促銷策劃的關(guān)鍵是設(shè)計促銷主題(促銷策劃的關(guān)鍵是設(shè)計促銷主題對嗎)
促銷策劃的定義?
促銷策劃是企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的銷售之前,,為使銷售達(dá)到預(yù)期目標(biāo)而進(jìn)行的各種促銷活動的整體性策劃文書,。
撰寫促銷策劃書時。必須對市場進(jìn)行分析和預(yù)測,,而在這一部分寫作中,,不能只談市場的優(yōu)勢而忽略劣勢方面的考慮與分析。
促銷策劃書還應(yīng)將各項促銷要素的分工協(xié)作體現(xiàn)出來,。
元氣森林促銷策劃方案,?
一、“品牌標(biāo)識”是營銷的開始
從品牌名字到飲料包裝,,元氣森林充滿“日系”元素,,從“元気森林”logo 的日文“気”,到包裝上“日本國株式會社元気森林”的字眼,,不得不承認(rèn),,這些快速的降低了消費者對品牌的認(rèn)知門檻,在消費者中建立清晰的品牌形象,,幫助產(chǎn)品打開了市場的第一扇門,。盡管,最近元氣森林正在悄悄撕掉自己的“日系”外衣,,但品牌表示,,極具辨識度的“気”仍會作為商標(biāo)保留。
早在2018年,,元氣森林就成功完成了“気”字第32類商標(biāo)注冊,。除了“気”,元氣森林還注冊了“江戶茶寮”“けしき”“沢”等日本商標(biāo),。品牌通過名稱,、標(biāo)識等元素,快速固定品牌在消費人群中的認(rèn)知與定位,,并以品牌識別為核心,,實施強勢品牌策略。消費者看到它的瞬間,,可以以最快的速度對其認(rèn)知,、熟悉、喜愛,,從而建立品牌信任,,能發(fā)動消費者購買,能得到消費者的自發(fā)傳播。
元氣森林品牌營銷,元氣森林,元氣森林營銷
二,、定位精準(zhǔn),,“無糖茶”成為大爆點
元氣森林創(chuàng)辦的時間是2016年,正是國內(nèi)茶飲料市場開始重新洗牌的時間,。彼時國內(nèi)的無糖茶飲料僅有“東方樹葉”,,表現(xiàn)也不及三得利推出的烏龍茶系列,整個無糖茶市場還是一片藍(lán)海,。元氣森林在此時入局,,抓住“無糖”這個消費痛點,主打健康燃脂,,包裝簡介年輕,,直擊90后、00后的要害——喝個飲料都能瘦,,趕緊買爆,!
同時,元氣森林從線下的便利店鋪開,,線上也在小紅書,、抖音、微博鋪開宣傳,,并開啟電商銷售,。借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng),元氣森林一炮打響,,2019年618活動中,,元氣森林的全網(wǎng)銷量及銷售額均為第一。
促銷機制怎么設(shè)計,?
促銷機制設(shè)計方法是:
1,、設(shè)計促銷系統(tǒng)的搭建,首先了解下配置促銷活動的整體流程為:
2,、后臺配置促銷促銷活動(基本信息設(shè)置),,選擇促銷形式及其規(guī)則,圈定促銷商品范圍,;
3、商家促銷活動管理,;
4,、促銷的前端展示和計算,明確其基本流程后具體在產(chǎn)品設(shè)計中。
主題性促銷的利弊,?
