市場營銷理念是指企業(yè)進行經(jīng)營決策,，組織管理市場營銷活動的基本指導(dǎo)思想，也就是企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué),。它是一種觀念,，一種態(tài)度,，或一種企業(yè)思維方式。
它是一種觀念,，一種態(tài)度,，或一種企業(yè)思維方式。市場營銷觀念是一種“以消費者需求為中心,，以市場為出發(fā)點”的經(jīng)營指導(dǎo)思想,。營銷觀念認為，實現(xiàn)組織諸目標的關(guān)鍵在于正確確定目標市場的需要與欲望,，并比競爭對手更有效,、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。

其演變與發(fā)展分為5個階段：

（一）生產(chǎn)理念
盛行于19世紀末20世紀初,。該理念認為,，消費者喜歡那些可以隨處買到和價格低廉的商品，企業(yè)應(yīng)當組織和利用所有資源，集中一切力量提高生產(chǎn)效率和擴大分銷范圍,，增加產(chǎn)量,，降低成本。顯然,，生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn),、輕營銷的指導(dǎo)思想，其典型表現(xiàn)就是“我們生產(chǎn)什么,，就賣什么”,。以生產(chǎn)觀念指導(dǎo)營銷活動的企業(yè)，稱為生產(chǎn)導(dǎo)向企業(yè),。
（二）產(chǎn)品理念
是與生產(chǎn)理念并存的一種市場營銷理念,，都是重生產(chǎn)輕營銷。產(chǎn)品理念認為,，消費者喜歡高質(zhì)量,、多功能和具有某些特色的產(chǎn)品。因此,，企業(yè)管理的中心是致力與生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，并不斷精益求精，日志完善,。在這種觀念的指導(dǎo)下,，公司經(jīng)理人常常迷戀自己的產(chǎn)品，以至于沒有意識到產(chǎn)品可能并不迎合時尚,，甚至市場正朝著不同的方向發(fā)展,。他們在設(shè)計產(chǎn)品時只依賴工程技術(shù)人員而極少讓消費者介入,。
（三）推銷理念
產(chǎn)生于資本主義經(jīng)濟由“賣方市場”向“買方市場”的過渡階段,。盛行于20世紀30—40年代。推銷理念認為,，消費者通常有一種購買惰性或抗衡心理,，若聽其自然，消費者就不會自覺的購買大量本企業(yè)的產(chǎn)品,，因此企業(yè)管理的中心任務(wù)是積極推銷和大力促銷,，以誘導(dǎo)消費者購買產(chǎn)品。其具體表現(xiàn)是：“我賣什么,，就設(shè)法讓人們買什么”,。執(zhí)行推銷理念的企業(yè)，稱為推銷導(dǎo)向企業(yè),。在推銷觀念的指導(dǎo)下,，企業(yè)相信產(chǎn)品是“賣出去的”，而不是“被買去的”。他們致力于產(chǎn)品的推廣和廣告活動,，以求說服,、甚至強制消費者購買。他們收羅了大批推銷專家,，做大量廣告,，對消費者進行無孔不入的促銷信息“轟炸”。如美國皮爾斯堡面粉公司的口號由原來的“本公司旨在制造面粉”改為“本公司旨在推銷面粉”,，并第一次在公司內(nèi)部成立了市場調(diào)研部門,，派出大量推銷人員從事推銷活動。
但是,，推銷觀念與前兩種觀念一樣,，也是建立在以企業(yè)為中心的“以產(chǎn)定銷”，而不是滿足消費者真正需要的基礎(chǔ)上,。因此,，前三種理念被稱之為市場營銷的舊理念。
（四）市場營銷理念
是以消費者需要和欲望為導(dǎo)向的經(jīng)營哲學(xué),，是消費者主權(quán)論的體現(xiàn),。形成于20世紀50年代。該理念認為,，實現(xiàn)企業(yè)諸目標的關(guān)鍵在于正確確定目標市場的需要和欲望,，一切以消費者為中心，并且比競爭對手更有效,、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西,。
市場營銷理念的產(chǎn)生，是市場營銷哲學(xué)的一種質(zhì)的飛躍和革命,，它不僅改變了傳統(tǒng)的舊觀念的邏輯思維方式,，而且在經(jīng)營策略和方法上也有很大突破。它要求企業(yè)營銷管理貫徹“顧客至上”的原則,，將管理重心放在善于發(fā)現(xiàn)和了解目標顧客的需要,，并千方百計去滿足它，從而實現(xiàn)企業(yè)目標,。因此,，企業(yè)在決定其生產(chǎn)經(jīng)營時，必須進行市場調(diào)研,，根據(jù)市場需求及企業(yè)本身條件選擇目標市場,，組織生產(chǎn)經(jīng)營，最大限度地提高顧客滿意程度,。
（五）社會營銷理念
是以社會長遠利益為中心的市場營銷理念,，是對市場營銷理念的補充和修正。
從20世紀70年代起，隨著全球環(huán)境破壞,、資源短缺,、人炸、通貨膨脹和忽視社會服務(wù)等問題日益嚴重,，要求企業(yè)顧及消費者整體利益與長遠利益的呼聲越來越高,。在西方市場營銷學(xué)界提出了一系列新的理念，如人類理念,、理智消費理念,、生態(tài)準則理念等。其共同點都是認為,，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不僅要考慮消費者需要,，而且要考慮消費者和整個社會的長遠利益。這類觀念統(tǒng)稱為社會營銷理念,。
社會營銷理念的基本核心是：以實現(xiàn)消費者滿意以及消費者和社會公眾的長期福利作為企業(yè)的根本目的與責(zé)任,。理想的營銷決策應(yīng)同時考慮到：消費者的需求與愿望的滿足，消費者和社會的長遠利益,，企業(yè)的營銷效益,。

