隨著中國逐步融入世界經(jīng)濟(jì)一體化的體系中，越來越多的外資企業(yè)涌入了中國市場,，國有企業(yè)與外資企業(yè)在方方面面展開了激烈競爭,，企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與管理一直是一個(gè)倍受關(guān)注的領(lǐng)域。但不論是中資企業(yè)還是進(jìn)入中國的外資企業(yè),，在激烈競爭的中國市場要樹立自己的品牌與形象需要解決好四個(gè)方面的問題,。

一、政府公關(guān)能力,。

內(nèi)外資企業(yè)需要學(xué)會如何與中國政府及各級地方政府行業(yè)協(xié)會打交道,，了解中國的政治環(huán)境，并通過政治途徑為自己尋求良好的生存與發(fā)展空間,。只有與政府的關(guān)系搞好了,，才有可能向中國市場營銷自己的產(chǎn)品與理念。

二,、媒體公關(guān)能力,。

媒體的輿論能力是任何一個(gè)企業(yè)都不可小視的，它是連接企業(yè)與公眾的重要的橋梁,。特別是在企業(yè)危機(jī)時(shí)刻,，當(dāng)企業(yè)的信任度發(fā)生危機(jī)，或企業(yè)的失誤給消費(fèi)者或其他人造成了損失,，企業(yè)需要積極借助媒體力量采取主動(dòng)措施來獲得當(dāng)事人,、社會公眾、政府的諒解,，最大限度的減少損失并挽回影響,，甚至可以借機(jī)提升企業(yè)的形象與品牌。

三,、與公眾關(guān)系

人們常說顧客是上帝,，企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量與售后的服務(wù)體系就體現(xiàn)著對上帝的忠誠度,。一個(gè)懂得提升自己在公眾面前形象的企業(yè)是會積極主動(dòng)的與公眾溝通聯(lián)絡(luò)。以誠信為基礎(chǔ),，以質(zhì)量為靈魂,，以完善的服務(wù)為保障，這一切都是為了在公眾面前建立穩(wěn)固與誠信的形象,。

四,、贊助事業(yè)

企業(yè)通過積極參與贊助事業(yè)獲取與提升自身形象一直就很盛行。長期以來,，企業(yè)贊助的大多是公益性的事業(yè),，通過對公益性事業(yè)的捐贈(zèng)與扶持，顯示了他們在創(chuàng)造社會財(cái)富的同時(shí)也在創(chuàng)造社會效益,，顯示了他們的社會責(zé)任心與承擔(dān)力,。一個(gè)有社會責(zé)任心的企業(yè)更能取得社會公眾的信任，從而更容易穩(wěn)固的建立起在公眾面前的形象與品牌,。但贊助文化娛樂等方面的事業(yè)如果做的好也可以達(dá)到提升企業(yè)形象的作用,，這需要有充分的論證與設(shè)計(jì)。

對照以上講的四點(diǎn),，我們舉一個(gè)“蒙牛與超女”的例子來談?wù)勂髽I(yè)如何提升企業(yè)形象與品牌：

蒙牛和超女在2005年的合作給中國的營銷界創(chuàng)造了一個(gè)奇跡,，打破了傳統(tǒng)媒體的這種簡單的贊助—廣告—欄目這樣的模式。從蒙牛來說,，通過超級女聲使它的品牌在它的有效市場區(qū)域獲得有效的推廣和傳播,，同時(shí)為蒙牛創(chuàng)造了良好的效益，使蒙牛的品牌真正得到一次體現(xiàn),。真正的通過這樣一個(gè)有形的活動(dòng)與它有效的消費(fèi)群體發(fā)生了有效的品牌聯(lián)系,。“想唱就唱,，酸酸甜甜就是我”和企業(yè)有效的連接,，因?yàn)椤八崴崽鹛稹狈路鹁褪浅壟曔@種過程中青春一族的主題。對照上面的分析,，可以看出蒙牛在第四方面做的非常好,，選準(zhǔn)了新的形式，積極參與了具有新的運(yùn)作模式并有高度渲染性的贊助活動(dòng),，將自己的品牌與理念滲透其中,，以此來提升企業(yè)形象。

希望上述回答對您有所幫助,！