一場精彩的活動(dòng)策劃最核心的要素是三點(diǎn)：策略、創(chuàng)意和執(zhí)行,。到底什么決定了一次傳播活動(dòng)的刷屏和火爆,？

優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意和具有自傳播屬性的內(nèi)容很關(guān)鍵。

（以上是活動(dòng)策劃文件）

我們?yōu)檎猩痰禺a(chǎn)做的主題為：夢想犇犇,，城市生長,，就是這樣的例子,。

深圳這座城市,，有什么魔讓無數(shù)的奮斗者忍受著世界級的高房價(jià),，他們留下來的動(dòng)力是什么？是夢想支撐著他們留下來,，二夢想就是城市生長的驅(qū)動(dòng)力量,，這也正是招商地產(chǎn)的品牌理念和核心價(jià)值。

深圳犇犇,，城市生長,，招商中環(huán)+招商東岸聯(lián)合打造品牌事件，線上線下齊發(fā)聲,，打造專屬IP形象,，自2017年9月19日啟動(dòng)，歷時(shí)15天,，活動(dòng)范圍遍及深圳各大地標(biāo),，僅線上傳播曝光量超50萬，吸引上千人參與互動(dòng),。

主要過程,，以線上為主，線下為輔,。

第一階段：線上,，用富有情懷的《給深圳人的一封信》開啟活動(dòng)，

官微圖文發(fā)聲,，本地大號推廣,，朋友圈海報(bào)和10秒小視頻，迅速開啟一波立體攻勢,；線下迅速開啟地跌漂流（袁庚傳贈(zèng)書）+知名企業(yè)送書+街頭隨機(jī)采訪,，并收集下一階段傳播素材。

再推出《給深圳人的一封信》情懷H5,，以打字機(jī)的復(fù)古形式緩緩述說一段關(guān)于夢想與堅(jiān)持的故事,，引發(fā)共鳴，制造傳播,，與此同時(shí),，向所有人征集夢想。該H5上線不到三天點(diǎn)擊量達(dá)12000以上,。

第一階段,，線上三天關(guān)注瀏覽量70000+，加上線下系列事件曝光,，觸達(dá)人群超80000+,，整體關(guān)注量超15萬+

第二階段: 一頭牛成為一座城的網(wǎng)紅線上,，《犇犇的夢想freestyle》H5+犇犇十秒視頻+犇犇結(jié)合城市實(shí)景的刷屏海報(bào)+活動(dòng)素材小視頻+活動(dòng)采訪視頻/活動(dòng)快閃視頻+PC端新聞通稿+官方微信推送+本地大號傳播+貼吧論壇推廣+朋友圈定投

該階段最大的亮點(diǎn)《犇犇的夢想freestyle》線上H5，專門為犇犇創(chuàng)造一首rap,，唱出“有夢就要犇”的洗腦freestyle,，再以深圳實(shí)景拍攝的延時(shí)視頻結(jié)合犇犇IP形象制作了一首rap的MV，在H5里面還能上傳深圳夢想以及照片,，生成專屬自己的“夢想海報(bào)”該H5上線3天點(diǎn)擊量達(dá)13000,，收集了超過400條的牛人的深圳夢想。

招商中環(huán)官方發(fā)聲,，深圳潮生活+覓深圳本地大號推廣以及深圳微時(shí)光頭條底部廣告位投放,，擴(kuò)大第二階段的影響力，再次突出本次活動(dòng)并且以不同的原創(chuàng)內(nèi)容,，引發(fā)廣大深圳人的自發(fā)性傳播,。

結(jié)合犇犇事件活動(dòng)做深圳區(qū)域朋友圈精準(zhǔn)廣告投放，傳播覆蓋超37萬+大眾,。

一二階段的傳播結(jié)束之后,，該活動(dòng)總體核心影響人群50萬+，曝光量200萬以上,。

以前他們的線下發(fā)布活動(dòng)影響人群1000左右,，花費(fèi)也基本一樣，可以看到這次活動(dòng)的效果了,。

傳播效果是怎么做到的,？第一，核心創(chuàng)意很重要

首先是由情懷引出傳播事件,，是夢想讓我們留下深圳，是夢想的魅力讓我們奮斗,。 夢想犇犇,，城市生長的力量。

第二,，線上和線下配合

官微,，自媒體、大V號,，PC端網(wǎng)站和線下活動(dòng),。地鐵漂流，知名企業(yè)送書,，視頻采訪,，快閃等。

第三,，互動(dòng)和聯(lián)動(dòng)

單靠一個(gè)微信號和大V顯然不行了,，還要在其他的平臺進(jìn)行分發(fā),，如PC端，朋友圈,，頭條,、微博，或者其他重要的自媒體形成聯(lián)動(dòng),，如果線下媒體參與進(jìn)來,，帶動(dòng)話題，就可以形成勢能,，傳統(tǒng)的媒體參與進(jìn)來,，基本就大功告成。

這個(gè)時(shí)候,，傳播造勢和病毒式效果已經(jīng)形成,，那么，接下來最后一關(guān)就需要將這些勢能進(jìn)行轉(zhuǎn)化,，跟品牌和產(chǎn)品關(guān)聯(lián),，進(jìn)行引流并形成轉(zhuǎn)化。

觀點(diǎn)：深知精準(zhǔn)營銷CEO 蔣軍提供互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷策劃運(yùn)營,，品牌IP化構(gòu)建,，場景化產(chǎn)品策劃，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)計(jì),，營銷運(yùn)營,，資源導(dǎo)入及項(xiàng)目落地，快速實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化,。

更多行業(yè)解決方案,、品牌營銷觀點(diǎn)、案例,，請關(guān)注本人頭條號原創(chuàng)文章,；新書《互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷》開啟預(yù)售。詳情請關(guān)注本人頭條號原創(chuàng)文章或者私信,。