市場營銷策略是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃,，在綜合考慮外部市場機會及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎上,，確定目標市場，選擇相應的市場營銷策略組合,，并予以有效實施和控制的過程,。它是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息,、商業(yè)界的期望值,，有計劃地組織各項經(jīng)營活動，通過相互協(xié)調一致的產(chǎn)品策略,、價格策略,、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現(xiàn)企業(yè)目標的過程,。
　　一般來講,，企業(yè)的市場營銷策略包括：產(chǎn)品策略、價格策略,、促銷策略和渠道策略,。
　　1.產(chǎn)品策略
　　產(chǎn)品策略主要是指產(chǎn)品的包裝、設計,、顏色,、款式、商標等,，其主要研究新產(chǎn)品開發(fā),，產(chǎn)品生命周期，品牌策略等,，是價格策略,，促銷策略和分銷策略的基礎。給予產(chǎn)品賦予特色,，可以讓其在消費者心目中留下深刻的印象,。
　　2.促銷策略
　　促銷策略主要是指企業(yè)采用一定的促銷手段來達到銷售產(chǎn)品，增加銷售額的目的,，其手段主要有折扣,、返現(xiàn)、抽獎以及免費體驗等方式,。促銷的形式包括了廣告宣傳,、公共關系(PR)、促銷(SP)活動、人員銷售(PS),、口碑操作等,，通過推廣，使企業(yè)得以讓消費者知曉,、了解,、喜愛進而購買產(chǎn)品，促銷的強度及其計劃是否得宜,，足以影響或操縱產(chǎn)品的知名度,、形象、銷售量,，乃至于企業(yè)的品牌形象,。有了促銷，消費者才可得知產(chǎn)品提供何種利益,、價格多少,、可以到什么地方購買及如何購買等，而這些消費者反應會進一步協(xié)助推動其他行銷組合(產(chǎn)品,、價格、通路)做修正調整,。

　　3.價格策略
　　價格策略主要是指產(chǎn)品的定價,，主要考慮成本、市場,、競爭等,，其主要研究產(chǎn)品的定價、調價等市場營銷工具,。
　　4.渠道策略
　　渠道策略是指企業(yè)選用何種渠道使產(chǎn)品流通到顧客手中,，它代表企業(yè)(機構)在將自身產(chǎn)品送抵最終消費者之前，所制定的與各類分銷商之間的貿(mào)易關系,、成本分攤和利益分配方式的綜合體系,。這里的分銷商既包含批發(fā)商，也包含零售商,，甚至包含物流配送商,，或是公司業(yè)務人員直接對消費者銷售，和傳直銷——或名多層次傳銷公司的直銷人員及其組織架構,。企業(yè)制定分銷政策的目的是：讓產(chǎn)品更順暢地到達顧客手中,，既要保證分銷成本低廉，又要保證顧客對送貨期,、送貨量,、裝配服務、疑難咨詢等方面的要求。 在產(chǎn)品日益豐富的情況下,，分銷政策可能變得越來越難制定,，因為相對于產(chǎn)品和品牌的過量，分銷商則顯得稀少,，因而后者擁有了大量討價還價的權力,，力圖從制造商或上游企業(yè)那里獲得更大的利益分成比例。
　　零售商在最近10年的表現(xiàn)尤其令人矚目,，它們不僅從事零售,，也開始插手于產(chǎn)品的上游生產(chǎn)過程，并以自己的店鋪名稱或獨創(chuàng)名稱作為自己所產(chǎn)新品的品牌——即自有品牌(private brand/label),，或叫店鋪品牌(store brand/label),。這更深地威脅到了純粹的制造企業(yè)的利潤空間，當然也大大增加了后者制定分銷策略的難度,。