價格營銷的策略包括那些內(nèi)容,?
價格營銷的策略包括那些內(nèi)容,?
市場營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點,,根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息,、商業(yè)界的期望值,有計劃地組織各項經(jīng)營活動,,通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略,、價格策略、渠道策略和促銷策略,,為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程.市場營銷策略包括:價格策略、產(chǎn)品策略,、渠道策略和促銷策略以及品牌聯(lián)播等新聞機構(gòu)等宣傳策略,。
價格策略主要是指產(chǎn)品的定價,主要考慮成本,、市場,、競爭等,企業(yè)根據(jù)這些情況來給產(chǎn)品進(jìn)行定價,。
產(chǎn)品策略主要是指產(chǎn)品的包裝,、設(shè)計、顏色,、款式,、商標(biāo)等,給產(chǎn)品賦予特色,,讓其在消費者心目中留下深刻的印象,。
渠道策略是指企業(yè)選用何種渠道使產(chǎn)品流通到顧客手中。它有很多種,比如直銷,、間接渠道(分銷,、經(jīng)銷、代理等),,企業(yè)可以根據(jù)不同的情況選用不同的渠道,。
促銷策略主要是指企業(yè)采用一定的促銷手段來達(dá)到銷售產(chǎn)品,增加銷售額的目的,。手段有折扣,、返現(xiàn)、抽獎,、免費體驗等多種方式,。
公共關(guān)系是什么營銷策略?
公共關(guān)系促銷是關(guān)系營銷的一種,,公共關(guān)系是組織與公眾之間通過有效的信息溝通建立互信互惠關(guān)系從而獲得理解與支持的活動,,其手段是休息溝通,其核心是利益,,組織(企業(yè))把有關(guān)的信息(產(chǎn)品,、服務(wù)、利益的)傳遞給公眾,,公眾(消費者)把自己的信息(需求與意見等)反饋給組織(企業(yè)),,形成良好的互信互惠的互動關(guān)系,組織獲得理解與支持(包括購買產(chǎn)品與服務(wù)),。
集中營銷策略是什么,?
集中性目標(biāo)市場營銷觀念適用于:
一生產(chǎn)周期短、需求量波動大的產(chǎn)品,;
二資源有限,、實力不強的中小企業(yè)。在實際操作中,,有些企業(yè)把目標(biāo)集中在細(xì)分市場上,,取得了很好的經(jīng)營業(yè)績。比如,,東阿阿膠專注于補血市場,,正大天晴藥業(yè)專注于肝藥市場,貴州益佰專注于止咳市場,,修正藥業(yè)專注于胃藥市場等等,。專業(yè)化生產(chǎn),有利于企業(yè)充分發(fā)揮優(yōu)勢,,降低成本,,提高投資報酬率,。專門化經(jīng)營,營銷對象集中,,易于取得比較優(yōu)勢,。風(fēng)險較大,一旦市場發(fā)生突然變化,,如出現(xiàn)強有力的競爭對手,,或消費者的興趣轉(zhuǎn)移等,企業(yè)可能陷人困境,。
簡述市場營銷的4p組合策略,?
4p組合策略即產(chǎn)品(Product)、價格(Price),、渠道(Place)和促銷(Promotion),。認(rèn)為一次成功和完整的市場營銷活動,意味著以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,、適當(dāng)?shù)膬r格,、適當(dāng)?shù)那篮瓦m當(dāng)?shù)拇黉N手段,將適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)投放到特定市場的行為,。
資料拓展
4p組合的意義
4P組合屬于企業(yè)可以控制的因素,,所以,企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)市場的特點,,選擇產(chǎn)品,、產(chǎn)品價格、銷售渠道和促銷手法,,專業(yè)術(shù)語稱這些選擇和決定為“營銷組合戰(zhàn)略決策”,。然而,4P的組合不僅要受企業(yè)本身的資源條件和目標(biāo)市場的影響和制約,,而且要受企業(yè)外部“市場營銷環(huán)境”的影響和制約,。“外部環(huán)境”,,包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境,、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境,、社會和文化環(huán)境,。這些社會力量代表企業(yè)“不可控因素”,會給企業(yè)造成市場機會或威脅,。麥卡西認(rèn)為,,市場營銷管理的核心是:密切監(jiān)視其“外部環(huán)境”的動向,,善于適當(dāng)組合4P,使企業(yè)的“可控因素”與外部“不可控因素”相適應(yīng),,這是企業(yè)經(jīng)營管理能否成功,、企業(yè)能否生存和發(fā)展的關(guān)鍵。
市場營銷分為哪幾種模式,?
