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從產(chǎn)品導(dǎo)入期到成熟期,企業(yè)的促銷策略分別有哪些變化

2021-12-10 22:24:25促銷策劃1

(1)在導(dǎo)入期,促銷策略的核心目標(biāo)是促進(jìn)最早的嘗試購買,有以下幾個特點(diǎn):1)注重告知性廣告宣傳;2)促進(jìn)產(chǎn)品試用的銷售活動,;3)擴(kuò)大分銷范圍的人員推銷活動。
(2)在上升期,促銷策略的核心目標(biāo)是促進(jìn)重復(fù)購買,此時告知性與品牌宣傳的廣告所占的比重仍然很大。
(3)在成長期,,由于品牌效應(yīng)有所顯現(xiàn),,消費(fèi)者口碑發(fā)揮了作用,需求保持自然增長勢頭,,各種促銷手段的作用都有所減弱,,促銷投入都相對降低。

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