我們公司是做建材策劃的,，在這一方面可以和你分享一下子工作經(jīng)驗(yàn),。按照職能來(lái)看，我們公司有兩撥策劃人員,，一波是文案策劃,，一波是營(yíng)銷策劃。文案策劃只要對(duì)建材行業(yè)的產(chǎn)品有一定的了解就可以了,，文采要好,，能夠準(zhǔn)確表達(dá)出概念和產(chǎn)品特性；另外一撥是營(yíng)銷策劃,，對(duì)市場(chǎng)的動(dòng)向應(yīng)該第一時(shí)間知道,，也會(huì)接一些促銷活動(dòng)，所以也必須了解消費(fèi)者心理學(xué),，能夠做出較好的方案,，使之在市場(chǎng)運(yùn)行中能夠產(chǎn)生效益；如果按照性質(zhì)來(lái)區(qū)分的話,，我們公司的策劃分為兩種,，一種是外包策劃，包括VI形象手冊(cè),、招商畫(huà)冊(cè),、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、投標(biāo)書(shū)等內(nèi)容,；營(yíng)銷策劃則為市場(chǎng)開(kāi)拓,、經(jīng)銷商內(nèi)訓(xùn)、促銷活動(dòng),、導(dǎo)購(gòu)人員培等?？茨阆肓私饽男┓矫姘?，如果有興趣的話，我們可以私信多聊聊,。畢竟都是建材行業(yè)的呢,。

僅僅是調(diào)研方面的話（相對(duì)于給某個(gè)公司做策劃方案，屬于策劃方案的一個(gè)部分）,，就是市場(chǎng)調(diào)研的部分 一般目錄如下（僅僅是一部分而已哦）：第一部分：市場(chǎng)分析 5一,、營(yíng)銷環(huán)境分析 51、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素,。 5（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì),； 6（2）市場(chǎng)的政治、法律背景： 6（3）市場(chǎng)的文化背景 62,、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素,。 63,、市場(chǎng)概況。 6（1）市場(chǎng)的規(guī)模： 6（2）市場(chǎng)的構(gòu)成： 6（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性： 64,、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié),。 6（1）機(jī)會(huì)與威脅 6（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 6（3）重點(diǎn)問(wèn)題 6二、消費(fèi)者分析 61,、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì),。 62、現(xiàn)有消費(fèi)者分析,。 6（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成： 6（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為： 7（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度： 73,、潛在消費(fèi)者。 7（1）潛在消費(fèi)者的特性： 7（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)行為： 7（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性： 74,、消費(fèi)者分析的總結(jié),。 7（1）現(xiàn)有消費(fèi)者 7（2）潛在消費(fèi)者： 7（3）目標(biāo)消費(fèi)者： 7三、產(chǎn)品分析 81,、產(chǎn)品特征分析,。 8（1）產(chǎn)品的性能： 8（2）產(chǎn)品的質(zhì)量： 8（3）產(chǎn)品的價(jià)格： 8（4）產(chǎn)品的材質(zhì)： 8（5）生產(chǎn)工藝： 8（6）產(chǎn)品的外觀與包裝： 8（7）與同類產(chǎn)品的比較： 82、產(chǎn)品生命周期分析,。 8（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 8（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 8（3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 83,、產(chǎn)品的品牌形象分析。 8（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 8（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知： 94,、產(chǎn)品定位分析,。 9（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位： 9（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知： 9（3）產(chǎn)品定位的效果： 95、產(chǎn)品分析的總結(jié),。 9（1）產(chǎn)品特性： 9（2）產(chǎn)品的生命周期 9（3）產(chǎn)品的形象： 9（4）產(chǎn)品定位： 9四,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 91、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位,。 92,、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 93,、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較,。 10五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 101,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況,。 102、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略,。 103,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。 104,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略,。 105,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。 106,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略,。 107、廣告效果,。 108,、總結(jié)。 10第二部分：廣告策略 10一,、廣告的目標(biāo) 101,、企業(yè)提出的目標(biāo)。 112,、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo),。 113、對(duì)廣告目標(biāo)的表述,。 11二,、目標(biāo)市場(chǎng)策略 111、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià) 11（1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng) 11（2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)： 112,、市場(chǎng)細(xì)分,。 11（1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)： 11（2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性： 11（3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估： 11（4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)： 11