我們公司是做建材策劃的，在這一方面可以和你分享一下子工作經(jīng)驗。按照職能來看,，我們公司有兩撥策劃人員,，一波是文案策劃,，一波是營銷策劃,。文案策劃只要對建材行業(yè)的產(chǎn)品有一定的了解就可以了，文采要好,，能夠準(zhǔn)確表達出概念和產(chǎn)品特性,；另外一撥是營銷策劃，對市場的動向應(yīng)該第一時間知道,，也會接一些促銷活動,，所以也必須了解消費者心理學(xué),，能夠做出較好的方案，使之在市場運行中能夠產(chǎn)生效益,；如果按照性質(zhì)來區(qū)分的話,，我們公司的策劃分為兩種，一種是外包策劃,，包括VI形象手冊,、招商畫冊、產(chǎn)品畫冊,、投標(biāo)書等內(nèi)容,；營銷策劃則為市場開拓、經(jīng)銷商內(nèi)訓(xùn),、促銷活動、導(dǎo)購人員培等,?？茨阆肓私饽男┓矫姘桑绻信d趣的話,，我們可以私信多聊聊,。畢竟都是建材行業(yè)的呢。

僅僅是調(diào)研方面的話（相對于給某個公司做策劃方案,，屬于策劃方案的一個部分）,，就是市場調(diào)研的部分 一般目錄如下（僅僅是一部分而已哦）：第一部分：市場分析 5一、營銷環(huán)境分析 51,、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素,。 5（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢； 6（2）市場的政治,、法律背景： 6（3）市場的文化背景 62,、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。 63,、市場概況,。 6（1）市場的規(guī)模： 6（2）市場的構(gòu)成： 6（3）市場構(gòu)成的特性： 64、營銷環(huán)境分析總結(jié),。 6（1）機會與威脅 6（2）優(yōu)勢與劣勢 6（3）重點問題 6二,、消費者分析 61、消費者的總體消費態(tài)勢,。 62,、現(xiàn)有消費者分析。 6（1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成： 6（2）現(xiàn)有消費者的消費行為： 7（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度： 73,、潛在消費者,。 7（1）潛在消費者的特性： 7（2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為： 7（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性： 74,、消費者分析的總結(jié)。 7（1）現(xiàn)有消費者 7（2）潛在消費者： 7（3）目標(biāo)消費者： 7三,、產(chǎn)品分析 81,、產(chǎn)品特征分析。 8（1）產(chǎn)品的性能： 8（2）產(chǎn)品的質(zhì)量： 8（3）產(chǎn)品的價格： 8（4）產(chǎn)品的材質(zhì)： 8（5）生產(chǎn)工藝： 8（6）產(chǎn)品的外觀與包裝： 8（7）與同類產(chǎn)品的比較： 82,、產(chǎn)品生命周期分析,。 8（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 8（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 8（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知 83、產(chǎn)品的品牌形象分析,。 8（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 8（2）消費者對產(chǎn)品形象的認知： 94,、產(chǎn)品定位分析。 9（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位： 9（2）消費者對產(chǎn)品定位的認知： 9（3）產(chǎn)品定位的效果： 95,、產(chǎn)品分析的總結(jié),。 9（1）產(chǎn)品特性： 9（2）產(chǎn)品的生命周期 9（3）產(chǎn)品的形象： 9（4）產(chǎn)品定位： 9四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 91,、企業(yè)在競爭中的地位,。 92、企業(yè)的競爭對手,。 93,、企業(yè)與競爭對手的比較。 10五,、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 101,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。 102,、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略,。 103、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略,。 104,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。 105,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略,。 106、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略,。 107,、廣告效果。 108,、總結(jié),。 10第二部分：廣告策略 10一、廣告的目標(biāo) 101,、企業(yè)提出的目標(biāo),。 112,、根據(jù)市場情況可以達到的目標(biāo)。 113,、對廣告目標(biāo)的表述,。 11二、目標(biāo)市場策略 111,、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價 11（1）企業(yè)原來所面對的市場 11（2）企業(yè)原有市場觀點的評價： 112,、市場細分。 11（1）市場細分的標(biāo)準(zhǔn)： 11（2）各個細分市場的特性： 11（3）各個細分市場的評估： 11（4）對企業(yè)最有價值的細分市場： 11