促銷的實(shí)質(zhì)是什么,？

利用廣告,、降價(jià)噱頭吸引人流,，從而達(dá)到賣貨的效果,。

企業(yè)創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)是什么,？

企業(yè)創(chuàng)新應(yīng)該包括五個(gè)方面：引入新的商品一一即具備消費(fèi)者還不熟悉甚至全新的性能,；采用一種新的生產(chǎn)方法,，它不一定必須是新的科學(xué)發(fā)現(xiàn),，也可以僅僅是商業(yè)上處理商品的一種新方法或新工藝：開辟一個(gè)新的市場(chǎng),，進(jìn)入該國某一特定制造部門以前尚未進(jìn)入的市場(chǎng),，麗不管這個(gè)市場(chǎng)以前是否存在：的征服原材料或半成品的新的供應(yīng)來源，而不管這來源已經(jīng)存在或是否第一次被創(chuàng)建：任一行業(yè)實(shí)施二種新的組織形式,，如建立或者打破壟斷地位（例如通過組成托拉斯）,。

接著越來越多的學(xué)者,，從經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué),、技術(shù)學(xué),、系統(tǒng)學(xué)等不同學(xué)科和角度開始關(guān)注和研究科技創(chuàng)新，賦予科技創(chuàng)新不同的內(nèi)涵,。

20世紀(jì)50-60年代,，索羅在熊彼特創(chuàng)新理論的基礎(chǔ)上，提出了“兩步論”一二技術(shù)創(chuàng)新成立的兩個(gè)條件：新思想的來源和以后階段的實(shí)現(xiàn)發(fā)展,，這個(gè)結(jié)論被學(xué)術(shù)界認(rèn)定是關(guān)于科技創(chuàng)新概念界定研究的里程碑,。他認(rèn)為人的理念、構(gòu)想,、概念等精神活動(dòng)可以影響產(chǎn)品的生產(chǎn),，并促進(jìn)新產(chǎn)品的加快實(shí)現(xiàn)，肯定了思想對(duì)生產(chǎn)的作用,。此外,，索羅首次把科技創(chuàng)新作為內(nèi)生變量，建立了技術(shù)進(jìn)步索羅模型,，并以此考察技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度,。后來，麥克勞林,、賓斯汪格魯特恩和拉坦等學(xué)者也從不同層面進(jìn)一步支持了“兩步論”的觀點(diǎn),。

20世紀(jì)70-90年代，大部分學(xué)者嘗試從創(chuàng)新過程的角度來界定科技創(chuàng)新,。伊諾思他認(rèn)為科技創(chuàng)新是幾種行為綜合的結(jié)果,，包括發(fā)明選擇、資本投入保證,、組織建立,、制定計(jì)劃、招用工人和開辟市場(chǎng)等,。尤其是弗里曼,、林恩、厄特巴克等學(xué)者嘗試從創(chuàng)新時(shí)序過程角度來定義科技創(chuàng)新,，其中弗里曼強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新與技術(shù)發(fā)明相區(qū)別,，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度將科技創(chuàng)新定位于新產(chǎn)品、新系統(tǒng)的首次商業(yè)性轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)價(jià)值,；同時(shí)他也十分重視科技創(chuàng)新與國家政策的關(guān)系,，把創(chuàng)新看成一種國家行為，是歷史上首次提出國家創(chuàng)新體系的學(xué)者,。而厄特巴克則定位于新技術(shù)新工藝的首次應(yīng)用,，但林恩則是二者觀點(diǎn)的綜合,，他認(rèn)為科技創(chuàng)新是“始于對(duì)技術(shù)的商業(yè)潛力的認(rèn)識(shí)而終于將其完全轉(zhuǎn)化為商業(yè)化產(chǎn)品的整個(gè)行為過程”，當(dāng)技術(shù)的商業(yè)價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)后,，科技創(chuàng)新將在外部環(huán)境得以擴(kuò)散,。

1995年，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織在《奧斯陸于冊(cè)》中對(duì)技術(shù)二的產(chǎn)二品與制程創(chuàng)新作了基本的定義,，認(rèn)為TTP包括己執(zhí)行的技術(shù)上全新的產(chǎn)品與過程,，以及有顯著技術(shù)改良的產(chǎn)品或過程，此外,，采用全新或者改良的生產(chǎn)方式與產(chǎn)品運(yùn)輸方式也納入技術(shù)上的制程創(chuàng)新,。TTP創(chuàng)新包涵一連串與科學(xué)、技術(shù),、組織,、財(cái)務(wù)和商業(yè)等有關(guān)的活動(dòng)。［I］可見,，OECD認(rèn)為科技創(chuàng)新是一系列綜合活動(dòng)的過程,，同時(shí)，OECD對(duì)科技創(chuàng)新的研究主要側(cè)重于產(chǎn)品創(chuàng)新,。