一,、降價促銷
這種一般是適用于剛剛上市,急需打開市場銷路或者博取眼球和注意力的產(chǎn)品。
優(yōu)點:生效快,、在短期內(nèi)可以快速拉動銷售,,增加的購買量,最具有沖擊力和誘惑力,,經(jīng)銷商很感興趣,,本企業(yè)的業(yè)務(wù)員也非常樂意。同時,,采取降價促銷策略可以快速反應(yīng),,令競爭對手措手不及,可以使自己處于比較主動的競爭地位,。
缺點:不能解決根本的困境,,只可能帶來短期的銷售提升,不能解決市場提升的深層次問題;同時,,產(chǎn)品價格的下降將導(dǎo)致企業(yè)利潤的下降,,而且,產(chǎn)品一旦下降,,想要恢復(fù)到以前沒有折價的水平,,可能性非常小。降價促銷也會打擊對品牌的忠誠度;引發(fā)競爭對手的反擊,,容易導(dǎo)致價格競爭,,造成兩敗俱傷的結(jié)局,不利于企業(yè)和行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,。
二,、滿贈
優(yōu)點:可以創(chuàng)造產(chǎn)品的差異化,增強對消費者的吸引力;可以細(xì)分市場,,增加嘗試購買的幾率;加速對產(chǎn)品的重復(fù)購買;促進(jìn)經(jīng)銷商推薦產(chǎn)品的積極性,,實現(xiàn)產(chǎn)品的快速銷售。
缺點:贈品太差會打擊品牌和銷售,。
三,、返現(xiàn)
返現(xiàn)策略包括購買單一商品的返現(xiàn)策略、購買同一商品的返現(xiàn)優(yōu)待,、購買同一廠家的多種商品享受的返現(xiàn)優(yōu)惠,、聯(lián)合返現(xiàn)優(yōu)惠、升級返現(xiàn)優(yōu)惠等五種形式,。所謂升級返現(xiàn)策略,,是指購買得越多,折合后的價格越便宜,。
優(yōu)點:對品牌負(fù)面形象影響較小,,不會引發(fā)同行之間的惡性競爭,,可以刺激再次購買和重復(fù)購買,培養(yǎng)對品牌的忠誠度,,實現(xiàn)商品的快速銷售,。
缺點:廠家需要犧牲自身的利潤來換取產(chǎn)品的快速消化;同時,該種力度不可能太大,,這樣對消費者的刺激力度不夠,,參與的積極性不是很高,弄得不好有一種曲高和寡的感覺,。
四,、憑證優(yōu)惠
憑證優(yōu)惠策略是指商家在促銷過程中,采取的讓依據(jù)某種認(rèn)可的憑證享受購買時的優(yōu)惠,。這種往往表現(xiàn)在聯(lián)合促銷活動中,。兩個廠家相互之間優(yōu)勢互補,實現(xiàn)各自產(chǎn)品銷售的最大化,。
優(yōu)點:可以增強忠誠度,,吸引固定消費群體;可以有針對性地開展促銷活動,對有消費需求的消費者效果比較好,。
缺點:兌換的過程比較難控制,。在執(zhí)行的過程當(dāng)中,如果因為執(zhí)行不到位,,可能會對品牌造成一定的傷害,。另外,這種不適合于新的品牌,,因為新的品牌對消費者的吸引力不大,,不是很信任,消費者的參與度比較低,。
五,、聯(lián)盟
聯(lián)盟是指兩個或者兩個以上的品牌或者公司合作開展促銷活動,推廣產(chǎn)品和服務(wù),,以擴(kuò)大活動的影響力,,提升各自的品牌和服務(wù),同時采取利益分享,,費用分?jǐn)偟脑瓌t舉行的促銷活動,。
優(yōu)點:可以快速接近目標(biāo),降低相應(yīng)的促銷成本,,可以有針對性地選擇目標(biāo)消費群體,,而且通常是知名品牌之間的合作,可以增強對的吸引力,,較好地達(dá)到促銷目標(biāo),。
缺點:兩個品牌之間比較難協(xié)調(diào),出現(xiàn)問題以后不能得到及時解決,。同時,,由于廠家之間都需要突出自身的產(chǎn)品優(yōu)點和競爭優(yōu)勢,導(dǎo)致各自產(chǎn)品的優(yōu)勢得不到集中展示,,產(chǎn)品優(yōu)點給易造成模糊的印象,。
六、免費試用
免費試用是指將產(chǎn)品(一般都是新產(chǎn)品或者試用裝)贈送給潛在,,供其使用或者嘗試,,并誘導(dǎo)購買的一種促銷方式。
該種的方式主要有入戶直接派送,、戶外樣品發(fā)放,、憑券派發(fā)禮品等。
