做白酒銷(xiāo)售,,需要準(zhǔn)備些什么,?
成功銷(xiāo)售的能力,與你的客戶(hù)質(zhì)量直接相關(guān)。因此,,銷(xiāo)售最關(guān)鍵的一步就是準(zhǔn)確找到需要你產(chǎn)品或服務(wù)的人,。然而,,并不是每個(gè)企業(yè)都能清楚地告訴它的銷(xiāo)售人員,如何開(kāi)發(fā)客戶(hù),,找到需要自己產(chǎn)品和服務(wù)的人。
成功銷(xiāo)售的能力,,與你的客戶(hù)質(zhì)量直接相關(guān),。因此,銷(xiāo)售最關(guān)鍵的一步就是準(zhǔn)確找到需要你產(chǎn)品或服務(wù)的人,。然而,,并不是每個(gè)企業(yè)都能清楚地告訴它的銷(xiāo)售人員,如何開(kāi)發(fā)客戶(hù),,找到需要自己產(chǎn)品和服務(wù)的人,。
以下10條“營(yíng)銷(xiāo)圣訓(xùn)”是進(jìn)行成功銷(xiāo)售和開(kāi)發(fā)客戶(hù)的法則,。實(shí)踐證明它們是行之有效的,。
一、每天安排一小時(shí),。
銷(xiāo)售,,就象任何其它事情一樣,需要紀(jì)律的約束,。銷(xiāo)售總是可以被推遲的,,你總在等待一個(gè)環(huán)境更有利的日子。其實(shí),,銷(xiāo)售的時(shí)機(jī)永遠(yuǎn)都不會(huì)有最為合適的時(shí)候,。
二、盡可能多地打電話(huà),。
在尋找客戶(hù)之前,,永遠(yuǎn)不要忘記花時(shí)間準(zhǔn)確地定義你的目標(biāo)市場(chǎng)。如此一來(lái),,在電話(huà)中與之交流的,,就會(huì)是市場(chǎng)中最有可能成為你客戶(hù)的人。如果你僅給最有可能成為客戶(hù)的人打電話(huà),,那么你聯(lián)系到了最有可能大量購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品或服務(wù)的準(zhǔn)客房戶(hù),。在這一小時(shí)中盡可能多打電話(huà)。由于每一個(gè)電話(huà)都是高質(zhì)量的,,多打總比小打好,。
三、電話(huà)要簡(jiǎn)短,。
打電話(huà)做銷(xiāo)售拜訪(fǎng)的目標(biāo)是獲得一個(gè)約會(huì),。你不可能在電話(huà)上銷(xiāo)售一種復(fù)雜的產(chǎn)品或服務(wù),而且你當(dāng)然也不希望在電話(huà)中討價(jià)還價(jià),。
電話(huà)做銷(xiāo)售應(yīng)該持續(xù)大約3分鐘,,而且應(yīng)該專(zhuān)注于介紹你自已,,你的產(chǎn)品,大概了解一下對(duì)方的需求,,以便你給出一個(gè)很好的理由讓對(duì)方愿意花費(fèi)寶貴的時(shí)間和你交談,。最重要的別忘了約定與對(duì)方見(jiàn)面。
四,、在打電話(huà)前準(zhǔn)備一個(gè)名單,。
如果不事先準(zhǔn)備名單的話(huà),你的大部分銷(xiāo)售時(shí)間將不得不用來(lái)尋找所需要的名字,。你會(huì)一直忙個(gè)不停,,總是感覺(jué)工作很努力,卻沒(méi)有打上幾個(gè)電話(huà),。因此,,在手頭上要隨時(shí)準(zhǔn)備個(gè)可以供一個(gè)月使用的人員名單。
五,、專(zhuān)注工作,。
在銷(xiāo)售時(shí)間里不要接電話(huà)或者接待客人。充分利用營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)曲線(xiàn),。正象任何重復(fù)性工作一樣,,在相鄰的時(shí)間片段里重復(fù)該項(xiàng)工作的次數(shù)越多,就會(huì)變得越優(yōu)秀,。
