樹(shù)立品牌:
品牌是符號(hào),，是濃縮著企業(yè)各種重要信息的符號(hào),。把企業(yè)的信譽(yù)、文化,、產(chǎn)品,、質(zhì)量,、科技、潛力等重要信息凝煉成一個(gè)品牌符號(hào),，著力塑造其廣泛社會(huì)知名度和美譽(yù)度,，烙印到公眾心里，使產(chǎn)品隨品牌符號(hào)走進(jìn)到消費(fèi)者心里,。這個(gè)過(guò)程就是打造品牌,。品牌符加值不是按照其投資額推算的。強(qiáng)勢(shì)品牌低投入,，高收入,。所帶來(lái)的高額利潤(rùn)，多倍超出市場(chǎng)平均水平,。品牌是形象,，是信譽(yù)，是資產(chǎn),。品牌是衡量企業(yè)及其產(chǎn)品社會(huì)公信度的尺度,。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。經(jīng)濟(jì)全球一體化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，取決于品牌競(jìng)爭(zhēng),。
樹(shù)立品牌步驟:
第一步:分析行業(yè)環(huán)境，尋找區(qū)隔概念,。你得從市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者開(kāi)始,，弄清他們?cè)谙M(fèi)者心中的大概位置，以及他們的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn),。你要尋找一個(gè)概念,，使自己與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)。
第二步:卓越的品質(zhì)支持,。此必須以質(zhì)量為根本樹(shù)立形象,。這里所指的質(zhì)量，是一個(gè)綜合性品質(zhì)的概念,，包括工程質(zhì)量,、文化質(zhì)量，還有物業(yè)管理質(zhì)量等,。
第三步:整合,、持續(xù)的傳播與應(yīng)用。企業(yè)要靠傳播才能將品牌植入消費(fèi)者心里,，并在應(yīng)用中建立自己,。企業(yè)要在每一方面的傳播活動(dòng)中，都盡力體現(xiàn)出品牌的概念,。
品牌營(yíng)銷方略:
一:一切從好的創(chuàng)意開(kāi)始
拿IBM來(lái)說(shuō),，電子商務(wù)是他們絕佳的商務(wù)理念。他們就是將e-Business作為自己的商標(biāo),，而且這個(gè)商標(biāo)很快就被所有人所接受,，它成為了一種語(yǔ)法，成為了一種文化,，也成為了一種習(xí)慣,。它的出現(xiàn)一下就吸引了所有用戶的注意力。
二:選擇適當(dāng)?shù)拿襟w進(jìn)行廣告投放的結(jié)果是創(chuàng)造出更高額的收入
電臺(tái)廣告可以輕易的融入受眾的生活,，路牌廣告可以恣意的捕捉用戶的視線,，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)可以進(jìn)行精確的定向，電視廣告可以帶來(lái)強(qiáng)大的沖擊,，所有的媒體都有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),，只要善加利用，你的現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng)一定能豐富多彩,，引人注目,。
三:網(wǎng)上網(wǎng)下的品牌宣傳是各具特色的
在網(wǎng)下世界里,，品牌是由廣告主進(jìn)行策劃，并經(jīng)過(guò)媒體進(jìn)行傳播的,。廣告是靠媒體來(lái)展現(xiàn)的,，廣告主決定了一切。而在網(wǎng)上,，廣告主將主動(dòng)權(quán)交到了用戶手中,。網(wǎng)絡(luò)廣告是根據(jù)媒體特色而創(chuàng)作的。用戶決定了一切,，點(diǎn)擊不點(diǎn)擊廣告完全由用戶說(shuō)了算,。
四:網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)在于交互性
網(wǎng)絡(luò)媒體非常注重用戶的回應(yīng)性，它需要用戶參與其中,。用戶是整個(gè)投放過(guò)程中的核心,，而不是單純的旁觀者，你必須對(duì)用戶心理有足夠的研究,。在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告是可以直接知道廣告效果的，這點(diǎn)和傳統(tǒng)媒體廣告大不相同,，你的推廣活動(dòng)是否成功,，你馬上就能知道。
五:充分利用媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行廣告投放
就拿網(wǎng)絡(luò)媒體為例,，它現(xiàn)在的定向技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)很高的地步,，你的廣告完全可以做到向美國(guó)受眾提供英語(yǔ)版，向中國(guó)受眾提供漢語(yǔ)版,。精確的定向和良好的廣告制作可以為你吸引到更多的受眾,。
六:使用一些互聯(lián)網(wǎng)上通用的或者默認(rèn)的語(yǔ)言可以引起更多人的共鳴
七:不要吝嗇創(chuàng)意
廣告宣傳活動(dòng)的形式多種多樣，你應(yīng)該充分相信自己的創(chuàng)意能力,，沒(méi)什么辦不到的,，只有你想不到的。在此,，我還想再舉一個(gè)例子,，微軟雖然也是一個(gè)很大的廣告主，但是他們的品牌宣傳做的并不出色,。首先,，他們沒(méi)有一個(gè)很典型品牌理念。這就等于整個(gè)計(jì)劃失去了中心,。而且他們?cè)谕瞥鲂掳娈a(chǎn)品時(shí),，對(duì)產(chǎn)品的新功能并沒(méi)有進(jìn)行特別的強(qiáng)調(diào)，因此就會(huì)導(dǎo)致一些用戶對(duì)他們過(guò)于頻繁的推陳出新產(chǎn)生反感,。(錢途商機(jī)網(wǎng))


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