市場營銷10大理念：
知識營銷
知識營銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)以及它們對人們生活的影響，通過科普宣傳,，讓消費者不僅知其然,，而且知其所以然，重新建立新的產(chǎn)品概念,，進而使消費者萌發(fā)對新產(chǎn)品的需要,，達到拓寬市場的目的。
網(wǎng)絡(luò)營銷
就是利用網(wǎng)絡(luò)進行營銷活動,。當今世界信息發(fā)達,，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛運用于生產(chǎn)經(jīng)營的各個領(lǐng)域，尤其是營銷環(huán)節(jié),，形成網(wǎng)絡(luò)營銷,。
綠色營銷
是指企業(yè)在整個營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識,，向消費者提供科學(xué)的,、無污染的、有利于節(jié)約資源使用和符合良好社會道德準則的商品和服務(wù),，并采用無污染或少污染的生產(chǎn)和銷售方式,，引導(dǎo)并滿足消費者有利于環(huán)境保護及身心健康的需求。
個性化營銷
即企業(yè)把對人的關(guān)注,、人的個性釋放及人的個性需求的滿足推到空前中心的地位,，企業(yè)與市場逐步建立一種新型關(guān)系，建立消費者個人數(shù)據(jù)庫和信息檔案，與消費者建立更為個人化的聯(lián)系,，及時地了解市場動向和顧客需求,，向顧客提供一種個人化的銷售和服務(wù)，顧客根據(jù)自己需求提出商品性能要求,，企業(yè)盡可能按顧客要求進行生產(chǎn),，迎合消費者個別需求和品味，并應(yīng)用信息,，采用靈活戰(zhàn)略適時地加以調(diào)整,，以生產(chǎn)者與消費者之間的協(xié)調(diào)合作來提高競爭力，以多品種,、中小批量混合生產(chǎn)取代過去的大批量生產(chǎn),。
創(chuàng)新營銷
創(chuàng)新是企業(yè)成功的關(guān)鍵，企業(yè)經(jīng)營的最佳策略就是搶在別人之前淘汰自己的產(chǎn)品,，這種把創(chuàng)新理論運用到市場營銷中的新做法,，包括營銷觀念的創(chuàng)新、營銷產(chǎn)品的創(chuàng)新,、營銷組織的創(chuàng)新和營銷技術(shù)的創(chuàng)新,，要做到這一點，市場營銷人員就必須隨時保持思維模式的彈性,，讓自己成為新思維的開創(chuàng)者,。
整合營銷
這是歐美90年代以消費者為導(dǎo)向的營銷思想在傳播領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，起步于90年代,，倡導(dǎo)者是美國的舒爾茲教授,。這種理論是制造商和經(jīng)銷商營銷思想上的整合，兩者共同面向市場,，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段,，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，聯(lián)合向消費者開展營銷活動,，尋找調(diào)動消費者購買積極性的因素,，達到刺激消費者購買的目的。
消費聯(lián)盟
以消費者加盟和企業(yè)結(jié)盟為基礎(chǔ),，以回報消費者利益的驅(qū)動機制的一種新型營銷方式,。
連鎖經(jīng)營渠道
這是一種縱向發(fā)展的垂直營銷系統(tǒng)，是由生產(chǎn)者,、批發(fā)商和零售商組成的統(tǒng)一聯(lián)合體,，它把現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)的原理應(yīng)用于商業(yè)經(jīng)營，實現(xiàn)了大量生產(chǎn)和大量銷售相結(jié)合,，對傳統(tǒng)營銷渠道是一種挑戰(zhàn),。
大市場營銷
大市場營銷是對傳統(tǒng)市場營銷組合戰(zhàn)略的不斷發(fā)展,。該理論由美國營銷學(xué)家菲利浦?科特勒提出，他指出,，企業(yè)為了進入特定的市場,，并在那里從事業(yè)務(wù)經(jīng)營，在策略上應(yīng)協(xié)調(diào)地運用經(jīng)濟的,、心理的,、政治的、公共關(guān)系等手段,，以博得外國或地方各方面的合作與支持,，從而達到預(yù)期的目的。
綜合市場營銷溝通
這是一種市場營銷溝通計劃觀念,，即在計劃中對不同的溝通形式,，如一般性廣告、直接反應(yīng)廣告,、銷售促進,、公共關(guān)系等的戰(zhàn)略地位作出估計，并通過對分散的信息加以綜合,，將以上形式結(jié)合起來,，從而達到明確的、一致的及最大程度的溝通,。這種溝通方式可以帶來更多的信息及更好的銷售效果,，它能提高公司在適當?shù)臅r間、地點把適當?shù)男畔⑻峁┙o適當?shù)念櫩偷哪芰?。一項研究表明,，在美國，大型消費品公司中上層管理人員及市場營銷人員有70%贊賞營銷溝通這一理念,，認為是提高傳播效果的一種途徑,。