面對市場,、競爭對手、自身品牌/產(chǎn)品分析的基礎(chǔ)上,，找到差異化策略,，輸出品牌定位。

5.??? 消費(fèi)者洞察：消費(fèi)者基礎(chǔ)屬性,、興趣愛好,、對品牌/產(chǎn)品的態(tài)度,、消費(fèi)者行為等多維度進(jìn)行洞察。

6.??? 廣告策略：基于品牌優(yōu)勢,、品牌定位和消費(fèi)者洞察,，制定品牌宣傳的核心概念。并根據(jù)核心概念制定相應(yīng)的廣告創(chuàng)意,、活動創(chuàng)意等,。

7.??? 媒介策略：品牌核心概念和創(chuàng)意物料做好之后，根據(jù)消費(fèi)者的行為習(xí)慣,，選擇合適的媒介策略進(jìn)行品牌宣傳。

一份完整的品牌策劃方案通常不是一個人就能完成的,，上面提到的版塊都會由不同職位的人一起來制作,。如市場環(huán)境、競品,、品牌分析和定位通常由公司的策略策劃人員負(fù)責(zé),，消費(fèi)者洞察、廣告策略一般由策略和創(chuàng)意人員一起完成,，而媒介策略會有媒介人員來負(fù)責(zé),。