推銷(xiāo)也不例外,。你的第二個(gè)電話(huà)會(huì)比第一個(gè)好,第三個(gè)會(huì)比第二個(gè)好,,依次類(lèi)推,。在體育運(yùn)動(dòng)里,我們稱(chēng)其為“漸入最佳狀態(tài)”,。你將會(huì)發(fā)現(xiàn),,你的銷(xiāo)售技巧實(shí)際不隨著銷(xiāo)售時(shí)間的增加而不斷改進(jìn)。
六,、如果利用傳統(tǒng)的銷(xiāo)售時(shí)段并不奏效的話(huà),,就要避開(kāi)電話(huà)高峰時(shí)間進(jìn)行銷(xiāo)售。
通常來(lái)說(shuō),,人們撥打銷(xiāo)售電話(huà)的時(shí)間是在早上9點(diǎn)到下午5點(diǎn)之間,。所以,你每天也可以在這個(gè)時(shí)段騰出一小時(shí)來(lái)作推銷(xiāo),。
如果這種傳統(tǒng)銷(xiāo)售時(shí)段對(duì)你不奏效,,就應(yīng)將銷(xiāo)售時(shí)間改到非電話(huà)高峰時(shí)間,或在非高峰時(shí)間增加銷(xiāo)售時(shí)間,。你最好安排在上午8:00-9:00,,中午12:00-13:00和17:00-18:30之間銷(xiāo)售,。
七、變換致電時(shí)間,。
我們都有一種習(xí)慣性行為,,你的客戶(hù)也一樣。很可能你們?cè)诿恐芤坏?0點(diǎn)鐘都要參加會(huì)議,,如果你不能夠在這個(gè)時(shí)間接通他們,,從中就要汲取教訓(xùn),在該日其它的時(shí)間或改在別的日子給他電話(huà),。你會(huì)得到出乎預(yù)料的成果,。
八、客戶(hù)的資料必須整整有條,。使用電腦化系統(tǒng),。
你所選擇的客戶(hù)管理系統(tǒng)應(yīng)該能夠很好地記錄你企業(yè)所需要跟進(jìn)的客戶(hù),不管是三年之后才跟進(jìn),,還是明天就要跟進(jìn),。
九,、開(kāi)始之前先要預(yù)見(jiàn)結(jié)果,。
這條建議在尋找客戶(hù)和業(yè)務(wù)開(kāi)拓方面非常有效。你的目標(biāo)是要獲得會(huì)面的機(jī)會(huì),,因此你在電話(huà)中的措辭就應(yīng)該圍繞這個(gè)目標(biāo)而設(shè)計(jì),。
十、不要停歇,。
毅力是銷(xiāo)售成功的重要因素之一,。大多數(shù)的銷(xiāo)售都是在第5次電話(huà)談話(huà)之后才進(jìn)行成交的。然而,,大多數(shù)銷(xiāo)售人員則在第一次電話(huà)后就停下來(lái)了,。
十點(diǎn)技巧助銷(xiāo)售人員開(kāi)發(fā)市場(chǎng)
市場(chǎng)一線(xiàn)銷(xiāo)售是企業(yè)中最辛苦的崗位,現(xiàn)在大多數(shù)情況是銷(xiāo)售人員每天忙于開(kāi)發(fā)新客戶(hù),,維護(hù)老客戶(hù),,上門(mén)拜訪(fǎng),下走市場(chǎng),,一個(gè)月下來(lái)不僅常遭白眼與閉門(mén)羹,,還可能完不成任務(wù),導(dǎo)致身心俱疲,。所以很多人不愿意做市場(chǎng)銷(xiāo)售工作,,或抱有不正確的態(tài)度,致使現(xiàn)在企業(yè)苦于沒(méi)有優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員可用,,銷(xiāo)售人員也抱怨,,非常辛苦卻賺的很少,。其實(shí)市場(chǎng)一線(xiàn)并非像很多人說(shuō)的那樣,是個(gè)人間地獄,,恰恰相反,,這里正是企業(yè)高級(jí)管理者的黃埔軍校,很多知名企業(yè)的高級(jí)管理者甚至是企業(yè)主都是由市場(chǎng)一線(xiàn)銷(xiāo)售人員出身的,。