促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是什么？

利用廣告、降價(jià)噱頭吸引人流,，從而達(dá)到賣(mài)貨的效果,。

企業(yè)創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)是什么？

企業(yè)創(chuàng)新應(yīng)該包括五個(gè)方面：引入新的商品一一即具備消費(fèi)者還不熟悉甚至全新的性能,；采用一種新的生產(chǎn)方法，它不一定必須是新的科學(xué)發(fā)現(xiàn)，也可以僅僅是商業(yè)上處理商品的一種新方法或新工藝：開(kāi)辟一個(gè)新的市場(chǎng),，進(jìn)入該國(guó)某一特定制造部門(mén)以前尚未進(jìn)入的市場(chǎng)，麗不管這個(gè)市場(chǎng)以前是否存在：的征服原材料或半成品的新的供應(yīng)來(lái)源,，而不管這來(lái)源已經(jīng)存在或是否第一次被創(chuàng)建：任一行業(yè)實(shí)施二種新的組織形式,，如建立或者打破壟斷地位（例如通過(guò)組成托拉斯）。

接著越來(lái)越多的學(xué)者,，從經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué)、技術(shù)學(xué),、系統(tǒng)學(xué)等不同學(xué)科和角度開(kāi)始關(guān)注和研究科技創(chuàng)新,，賦予科技創(chuàng)新不同的內(nèi)涵。

20世紀(jì)50-60年代,，索羅在熊彼特創(chuàng)新理論的基礎(chǔ)上,，提出了“兩步論”一二技術(shù)創(chuàng)新成立的兩個(gè)條件：新思想的來(lái)源和以后階段的實(shí)現(xiàn)發(fā)展，這個(gè)結(jié)論被學(xué)術(shù)界認(rèn)定是關(guān)于科技創(chuàng)新概念界定研究的里程碑,。他認(rèn)為人的理念,、構(gòu)想、概念等精神活動(dòng)可以影響產(chǎn)品的生產(chǎn),，并促進(jìn)新產(chǎn)品的加快實(shí)現(xiàn),，肯定了思想對(duì)生產(chǎn)的作用。此外,，索羅首次把科技創(chuàng)新作為內(nèi)生變量,，建立了技術(shù)進(jìn)步索羅模型，并以此考察技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度,。后來(lái),，麥克勞林、賓斯汪格魯特恩和拉坦等學(xué)者也從不同層面進(jìn)一步支持了“兩步論”的觀點(diǎn),。

20世紀(jì)70-90年代,，大部分學(xué)者嘗試從創(chuàng)新過(guò)程的角度來(lái)界定科技創(chuàng)新。伊諾思他認(rèn)為科技創(chuàng)新是幾種行為綜合的結(jié)果,，包括發(fā)明選擇,、資本投入保證、組織建立、制定計(jì)劃,、招用工人和開(kāi)辟市場(chǎng)等,。尤其是弗里曼、林恩,、厄特巴克等學(xué)者嘗試從創(chuàng)新時(shí)序過(guò)程角度來(lái)定義科技創(chuàng)新,，其中弗里曼強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新與技術(shù)發(fā)明相區(qū)別，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度將科技創(chuàng)新定位于新產(chǎn)品,、新系統(tǒng)的首次商業(yè)性轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)價(jià)值,；同時(shí)他也十分重視科技創(chuàng)新與國(guó)家政策的關(guān)系，把創(chuàng)新看成一種國(guó)家行為,，是歷史上首次提出國(guó)家創(chuàng)新體系的學(xué)者,。而厄特巴克則定位于新技術(shù)新工藝的首次應(yīng)用，但林恩則是二者觀點(diǎn)的綜合,，他認(rèn)為科技創(chuàng)新是“始于對(duì)技術(shù)的商業(yè)潛力的認(rèn)識(shí)而終于將其完全轉(zhuǎn)化為商業(yè)化產(chǎn)品的整個(gè)行為過(guò)程”,，當(dāng)技術(shù)的商業(yè)價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)后，科技創(chuàng)新將在外部環(huán)境得以擴(kuò)散,。

1995年,，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織在《奧斯陸于冊(cè)》中對(duì)技術(shù)二的產(chǎn)二品與制程創(chuàng)新作了基本的定義,，認(rèn)為T(mén)TP包括己執(zhí)行的技術(shù)上全新的產(chǎn)品與過(guò)程,，以及有顯著技術(shù)改良的產(chǎn)品或過(guò)程，此外,，采用全新或者改良的生產(chǎn)方式與產(chǎn)品運(yùn)輸方式也納入技術(shù)上的制程創(chuàng)新,。TTP創(chuàng)新包涵一連串與科學(xué)、技術(shù),、組織,、財(cái)務(wù)和商業(yè)等有關(guān)的活動(dòng)。［I］可見(jiàn),，OECD認(rèn)為科技創(chuàng)新是一系列綜合活動(dòng)的過(guò)程,，同時(shí)，OECD對(duì)科技創(chuàng)新的研究主要側(cè)重于產(chǎn)品創(chuàng)新,。

