營銷策劃人員的必須的基礎(chǔ)素質(zhì)——策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng)

成長第一站：全面認識自我

作為一個合格的策劃人員,，要有意識地構(gòu)造自己的知識結(jié)構(gòu),，養(yǎng)成良好的思維習慣,，掌握嫻熟的韜略技巧，培養(yǎng)嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L,，創(chuàng)造性地進行思維,，廣泛地參與豐富多彩的社會實踐，這樣才可能做到真正的通才式的策劃人才,。

策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng)（1）

最近幾年,，隨著經(jīng)濟形勢的發(fā)展，創(chuàng)意與策劃正越來越多地受到人們的關(guān)注,，策劃行業(yè)已成為一個炙手可熱的新興產(chǎn)業(yè)，其對企業(yè)發(fā)展的推動作用已日益得到認可,。這種令人矚目的行業(yè)升溫隨之帶來的便是對策劃人才需求的日益旺盛,。

在這種背景下，許多朋友向往著成為策劃人軍團中的一員,，夢想著自己的絕妙創(chuàng)意與策劃能給某個企業(yè)帶來一片廣闊的天地,，也給自己創(chuàng)造一個美好的明天。但策劃工作是一個專業(yè)性較強,、要求比較高的工作,，你需要對自己有一個全面的認識,，以判斷自己是否適合從事此項工作。

策劃,，即籌劃或謀劃,，它是為實現(xiàn)特定的目標，提出新穎的思路對策,，并制定出具體實施的行動方案,。策劃是一項立足理論，面向未來的活動,。它根據(jù)現(xiàn)實的各種情況與信息,，判斷事物變化的趨勢，圍繞某一活動的特定目標這個中心,，來全面構(gòu)思設(shè)計,，選擇合理可行的行動方式，從而形成正確的決策和高效的工作,。

人與其他動物的主要區(qū)別,，就在于人能夠為自己的一切活動進行事先策劃。策劃的關(guān)鍵是用“策”,，而用“策”就離不開創(chuàng)造思維,，策劃中的“劃”，指的是富有策略的計劃中的“計劃”成分,?？梢哉f，從人際交往,，生產(chǎn)競爭,，到外交往來，兩軍對陣,；從經(jīng)營企業(yè),，開拓市場，到發(fā)展事業(yè),，繁榮文體……都必須審時度勢,，運籌帷幄，進行及時而必要的策劃活動,。

策劃活動是一項創(chuàng)造性的活動,，這就需要策劃人員擁有必要的素質(zhì)和修養(yǎng)，以下是我們所列出的作為一位成功策劃人員所必備的能力與素養(yǎng),。

人的策劃能力實際上是諸多要素綜合作用的結(jié)果,。它既不是天賦的，也不是一朝一夕可以形成的,，而是一個人經(jīng)過長時間艱苦的自我學習,、自我磨練,、自我改造、自我提高而獲得的一種綜合能力,。因此,，作為一個合格的策劃人員，要有意識地構(gòu)造自己的知識結(jié)構(gòu),，養(yǎng)成良好的思維習慣,，掌握嫻熟的韜略技巧，培養(yǎng)嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L,，創(chuàng)造性地進行思維,，廣泛地參與豐富多彩的社會實踐，這樣才可能做到真正的通才式的策劃人才,。

(1) 專業(yè)知識層面

從企業(yè)策劃的工作角度來看,，策劃經(jīng)理人應該具備這樣的知識結(jié)構(gòu)：策劃學的基礎(chǔ)理論和實物知識；與企業(yè)經(jīng)營密切相關(guān)的企業(yè)管理理論,；與企業(yè)策劃有關(guān)的社會科學知識,。

策劃學的基礎(chǔ)理論和實物知識，包括策劃學的基本概念,、基本技能,、基本原則和工作程序、策劃的基本方法等,。

與企業(yè)經(jīng)營管理有關(guān)的企業(yè)管理理論,，包括管理學、行為科學,、市場營銷學,，以及廣告策劃知識等。

與企業(yè)策劃有關(guān)的社會科學知識,，包括社會學,、心理學、社會心理學等,。

(2) 受教育程度

策劃經(jīng)理人應該是經(jīng)過專業(yè)培訓的人員,，而不是隨便誰都可以勝任的。策劃經(jīng)理人的受教育程度應該在大專以上,，甚至更高,。因為策劃是一個綜合性很強的事業(yè)，它對多學科的知識要求很高,，所以，不經(jīng)過正規(guī)的培訓很難使策劃活動有序,、策劃結(jié)果有效,。

(3) 法律政策知識

以效益為目標,，以法律為準繩。這是策劃經(jīng)理人應該牢牢把握的行為準則,。策劃經(jīng)理人,，應該對相關(guān)的法律、政策有足夠的理解,，包括廣告法,、反不正當競爭法、經(jīng)濟法以及國家制定的各種相關(guān)的法規(guī),、政策等,。這樣才可能避免出現(xiàn)因?qū)Ψ傻臒o知而造成的對他人無意的傷害或不正當競爭的發(fā)生。

(4) 企業(yè)經(jīng)營管理基本知識

企業(yè)是一個經(jīng)濟組織,，它要遵循經(jīng)濟性所決定的游戲規(guī)則—— 產(chǎn)出價值大于投入價值,。策劃經(jīng)理人不僅要具備企業(yè)經(jīng)營的診斷能力，還要具備市場變化的預測能力,，能夠在適當時機把企業(yè)合理有效地推到市場競爭的有利地位上,。

策劃經(jīng)理人應該掌握與企業(yè)經(jīng)營管理有關(guān)的企業(yè)管理理論、企業(yè)產(chǎn)品營銷理論,、消費者心理學,、價值理論等。

(5) 現(xiàn)代理財金融知識

現(xiàn)代理財強調(diào)價值增殖—— 企業(yè)經(jīng)營的資本性,。所以,，策劃經(jīng)理人應該具備相當?shù)慕鹑凇⒇敃?、?jīng)營等方面的專業(yè)知識,，并且能夠具備資本經(jīng)營能力、國際金融和貿(mào)易的判斷能力等,。策劃經(jīng)理人不僅應具備相應的專業(yè)知識,，而且還應具備相應的操作技巧，才能夠確保企業(yè)的財富創(chuàng)造能力得以充分 發(fā)揮,。

(6) IT網(wǎng)絡(luò)知識

Internet已經(jīng)成為當今社會生活不可或缺的內(nèi)容,，也是經(jīng)濟發(fā)展所依賴的基礎(chǔ)。每一個策劃人都必須要了解并借用這一手段,。

一個策劃人員除了對IT在理論上的認識有足夠的提升之外,，還應當學會運用。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使信息的傳播與共享帶來了前所未有的變革,，一個策劃人員應當學會運用這一寶貴資源,，從而為策劃活動的成功提供更為有力的保證。

(7) 現(xiàn)代傳媒知識

企業(yè)策劃的結(jié)果,，是要讓社會認識并接受企業(yè),，所以,，傳媒是必不可少的媒介。策劃經(jīng)理人應該對傳播學,、新聞學,、廣告學等知識有所掌握，這也是策劃的一個重要環(huán)節(jié),。