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營(yíng)銷組織是什么組織結(jié)構(gòu)(營(yíng)銷組織是什么組織結(jié)構(gòu)類型)

2023-05-23 18:20:42組織營(yíng)銷1

營(yíng)銷部門組織結(jié)構(gòu),?

具體組成有:

1、產(chǎn)品市場(chǎng)部:負(fù)責(zé)公司新產(chǎn)品的開發(fā)戰(zhàn)略,即未來幾年我們向市場(chǎng)提供什么有價(jià)值的新產(chǎn)品,,其工作重點(diǎn)是發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的源泉,,完成新產(chǎn)品的定義,。,;

2、市場(chǎng)開發(fā)部:負(fù)責(zé)現(xiàn)有產(chǎn)品的定位和市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略,,包括產(chǎn)品定位和價(jià)格策略,,要給市場(chǎng)明確的信息,我們的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比其價(jià)值體現(xiàn)在哪里,,它的“上家”是產(chǎn)品市場(chǎng)部,,因?yàn)楹芏嗨夭暮托畔⒕鶃碜援a(chǎn)品市場(chǎng)部。,;

3,、市場(chǎng)宣傳部:負(fù)責(zé)新老產(chǎn)品的具體活動(dòng),如廣告,,促銷,,活動(dòng),產(chǎn)品介紹等,,作用是激發(fā)市場(chǎng)需求,,與市場(chǎng)有效的溝通,工作重點(diǎn)是宣傳手段和方法,。,;

4、銷售支持部:向銷售渠道如自己隊(duì)伍,,代理商,,零售商提供支持。包括產(chǎn)品培訓(xùn),,競(jìng)爭(zhēng)分析,,銷售技巧,銷售工具等 ,。

區(qū)域型營(yíng)銷組織的結(jié)構(gòu)包括,?

組織架構(gòu)1:先區(qū)域,在渠道

優(yōu)勢(shì):

1. 區(qū)域跨度小,,團(tuán)隊(duì)內(nèi)部見面更容易,,跨渠道之間的人員溝通和協(xié)調(diào)更方便一些;

2. 主管的綜合能力會(huì)提升,,因?yàn)樯婕岸鄠€(gè)渠道的管理,,能力要求也更高;

3. 城市經(jīng)理等綜合人才儲(chǔ)備更完善,;

不足:

1. 溝通效率低,,每個(gè)渠道的項(xiàng)目,都要溝通5個(gè)人,,

2. 執(zhí)行不一致,,每個(gè)主管的能力水平?jīng)Q定該團(tuán)隊(duì)的渠道項(xiàng)目執(zhí)行的天花板,造成城市項(xiàng)目執(zhí)行的不一致,;

3. 專業(yè)性不強(qiáng)

組織架構(gòu)2:先渠道,,在區(qū)域

優(yōu)勢(shì):

1. 效率更高,如果總部是按照渠道分配資源和活動(dòng),,整體組織架構(gòu)又是渠道優(yōu)先的話,,城市內(nèi)部就沒有項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的說服,直接對(duì)接,,方便信息傳遞和跟進(jìn),;

2. 執(zhí)行更好,專人專職,,在管理和對(duì)接上會(huì)更專業(yè)一些,,同時(shí)執(zhí)行更一致一些,;

3. 內(nèi)部專業(yè)交流更多;

不足:

1. 生意比重過于集中化,,如果權(quán)重的渠道主管能力和態(tài)度不行,,沒有馬上做出調(diào)整的話,后期整個(gè)團(tuán)隊(duì)都被影響到了,,生意就被劫持了,,城市會(huì)受到很大的影響和沖擊,對(duì)于城市管理者的綜合能力要求很高,,對(duì)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)有足夠的預(yù)判,,人員保持合適的流動(dòng)性,城市經(jīng)理需要重點(diǎn)關(guān)注和參與到權(quán)重渠道的管理中,。

2. 由于業(yè)務(wù)員層級(jí)是按照區(qū)域劃分,,跨度比較大,團(tuán)隊(duì)內(nèi)的聯(lián)系相對(duì)來說不容易,,管理者的管理路徑比較遠(yuǎn),,面對(duì)面開早會(huì)的成本比較高。

3. 對(duì)綜合能力的人才培養(yǎng)會(huì)更少一些,,更多的是專職人才,;

營(yíng)銷號(hào)是什么組織?

