網站推廣計劃是網絡營銷計劃的組成部分,。制定網站推廣計劃本身也是一種網站推廣策略,，推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準，所以,，合理的網站推廣計劃也就成為網站推廣策略中必不可少的內容,。網絡營銷計劃包含的內容比較多,，如網站的功能,、內容、商業(yè)模式和運營策略等，一份好的網絡營銷計劃書應該在網站正式建設之前就完成,， 并且為實際操作提供總體指導,。網站推廣計劃通常也是在網站策略階段就應該完成的，甚至可以在網站建設階段就開始網站的“推廣”工作,。

制定網站推廣計劃本身也是一種網站推廣策略,，推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準,。網站推廣計劃書至少應包括三個方面的基本內容：網站推廣的階段目標;網站發(fā)布運營的不同階段所采取的網站推廣方法;網站推廣策略的控制和效果評價,。

與完整的網絡營銷計劃相比，網站推廣計劃比較簡單,，然而更為具體,。一般來說,，網站推廣計劃至少應包含下列主要內容：

1,、確定網站推廣的階段目標。如在發(fā)布后1年內實現每天獨立訪問用戶數量,、與競爭者相比的相對排名,、在主要搜索引擎的表現、網站被鏈接的數量,、注冊用戶數量等,。

2、在網站發(fā)布運營的不同階段所采取的網站推廣方法,。如果可能,，最好詳細列出各個階段的具體網站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱,、網絡廣告的主要形式和媒體選擇,、需要投入的費用等。

3,、網站推廣策略的控制和效果評價,。如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等,。對網站推廣計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現網絡營銷過程中的問題,，保證網絡營銷活動的順利進行。

下面以案例的形式來說明網站推廣計劃的主要內容,。實際工作中由于每個網站的情況不同,，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考,。

案例：某網站的推廣計劃(簡化版) 這里將一個網站第一個推廣年度分為4個階段,，每個階段3個月左右：網站策劃建設階段、網站發(fā)布初期、網站增長期,、網站穩(wěn)定期,。某公司生產和銷售旅游紀念品，為此建立一個網站來宣傳公司產品,，并且具備了網上下訂單的功能,。 該網站制定的推廣計劃主要包括下列內容：

1、網站推廣目標：計劃在網站發(fā)布1年后達到每天獨立訪問用戶2000人,，注冊用戶10000人;

2,、網站策劃建設階段的推廣：也就是從網站正式發(fā)布前就開始了推廣的準備，在網站建設過程中從網站結構,、內容等方面對google,、百度等搜索引擎進行優(yōu)化設計;

3、網站發(fā)布初期的基本推廣手段：登錄10個主要搜索引擎和分類目錄(列出計劃登錄網站的名單),、購買2-3個網絡實名/通用網址,、與部分合作伙伴建立網站鏈接。另外,，配合公司其他營銷活動,，在部分媒體和行業(yè)網站發(fā)布企業(yè)新聞。

4,、網站增長期的推廣：當網站有一定訪問量之后,，為繼續(xù)保持網站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業(yè)網站投放網絡廣告(包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇,、廣告形式等),，在若干相關專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進行資源互換；

5,、網站穩(wěn)定期的推廣：結合公司新產品促銷,，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷;參與行業(yè)內的排行評比等活動，以期獲得新聞價值;在條件成熟的情況下,，建設一個中立的與企業(yè)核心產品相關的行業(yè)信息類網站來進行輔助推廣,。

6、推廣效果的評價：對主要網站推廣措施的效果進行跟蹤,，定期進行網站流量統(tǒng)計分析,，必要時與專業(yè)網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段,，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重,。

這個案例并不是一個完整的網站推廣計劃，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內容,，不過,，從這個簡單的網站推廣計劃中,，我們仍然可以得出幾個基本結論：

第一，制定網站推廣計劃有助于在網站推廣工作中有的放矢,，并且有步驟有目的地開展工作,，避免重要的遺漏 [NextPage] 站長工具

第二，網站推廣是在網站正式發(fā)布之前就已經開始進行的,，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作,，在網站設計階段就應考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設計,。

第三,，網站推廣的基本方法對于大部分網站都是適用的，也就是所謂的通用網站推廣方法,，一個網站在建設階段和發(fā)布初期通常都需要進行這些常規(guī)的推廣,。

第四，在網站推廣的不同階段需要采用不同的方法,，也就是說網站推廣方法具有階段性的特征,。有些網站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段,，或者臨時性采用,，各種網站推廣方法往往是相結合使用的,。

第五,，網站推廣是網絡營銷的內容之一，但不是網絡營銷的全部,，同時網站推廣也不是孤立的,，需要與其他網絡營銷活動相結合來進行。

第六,，網站進入穩(wěn)定期之后,，推廣工作不應停止，但由于進一步提高訪問量有較大難度,，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略,，如上述案例中建設一個行業(yè)信息類網站的計劃等。

第七,，網站推廣不能盲目進行,，需要進行效果跟蹤和控制。在網站推廣評價方法中,，最為重要的一項指標的網站的訪問量,，訪問量的變化情況基本上反映了網站推廣的成效，因此網站訪問統(tǒng)計分析報告對網站推廣的成功具有至關重要的作用,。

案例中給出的是網站推廣總體計劃,，除此之外，針對每一種具體的網站推廣措施制定詳細的計劃也是必要的，例如關于搜索引擎推廣計劃,、資源合作計劃,、網絡廣告計劃等，這樣可以更加具體化,，對更多的問題提前進行準備,，便于網站推廣效果的控制。本文略去這些細節(jié)問題,。此外,，完整的網站推廣計劃書還包含更多詳細的內容，如營銷預算,、階段推廣目標及其評價指標等,。