首先采取正確的方法與顧客溝通,,其次在溝通中尋找潛在力,刺激他的購買力,,就可以了 現(xiàn)代營銷:
1,、體驗營銷。體驗營銷模式是在社區(qū)旁開辦大型的體驗店,,每天免費給顧客體驗產(chǎn)品,,體驗一個月至數(shù)個月后才開始根據(jù)顧客的強烈需求,以促銷形式向顧客銷售產(chǎn)品,。顧客體驗的產(chǎn)品價格比較昂貴,,一次銷售往往在百萬元以上。體驗營銷模式主要是讓顧客充分接觸產(chǎn)品,,并不會像會議營銷那樣產(chǎn)生較多的購買沖動,,產(chǎn)品退貨率非常低,雖然價格不菲,,消費者的認(rèn)可率還是很高的,。
2、數(shù)據(jù)庫營銷,。數(shù)據(jù)庫營銷的理念在國外已經(jīng)非常成熟,,其實會議營銷也包含了很多數(shù)據(jù)庫營銷的精髓。但真正在保健產(chǎn)業(yè)把數(shù)據(jù)庫營銷做大的還是益生康健,。該模式在平面媒體大量投放廣告,,以“一元入會”的方式吸納會員,然后通過強大的呼叫中心,,結(jié)合定期郵寄會刊,,以極其優(yōu)惠的價格吸引顧客重復(fù)購買,獲得巨大成功,。
3,、網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷其本質(zhì)是一種商業(yè)信息的運行,。所謂商業(yè)信息是可分解為商品信息,、交易信息和感受信息三個要素。任何一種商業(yè)交換,,其實都包含這三種信息,,而基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷方法就是根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的不同階段,,制定不同的信息運行策略,并主要通過網(wǎng)絡(luò)方法來實現(xiàn)的營銷設(shè)計與操作,。 現(xiàn)代在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上更加強了品牌的建設(shè)和維護(hù),,重視了賣方之間的聯(lián)系學(xué)會理解雙贏,最大的區(qū)別是開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)營銷的新局面,。 相同之處,,都是集合現(xiàn)有資源實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品使用價值并最終實現(xiàn)企業(yè)價值 ,是聯(lián)結(jié)社會需要與企業(yè)反應(yīng)的有效行為,,都推動了社會發(fā)展,。
用什么詞語來形容營銷策略?
1正確的策略 2睿智的策略 3偉大的策略 4良好的策略 5高超的策略 6高瞻遠(yuǎn)矚的策略 7宏偉遠(yuǎn)大的策略 8深謀遠(yuǎn)慮的策略 用心對待,!順應(yīng)市場,!
酒店的營銷策略都有哪些?