21世紀(jì)是創(chuàng)新的世紀(jì),，是我國(guó)積極進(jìn)行深化改革，加強(qiáng)科技創(chuàng)新,，解決我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展深層次問(wèn)題的重大機(jī)遇,。國(guó)內(nèi)比較有權(quán)威的研究是1999年，應(yīng)十五大發(fā)展和改革需要,，為了更好地解決中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展深層次的發(fā)展問(wèn)題和改革問(wèn)題,，中共中央國(guó)務(wù)院頒布了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)科技創(chuàng)新發(fā)展高科技實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的決定》，并在《決定》中直接指出：“科技創(chuàng)新，是指企業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新的知識(shí)和新技術(shù),、新工藝,，采用新的生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)管理模式，提高產(chǎn)品質(zhì)量,，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)新的產(chǎn)品,，提供新的服務(wù)，占據(jù)市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值,。企業(yè)是科技創(chuàng)新的主體,。科技創(chuàng)新是發(fā)展高科技,、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的重要前提,。”從國(guó)家戰(zhàn)略的高度對(duì)科技創(chuàng)新進(jìn)行了肯定,。

2004年,，美國(guó)民問(wèn)智庫(kù)一一競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)出版的在美國(guó)華盛頓召開(kāi)的“國(guó)家創(chuàng)新峰會(huì)”的最終報(bào)告《創(chuàng)新美國(guó)：在挑戰(zhàn)和變革的世界中達(dá)至繁榮》中提出的：“創(chuàng)新是把感悟和技術(shù)轉(zhuǎn)化為能夠創(chuàng)造新的市值、驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和提高生活標(biāo)準(zhǔn)的新的產(chǎn)品,、新的過(guò)程與方法和新的服務(wù)”,。這就確認(rèn)了“創(chuàng)新”在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中極其重要的地位和作用。

科技創(chuàng)新最早可以從熊彼特的創(chuàng)新理論中提煉出來(lái),。從熊彼特的創(chuàng)新定義可以知道,，科技創(chuàng)新多是指經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的范疇，融合了科技,、商業(yè)和金融等一系列活動(dòng),，是資本企業(yè)家以獲取商業(yè)利潤(rùn)為目標(biāo)，把握準(zhǔn)市場(chǎng)潛在的盈利機(jī)會(huì),，對(duì)生產(chǎn)條件和要素進(jìn)行重組或者引入新的技術(shù)系數(shù),，重建一個(gè)效能更強(qiáng)、效率更高和成本更低的生產(chǎn)系統(tǒng),，進(jìn)而向市場(chǎng)推出新的產(chǎn)品和工藝方法,，進(jìn)一步去開(kāi)拓新的市場(chǎng)以獲得新的原材料或半成品供給來(lái)源補(bǔ)充自己的系列過(guò)程。

可見(jiàn),，科技創(chuàng)新本質(zhì)上就是通過(guò)技術(shù)的手段使?jié)撛趦r(jià)值對(duì)象化,、物質(zhì)化，成為直接的,、現(xiàn)實(shí)性的能夠給社會(huì)帶來(lái)一定效益的價(jià)值形態(tài),。這些轉(zhuǎn)化并非是一個(gè)簡(jiǎn)單的“機(jī)械性”過(guò)程，而是一個(gè)包括技術(shù)因素,、經(jīng)濟(jì)因素,、社會(huì)因素和人的因素在內(nèi)的創(chuàng)造性的綜合過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)概念的發(fā)展經(jīng)歷了從理論到實(shí)踐的歷程。1947年德國(guó)法蘭克福學(xué)派的阿多諾和霍克海默首次提出“文化工業(yè)”的概念,，認(rèn)為“文化工業(yè)”是面向大眾消費(fèi)的文化生產(chǎn),，但彼時(shí)是站在批判的立場(chǎng)的，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)持否定的態(tài)度,，并就此引發(fā)了關(guān)于大眾文化的長(zhǎng)期爭(zhēng)論,。直至20世紀(jì)80年代，國(guó)內(nèi)外關(guān)于“文化”的研究開(kāi)始真正’惺慢攤開(kāi)在全球人們的視野中,。文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè),，盡管經(jīng)歷了文化是否應(yīng)該產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)疑時(shí)代，其在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位依然逐步顯現(xiàn)出來(lái),。但在國(guó)際上,，無(wú)論是學(xué)術(shù)界還是政界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的概念界定至今還未得到十分嚴(yán)格和統(tǒng)一的界定。

