品牌推廣作為企業(yè)形象塑造的必要一環(huán),，一直是營(yíng)銷工程里的重中之重,。事實(shí)上,，為何中國(guó)代工企業(yè)占據(jù)了最大的工作量,，卻只能獲得不到5%的利潤(rùn),，關(guān)鍵便是缺乏自有品牌,，沒(méi)有品牌溢價(jià),，無(wú)法占領(lǐng)消費(fèi)者剛性需求,。因此抓好品牌傳播也就成了中國(guó)制造邁向中國(guó)創(chuàng)造過(guò)程中不可或缺的步驟,。
另一方面,，隨著SNS類媒體正在社會(huì)生活里贏得越來(lái)越多的影響力，微博作為SNS傳播方式的中堅(jiān)發(fā)布端,，往往能在只言片語(yǔ)里傳遞心靈的精彩,，通過(guò)“以小搏大”式高速擴(kuò)散換得巨大的影響力。從這個(gè)意義上講，建立企業(yè)微博就是維護(hù)品牌形象,，促進(jìn)品牌傳播的題中應(yīng)有之意了,。
一、微博內(nèi)容要與企業(yè)CI戰(zhàn)略一致,。在企業(yè)微博營(yíng)銷中,，很多撰寫者往往把企業(yè)微博當(dāng)做私人微博使用，“有事沒(méi)事就發(fā)上一段”,。而關(guān)注對(duì)象也常常是依個(gè)人愛好添加,。這樣一來(lái)，會(huì)使其他讀者感覺這個(gè)企業(yè)微博沒(méi)有企業(yè)的官方嚴(yán)肅性,，從而影響營(yíng)銷的效果,。所以，在撰寫企業(yè)微博內(nèi)容時(shí),，一定要以大方,、穩(wěn)重、不失親和力,、幽默感為標(biāo)準(zhǔn),，時(shí)刻突出CI戰(zhàn)略確定的形象風(fēng)格。
二,、微博發(fā)布要持之以恒,。在網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)第二名片的當(dāng)下，企業(yè)微博作為信息源,、文化窗口同樣是品牌傳播的要素,。由于人們對(duì)信息都有遺忘機(jī)制。故企業(yè)微博信息發(fā)布必須每天堅(jiān)持,，特別是有涉及企業(yè)的重大新聞時(shí),，更是要及時(shí)發(fā)布信息，回應(yīng)公眾的關(guān)心,。只有如此,，才能讓企業(yè)傳播的品牌推廣信息在公眾視野里長(zhǎng)期存在。
三,、企業(yè)微博還需別出心裁,。很多企業(yè)在初涉微博領(lǐng)域時(shí)，往往把微博視作網(wǎng)站的延伸,，發(fā)布的信息不過(guò)是產(chǎn)品廣告,、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、會(huì)議信息,，還有就是財(cái)務(wù)報(bào)表,，最多加上慶功宴會(huì)的照片,。這類信息自然提不起公眾興趣。