因?yàn)?,市?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種實(shí)踐,雖然其中包含科學(xué)的因素,,但并非理論科學(xué),,所以,營(yíng)銷(xiāo)必須在實(shí)踐中學(xué)習(xí),,而非本專(zhuān)科或研究生就能做好營(yíng)銷(xiāo)工作,。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的課堂在市場(chǎng)中,而非在學(xué)?;蜣k公室里,,只有在市場(chǎng)中慢慢積累經(jīng)驗(yàn)找到市場(chǎng)感覺(jué),才能進(jìn)一步走向更高的職務(wù),,單純靠在學(xué)校學(xué)習(xí)到的理論來(lái)運(yùn)作市場(chǎng),,成功的幾率幾乎是零。筆者一直以為,,想要擁有過(guò)硬的能力,,擔(dān)任企業(yè)高級(jí)管理者或在職場(chǎng)干一翻大事,必須先經(jīng)過(guò)這關(guān)市場(chǎng)的洗禮與鍛煉,,即使沒(méi)有這個(gè)機(jī)會(huì)也應(yīng)該創(chuàng)造這個(gè)機(jī)會(huì),。我經(jīng)常建議一些沒(méi)有市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)高級(jí)管理者甚至老板們反過(guò)頭來(lái)到基層市場(chǎng)一線(xiàn)去學(xué)習(xí)并找到真正的市場(chǎng)感覺(jué),這種工作經(jīng)歷真的是非常難得與必要,。但遺憾的是很多市場(chǎng)銷(xiāo)售人員一直停留在這個(gè)崗位與階段,,收入和能力也沒(méi)有明顯提升,更多的是遇到挫折后半途而廢,,這是很可惜的事,。失敗與放棄的主要原因是沒(méi)有決心與耐力,也沒(méi)有看到這份工作的價(jià)值與美好前景,。另外,,作為一名銷(xiāo)售人員應(yīng)該具備一定銷(xiāo)售技巧與基本素質(zhì),那么一個(gè)優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員應(yīng)該具備什么樣的素質(zhì)呢?筆者以為,,有如下5條:
1,、執(zhí)著: 99℃+1℃才是開(kāi)水,但很多人往往是功敗垂成,在努力到80%,、90%甚至99%時(shí)放棄了,,其實(shí)離成功僅一步之遙,這時(shí)就是看誰(shuí)堅(jiān)持到最后,,誰(shuí)更執(zhí)著,。當(dāng)你要放棄的時(shí)候想一想:別人這個(gè)時(shí)候也要放棄了,而你再堅(jiān)持一下,,就會(huì)超過(guò)別人,,獲得成功。在體育界這種思維成就了無(wú)數(shù)世界冠軍,,而在市場(chǎng)銷(xiāo)售領(lǐng)域也是如此,,執(zhí)著是一個(gè)優(yōu)秀銷(xiāo)售人員首先應(yīng)該具備的素質(zhì)之一。
2,、自信:信心是每個(gè)人都有的,,也是每個(gè)人都容易失去的,對(duì)于一個(gè)行走于艱難險(xiǎn)惡市場(chǎng)一線(xiàn)的銷(xiāo)售人員來(lái)說(shuō)信心更為重要,。如果對(duì)自己或所銷(xiāo)售的產(chǎn)品沒(méi)有信心,,還能指望客戶(hù)相信你和你的產(chǎn)品嗎?當(dāng)你要去說(shuō)服一個(gè)客戶(hù)前,先徹底說(shuō)服自己,,否則結(jié)果只能是失敗,。