營(yíng)銷號(hào)是指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,,主要以流量或利益為目的(創(chuàng)作,、分享不是主要目的),去收集一些特定內(nèi)容后加工特定信息,,再進(jìn)行推送的公眾賬號(hào),。

具體模式例如:捏造、配音,、洗稿,、抄襲、轉(zhuǎn)載,、觀點(diǎn),、廣告、采訪,、字幕,、拼接。營(yíng)銷號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)上有一定影響力,,會(huì)引導(dǎo)輿論走向,。因此,某些機(jī)構(gòu)或組織會(huì)召集網(wǎng)絡(luò)水軍,、金錢交易,,制造信息,,來操控輿論、左右人心,。

組織結(jié)構(gòu)組織層次的確定,?

組織結(jié)構(gòu)分析的基本思路為:通過對(duì)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和管理崗位組成、功能和運(yùn)行狀況的分析,,考察組織結(jié)構(gòu)和管理崗位的結(jié)構(gòu)、功能的完整性,、合理性,、清晰性;組織中結(jié)構(gòu)和崗位職務(wù)、職責(zé),、職權(quán)的完整性和合理性;管理工作流程的合理性和順暢性等,。

組織結(jié)構(gòu)一般分為職能結(jié)構(gòu)、層次結(jié)構(gòu),、部門結(jié)構(gòu),、職權(quán)結(jié)構(gòu)四個(gè)方面。

我們?cè)谧鼋M織診斷時(shí)也基本是按這四大塊結(jié)構(gòu)進(jìn)行定義,,但是在具體針對(duì)企業(yè)分析時(shí),,這四大塊的內(nèi)容又往往交叉在一起,混淆不清,,彼此之間的邏輯關(guān)系也不明了,,最后只能導(dǎo)致就問題說問題,不能形成一個(gè)系統(tǒng)性的分析體系,。

我在為企業(yè)做咨詢時(shí),,也被這個(gè)問題困擾,經(jīng)過不斷思考,、琢磨,,總結(jié)了一套組織結(jié)構(gòu)診斷的方法,拿出來與大家一起分享,。

首先,,理清組織四大結(jié)構(gòu)的含義,將其含義進(jìn)行分解,,具體到一些可考量的主要維度,。

1、職能結(jié)構(gòu):是指實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)所需的各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作以及比例和關(guān)系,。

其考量維度包括職能交叉(重疊),、職能冗余、職能缺失,、職能割裂(或銜接不足),、職能分散,、職能分工過細(xì)、職能錯(cuò)位,、職能弱化等方面,。

2、層次結(jié)構(gòu):是指管理層次的構(gòu)成及管理者所管理的人數(shù)(縱向結(jié)構(gòu)),。

其考量維度包括管理人員分管職能的相似性,、管理幅度、授權(quán)范圍,、決策復(fù)雜性,、指導(dǎo)與控制的工作量、下屬專業(yè)分工的相近性等,。

3,、部門結(jié)構(gòu):是指各管理部門的構(gòu)成(橫向結(jié)構(gòu))。

其考量維度主要是一些關(guān)鍵部門是否缺失或優(yōu)化,。

從組織總體型態(tài),,各部門一、二級(jí)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析,。

4,、職權(quán)結(jié)構(gòu):是指各層次、各部門在權(quán)力和責(zé)任方面的分工及相互關(guān)系,。

主要考量部門,、崗位之間權(quán)責(zé)關(guān)系是否對(duì)等。

其次,,根據(jù)組織四大塊結(jié)構(gòu)的考量維度,,進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)診斷。

將調(diào)查問卷,、訪談,、資料收集中獲取的大量信息進(jìn)行有目的整理,將發(fā)現(xiàn)的問題一個(gè)個(gè)歸結(jié)到所屬的組織不同結(jié)構(gòu)中,,形成完整的組織結(jié)構(gòu)診斷報(bào)告,。

經(jīng)過維度的劃分,可以理清思路,,將混雜在一起的問題逐漸理順,,就好比從一團(tuán)亂麻中理出一條主線,然后再一步步將支線理清,。

1,、職能結(jié)構(gòu)診斷:對(duì)各部門在目前的組織系統(tǒng)中的作用、各部門分工、隸屬,、合作關(guān)系是否明確等進(jìn)行分析,,判斷企業(yè)現(xiàn)有組織結(jié)構(gòu)中各部門職能是否缺失,、交叉,、冗余,、職能錯(cuò)位等,可以結(jié)合企業(yè)價(jià)值鏈,,對(duì)價(jià)值鏈上各環(huán)節(jié)的職能進(jìn)行逐個(gè)分析,,這樣就不會(huì)出現(xiàn)職能遺漏或重復(fù)的現(xiàn)象,思路非常清晰,。