內(nèi)容來(lái)自：球球小科技

企業(yè)冠名贊助的實(shí)質(zhì)是什么權(quán)益,？

冠名是一種特殊的廣告形式,，冠名一般是指企業(yè)為了達(dá)到提升企業(yè)、產(chǎn)品,、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略,。

贊助是社會(huì)組織以提供資金、產(chǎn)品,、設(shè)備,、設(shè)施和免費(fèi)服務(wù)等形式無(wú)償贊助社會(huì)事業(yè)或社會(huì)活動(dòng)的一種公關(guān)專題活動(dòng)。

冠名權(quán)都是活動(dòng)方?jīng)Q定是否給予贊助方的,，活動(dòng)規(guī)模達(dá)到一定程度,、資金大到一定規(guī)模的時(shí)候需要以冠名的方式來(lái)吸引贊助商，冠名條件是贊助預(yù)算的大部分,，許多時(shí)候也就是全程贊助了；全程贊助的概念會(huì)廣一點(diǎn),，只要贊助商從頭把活動(dòng)追蹤到尾進(jìn)行贊助就都算,，但考慮到資金規(guī)模與贊助比例問(wèn)題，不一定是冠名贊助,。

促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是一種溝通激勵(lì)活動(dòng),？

所謂促銷(xiāo)，是指在一特定的時(shí)間內(nèi),，把產(chǎn)品或服務(wù)以及與之相關(guān)的有吸引力,、說(shuō)服力的能喚起購(gòu)買(mǎi)欲望的信息告知目標(biāo)顧客群，提供給顧客一種激勵(lì),，以期促成購(gòu)買(mǎi)行為的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),。它包括：廣告、人員推銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn),、成交等四個(gè)基本步驟,。

在對(duì)促銷(xiāo)“真相”的探究中，我們知道：4P理論中的Product（產(chǎn)品）,，指的是創(chuàng)造價(jià)值,，Price（價(jià)格）是衡量?jī)r(jià)值，Place（地點(diǎn)）是交換價(jià)值,，而Promotion（促銷(xiāo)）則是宣傳價(jià)值,。

所以，“促銷(xiāo)”實(shí)質(zhì)上應(yīng)該是一個(gè)廣義概念,，它包括了廣告,、公關(guān)、銷(xiāo)售促進(jìn)和人員推廣,。而被許多經(jīng)營(yíng)者運(yùn)用得天花亂墜的“促銷(xiāo)”技法則是另一個(gè)層面上的“促銷(xiāo)”,，即狹義促銷(xiāo)——單純的銷(xiāo)售促進(jìn)，出發(fā)點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)都僅僅是刺激購(gòu)買(mǎi),。所以,，溝通才是廣義促銷(xiāo)的主要內(nèi)容，它是把提煉出來(lái)的品牌價(jià)值和產(chǎn)品利益告訴消費(fèi)者的一切活動(dòng),。從一定程度上來(lái)說(shuō),，把廣義促銷(xiāo)叫作“促銷(xiāo)”還不如叫做“促通”，促進(jìn)溝通,！ 而狹義促銷(xiāo)只是通過(guò)銷(xiāo)售購(gòu)買(mǎi)行為去達(dá)到溝通作用的外在行為,，“銷(xiāo)”只是表象，而“通”才是實(shí)質(zhì),?？傊痪湓?，用“促通”的觀點(diǎn)去考慮“促銷(xiāo)”,，回歸事物本源，會(huì)令經(jīng)營(yíng)者走出急功近利的操作誤區(qū),，找到常治久安的營(yíng)銷(xiāo)良策,。

企業(yè)促銷(xiāo)廣告意義？

1,、促銷(xiāo)活動(dòng)必須遵守整合營(yíng)銷(xiāo)傳播原則,。品牌的樹(shù)立需要多方面的支撐，當(dāng)然也包括促銷(xiāo)活動(dòng),。保持不懈的有益的促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)對(duì)晶牌在當(dāng)?shù)氐男蜗蠼o予極大的晉升,。因此,，促銷(xiāo)活動(dòng)必須在同一的品牌計(jì)劃之下進(jìn)行謀劃實(shí)施，真正做到影視,、平面,、終端訴求的一致性。在目前我們所處的品牌決勝時(shí)期,，天龍八部單機(jī)版存檔,，所有有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)中長(zhǎng)期工作目標(biāo)都是繚繞晶牌塑造來(lái)進(jìn)行。品牌與促銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)系應(yīng)該是戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù),，全局與部分的關(guān)系,。

2、促銷(xiāo)活動(dòng)必需親密接洽銷(xiāo)售,。我們是在一個(gè)你逝世我活的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中求生存,，在彩電這個(gè)微利的行業(yè)里，資金的盡快回籠和快速周轉(zhuǎn)更是必要,。因此,，在進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，我們還應(yīng)當(dāng)斟酌短期投進(jìn)

