品牌推廣作為企業(yè)形象塑造的必要一環(huán),，一直是營銷工程里的重中之重。事實(shí)上，為何中國代工企業(yè)占據(jù)了最大的工作量,，卻只能獲得不到5%的利潤，關(guān)鍵便是缺乏自有品牌,，沒有品牌溢價,，無法占領(lǐng)消費(fèi)者剛性需求。因此抓好品牌傳播也就成了中國制造邁向中國創(chuàng)造過程中不可或缺的步驟,。
另一方面,，隨著SNS類媒體正在社會生活里贏得越來越多的影響力，微博作為SNS傳播方式的中堅(jiān)發(fā)布端,，往往能在只言片語里傳遞心靈的精彩,，通過“以小搏大”式高速擴(kuò)散換得巨大的影響力。從這個意義上講,，建立企業(yè)微博就是維護(hù)品牌形象,，促進(jìn)品牌傳播的題中應(yīng)有之意了。
一,、微博內(nèi)容要與企業(yè)CI戰(zhàn)略一致,。在企業(yè)微博營銷中，很多撰寫者往往把企業(yè)微博當(dāng)做私人微博使用,，“有事沒事就發(fā)上一段”,。而關(guān)注對象也常常是依個人愛好添加。這樣一來,，會使其他讀者感覺這個企業(yè)微博沒有企業(yè)的官方嚴(yán)肅性,，從而影響營銷的效果。所以,，在撰寫企業(yè)微博內(nèi)容時,，一定要以大方、穩(wěn)重,、不失親和力,、幽默感為標(biāo)準(zhǔn)，時刻突出CI戰(zhàn)略確定的形象風(fēng)格,。
二,、微博發(fā)布要持之以恒。在網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)第二名片的當(dāng)下,，企業(yè)微博作為信息源,、文化窗口同樣是品牌傳播的要素。由于人們對信息都有遺忘機(jī)制,。故企業(yè)微博信息發(fā)布必須每天堅(jiān)持,，特別是有涉及企業(yè)的重大新聞時，更是要及時發(fā)布信息,，回應(yīng)公眾的關(guān)心,。只有如此,，才能讓企業(yè)傳播的品牌推廣信息在公眾視野里長期存在。
三,、企業(yè)微博還需別出心裁,。很多企業(yè)在初涉微博領(lǐng)域時，往往把微博視作網(wǎng)站的延伸,，發(fā)布的信息不過是產(chǎn)品廣告,、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、會議信息,，還有就是財務(wù)報表,，最多加上慶功宴會的照片。這類信息自然提不起公眾興趣,。