經(jīng)過詳細(xì)的診斷,,就能確定主要職能改進(jìn)領(lǐng)域與改進(jìn)重點(diǎn)。

2,、層次結(jié)構(gòu)診斷:包括現(xiàn)有的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置狀況,高層領(lǐng)導(dǎo)管理層次,、管理幅度,、管理分工是否明確和合理,管理崗位任務(wù)量與配備人員數(shù)量與素質(zhì)適應(yīng)狀況等分析,。

這要求首先理清企業(yè)現(xiàn)有組織結(jié)構(gòu)的設(shè)置狀況,,一些管理不到位的企業(yè),沒有現(xiàn)成的組織結(jié)構(gòu)圖,,只能依靠我們的分析判斷,,從現(xiàn)有人員的安排、職務(wù)分工等方向進(jìn)行梳理,,畫出企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)圖來,。

其實(shí)在做這部分工作時(shí),我們就對(duì)組織層次方面存在的問題了然于胸了,。

3,、部門結(jié)構(gòu)診斷:在層次結(jié)構(gòu)診斷的基礎(chǔ)上,從組織橫向結(jié)構(gòu)分析各管理崗位和管理崗位體系的完整性,,權(quán)力指揮系統(tǒng)的完整性,、合理性等。

4,、職權(quán)結(jié)構(gòu)診斷:主要是對(duì)高層領(lǐng)導(dǎo)職務(wù),、職責(zé)、職權(quán)是否一致,,部門職務(wù),、職責(zé)、職權(quán)是否一致,管理崗位職務(wù),、職責(zé)和職權(quán)的一致性進(jìn)行診斷

銀行的組織結(jié)構(gòu)包括組織形式和內(nèi)部組織結(jié)構(gòu),?

(1)按照層級(jí)可以分為總行-省級(jí)分行(或一級(jí)分行、轄行)-市級(jí)分行(或二級(jí)分行)-支行-營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)(儲(chǔ)蓄網(wǎng)點(diǎn)),。

其中總行多為職能部室,,也就是職能管理部門,不算經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu),,如零售銀行部,、公司銀行部、互聯(lián)網(wǎng)金融部,、金融市場(chǎng)部,、投資銀行部、計(jì)劃財(cái)務(wù)部,、人力資源部,、黨委辦公室(黨委宣傳部)、黨委組織部等,??傂幸灿胁糠质聵I(yè)部,如信用卡事業(yè)部,、直銷銀行事業(yè)部,、地產(chǎn)金融事業(yè)部等,這些事業(yè)部是經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)而非職能部門,,自負(fù)盈虧,,以利潤(rùn)考核為導(dǎo)向,部門職權(quán)較大,,與一級(jí)分行相當(dāng),。

分行和支行等,都是經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu),,以利潤(rùn)考核為導(dǎo)向,。一級(jí)分行的部室設(shè)置基本與總行部室相對(duì)應(yīng),二級(jí)分行的職能部門數(shù)量較少,,也就是基本的公司金融部,、零售金融部、授信管理部,、計(jì)劃財(cái)務(wù)部,、人力資源部及綜合管理部等主要部門。支行層面更是以營(yíng)銷為主,,職能部門更少,。

(2)按照業(yè)務(wù)導(dǎo)向,,可以分為前臺(tái)、中臺(tái)和后臺(tái)等三個(gè)條線,,前臺(tái)多為營(yíng)銷部門,,以利潤(rùn)為導(dǎo)向,如公司金融部,、零售金融部,、戰(zhàn)略客戶部等。中臺(tái)部門多為審批部門,,如授信管理部,、風(fēng)險(xiǎn)管理部等。后臺(tái)部門主要是職能部門,,如人力資源部(黨委組織部),、綜合管理部(黨委辦公室、黨委宣傳部),、計(jì)劃財(cái)務(wù)部,、信息科技部等??傂泻头中谢径际沁@樣設(shè)置,。

(3)按照業(yè)務(wù)分類,可以分為公司金融條線(公司銀行部),、零售金融條線(零售銀行部)、金市條線(金融市場(chǎng)部,、投資銀行部,、資產(chǎn)托管部等)、網(wǎng)金條線(網(wǎng)絡(luò)金融部,、互聯(lián)網(wǎng)金融部等),、風(fēng)險(xiǎn)條線(風(fēng)險(xiǎn)管理部、授信審批部,、授信管理部等)

項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)是什么,?