3、熱情:一個(gè)銷(xiāo)售人員如果沒(méi)有對(duì)工作的熱情,,基本可以斷定結(jié)果100%會(huì)以失敗告終,。因?yàn)槭袌?chǎng)開(kāi)發(fā)不僅是單純的理性說(shuō)服,,更需要一種感染力,,優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員會(huì)把自己高漲的情緒感染給客戶(hù),這對(duì)達(dá)成交易很有幫助,。反之,,沒(méi)有工作熱情,只是把這份工作當(dāng)一份苦差使來(lái)做,,板著面孔或疲憊的樣子,,這些消極的情緒同樣會(huì)傳染給顧客。
4,、敏銳的嗅覺(jué):和客戶(hù)溝通時(shí)只從客戶(hù)表面的反映做判斷,,往往正確率很低,而成功的可能性自然也低,。必須要聽(tīng)得出客戶(hù)話(huà)外之音,,發(fā)覺(jué)客戶(hù)表面背后真正的意圖與想法,往往成功的關(guān)鍵就在這里。這就要鍛煉出能夠洞察細(xì)節(jié),,逆向思考的能力,。
5、不斷學(xué)習(xí):現(xiàn)在的社會(huì)已經(jīng)不是單靠出體力就可以賺錢(qián)的時(shí)代了,,一些銷(xiāo)售人員認(rèn)為提高業(yè)績(jī)就是要靠?jī)蓷l腿,,其實(shí)這種想法的結(jié)果是這樣的銷(xiāo)售人員也只能靠雙腿來(lái)賺那并不豐厚的辛苦錢(qián),職務(wù)也很難有提升的機(jī)會(huì),。而一個(gè)優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員應(yīng)該不斷學(xué)習(xí),,除學(xué)習(xí)行業(yè)相關(guān)知識(shí)外,還必須吸取綜合的新知識(shí),、新信息,,做到與時(shí)俱進(jìn)。其實(shí)很多時(shí)候一筆業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵不僅是靠努力與專(zhuān)業(yè)知識(shí),,有時(shí)往往是綜合的知識(shí)幫了你大忙,。
教你最牛的銷(xiāo)售技巧抓住客戶(hù)
1.如果客戶(hù)說(shuō):“我沒(méi)時(shí)間!”那么推銷(xiāo)員應(yīng)該說(shuō):“我理解。我也老是時(shí)間不夠用,。不過(guò)只要3分鐘,,你就會(huì)相信,這是個(gè)對(duì)你絕對(duì)重要的議題……”
2.如果客戶(hù)說(shuō):“我現(xiàn)在沒(méi)空!”推銷(xiāo)員就應(yīng)該說(shuō):“先生,,美國(guó)富豪洛克菲勒說(shuō)過(guò),,每個(gè)月花一天時(shí)間在錢(qián)上好好盤(pán)算,要比整整30天都工作來(lái)得重要!我們只要花25分鐘的時(shí)間!麻煩你定個(gè)日子,,選個(gè)你方便的時(shí)間!我星期一和星期二都會(huì)在貴公司附近,,所以可以在星期一上午或者星期二下午來(lái)拜訪(fǎng)你一下!”
3.如果客戶(hù)說(shuō):“我沒(méi)興趣?!蹦敲赐其N(xiāo)員就應(yīng)該說(shuō):“是,,我完全理解,對(duì)一個(gè)談不上相信或者手上沒(méi)有什么資料的事情,,你當(dāng)然不可能立刻產(chǎn)生興趣,,有疑慮有問(wèn)題是十分合理自然的,讓我為你解說(shuō)一下吧,,星期幾合適呢?……”
4.如果客戶(hù)說(shuō):“我沒(méi)興趣參加!”那么推銷(xiāo)員就應(yīng)該說(shuō):“我非常理解,,先生,要你對(duì)不曉得有什么好處的東西感興趣實(shí)在是強(qiáng)人所難,。正因?yàn)槿绱?,我才想向你親自報(bào)告或說(shuō)明。星期一或者星期二過(guò)來(lái)看你,,行嗎?”
