《周末》報與萬千百貨五一勞動節(jié)聯(lián)合推廣策劃草案

公司背景

鎮(zhèn)江萬千百貨成立于2011年8月12日,，是萬達集團第三代商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品——鎮(zhèn)江萬達廣場的核心組成部分。商場建筑面積3萬平方米。

鎮(zhèn)江萬千百貨坐落在鎮(zhèn)江市重點規(guī)劃區(qū)域——潤州區(qū),，是未來行政,、金融中心，萬千百貨地處南徐新城商圈中心地帶,，與鎮(zhèn)江火車站,、滬寧高鐵鎮(zhèn)江站僅一路之隔，占據(jù)鎮(zhèn)江內外財富交流和融通的樞紐要地,。

鎮(zhèn)江萬千百貨秉承“品位,、關懷、陽光”的服務理念,，以統(tǒng)一的營銷策劃,，標準化的管理流程，采用整合聯(lián)動,、主題消費,、節(jié)日文化、互動體驗為一體的營銷戰(zhàn)略,，以“引領時尚,，超越期待，讓生活更精彩”為企業(yè)使命,，與萬達廣場其他業(yè)態(tài)相互促進,、相互提升，形成無可復制的核心競爭力,，書寫鎮(zhèn)江百貨業(yè)新的篇章

一、策劃構思

五一節(jié)日期間,，商家之間爭相打折,、讓利銷售的行為讓人擔憂。這種表面上看起來是紅火的假日銷售,，本質上只是消費者未來的消費需求的集中釋放,。

為了更好引導消費，激發(fā)消費,，并同時在五一期間取得較好的銷售業(yè)績和較有影響力的社會效應,，進而展現(xiàn)萬千百貨的企業(yè)形象和“引領時尚，超越期待,，讓生活更精彩”理念,。舉辦與節(jié)日相應的各種活動，推出文化營銷,，使營銷過程與文化享受有機結合起來,，讓消費者在享受“品位、關懷、陽光”的服務的同時,，增加隨機消費的欲望成為重中之重,。

二、策劃目標

本策劃草案從本質上區(qū)別與其他商家大同小異的一味讓利打折手段來帶動假日消費的作法,，從社會角度提升萬千商場企業(yè)形象,，樹立高層次的文化消費來吸引消費者，以最終達到吸引高層次的消費群體,，展現(xiàn)名店風范為目標

三,、創(chuàng)意思路

在五一勞動節(jié)期間，人們總把重點著眼于休假,，旅游,，購物等詞匯上，反而忽略的勞動節(jié)真正的主角——勞動者,，以勞模作為主題宣傳,，不僅回歸的勞動節(jié)的本質，也體現(xiàn)了主辦方對于勞動者的重視,，在活動的同時亦是一種企業(yè)文化的傳播,。

創(chuàng)意理念：我們比承諾做得更好

　 創(chuàng)意主題：承諾之上

“我們比承諾做得更好”不僅弘揚了勞模精神,促進人們爭做時代楷模，同時也宣揚了主辦方重視質量,，重視品質,，超越期待的核心理念。

四,、活動時間

4月28日——5月6日

五,、活動規(guī)劃

活動分兩個方面——商場方面和報社方面

商場方面

l 可舉辦以“承諾之上”為核心的系列主題活動

l 事先邀請居住在鎮(zhèn)江市地區(qū)的省、市,、區(qū)各級勞模和萬千百貨勞模,，屆時來參加“勞模有禮”活動

l 舉行勞模歡迎大會，現(xiàn)場歡迎2012年企業(yè)勞模和萬千百貨勞模

l 進行“勞模有禮”活動,，凡是憑勞模獎狀均可在萬千百貨領取獎品,，并且可在活動期間予以全場一定的折扣。

l 開設“勞模專區(qū)”可針對勞模需求放置商品,，專區(qū)憑勞模獎狀入場

l 對所有消費者開展其他促銷打折活動（具體促銷方案待商議）

現(xiàn)場宣傳規(guī)劃

所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO,，主體宣傳物標示“承諾之上”主題。

（共分3個區(qū)域）

周邊街區(qū)區(qū)域

l 商場鄰近街和市區(qū)主干道布標宣傳

l 主干線公交車布標宣傳

l 商場鄰近街口指示牌宣傳

l 商業(yè)集中區(qū)重點街區(qū)宣傳單發(fā)放

商場外

l 門外陳列標示萬千LOGO旗

l 門前設置升空氣球

l （另可設置門外設置大型拱門）

l 商場前設立大型主題展版一塊,，發(fā)布活動主題及相關優(yōu)惠活動

l 樓體懸掛巨型彩色豎標

l 門口用氣球及花束裝飾,。

商場內

l 門口設立明顯標示企業(yè)LOGO的勞模接待處，向勞模贈送活動宣傳品,、禮品及紀念品,。

l 商場內設立迎賓和導購小姐,。

l 商場內設立導示系統(tǒng)，設立明顯標示企業(yè)LOGO的指示牌

l 商場頂部及貨架處用氣球及花束裝飾,。

l 商場頂端懸掛POP掛旗

l 商場內主題海報宣傳

l 商場內相關區(qū)域設立休憩處,，配備服務人員并進行禮品和宣傳品的發(fā)放。

l 商場內相關位置設立業(yè)務宣傳臺,，擺設相關禮品,、宣傳品展示品、紀念品,，并提供咨詢服務,。

l 商場內主題展板宣傳

l 向參與活動客戶發(fā)放印有萬千百貨標識的遮陽帽、手提袋等用品,。

l 現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放,。

報社方面

l 于本周以軟文的形式在報上以《萬千勞模》為標題,，重點宣傳“承諾之上”活動,，并貫穿宣傳本次“五一”促銷活動的整個內容。

l 印制萬千百貨《精品購物指南》（擬定名）51特別版一期

l 以報導的形式,，報導萬千百貨對于勞模表彰的活動

l 以“我們比承諾做得更好“為主題報導鎮(zhèn)江籍勞模事跡

l 在4.月29,， 5月6日全市限量派送附有萬千百貨宣傳單頁或者抵用卷的《周末》報（具體費用相關單位協(xié)商）

l 在小記者版面，刊登“我們比承諾做得更好“51特別刊