摘要

貼近年輕受眾,，借勢國潮復(fù)古詮釋年味

近幾年 “國潮崛起”,、“國潮復(fù)古”這一類詞語不斷出現(xiàn)在大眾視線里,，隨著年輕一代消費群體數(shù)量逐漸龐大,，越來越多品牌加入到國潮創(chuàng)新陣地以獲得市場存在感和促進產(chǎn)品銷量，讓自身品牌營銷活動具備一定話題性和傳播性,。

百草味就曾聯(lián)合頤和園發(fā)起的 “國潮新年味”營銷活動,，打出了“萬事以盒為貴”和“品物以柜為尊”的品牌活動概念,，推出了品牌國潮創(chuàng)新產(chǎn)品“八方潮盒”和“花開富貴”以及禮盒周邊百鳥朝鳳書簽和利是封,。

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“八方潮盒”的外盒借鑒于乾隆時期的佛香閣,，并將周圍風(fēng)景融合進來讓禮盒充滿皇家貴族氣質(zhì)，百草味還賦予其”百景盡收眼底,，萬事全在掌握“的春節(jié)美好寓意,，而 “花開富貴”禮盒的整體設(shè)計取自頤和園中的藏紫檀雕龍紋頂箱小立柜，將“柜”等同于“貴”向消費者傳遞春節(jié)祝福,。

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2. 聚焦系列產(chǎn)品持續(xù)營銷,，還原獨特年味氛圍

百草味每年春節(jié)主推 “年的味道”系列禮盒，通過產(chǎn)品為人們還原獨特的年味氣氛,，為消費者送上濃濃的中國年味,。從國潮到跨界，從時新到懷舊,，百草味誕生過“全家的年夜飯”,、“茶幾上的春晚”“外婆的灶臺”,、“小伙伴的鞭炮”等年味場景的經(jīng)典“年的味道”系列禮盒,，也有牛氣沖天、錦鯉超有禮款禮盒帶給消費者滿滿的驚喜和祝福,。

今年是百草味持續(xù)做“年的味道”系列禮盒的第八年,，對于品牌用戶來說，這是一種溫暖幸福的信念被持續(xù)種草的過程,。而對百草味來說,，每一年打造的年味禮盒，都是 品牌資產(chǎn)的有效累積,，都進一步地將其“國民年禮”的品牌定位留在消費者腦海中,。

3. 線下體驗展創(chuàng)造沉浸式體驗，用懷舊元素進行情感嫁接

從營銷層面上來說,，找年味本質(zhì)上是 懷舊營銷,，通過在營銷活動中帶給消費者懷舊元素刺激，激起消費者的懷舊情感，勾起他們記憶中的熟悉符號,。百草味就利用線下體驗展覽將用戶引導(dǎo)至品牌所設(shè)置好的既定場景中,，利用實際場景實現(xiàn)與消費者的互動，潛移默化地將品牌信息強植入于消費者心智之中,。

今年,，為了進一步強化品牌的年味氣氛，百草味圍繞“年的味道”大主題也在線下打造了一個 沉浸式體驗展,。通過復(fù)古報刊亭,、年味報紙頭版拍照裝置、爆米花攤位三個最具年代特色的場景,，還原80年代的傳統(tǒng)過年習(xí)俗的方式來嘗試與年輕一代消費者對話,，通過年輕消費者抓取流量，搶占年輕市場

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2021年百草味雙十一促銷策略

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近幾年 “國潮崛起”、“國潮復(fù)古”這一類詞語不斷出現(xiàn)在大眾視線里,，隨著年輕一代消費群體數(shù)量逐漸龐大,，越來越多品牌加入到國潮創(chuàng)新陣地以獲得市場存在感和促進產(chǎn)品銷量，讓自身品牌營銷活動具備一定話題性和傳播性,。

百草味就曾聯(lián)合頤和園發(fā)起的 “國潮新年味”營銷活動,，打出了“萬事以盒為貴”和“品物以柜為尊”的品牌活動概念，推出了品牌國潮創(chuàng)新產(chǎn)品“八方潮盒”和“花開富貴”以及禮盒周邊百鳥朝鳳書簽和利是封,。

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“八方潮盒”的外盒借鑒于乾隆時期的佛香閣,，并將周圍風(fēng)景融合進來讓禮盒充滿皇家貴族氣質(zhì)，百草味還賦予其”百景盡收眼底,，萬事全在掌握“的春節(jié)美好寓意,，而 “花開富貴”禮盒的整體設(shè)計取自頤和園中的藏紫檀雕龍紋頂箱小立柜，將“柜”等同于“貴”向消費者傳遞春節(jié)祝福,。

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2. 聚焦系列產(chǎn)品持續(xù)營銷,，還原獨特年味氛圍

百草味每年春節(jié)主推 “年的味道”系列禮盒，通過產(chǎn)品為人們還原獨特的年味氣氛,，為消費者送上濃濃的中國年味,。從國潮到跨界，從時新到懷舊,，百草味誕生過“全家的年夜飯”,、“茶幾上的春晚”“外婆的灶臺”、“小伙伴的鞭炮”等年味場景的經(jīng)典“年的味道”系列禮盒,，也有牛氣沖天,、錦鯉超有禮款禮盒帶給消費者滿滿的驚喜和祝福,。

今年是百草味持續(xù)做“年的味道”系列禮盒的第八年，對于品牌用戶來說,，這是一種溫暖幸福的信念被持續(xù)種草的過程,。而對百草味來說，每一年打造的年味禮盒,，都是 品牌資產(chǎn)的有效累積,，都進一步地將其“國民年禮”的品牌定位留在消費者腦海中。

3. 線下體驗展創(chuàng)造沉浸式體驗,，用懷舊元素進行情感嫁接

從營銷層面上來說,，找年味本質(zhì)上是 懷舊營銷，通過在營銷活動中帶給消費者懷舊元素刺激,，激起消費者的懷舊情感,，勾起他們記憶中的熟悉符號。百草味就利用線下體驗展覽將用戶引導(dǎo)至品牌所設(shè)置好的既定場景中,，利用實際場景實現(xiàn)與消費者的互動,，潛移默化地將品牌信息強植入于消費者心智之中。

今年,，為了進一步強化品牌的年味氣氛,，百草味圍繞“年的味道”大主題也在線下打造了一個 沉浸式體驗展。通過復(fù)古報刊亭,、年味報紙頭版拍照裝置,、爆米花攤位三個最具年代特色的場景，還原80年代的傳統(tǒng)過年習(xí)俗的方式來嘗試與年輕一代消費者對話,，通過年輕消費者抓取流量,，搶占年輕市場

雙十一的促銷策略

回復(fù)完畢

要2021年的百草味促銷策略

這個就是2021年的哦