項(xiàng)目型組織結(jié)構(gòu)是指那些一切工作都圍繞項(xiàng)目進(jìn)行、通過項(xiàng)目創(chuàng)造價(jià)值并達(dá)成自身戰(zhàn)略目標(biāo)的組織,。

包括企業(yè),、企業(yè)內(nèi)部的部門、政府或其它機(jī)構(gòu),。在這里所謂的項(xiàng)目型組織,,不同于我們?nèi)粘Kf的項(xiàng)目部,它是指一種專門的組織結(jié)構(gòu),。項(xiàng)目型組織結(jié)構(gòu)適用于同時(shí)進(jìn)行多個(gè)項(xiàng)目,,但不生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的企業(yè)。常見于一些涉及大型項(xiàng)目的公司,如建筑業(yè),,航空航天業(yè)等,。

職能分析:

在項(xiàng)目型組織里,每個(gè)項(xiàng)目就如同一個(gè)微型公司那樣運(yùn)作,。完成每個(gè)項(xiàng)目目標(biāo)所需的所有資源完全分配給這個(gè)項(xiàng)目,,專門為這個(gè)項(xiàng)目服務(wù)。專職的項(xiàng)目經(jīng)理對(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)擁有完全的項(xiàng)目權(quán)力和行政權(quán)力,。由于每個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格致力于一個(gè)項(xiàng)目,,所以,項(xiàng)目型組織的設(shè)置完全是為了有效地對(duì)項(xiàng)目目標(biāo)和客戶的需要做出反應(yīng),。

爆米花組織結(jié)構(gòu),?

爆裂玉米的胚乳基本上是角質(zhì)胚乳,半透明,。其淀粉全是角質(zhì)淀粉,。淀粉體積小,多角形,,排列緊密,。馬齒型玉米的籽粒胚乳兩側(cè)為角質(zhì)淀粉,頂部及中部為粉質(zhì)淀粉,;硬粒型玉米的籽粒胚乳四周及頂部為角質(zhì)淀粉,,中部為粉質(zhì)淀粉。粉質(zhì)淀粉粒體積較大,,呈圓粒形,,排列疏松。爆裂玉米籽粒胚乳淀粉粒間致密,,很少有空隙,,籽粒具有比較高的容重,加熱后自身內(nèi)部能產(chǎn)生較高的壓強(qiáng),。當(dāng)籽粒內(nèi)結(jié)合水汽化時(shí),,淀粉粒間的水蒸氣運(yùn)動(dòng)是壓強(qiáng)不斷增加,直至氣壓達(dá)到可以脹破淀粉粒間的膠合力及種皮的限制力時(shí),,就可以爆裂成為玉米花,。而普通的馬齒型玉米、硬粒型玉米因含有粉質(zhì)淀粉,,籽粒內(nèi)空隙過大,,在常壓下加熱,水蒸氣在淀粉粒間的空隙內(nèi)運(yùn)動(dòng),,難以在籽粒內(nèi)形成足夠的壓強(qiáng),。

opo組織結(jié)構(gòu),?

、直線職能制,。組織內(nèi)按職能,、專業(yè)來化分部門的組織形式。

優(yōu)點(diǎn):指揮權(quán)集中,、決策快,、易貫徹;分工細(xì)、職責(zé)明;充分發(fā)揮職能部門專家特長(zhǎng);易維持組織紀(jì)律,、確保組織秩序

缺點(diǎn):不同直線部門間目標(biāo)不易統(tǒng)一,、易產(chǎn)生矛盾不協(xié)調(diào);不易培養(yǎng)熟悉全面情況的管理者;分工細(xì)規(guī)章多

2、事業(yè)部制,。組織按照地理區(qū)域和業(yè)務(wù)屬性來劃分部門的組織形式,。

優(yōu)點(diǎn):既保持管理的靈活性適應(yīng)性,又發(fā)揮事業(yè)部主動(dòng)性積極性;高層從日常事務(wù)中解放出來,,做更重要的事;克服組織僵化的官僚主義;有助于培養(yǎng)高層管理人員

缺點(diǎn):本位主義嚴(yán)重,,不能有效利用組織全部資源;管理部門重疊費(fèi)用增加;對(duì)管理人員水平要求高;對(duì)集權(quán)分權(quán)關(guān)系敏感

