看你的營銷策劃部所處的位置,。一般分為三個層次,，第一個層次是品牌,，如果在這個層次,，那么KPI應(yīng)該是如何提高品牌的認(rèn)知度,，以及如何讓自己的品牌定位變得更加清晰,。最佳狀態(tài)是只要提到這個品牌,，消費(fèi)者就會自己給他定位,，比如“星巴克”,，你會想到什么第二個層次是政策,，這是針對經(jīng)銷商，客戶等，如何提高經(jīng)銷商客戶對你們公司的粘度,，這時候我們和這一層次的客戶去講什么品牌知名度,，什么情懷，都是不起作用的,，起作用的銷售政策,，怎么定返利，怎么激勵客戶,，怎么組織客戶開會,，銷售培訓(xùn)等等，這都是營銷策劃部要做的,。第三個層次是終端,，最終你的產(chǎn)品，無論如何要進(jìn)入終端,，如果是零售,，那么店面策劃，終端的出樣,，面對消費(fèi)者的銷售話術(shù),，等等等，只要是能夠幫助終端把產(chǎn)品賣出去的方案,，都是終端營銷,。如果是半成品，或是工程產(chǎn)品,，B2B等,，那么終端就是，能夠面對面的針對你的對手,，提出非常針對性的PK方案,，舉個例子，同樣一個工程,，對手提出來一個非常好優(yōu)惠,，比如售后支持，那么你針對這個所做的反應(yīng),，就是營銷策劃應(yīng)該提出來的,，銷售是負(fù)責(zé)把你的方案落地到項(xiàng)目。

企業(yè)的營銷策劃部就是做企劃的,，規(guī)劃公司產(chǎn)品的營銷方案,，做多少廣告，做多少公關(guān)之類的,；廣告公司的營銷策劃部就是幫助甲方，（上面的）作廣告推廣方案，全案,，或者某個階段的方案,。根據(jù)客戶的需求 對公司整體發(fā)展策略 或者單項(xiàng)市場行為進(jìn)行全方面策劃包括品牌策劃 銷售策劃 渠道策劃 推廣策劃 費(fèi)用預(yù)算 執(zhí)行方案建議等等基本屬于咨詢類的公司也有按照項(xiàng)目進(jìn)行分成的營銷策劃公司，望采納,！