企業(yè)產(chǎn)品促銷策略有哪些方式
折疊推式策略
即以直接方式,運用人員推銷手段,,把產(chǎn)品推向銷售渠道,其作用過程為:企業(yè)的推銷員把產(chǎn)品或勞務(wù)推薦給批發(fā)商,,再由批發(fā)商推薦給零售商,,最后由零售商推薦給最終消費者,。
該策略適情況:
⑴企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小,,或無足夠資金用以執(zhí)行完善的廣告計劃,。
⑵市場較集中,,分銷渠道短,,銷售隊伍大。
?、钱a(chǎn)品具有很高的單位價值,,如特殊品,選購品等,。
?、犬a(chǎn)品的使用、維修,、保養(yǎng)方法需要進行示范,。
折疊拉式策略
采取間接方式,通過廣告和公共宣傳促銷策略等措施吸引最終消費者,,使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)產(chǎn)生興趣,,從而引起需求,主動去購買商品,。其作用路線為:企業(yè)將消費者引向零售商,,將零售商引向批發(fā)商,將批發(fā)商引向生產(chǎn)企業(yè),。
該策略適用于:
?、攀袌鰪V大,產(chǎn)品多屬便利品,。
?、粕唐沸畔⒈仨氁宰羁焖俣雀嬷獜V大消費者。
?、菍Ξa(chǎn)品的初始需求已呈現(xiàn)出有利的趨勢,,市場需求日漸上升。
?、犬a(chǎn)品具有獨特性能,,與其他產(chǎn)品的區(qū)別顯而易見。
?、赡芤鹣M者某種特殊情感的產(chǎn)品,。
⑹有充分資金用于廣告,。
折疊國際市場營銷的促銷策略
國際市場營銷的促銷策略方式:
1,、促銷,。
2、廣告,。
3,、人員促銷。
4,、營業(yè)推廣,。
5、公共關(guān)系,。
6,、互聯(lián)網(wǎng)傳播與網(wǎng)上營銷。
7,、整合營銷傳播,。
折疊編輯本段人員促銷
人員促銷是指企業(yè)派出推銷人員直接與顧客接觸,洽談,,宣傳商品,,以達到促進銷售目的的活動過程。它既是一種渠道方式,,也是一種促銷方式,。
人員促銷的特點:
1,人員促銷具有很大的靈活性.在推銷過程中,,買賣雙方當(dāng)面洽談,,易于形成一種直接而友好的相互關(guān)系.通過交談和觀察,推銷員可以掌握顧客的購買動機,,有針對性地從某個側(cè)面介紹商品特點和功能,,抓住有利時機促成交易;可以根據(jù)顧客的態(tài)度和特點,,有針對性地采取必要的協(xié)調(diào)行動,,滿足顧客需要;還可以及時發(fā)現(xiàn)問題,進行解釋,,解除顧客疑慮,,使之產(chǎn)生信任感.
2,人員促銷具有選擇性和針對性.
在每次推銷之前,,可以選好具有較大購買可能的顧客進行推銷,,并有針對性地對未來顧客作一番研究,擬定具體的推銷方案,,策略,,技巧等,以提高推銷成功率.這是廣告所不及的,,廣告促銷往往包括許多非可能顧客在內(nèi).
3,,人員促銷具有完整性.
推銷人員的工作從尋找顧客開始,,到接觸,洽談,,最后達成交促銷策略易,,除此以外,推銷員還可以擔(dān)負其他營銷任務(wù),,如安裝,,維修,了解顧客使用后的反應(yīng)等,而廣告則不具有這種完整性.
4,,人員促銷具有公共關(guān)系的作用.
一個有經(jīng)驗的推銷員為了達到促進銷售的目的,,可以使買賣雙方從單純的買賣關(guān)系發(fā)展到建立深厚的友誼,彼此信任,,彼此諒解,,這種感情增進有助于推銷工作的開展,實際上起到了公共關(guān)系的作用.
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