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畢業(yè)論文開題報(bào)告
題　　目　　　　　　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究　　　　　　　　　　　　　
一,、選題的背景、意義
近年來,，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（Internet）技術(shù)的廣泛應(yīng)用推動(dòng)了電子商務(wù)的不斷發(fā)展,。尤其是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用,，為企業(yè)的發(fā)展帶來了許多新的機(jī)遇。一般而言,，企業(yè)在開展電子商務(wù)的初期,，應(yīng)選擇最能夠提高企業(yè)業(yè)務(wù)能力的電子商務(wù)技術(shù)。根據(jù)我國(guó)企業(yè)開展電子商務(wù)的實(shí)踐來看,，目前我國(guó)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)尚處于一個(gè)導(dǎo)入期,。因此，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做起是一個(gè)比較切實(shí)可行的方案,。這就需要我們研究電子商務(wù)背景下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀,，了解目前企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用策略，進(jìn)而為我國(guó)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提出一些有針對(duì)性和可行性的建議,。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù),，是伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了經(jīng)濟(jì)體系中信息的分配和接受方式,，改變了人生活,、工作、學(xué)習(xí)、合作和交流的環(huán)境,，企業(yè)必須相應(yīng)地積極利用新技術(shù)變革企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念,、經(jīng)營(yíng)組織、經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)方法,。目前信息技術(shù)的發(fā)展,、特別是通訊技術(shù)的發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)更強(qiáng),、更新的媒體,。分析這種媒體可以為企業(yè)經(jīng)營(yíng)利用的有利因素，使之成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代所有企業(yè)新的策略,。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是人類經(jīng)濟(jì),、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不受時(shí)間和空間限制,，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷形態(tài)和業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)來講,，提高了工作效率,，降低了成本，擴(kuò)大了市場(chǎng),，給企業(yè)帶來社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,。相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)