旅游產(chǎn)品營銷策劃書要點（以商業(yè)產(chǎn)品為例）： 1,、營銷目標 營銷目標是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實現(xiàn)的具體目標,，即產(chǎn)品營銷策劃方案執(zhí)行期間,，經(jīng)濟效益目標達到：總銷售量為×××萬件,，預(yù)計毛利×××萬元,，市場占有率實現(xiàn)××,。

2,、營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案) ①營銷宗旨,，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面： 以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準確定位,，突出產(chǎn)品特色,，采取差異化產(chǎn)品營銷策劃; 以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營銷重點; 建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等,。②產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機會與問題分析,，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合,，達到最佳效果,。產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位,，使產(chǎn)品迅速啟動市場; 產(chǎn)品質(zhì)量功能方案,。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系; 產(chǎn)品品牌,。要形成一定知名度,，,、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌,，必須有強烈的創(chuàng)牌意識; 產(chǎn)品包裝,。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略;

寵物店促銷活動方案,？

隨著競爭的加劇,，針對消費者的促銷活動在營銷環(huán)節(jié)中的地位已越來越重要。據(jù)統(tǒng)計,，國內(nèi)企業(yè)的促銷活動費用與廣告費用之比達到6：4,。而一份系統(tǒng)全面的活動方案是促銷活動成功的保障。那么,，如何撰寫促銷方案呢?一份完善的促銷活動方案分為以下幾部分： (1)活動目的,。對市場現(xiàn)狀及活動目的進行闡述。市場現(xiàn)狀如何,，開展這次活動的目的是什么?是處理庫存,，是提升銷量，是打擊競爭對手,，是新品上市,，還是提升品牌認知度及美譽度……只有目的明確，才能有的放矢,。 (2)活動對象,。活動針對的是哪些特定群體,，活動控制在多大的范圍內(nèi),，哪些人是促銷的主要目標，哪些入是促銷的次要目標,，這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果,。 (3)活動主題。一是確定活動主題,，二是包裝活動主題,。 活動主題是降價、價格折扣,、贈品,、抽獎、禮券,，還是服務(wù)促銷,、演示促銷、消費信用,，或是其他促銷工具,。選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,，要考慮到活動的目標、競爭條件,、環(huán)境及促銷的費用預(yù)算和分配,。 在確定了主題之后要盡可能地淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更能打動消費者,。 (4)活動方式,。 ①確定合作伙伴。是自己單獨行動,，還是和經(jīng)銷商聯(lián)手,，或是與其他商家聯(lián)合促銷?和經(jīng)銷商或其他商家聯(lián)合可整合資源，可以降低費用及風(fēng)險,。 ②確定刺激程度,。要使促銷取得成功，必須使活動能刺激目標對象參與,。刺激程度越高,，促進銷售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng),。因此必須根據(jù)促銷實踐進行分析和總結(jié),，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費用投入。 (5)活動時間和地點,。促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍,，否則費力不討好。選擇的要點是盡量讓消費者方便,。活動持續(xù)多長時間也要深入分析,。持續(xù)時間過短則難以引起消費者的注意,，達不到宣傳效果；持續(xù)時間過長,，會降低在顧客心目中的身價,，并且成本過高以致利潤率降低。 (6)廣告配合方式,。一個成功的促銷活動,，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法,，選擇哪些媒介合作,，都意味著不同的受眾傳播和費用投入。 (7)前期準備,。前期準備分為人員安排,、物資準備和試驗方栗,。 ①在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”,，既無空白點,，也無交叉點。誰負責(zé)與媒體的溝通,，誰負責(zé)文案寫作,，誰負責(zé)現(xiàn)場管理，誰負責(zé)禮品發(fā)放,，誰負責(zé)顧客投訴……各個環(huán)節(jié)都要考慮清楚,，否則就會顧此失彼，亂成一團,。 ②在物資準備方面,，要事無巨細，都一一羅列出來,，然后按單清點,，確保及時補貨，避免活動時缺東少西,，錯失良機,。 ③進行必要的試驗來判斷促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適,，現(xiàn)有的途徑是否理想,。試驗方式包括詢問消費者，填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等,。 (8)中期操作,。中期操作主要是活動紀律和現(xiàn)場控制。紀律是戰(zhàn)斗力的保證,，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件,，在方案中對應(yīng)對參與活動人員各方面紀律做出細致的規(guī)定。現(xiàn)場控制就是現(xiàn)場調(diào)度清楚,，指揮明確,，要做到忙而不亂。同時,，在實施方案過程中,，應(yīng)及時對促銷的范圍、強度,、額度和重點進行調(diào)整,，保持對促銷方案的控制。 (9)意外防范。每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外,，相關(guān)部門的干預(yù),、消費者的投訴、甚至天氣突變都會導(dǎo)致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進行,，必須對可能出現(xiàn)的意外事件做出必要的準備,。