21世紀(jì)是創(chuàng)新的世紀(jì),，是我國積極進(jìn)行深化改革，加強(qiáng)科技創(chuàng)新,，解決我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展深層次問題的重大機(jī)遇,。國內(nèi)比較有權(quán)威的研究是1999年，應(yīng)十五大發(fā)展和改革需要,，為了更好地解決中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展深層次的發(fā)展問題和改革問題,，中共中央國務(wù)院頒布了《中共中央國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)科技創(chuàng)新發(fā)展高科技實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的決定》，并在《決定》中直接指出：“科技創(chuàng)新,，是指企業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新的知識(shí)和新技術(shù),、新工藝，采用新的生產(chǎn)方式和經(jīng)營管理模式,，提高產(chǎn)品質(zhì)量,，開發(fā)生產(chǎn)新的產(chǎn)品，提供新的服務(wù),，占據(jù)市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值,。企業(yè)是科技創(chuàng)新的主體?？萍紕?chuàng)新是發(fā)展高科技,、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的重要前提?！睆膰覒?zhàn)略的高度對(duì)科技創(chuàng)新進(jìn)行了肯定,。

2004年，美國民問智庫一一競(jìng)爭委員會(huì)出版的在美國華盛頓召開的“國家創(chuàng)新峰會(huì)”的最終報(bào)告《創(chuàng)新美國：在挑戰(zhàn)和變革的世界中達(dá)至繁榮》中提出的：“創(chuàng)新是把感悟和技術(shù)轉(zhuǎn)化為能夠創(chuàng)造新的市值,、驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長和提高生活標(biāo)準(zhǔn)的新的產(chǎn)品,、新的過程與方法和新的服務(wù)”。這就確認(rèn)了“創(chuàng)新”在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中極其重要的地位和作用,。

科技創(chuàng)新最早可以從熊彼特的創(chuàng)新理論中提煉出來,。從熊彼特的創(chuàng)新定義可以知道，科技創(chuàng)新多是指經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的范疇,，融合了科技,、商業(yè)和金融等一系列活動(dòng)，是資本企業(yè)家以獲取商業(yè)利潤為目標(biāo),，把握準(zhǔn)市場(chǎng)潛在的盈利機(jī)會(huì),，對(duì)生產(chǎn)條件和要素進(jìn)行重組或者引入新的技術(shù)系數(shù)，重建一個(gè)效能更強(qiáng),、效率更高和成本更低的生產(chǎn)系統(tǒng),，進(jìn)而向市場(chǎng)推出新的產(chǎn)品和工藝方法，進(jìn)一步去開拓新的市場(chǎng)以獲得新的原材料或半成品供給來源補(bǔ)充自己的系列過程,。

可見,，科技創(chuàng)新本質(zhì)上就是通過技術(shù)的手段使?jié)撛趦r(jià)值對(duì)象化、物質(zhì)化,，成為直接的,、現(xiàn)實(shí)性的能夠給社會(huì)帶來一定效益的價(jià)值形態(tài)。這些轉(zhuǎn)化并非是一個(gè)簡單的“機(jī)械性”過程,，而是一個(gè)包括技術(shù)因素,、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素和人的因素在內(nèi)的創(chuàng)造性的綜合過程,。文化產(chǎn)業(yè)概念的發(fā)展經(jīng)歷了從理論到實(shí)踐的歷程,。1947年德國法蘭克福學(xué)派的阿多諾和霍克海默首次提出“文化工業(yè)”的概念，認(rèn)為“文化工業(yè)”是面向大眾消費(fèi)的文化生產(chǎn),，但彼時(shí)是站在批判的立場(chǎng)的,，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)持否定的態(tài)度，并就此引發(fā)了關(guān)于大眾文化的長期爭論,。直至20世紀(jì)80年代,，國內(nèi)外關(guān)于“文化”的研究開始真正’惺慢攤開在全球人們的視野中。文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè),，盡管經(jīng)歷了文化是否應(yīng)該產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)疑時(shí)代,，其在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位依然逐步顯現(xiàn)出來。但在國際上,，無論是學(xué)術(shù)界還是政界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的概念界定至今還未得到十分嚴(yán)格和統(tǒng)一的界定,。

