如何進(jìn)行產(chǎn)品策劃,?
分享給大家我的策劃公司的一套產(chǎn)品品牌策劃內(nèi)容:僅供了解:1,、品牌定位策劃:產(chǎn)品沒有定位就沒有價(jià)值,;
2,、品牌核心價(jià)值(原點(diǎn)精神)提煉:傳播點(diǎn)與族群引爆點(diǎn)
3、品牌產(chǎn)品命名策劃:產(chǎn)品品牌策劃
4,、 品牌故事演繹策劃:故事
5,、品牌口號(hào)與產(chǎn)品廣告語(yǔ)策劃
6、產(chǎn)品價(jià)值的精細(xì)化包裝設(shè)計(jì)
7,、品牌價(jià)值體現(xiàn)設(shè)計(jì):這是一個(gè)系統(tǒng)不過多累述,。
產(chǎn)品策劃,最高級(jí)的是商業(yè)模式策劃:1,、提煉價(jià)值主張:所能提供給客戶的最高價(jià)值是什么,?要提煉出精準(zhǔn)的價(jià)值主張,需要研究下面三部分:
2,、 族群模式研究,,什么樣的人有強(qiáng)烈的需求,,他們所推崇的價(jià)值觀或興趣、愛好是什么樣的,?如何幫助這群人之間建立社交關(guān)系,?
3、 產(chǎn)品模式研究,,設(shè)計(jì)產(chǎn)品如何能快速搶占消費(fèi)者心智和市場(chǎng)終端,?
4、伙伴模式研究,,需要利用自身的哪些資源和能力,需要整合哪些伙伴合作,,如何與這些伙伴達(dá)成共贏的合作關(guān)系,?
5、策劃價(jià)值傳遞:產(chǎn)品和所能提供的價(jià)值主張通過什么方式如何傳遞給終端客戶,?讓更多的人知道,,并發(fā)動(dòng)群眾的力量進(jìn)行口碑營(yíng)銷?在低成本地進(jìn)行價(jià)值傳遞過程中,,需要解決下面三大核心問題:
6,、渠道模式策劃,選擇哪里為原點(diǎn)市場(chǎng),,哪一種渠道是最便于成交及對(duì)傳播有影響力價(jià)值的,,市場(chǎng)擴(kuò)張采用什么樣的模式?渠道如何啟動(dòng),,如何布局,?
7、 溝通模式策劃,,低成本建立口碑的方式是怎樣的,?用什么策略能持續(xù)制造話題,利于客戶不斷傳播,,提升產(chǎn)品和品牌的曝光率,?
8、 客戶模式策劃,,與客戶只做一次性的買賣,,對(duì)企業(yè)而言是沒有未來的,會(huì)員的大數(shù)據(jù)將成為消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)中最認(rèn)可的籌碼,,所以如何與客戶建立可積累,、可持續(xù)、可增長(zhǎng)的忠誠(chéng)關(guān)系,,提升其重構(gòu)率或轉(zhuǎn)介紹率,,是合作后要研究的重點(diǎn)課題,。
9、價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑,,企業(yè)最終如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值,?如何創(chuàng)造資金池,利用沉淀資金進(jìn)行市場(chǎng)拓展,?如何構(gòu)建核心的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,?將從下面三部分完成企業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn):
10、 成本模式設(shè)計(jì),,成本構(gòu)成及控制,,剔除行業(yè)傳統(tǒng)的成本投入以創(chuàng)新;
11,、 收入模式設(shè)計(jì),,設(shè)計(jì)收入源、收入點(diǎn),、收入方式以構(gòu)建良好現(xiàn)金流結(jié)構(gòu),;
12、 壁壘模式設(shè)計(jì),,設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)壁壘,,始終保持品牌的領(lǐng)先地位。
總結(jié):
商業(yè)模式即是戰(zhàn)略方向,,更是戰(zhàn)略的落地執(zhí)行體系:商業(yè)模式不對(duì),,企業(yè)一切白費(fèi)。小豬飛飛策劃實(shí)戰(zhàn)體系中對(duì)商業(yè)模式策劃具體體現(xiàn)在:族群模式,、產(chǎn)品模式,、伙伴模式、渠道模式,、溝通模式,、客戶模式、成本模式,、收入模式,、壁壘模式。創(chuàng)造產(chǎn)品策劃中的概念比較中獲得優(yōu)勢(shì):1,、功效承諾:不滿意全額退款PK(10天就如何如何,?)
2、新技術(shù)\高科技\新發(fā)明:減肥不吃藥 貼貼就有效,!
3,、新材料:炒鋼釘被車壓鐵錘砸不碎(鍋王);黑眼圈,?快讓眼睛吃水果吧?。ㄋ{(lán)霉眼貼)
4,、產(chǎn)品劑型、形態(tài):睡眠不好含一片 蟲草流行含著吃,;
5,、權(quán)威認(rèn)證/專家:酈志隆降壓表;
6,、時(shí)尚/熱賣/流行:想美你就點(diǎn),;換胃風(fēng)暴已登陸
7、價(jià)格:9塊9 京城限購(gòu)罌粟油(一油難求,?)
8,、促銷:“買二送一 不買送二”;
9,、送禮:好兒女送父母不倒翁,;
終極干貨分享!82個(gè)字 領(lǐng)悟頂級(jí)策劃精髓,;口訣(12字) + 招術(shù)模塊(70字) = 成功策劃法寶(82字)
真正的高手一定是有套武林絕技+口訣:口訣:借力打力 重點(diǎn)引爆 天衣無縫(12字)借力:借“科研機(jī)構(gòu)”
借“獲獎(jiǎng)專家”
借“核心成份”
借“媒體報(bào)道”
借“國(guó)外流行”
借“品牌背景”
引爆:小技術(shù)大發(fā)明
小問題大恐怖
小價(jià)格大差距
小感覺大體驗(yàn)
小品牌大背景
言合:自圓其說
真實(shí)事實(shí)
招術(shù):請(qǐng)牢記?。保创竽K?。罚皞€(gè)字;1,、恐嚇嚇唬人
2,、概念說服人
3、新聞?wù)鞣?/p>
4,、八卦迷惑人
5,、熱賣煽動(dòng)人
6、促銷誘惑人
7,、證言引誘人
8,、上市震憾人;
9,、科技震撼人
10,、故事吸引人
11、情感打動(dòng)人
12,、流行滿足人
13,、承諾信任人
14、視頻刺激人,;
以上分享基本全面包括了一個(gè)策劃人的基本功,,即產(chǎn)品策劃的文案級(jí)、策劃級(jí)和商業(yè)模式級(jí),,其中又分享了如何能更好的落實(shí)產(chǎn)品策劃的技巧和思路,。
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孫洪鶴今日頭條 今日頭條孫洪鶴:互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投,、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師,、品牌營(yíng)銷專家,《創(chuàng)業(yè)五部寶典》主編,、知名自媒體原創(chuàng)作者,,每日更多原創(chuàng)請(qǐng)關(guān)注,若認(rèn)同請(qǐng)幫忙點(diǎn)贊-轉(zhuǎn)發(fā)一下,。
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