優(yōu)點:有利于提高產(chǎn)品入市速度,,能夠有針對性地選擇目標(biāo)消費群體,,吸引購買,而且可以在中形成傳播效應(yīng),,提高品牌知名度和品牌親和力,。
缺點:采取這種促銷方式的費用成本相對較高,活動操作的難度較大,。
七,、抽獎
抽獎促銷是指利用追求刺激和希望中獎的心理,以抽獎贏得現(xiàn)金,、獎品或者商品,,強化購買某種產(chǎn)品的欲望,達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的,。
抽獎促銷是我們在日常生活中最常見的促銷方式,。采取抽獎促銷的不分是大品牌,還是新進(jìn)入市場的品牌,,都是屢試屢爽的促銷方式,。
抽獎促銷主要有回寄性抽獎、即開即中式抽獎,、多重連環(huán)抽獎等方式,,每種促銷方式均有很多廠家采用。
優(yōu)點:能夠覆蓋大范圍的目標(biāo)消費群體,,對銷售具有直接的拉動作用,,可以吸引新顧客嘗試購買,促使老顧客再次購買或者多次重復(fù)購買,。
缺點:現(xiàn)在消費群體都已經(jīng)比較理性,,對抽獎促銷這種把戲已經(jīng)見多不怪,,激發(fā)不起消費者的購買欲望。同時,,采取抽獎促銷對品牌提升沒有推動作用,。
關(guān)于海爾空調(diào)的促銷主題?
一,、活動主題
感受現(xiàn)代生活 倡導(dǎo)綠色消費
二,、活動目的
1、通過此次促銷活動,,提升家福來電器的品牌形象,;
2、通過此次促銷活動,,為海爾家電創(chuàng)造良好的口碑效應(yīng),;
3、通過此次促銷活動,,同時體現(xiàn)家福來電器強大的企業(yè)實力,; 4、通過此次促銷活動,,提高海爾家電的銷量,,實現(xiàn)熱銷局面。
促銷策劃方案寫什么產(chǎn)品,?
寫有創(chuàng)意,。在競爭中占優(yōu)勢的產(chǎn)品。
OPPO節(jié)日促銷策劃書,?
Oppo節(jié)目促銷策劃書,,oppo節(jié)目促銷的話,我們計劃的話,,在歐美oppo手機當(dāng)天的話,,像2999的手機,我們可以給你減去200塊錢的現(xiàn)金,,是2799,,這樣的話也就比較劃算,我們還給凡是今天在我們店消費的顧客送上太陽傘一把,,還有給顧客可以免費的貼上手機膜兩次
促銷策劃實訓(xùn)改進(jìn)建議,?
① 促銷活動前期的宣傳力度要大,只有這樣才能有良好的前提,;
② 促銷活動力度要大,,要對顧客產(chǎn)生很大的吸引力;
③ 促銷活動場要做到大而多,,廣泛鋪開,,避免因距離原因而丟失潛在顧客,;
④ 促銷員一定要做到服務(wù)態(tài)度和善,不可態(tài)度冷漠,。促銷策劃實訓(xùn)改進(jìn)建議,?
促銷策劃書給誰看的?
促銷策劃書給總經(jīng)理或者董事長以及部門主管看,,經(jīng)過批準(zhǔn)以后直接開展促銷工作 ,促銷直接針對產(chǎn)品采取的促銷活動,,在短期內(nèi)能引起顧客和有關(guān)經(jīng)營者對其產(chǎn)品注意,,從而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。
還有就是企業(yè)為獲得人們的信賴,,樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象,,用非直接付款的方式在各種媒體上發(fā)布商業(yè)新聞,廣播電視報道等進(jìn)行的宣傳活動,。
新店開業(yè)的促銷活動如何策劃,?
看是什么店,我在網(wǎng)上看到一個宣傳的好方式:去淘寶買一些買菜用的袋子,,讓店家在袋子上你的店經(jīng)營范圍,,再到超市,菜市場去給小攤販,,讓他們在賣菜的時候用你的袋子,,至于怎樣用就看你本事了,我覺得這種宣傳方式不錯,,我覺得發(fā)傳單好low,,效果沒有,還到處扔,,給環(huán)衛(wèi)造成壓力,,袋子不同,日用品,,又可以走進(jìn)千家萬戶,,好了,祝老板生意興隆
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