內(nèi)容來自：球球小科技

企業(yè)冠名贊助的實(shí)質(zhì)是什么權(quán)益,？

冠名是一種特殊的廣告形式，冠名一般是指企業(yè)為了達(dá)到提升企業(yè),、產(chǎn)品,、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略。

贊助是社會(huì)組織以提供資金,、產(chǎn)品,、設(shè)備、設(shè)施和免費(fèi)服務(wù)等形式無償贊助社會(huì)事業(yè)或社會(huì)活動(dòng)的一種公關(guān)專題活動(dòng),。

冠名權(quán)都是活動(dòng)方?jīng)Q定是否給予贊助方的,，活動(dòng)規(guī)模達(dá)到一定程度、資金大到一定規(guī)模的時(shí)候需要以冠名的方式來吸引贊助商,，冠名條件是贊助預(yù)算的大部分,，許多時(shí)候也就是全程贊助了；全程贊助的概念會(huì)廣一點(diǎn),，只要贊助商從頭把活動(dòng)追蹤到尾進(jìn)行贊助就都算,，但考慮到資金規(guī)模與贊助比例問題，不一定是冠名贊助,。

促銷的實(shí)質(zhì)是一種溝通激勵(lì)活動(dòng),？

所謂促銷，是指在一特定的時(shí)間內(nèi),，把產(chǎn)品或服務(wù)以及與之相關(guān)的有吸引力,、說服力的能喚起購買欲望的信息告知目標(biāo)顧客群，提供給顧客一種激勵(lì),，以期促成購買行為的市場(chǎng)營銷活動(dòng),。它包括：廣告、人員推銷,、銷售促進(jìn),、成交等四個(gè)基本步驟。

在對(duì)促銷“真相”的探究中,，我們知道：4P理論中的Product（產(chǎn)品）,，指的是創(chuàng)造價(jià)值，Price（價(jià)格）是衡量價(jià)值,，Place（地點(diǎn)）是交換價(jià)值,，而Promotion（促銷）則是宣傳價(jià)值。

所以,，“促銷”實(shí)質(zhì)上應(yīng)該是一個(gè)廣義概念,，它包括了廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)和人員推廣,。而被許多經(jīng)營者運(yùn)用得天花亂墜的“促銷”技法則是另一個(gè)層面上的“促銷”,，即狹義促銷——單純的銷售促進(jìn)，出發(fā)點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)都僅僅是刺激購買,。所以,，溝通才是廣義促銷的主要內(nèi)容，它是把提煉出來的品牌價(jià)值和產(chǎn)品利益告訴消費(fèi)者的一切活動(dòng),。從一定程度上來說，把廣義促銷叫作“促銷”還不如叫做“促通”,，促進(jìn)溝通,！ 而狹義促銷只是通過銷售購買行為去達(dá)到溝通作用的外在行為，“銷”只是表象,，而“通”才是實(shí)質(zhì),。總之,，一句話,，用“促通”的觀點(diǎn)去考慮“促銷”，回歸事物本源,，會(huì)令經(jīng)營者走出急功近利的操作誤區(qū),，找到常治久安的營銷良策。

企業(yè)促銷廣告意義,？

1,、促銷活動(dòng)必須遵守整合營銷傳播原則。品牌的樹立需要多方面的支撐,，當(dāng)然也包括促銷活動(dòng),。保持不懈的有益的促銷活動(dòng)會(huì)對(duì)晶牌在當(dāng)?shù)氐男蜗蠼o予極大的晉升。因此,，促銷活動(dòng)必須在同一的品牌計(jì)劃之下進(jìn)行謀劃實(shí)施,，真正做到影視、平面,、終端訴求的一致性,。在目前我們所處的品牌決勝時(shí)期，天龍八部單機(jī)版存檔,，所有有遠(yuǎn)見的企業(yè)中長期工作目標(biāo)都是繚繞晶牌塑造來進(jìn)行,。品牌與促銷活動(dòng)的關(guān)系應(yīng)該是戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，全局與部分的關(guān)系,。

2,、促銷活動(dòng)必需親密接洽銷售。我們是在一個(gè)你逝世我活的競(jìng)爭環(huán)境中求生存，在彩電這個(gè)微利的行業(yè)里,，資金的盡快回籠和快速周轉(zhuǎn)更是必要,。因此，在進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí),，我們還應(yīng)當(dāng)斟酌短期投進(jìn)

