如何培養(yǎng)自己的策劃和營銷能力,?
營銷策劃人員的必須的基礎(chǔ)素質(zhì)——策劃人的知識水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)
成長第一站:全面認識自我
作為一個合格的策劃人員,,要有意識地構(gòu)造自己的知識結(jié)構(gòu),養(yǎng)成良好的思維習慣,,掌握嫻熟的韜略技巧,,培養(yǎng)嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L,創(chuàng)造性地進行思維,,廣泛地參與豐富多彩的社會實踐,,這樣才可能做到真正的通才式的策劃人才。
策劃人的知識水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)(1)
最近幾年,,隨著經(jīng)濟形勢的發(fā)展,,創(chuàng)意與策劃正越來越多地受到人們的關(guān)注,,策劃行業(yè)已成為一個炙手可熱的新興產(chǎn)業(yè),其對企業(yè)發(fā)展的推動作用已日益得到認可,。這種令人矚目的行業(yè)升溫隨之帶來的便是對策劃人才需求的日益旺盛,。
在這種背景下,許多朋友向往著成為策劃人軍團中的一員,,夢想著自己的絕妙創(chuàng)意與策劃能給某個企業(yè)帶來一片廣闊的天地,,也給自己創(chuàng)造一個美好的明天。但策劃工作是一個專業(yè)性較強,、要求比較高的工作,,你需要對自己有一個全面的認識,以判斷自己是否適合從事此項工作,。
策劃,,即籌劃或謀劃,它是為實現(xiàn)特定的目標,,提出新穎的思路對策,,并制定出具體實施的行動方案。策劃是一項立足理論,,面向未來的活動,。它根據(jù)現(xiàn)實的各種情況與信息,判斷事物變化的趨勢,,圍繞某一活動的特定目標這個中心,,來全面構(gòu)思設(shè)計,選擇合理可行的行動方式,,從而形成正確的決策和高效的工作,。
人與其他動物的主要區(qū)別,就在于人能夠為自己的一切活動進行事先策劃,。策劃的關(guān)鍵是用“策”,,而用“策”就離不開創(chuàng)造思維,策劃中的“劃”,,指的是富有策略的計劃中的“計劃”成分,。可以說,,從人際交往,,生產(chǎn)競爭,到外交往來,,兩軍對陣,;從經(jīng)營企業(yè),開拓市場,,到發(fā)展事業(yè),,繁榮文體……都必須審時度勢,,運籌帷幄,進行及時而必要的策劃活動,。
策劃活動是一項創(chuàng)造性的活動,,這就需要策劃人員擁有必要的素質(zhì)和修養(yǎng),以下是我們所列出的作為一位成功策劃人員所必備的能力與素養(yǎng),。
人的策劃能力實際上是諸多要素綜合作用的結(jié)果,。它既不是天賦的,也不是一朝一夕可以形成的,,而是一個人經(jīng)過長時間艱苦的自我學習,、自我磨練、自我改造,、自我提高而獲得的一種綜合能力,。因此,作為一個合格的策劃人員,,要有意識地構(gòu)造自己的知識結(jié)構(gòu),,養(yǎng)成良好的思維習慣,掌握嫻熟的韜略技巧,,培養(yǎng)嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L,,創(chuàng)造性地進行思維,廣泛地參與豐富多彩的社會實踐,,這樣才可能做到真正的通才式的策劃人才,。
(1) 專業(yè)知識層面
從企業(yè)策劃的工作角度來看,策劃經(jīng)理人應(yīng)該具備這樣的知識結(jié)構(gòu):策劃學的基礎(chǔ)理論和實物知識,;與企業(yè)經(jīng)營密切相關(guān)的企業(yè)管理理論,;與企業(yè)策劃有關(guān)的社會科學知識。
策劃學的基礎(chǔ)理論和實物知識,,包括策劃學的基本概念、基本技能,、基本原則和工作程序,、策劃的基本方法等。
與企業(yè)經(jīng)營管理有關(guān)的企業(yè)管理理論,,包括管理學,、行為科學、市場營銷學,,以及廣告策劃知識等,。
與企業(yè)策劃有關(guān)的社會科學知識,包括社會學,、心理學,、社會心理學等,。
(2) 受教育程度
策劃經(jīng)理人應(yīng)該是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的人員,而不是隨便誰都可以勝任的,。策劃經(jīng)理人的受教育程度應(yīng)該在大專以上,,甚至更高。因為策劃是一個綜合性很強的事業(yè),,它對多學科的知識要求很高,,所以,不經(jīng)過正規(guī)的培訓(xùn)很難使策劃活動有序,、策劃結(jié)果有效,。
(3) 法律政策知識
以效益為目標,以法律為準繩,。這是策劃經(jīng)理人應(yīng)該牢牢把握的行為準則,。策劃經(jīng)理人,應(yīng)該對相關(guān)的法律,、政策有足夠的理解,,包括廣告法、反不正當競爭法,、經(jīng)濟法以及國家制定的各種相關(guān)的法規(guī),、政策等。這樣才可能避免出現(xiàn)因?qū)Ψ傻臒o知而造成的對他人無意的傷害或不正當競爭的發(fā)生,。
(4) 企業(yè)經(jīng)營管理基本知識
企業(yè)是一個經(jīng)濟組織,,它要遵循經(jīng)濟性所決定的游戲規(guī)則—— 產(chǎn)出價值大于投入價值。策劃經(jīng)理人不僅要具備企業(yè)經(jīng)營的診斷能力,,還要具備市場變化的預(yù)測能力,,能夠在適當時機把企業(yè)合理有效地推到市場競爭的有利地位上。
策劃經(jīng)理人應(yīng)該掌握與企業(yè)經(jīng)營管理有關(guān)的企業(yè)管理理論,、企業(yè)產(chǎn)品營銷理論,、消費者心理學、價值理論等,。
(5) 現(xiàn)代理財金融知識
現(xiàn)代理財強調(diào)價值增殖—— 企業(yè)經(jīng)營的資本性,。所以,策劃經(jīng)理人應(yīng)該具備相當?shù)慕鹑?、財會,、?jīng)營等方面的專業(yè)知識,并且能夠具備資本經(jīng)營能力,、國際金融和貿(mào)易的判斷能力等,。策劃經(jīng)理人不僅應(yīng)具備相應(yīng)的專業(yè)知識,而且還應(yīng)具備相應(yīng)的操作技巧,,才能夠確保企業(yè)的財富創(chuàng)造能力得以充分 發(fā)揮,。
(6) IT網(wǎng)絡(luò)知識
Internet已經(jīng)成為當今社會生活不可或缺的內(nèi)容,,也是經(jīng)濟發(fā)展所依賴的基礎(chǔ)。每一個策劃人都必須要了解并借用這一手段,。
一個策劃人員除了對IT在理論上的認識有足夠的提升之外,,還應(yīng)當學會運用。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使信息的傳播與共享帶來了前所未有的變革,,一個策劃人員應(yīng)當學會運用這一寶貴資源,,從而為策劃活動的成功提供更為有力的保證。
(7) 現(xiàn)代傳媒知識
企業(yè)策劃的結(jié)果,,是要讓社會認識并接受企業(yè),,所以,傳媒是必不可少的媒介,。策劃經(jīng)理人應(yīng)該對傳播學,、新聞學、廣告學等知識有所掌握,,這也是策劃的一個重要環(huán)節(jié),。
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