產(chǎn)出比的問(wèn)題,。

企業(yè)價(jià)值最大化實(shí)質(zhì),？

企業(yè)價(jià)值最大化是指通過(guò)企業(yè)財(cái)務(wù)上的合理經(jīng)營(yíng)，采用最優(yōu)的財(cái)務(wù)政策,，充分考慮資金的時(shí)間價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)酬的關(guān)系,，在保證企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，使企業(yè)總價(jià)值達(dá)到最大,。

其基本思想是將企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展擺在首位,、強(qiáng)調(diào)在企業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)中滿足各方利益關(guān)系。

企業(yè)采用多種促銷(xiāo)方式的目的,？

企業(yè)采用多種促銷(xiāo)方式的目的就是賺取更大利潤(rùn),，企業(yè)要發(fā)展，要取得更多的利潤(rùn),，要建立牢固的銷(xiāo)售渠道,，把公司的產(chǎn)品更多的銷(xiāo)售出去，建立較高的商業(yè)信譽(yù),，就需要采用多種的促銷(xiāo)方式和各種有效的銷(xiāo)售手段，把公司企業(yè)的生產(chǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去,，取得最好的利益,。

簡(jiǎn)述企業(yè)戰(zhàn)略的含義與實(shí)質(zhì)？

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)各種特定目標(biāo)以求自身發(fā)展而設(shè)計(jì)的行動(dòng)綱領(lǐng)或方案,。企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是：預(yù)計(jì)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中即將來(lái)臨的發(fā)展,，并預(yù)先決定怎樣最好地去迎接這種發(fā)展以及從這種發(fā)展中獲得盡可能多的利益,。

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的組成部分有：市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析，企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)定向,，制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,，制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與政策，執(zhí)行與控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合等,。

心理的實(shí)質(zhì)是什么?如何理解心理的實(shí)質(zhì),？

心理的實(shí)質(zhì)：心理是腦的機(jī)能，任何心理活動(dòng)都產(chǎn)生于腦,，即心理活動(dòng)是腦的高級(jí)機(jī)能的表現(xiàn),；心理是對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的反映，即所有心理活動(dòng)的內(nèi)容都來(lái)源于外界環(huán)境,；心理是外界事物在腦中的主觀能動(dòng)的反映 　　心理活動(dòng)會(huì)進(jìn)一步影響到身體機(jī)能,。

　　心理是指生物對(duì)客觀物質(zhì)世界的主觀反應(yīng)，心理現(xiàn)象包括心理過(guò)程和人格,。人的心理活動(dòng)都有一個(gè)發(fā)生.發(fā)展.消失的過(guò)程,。人們?cè)诨顒?dòng)的時(shí)候，通常各種感官認(rèn)識(shí)外部世界事物,，通過(guò)頭腦的活動(dòng)思考著事物的因果關(guān)系,，并伴隨著喜.怒.哀.樂(lè)等情感體驗(yàn)等。這折射著一系列心理現(xiàn)象的整個(gè)過(guò)程就是心理過(guò)程,。按其性質(zhì)可分為三個(gè)方面,，即認(rèn)識(shí)過(guò)程、情感過(guò)程和意志過(guò)程,簡(jiǎn)稱知,、情,、意。

企業(yè)商業(yè)模式的實(shí)質(zhì)是企業(yè)的盈利模式,？

商業(yè)模式是企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值,、銷(xiāo)售價(jià)值和傳達(dá)價(jià)值的方式。 它包括三個(gè)部分：價(jià)值主張,、供應(yīng)鏈,、目標(biāo)顧客； 也有的文獻(xiàn)把他分為四個(gè)部分：客戶的價(jià)值主張,、贏利模式,、關(guān)鍵能力、關(guān)鍵流程,。 總之,，把關(guān)于商業(yè)模式的資料總結(jié)一下：他就是企業(yè)整體運(yùn)作的方式，每個(gè)企業(yè)都有自己的商業(yè)模式,。優(yōu)秀的企業(yè),，如戴爾,，麥當(dāng)勞，聯(lián)邦快遞,，只是在商業(yè)模式的某個(gè)環(huán)節(jié)做的比較出色和獨(dú)特,，形成了自己的核心能力或是核心流程，從而勝出的,。 個(gè)人認(rèn)為,，對(duì)商業(yè)模式的研究，他的實(shí)踐意義并不是讓企業(yè)進(jìn)行全面到位的優(yōu)化和流程改造,，當(dāng)然真能通過(guò)全面改造使企業(yè)獲得新生也未嘗不是好事,。可從現(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)意義出發(fā),，企業(yè)更多的應(yīng)該從分析商業(yè)模式的過(guò)程中學(xué)會(huì)——趨利避害,，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在這個(gè)過(guò)程中的某一環(huán)節(jié)制造出自己的差異,。我想,，做到這點(diǎn)，就已經(jīng)成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌企業(yè)了,。