產(chǎn)出比的問題,。

企業(yè)價(jià)值最大化實(shí)質(zhì)？

企業(yè)價(jià)值最大化是指通過企業(yè)財(cái)務(wù)上的合理經(jīng)營,，采用最優(yōu)的財(cái)務(wù)政策,，充分考慮資金的時(shí)間價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)酬的關(guān)系，在保證企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上,，使企業(yè)總價(jià)值達(dá)到最大,。

其基本思想是將企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展擺在首位、強(qiáng)調(diào)在企業(yè)價(jià)值增長中滿足各方利益關(guān)系,。

企業(yè)采用多種促銷方式的目的,？

企業(yè)采用多種促銷方式的目的就是賺取更大利潤，企業(yè)要發(fā)展,，要取得更多的利潤,，要建立牢固的銷售渠道，把公司的產(chǎn)品更多的銷售出去,，建立較高的商業(yè)信譽(yù),，就需要采用多種的促銷方式和各種有效的銷售手段，把公司企業(yè)的生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售出去,，取得最好的利益,。

簡述企業(yè)戰(zhàn)略的含義與實(shí)質(zhì)？

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)各種特定目標(biāo)以求自身發(fā)展而設(shè)計(jì)的行動(dòng)綱領(lǐng)或方案,。企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是：預(yù)計(jì)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)營銷環(huán)境中即將來臨的發(fā)展,，并預(yù)先決定怎樣最好地去迎接這種發(fā)展以及從這種發(fā)展中獲得盡可能多的利益。

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的組成部分有：市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析,，企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)定向,，制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，制定市場(chǎng)營銷計(jì)劃與政策,，執(zhí)行與控制市場(chǎng)營銷組合等,。

心理的實(shí)質(zhì)是什么?如何理解心理的實(shí)質(zhì)？

心理的實(shí)質(zhì)：心理是腦的機(jī)能,，任何心理活動(dòng)都產(chǎn)生于腦,，即心理活動(dòng)是腦的高級(jí)機(jī)能的表現(xiàn)；心理是對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的反映,，即所有心理活動(dòng)的內(nèi)容都來源于外界環(huán)境,；心理是外界事物在腦中的主觀能動(dòng)的反映 　　心理活動(dòng)會(huì)進(jìn)一步影響到身體機(jī)能。

　　心理是指生物對(duì)客觀物質(zhì)世界的主觀反應(yīng)，心理現(xiàn)象包括心理過程和人格,。人的心理活動(dòng)都有一個(gè)發(fā)生.發(fā)展.消失的過程,。人們?cè)诨顒?dòng)的時(shí)候，通常各種感官認(rèn)識(shí)外部世界事物,，通過頭腦的活動(dòng)思考著事物的因果關(guān)系,，并伴隨著喜.怒.哀.樂等情感體驗(yàn)等。這折射著一系列心理現(xiàn)象的整個(gè)過程就是心理過程,。按其性質(zhì)可分為三個(gè)方面,，即認(rèn)識(shí)過程、情感過程和意志過程,簡稱知,、情,、意。

企業(yè)商業(yè)模式的實(shí)質(zhì)是企業(yè)的盈利模式,？

商業(yè)模式是企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值、銷售價(jià)值和傳達(dá)價(jià)值的方式,。 它包括三個(gè)部分：價(jià)值主張,、供應(yīng)鏈、目標(biāo)顧客,； 也有的文獻(xiàn)把他分為四個(gè)部分：客戶的價(jià)值主張,、贏利模式、關(guān)鍵能力,、關(guān)鍵流程,。 總之，把關(guān)于商業(yè)模式的資料總結(jié)一下：他就是企業(yè)整體運(yùn)作的方式,，每個(gè)企業(yè)都有自己的商業(yè)模式,。優(yōu)秀的企業(yè)，如戴爾,，麥當(dāng)勞,，聯(lián)邦快遞，只是在商業(yè)模式的某個(gè)環(huán)節(jié)做的比較出色和獨(dú)特,，形成了自己的核心能力或是核心流程,，從而勝出的。 個(gè)人認(rèn)為,，對(duì)商業(yè)模式的研究,，他的實(shí)踐意義并不是讓企業(yè)進(jìn)行全面到位的優(yōu)化和流程改造，當(dāng)然真能通過全面改造使企業(yè)獲得新生也未嘗不是好事,?？蓮默F(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)意義出發(fā)，企業(yè)更多的應(yīng)該從分析商業(yè)模式的過程中學(xué)會(huì)——趨利避害，取長補(bǔ)短,，在這個(gè)過程中的某一環(huán)節(jié)制造出自己的差異,。我想，做到這點(diǎn),，就已經(jīng)成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌企業(yè)了,。