3、模擬分權(quán)制,。不是真正意義上的要權(quán)和相互獨(dú)立的組織單元,,是根據(jù)業(yè)務(wù)性質(zhì)或地理區(qū)域,組成相對(duì)獨(dú)立的“組織單元”各“組織單元”獨(dú)立經(jīng)營(yíng)核算,,相互間以“內(nèi)部?jī)r(jià)格”進(jìn)行轉(zhuǎn)移核算,,模擬市場(chǎng)運(yùn)作。

優(yōu)點(diǎn):權(quán)力下放,,分層管理負(fù)責(zé),,突出管理重心;各管理層級(jí)靈活性大,適于應(yīng)變多變的市場(chǎng)環(huán)境;優(yōu)化各組織單元的資源配置

缺點(diǎn):每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)不易了解組織的全面信息,,溝通,、決策方面存在問題

4,、項(xiàng)目組,。為完成某一特定工作任務(wù),而將一部分相關(guān)人員組織起來,,設(shè)立的一個(gè)臨時(shí)性組織單元,。組織按任務(wù)的項(xiàng)目來劃分單元和進(jìn)行管理,項(xiàng)目管理者有完全和管理權(quán)限,。

優(yōu)點(diǎn):適應(yīng)性強(qiáng),、機(jī)動(dòng)、靈活;容易接受新觀念和方法;責(zé)任明確,、積極性高,、任務(wù)感強(qiáng)

缺點(diǎn):缺乏穩(wěn)定性;成員沒有歸宿感;受組織整體項(xiàng)目成熟度的影響

5,、矩陣制。介于職能型和項(xiàng)目型組織之間的一種組織形式,,根據(jù)組織中項(xiàng)目單元(項(xiàng)目經(jīng)理)職權(quán)大小又可分為:弱矩陣,、平衡矩陣、強(qiáng)矩陣三種組織形式

優(yōu)點(diǎn):易于跨部門協(xié)調(diào);易于充分利用組織資源;既有職能組織專業(yè)性的優(yōu)點(diǎn),,又有項(xiàng)目制和事業(yè)部制相對(duì)靈活和獨(dú)立的管理權(quán)限,,應(yīng)變性強(qiáng),對(duì)市場(chǎng)敏感和反應(yīng)快

缺點(diǎn):結(jié)構(gòu)復(fù)雜,,管理難度大;一個(gè)成員有兩個(gè)上級(jí);項(xiàng)目經(jīng)理與職能經(jīng)理間易發(fā)生矛盾;容易產(chǎn)生部門利益間的本位主義

6,、委員會(huì)制。由多個(gè)人組織的一個(gè)委員會(huì)來對(duì)組織進(jìn)行管理的組織形式,。組織決策由委員會(huì)共同研究決定,。

優(yōu)點(diǎn):發(fā)揮眾人所長(zhǎng),決策科學(xué);分析問題全面,,可以充分考慮各方面因素;平衡組織內(nèi)各相關(guān)人員利益

缺點(diǎn):決策慢,,易扯皮;當(dāng)一人具有絕對(duì)影響時(shí),容易左右委員會(huì)決策,,給組織造成損失,。

組織結(jié)構(gòu)特征?

組織結(jié)構(gòu)的特征包括:管理層次和管理幅度,、專業(yè)化程度,、地區(qū)分布、分工形式,、關(guān)鍵職能,、集權(quán)程度、規(guī)范化,、制度化程度,、職業(yè)化程度、人員結(jié)構(gòu),。

化學(xué)組織結(jié)構(gòu),?

化學(xué)結(jié)構(gòu)分析主要是研究原子結(jié)構(gòu),分子結(jié)構(gòu),,晶體結(jié)構(gòu)以及結(jié)構(gòu)與性質(zhì)之間的關(guān)系,,從而從多種手段來確定分子的化學(xué)結(jié)構(gòu)以及其物化性質(zhì),該分析在生物,、化工,、材料、科研,、食品等領(lǐng)域有著舉足輕重的作用,。

通過多種大型儀器對(duì)樣品進(jìn)行全方位的測(cè)試,,對(duì)有機(jī)和無機(jī)樣品的結(jié)構(gòu)進(jìn)行描述,不單可通過核磁,、紅外,、質(zhì)譜、元素分析等手段推出樣品的結(jié)構(gòu)式,,并通過標(biāo)準(zhǔn)譜圖及標(biāo)準(zhǔn)樣品進(jìn)行確定,,同時(shí)也能夠通過X-射線單晶衍射分析方法再現(xiàn)物質(zhì)的空間結(jié)構(gòu),其結(jié)果準(zhǔn)確可信,。

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