5.如果客戶(hù)說(shuō):“請(qǐng)你把資料寄過(guò)來(lái)給我怎么樣?”那么推銷(xiāo)員就應(yīng)該說(shuō):“先生,,我們的資料都是精心設(shè)計(jì)的綱要和草案,必須配合人員的說(shuō)明,而且要對(duì)每一位客戶(hù)分別按個(gè)人情況再做修訂,,等于是量體裁衣,。所以最好是我星期一或者星期二過(guò)來(lái)看你。你看上午還是下等比較好?”
6.如果客戶(hù)說(shuō):“抱歉,,我沒(méi)有錢(qián)!”那么推銷(xiāo)員就應(yīng)該說(shuō):“先生,,我知道只有你才最了解自己的財(cái)務(wù)狀況。不過(guò),,現(xiàn)在告急幫個(gè)全盤(pán)規(guī)劃,,對(duì)將來(lái)才會(huì)最有利!我可以在星期一或者星期二過(guò)來(lái)拜訪(fǎng)嗎?”或者是說(shuō):“我了解。要什么有什么的人畢竟不多,,正因如此,,我們現(xiàn)在開(kāi)始選一種方法地,用最少的資金創(chuàng)造最大的利潤(rùn),,這不是對(duì)未來(lái)的最好保障嗎?在這方面,,我愿意貢獻(xiàn)一己之力,可不可以下星期三,,或者周末來(lái)拜見(jiàn)您呢?”
7. 如果客戶(hù)說(shuō):“目前我們還無(wú)法確定業(yè)務(wù)發(fā)展會(huì)如何,。”那么推銷(xiāo)員就應(yīng)該說(shuō):“先生,,我們行銷(xiāo)要擔(dān)心這項(xiàng)業(yè)務(wù)日后的發(fā)展,,你先參考一下,看看我們的供貨方案優(yōu)點(diǎn)在哪里,,是不是可行,。我星期一過(guò)來(lái)還是星期二比較好?”
8.如果客戶(hù)說(shuō):“要做決定的話(huà),我得先跟合伙人談?wù)?”那么推銷(xiāo)員就應(yīng)該說(shuō):“我完全理解,,先生,,我們什么時(shí)候可以跟你的合伙人一起談?”
9.如果客戶(hù)說(shuō):“我們會(huì)再跟你聯(lián)絡(luò)!”那么推銷(xiāo)員就應(yīng)該說(shuō):“先生,也許你目前不會(huì)有什么太大的意愿,,不過(guò),,我還是很樂(lè)意讓你了解,要是能參與這項(xiàng)業(yè)務(wù),。對(duì)你會(huì)大有裨益!”
10.如果客戶(hù)說(shuō):“說(shuō)來(lái)說(shuō)去,還是要推銷(xiāo)東西?”那么推銷(xiāo)員就應(yīng)該說(shuō):“我當(dāng)然是很想銷(xiāo)售東西給你了,,不過(guò)要是能帶給你讓你覺(jué)得值得期望的,,才會(huì)賣(mài)給你。有關(guān)這一點(diǎn),,我們要不要一起討論研究看看?下星期一我來(lái)看你?還是你覺(jué)我星期五過(guò)來(lái)比較好?”
11.如果客戶(hù)說(shuō):“我要先好好想想,。”那么推銷(xiāo)員就應(yīng)該說(shuō):“先生,其實(shí)相關(guān)的重點(diǎn)我們不是已經(jīng)討論過(guò)嗎?容我真率地問(wèn)一問(wèn):你顧慮的是什么?”
12.如果客戶(hù)說(shuō):“我再考慮考慮,,下星期給你電話(huà)!”那么推銷(xiāo)員就應(yīng)該說(shuō):“歡迎你來(lái)電話(huà),,先生,你看這樣會(huì)不會(huì)更簡(jiǎn)單些?我星期三下午晚一點(diǎn)的時(shí)候給你打電話(huà),,還是你覺(jué)得星期四上午比較好?”
13.如果客戶(hù)說(shuō):“我要先跟我太太商量一下!”那么推銷(xiāo)員就應(yīng)該說(shuō):“好,,先生,我理解,??刹豢梢约s夫人一起來(lái)談?wù)?約在這個(gè)周末,或者您喜歡的哪一天?”
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