包括:組織營銷,,產(chǎn)品組合,,策劃宣傳?! ∫?,組織營銷: 市場營銷在組織開展時,要做到以下幾項: 1,、劃定銷售區(qū)域和范圍,。營銷部經(jīng)理配合銷售人員劃定銷售的區(qū)域和范圍,以包干的方式,,積極引導(dǎo)銷售人員拓展銷售面,,銷售區(qū)域和范圍的分配要根據(jù)常客的銷售潛力,,客戶的地理位置和類別來加以分配,。2、規(guī)定銷售指標(biāo),。營銷部經(jīng)理根據(jù)飯店的銷售目標(biāo)和政策制定銷售指標(biāo),。銷售指標(biāo)分為數(shù)量指標(biāo)和質(zhì)量指標(biāo)。數(shù)量指標(biāo)有: ?。?)銷售數(shù)量,,如客房銷售的天數(shù),餐飲銷售額,,平均房價,銷售收入等,?! ,。?)銷售次數(shù),每天或每月應(yīng)進(jìn)行的銷售訪問次數(shù),?! 。?)銷售費用的指標(biāo)與控制,,每月銷售人員所涉及的銷售費用,,如交通費和招待費用?! ?,,由于各銷售人員分管的客戶需求潛力不同,在規(guī)定銷售人員達(dá)到銷售數(shù)量的同時,,要確定銷售的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),,質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)有銷售人員的產(chǎn)品和銷售知識,銷售訪問的效果,,銷售人員的工作態(tài)度,,工作能力以及與客戶的關(guān)系等?! ?,、銷售人員的成績評估。銷售管理人員應(yīng)采取合適的途徑了解和獲取銷售人員工作的成績信息,,制訂銷售人員每月上報"銷售報告"規(guī)則,,了解銷售情況,及時反饋銷售信息,?! ?、編排合理的組織機構(gòu),。營銷部根據(jù)酒店客戶的地理位置和類別綜合考慮,,組織銷售人員按地理位置分工銷售,減少路途時間,,提高工作效率,。根據(jù)當(dāng)前酒店的發(fā)展?fàn)顩r,酒店營銷要積極挖掘酒店產(chǎn)品的潛力,,增加產(chǎn)品的吸引力,,吸引賓客消費,招徠生意,?! 《a(chǎn)品組合: 酒店營銷可根據(jù)企業(yè)的銷售要求,,針對賓客的不同需要開發(fā)各種受賓客歡迎的組合產(chǎn)品,,吸引客源,,可開設(shè)的組合產(chǎn)品方式有: (1)公務(wù)客人組合產(chǎn)品,。針對公務(wù)客人的特殊服務(wù),,為公務(wù)客人提供優(yōu)惠:如免費在客房供應(yīng)一籃水果,免費提供歡迎飲料,,免費使用康樂中心的設(shè)施和器材,,免費參加酒吧,歌舞娛樂活動,?! 。?)會議組合產(chǎn)品,。會議組合產(chǎn)品包括使用會議廳,,會議休息時間供應(yīng)點心咖啡,會議期間工作餐,,按每人一個包價優(yōu)惠提供,。 ?。?)家庭住宿組合產(chǎn)品,。形式如雙人房供全家住宿,小孩與父母同住免費加床,,提供看管小孩服務(wù),,小孩免費使用康樂設(shè)施,餐廳提供兒童菜單,?! 。?)蜜月度假產(chǎn)品,。蜜月度假產(chǎn)品只向新婚夫婦提供,,一般需要漂亮而寧靜的客房以及一些特殊的服務(wù),如一間布置漂亮的洞房,,免費床前美式早餐,,免費奉贈香檳酒,客房里供應(yīng)鮮花,、水果籃,。 ?。?)婚禮組合產(chǎn)品,。這類產(chǎn)品主要針對當(dāng)?shù)鼐用袷袌觯Y(jié)合婚禮消費的形式,適應(yīng)消費的心理,,強調(diào)喜慶的氣氛,,吸引消費:該產(chǎn)品組合內(nèi)容有豪華級京式或廣式筵席,免費提供全場軟飲料,,四層精美婚禮蛋糕一座,以鮮花和雙喜橫幅隆重地布置婚宴廳,,根據(jù)具體要求制造婚宴氣氛,,播放婚禮進(jìn)行曲,洞房花燭夜免費提供新婚套房,、鮮花,、水果和香檳酒,免費美式早餐送到客房,?! 。?)周末組合產(chǎn)品,。周末組合產(chǎn)品可吸引客人在一周工作之余,,來休息和娛樂一下,因而需策劃組織一些娛樂體育活動:如舉辦周末晚會,、周末雜技演出等等,,將娛樂性活動加上飯店的食宿服務(wù)組合成價格便宜的包價產(chǎn)品?! ,。?)淡季度假產(chǎn)品。在營業(yè)淡季時以一周,、十天住宿加膳食以包價提供給客人,。同時,為了吸引賓客,,還要策劃組織賓客免費享受娛樂活動,。 ?。?)特殊活動組合產(chǎn)品,。這類組合產(chǎn)品的開發(fā)需要營銷人員具有創(chuàng)造性及事實思維,設(shè)計出既新穎又在經(jīng)濟和銷售上可行的產(chǎn)品,,可利用現(xiàn)有的設(shè)施和服務(wù)組織,,如乒乓球、網(wǎng)球,、保齡球賽等活動,,提高酒店的聲譽及形象。 三,,策劃宣傳: 市場營銷除開發(fā)新產(chǎn)品,、新活動項目外,更要推出獨特的宣傳方式來吸引客源,,這就要在廣告策劃推銷上多做文章,。 ?。?)可選擇電視,、電臺、報刊等媒體,,經(jīng)常性地報道酒店新近推出的特色菜肴,、客房環(huán)境、活動項目等,,提高賓客對酒店的感官印象,。 ?。?)運用行業(yè)性雜志,、報紙、旅行線路小冊子,、指南,、廣告?zhèn)鲉巍⒅苯有藕确绞綄频戤a(chǎn)品進(jìn)行宣傳,?! 。?)以邀請知名演出的方式壯大聲勢,,增強影響面,,營造酒店的消費熱點,如邀請舉辦省市模特大賽,,時裝秀,;大型歌舞器樂演奏等促銷方式?! ,。?)設(shè)計推出啤酒節(jié),菜肴賞品的方式提高酒店消費,,增加效益,。 酒店營銷不應(yīng)局限在一個階段,,拘泥于一種模式,,沉迷于一種狀態(tài),,它必須以最敏銳、最超前,、最獨到的嗅覺感官去創(chuàng)造和設(shè)計適宜于酒店經(jīng)營發(fā)展的最佳經(jīng)營模式,,使酒店經(jīng)營更趨完善,先進(jìn)及獨特,,不致于在激烈的酒店業(yè)競爭中敗下陣來,。
產(chǎn)品策略包括哪些?
(1)產(chǎn)品組合策略
產(chǎn)品組合,,是指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類,、產(chǎn)品項目的組合。產(chǎn)品大類(又稱產(chǎn)品線)是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品,。產(chǎn)品項目是指某一產(chǎn)品大類內(nèi)由價格、功能及其他相關(guān)屬性來區(qū)別的具體產(chǎn)品,。
(2)品牌和商標(biāo)策略
企業(yè)可采用的品牌和商標(biāo)策略如下:
①單一品牌策略,。
②多品牌策略。
③自有品牌策略,。
(3)產(chǎn)品開發(fā)策略
新產(chǎn)品的定義較為廣泛,,主要是指打開了新市場的產(chǎn)品、取代了現(xiàn)有產(chǎn)品的產(chǎn)品以及現(xiàn)有產(chǎn)品的替代品,。
三種基本競爭戰(zhàn)略及實現(xiàn)途徑,?
三種基本競爭戰(zhàn)略是總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略及專一化戰(zhàn)略,。
1,、總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
“總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略”要求企業(yè)必須建立起高效、規(guī)?;纳a(chǎn)設(shè)施,,全力以赴地降低成本,嚴(yán)格控制成本,、管理費用及研發(fā),、服務(wù)、推銷,、廣告等方面的成本費用,。為了達(dá)到這些目標(biāo),企業(yè)需要在管理方面對成本給予高度的重視,,確??偝杀镜陀诟偁帉κ帧?/p>
2,、差異化戰(zhàn)略
“差異化戰(zhàn)略”是將公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)差異化,,樹立起一些全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨特性的東西。實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略可以有許多方式,如設(shè)計名牌形象,,保持技術(shù),、性能特點、顧客服務(wù),、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)及其他方面的獨特性等等,。
最理想的狀況是公司在幾個方面都具有差異化的特點。但這一戰(zhàn)略與提高市場份額的目標(biāo)不可兼顧,,在建立公司的差異化戰(zhàn)略的活動中總是伴隨著很高的成本代價,,有時即便全產(chǎn)業(yè)范圍的顧客都了解公司的獨特優(yōu)點,也并不是所有顧客都將愿意或有能力支付公司要求的高價格,。
3,、專一化戰(zhàn)略
“專一化戰(zhàn)略”是主攻某個特殊的顧客群、某產(chǎn)品線的一個細(xì)分區(qū)段或某一地區(qū)市場,。低成本與差異化戰(zhàn)略都是要在全產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)實現(xiàn)其目標(biāo),,專一化戰(zhàn)略的前提思想是:公司業(yè)務(wù)的專一化能夠以較高的效率、更好的效果為某一狹窄的戰(zhàn)略對象服務(wù),,從而超過在較廣闊范圍內(nèi)競爭的對手,。
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