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微信營銷怎么做,? 如何設(shè)計(jì)營銷方案,?

2023-10-15 13:36:35任務(wù)營銷1

微信營銷怎么做?

這幾年微信的迅速發(fā)展,,很多人都把它作為做微商的一種低成本,、高性價(jià)比的營銷手段,從此微信營銷如雨后春筍般迅速壯大,,但是做營銷不是在朋友圈里一味的推廣,,發(fā)一些如同垃圾般的產(chǎn)品信息,它也是需要我們在平常做微商時(shí)掌握一定的微信營銷技巧的,。

微信使用這幾年來很多人開始在朋友圈上賣東西,有的人羨慕別人業(yè)績好卻沒有看到背后的艱辛,,這種艱辛就是不斷地積累意向客戶,,也就是微信好友數(shù)量,因?yàn)闆]有龐大的基數(shù)人群,,成交率,、轉(zhuǎn)化率都上不去。其實(shí)做營銷極難的就是吸引粉絲,,只有粉絲數(shù)量多了,,在微信上賣東西才能把個(gè)人品牌打出去,才能給人留下深刻印象,。

 除此之外,,微信營銷的性質(zhì)其實(shí)就是粉絲營銷,當(dāng)我們的粉絲多了,,對個(gè)人或者企業(yè)品牌認(rèn)可時(shí),,自然就會(huì)成為商家的顧客,那么怎樣才能把這些粉絲實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率呢?下面就針對實(shí)現(xiàn)粉絲的高轉(zhuǎn)化率說幾個(gè)技巧:

1. 微信極大的特點(diǎn)是平民化和扁平化

能給草根與行業(yè)知名大佬更多的交流機(jī)會(huì),,如此提升自己的高度和知名度為產(chǎn)品銷售搭橋鋪路,。其方式可以有加入一些大佬比較多的群,盡量想辦法去吸引他們的關(guān)注,,并主動(dòng)與他們進(jìn)行有意義,、有價(jià)值的互動(dòng)。只要與這些大佬們成為朋友,,隨之而來的便是不可多求的機(jī)會(huì),。

  在微信中有必要將自己真實(shí)的一面展現(xiàn)在大家面前,每個(gè)人的生活是不同的,,讓朋友圈的小伙伴們感受到你的真實(shí)感和存在感,,從而對你產(chǎn)生興趣。

2. 微信的本質(zhì)是溝通平臺(tái)

溝通需要有來有往,,所以人工互動(dòng)必不可少的?,F(xiàn)在很少有人提微信的線下互動(dòng),但從溝通的效果而言,,見面顯然效果極好的方法,,也更容易拉近感情,線上線下活動(dòng)結(jié)合的意義在于面對面的交流更容易培訓(xùn)忠實(shí)的粉絲,,產(chǎn)生更鮮活,、更接地氣的內(nèi)容,這樣的微信公眾號(hào)才會(huì)顯得更有真實(shí),,更有親和力,。另外,微信光靠自然增長用戶會(huì)很有限,,線下活動(dòng)也是增加微信用戶的重要手段,。微信營銷不能靠一招鮮,拼的是投入和執(zhí)行力,,長期堅(jiān)持下去,,在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn),培養(yǎng)和用戶的感情,,目標(biāo)才有可能實(shí)現(xiàn),,所以堅(jiān)持很重要。

3. 微信內(nèi)容營銷的首要任務(wù)就是要有準(zhǔn)確的內(nèi)容定位

定位應(yīng)該結(jié)合企業(yè)的特點(diǎn),,同時(shí)又從用戶的角度去著想,,而不一味的只推送企業(yè)自己的內(nèi)容,要記住用戶是沖著你的內(nèi)容才來的,,推薦也是因?yàn)橛X得內(nèi)容有價(jià)值,。對于微信的內(nèi)容要能體現(xiàn)賬號(hào)核心價(jià)值的內(nèi)容,,還要有多樣性,迎合和滿足用戶的需求,,增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力,。

  在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代簡單就是樂于助人,把微信名稱設(shè)置得簡單,、直接,、明了一點(diǎn),別 把名字整成字母圖標(biāo)或者各種非主流的,,那樣就別怪別人記不住你是誰了,。在微信營銷中比如可以用自己的名字、品牌名,、產(chǎn)品名,、公司名,當(dāng)然極好用品牌名+自己的名字,,因?yàn)楹玫拿趾皖^像可以讓別人快速的記住你之外,,還可以對你產(chǎn)生一種信任。

  微信時(shí)代是自媒體時(shí)代需要分享精神,,通過分享可以讓自己的展示度得到曝光,,當(dāng)然曝光的一面是需要積極向上、有趣易傳播的,。

這些就是微信營銷實(shí)現(xiàn)粉絲的高轉(zhuǎn)化率的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),,雖然簡單但很實(shí)用,不過我們還要優(yōu)先考慮粉絲喜歡什么內(nèi)容,,內(nèi)容的定位比粉絲要重要的多,,做好內(nèi)容等于做好推廣。在做內(nèi)容方面盡量不要重復(fù),,要做到獨(dú)一無二具有稀缺價(jià)值的資源,,這樣的內(nèi)容用戶才會(huì)愿意看,個(gè)人品牌的曝光度更容易得到提高,,才能更好的做微信營銷。

 

如何設(shè)計(jì)營銷方案,?

一,、了解現(xiàn)狀。

1,、市場形勢,。包括市場規(guī)模與增長,過去幾年的總量,,不同地區(qū)的銷量,,顧客消費(fèi)變化的趨勢。

2、產(chǎn)品情況,。包括過去幾年產(chǎn)品的價(jià)格,、銷量、利潤等,。

3,、競爭情況。包括競爭對手的市場規(guī)模,、目標(biāo)消費(fèi)者,、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格,、渠道等,。

4、分銷渠道,。本企業(yè)各渠道的銷售情況,,各渠道的相對重要性及變化情況,各經(jīng)銷商經(jīng)營能力的變化和激勵(lì)措施的投入等,。

5,、宏觀環(huán)境的變化。

二,、運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)行情況分析,。

1、通過機(jī)會(huì),、威脅分析,,找出外部影響企業(yè)未來的因素。

2,、通過優(yōu)勢,、劣勢分析,說明企業(yè)內(nèi)部情況,。

3,、通過以上分析,確定營銷計(jì)劃中必須強(qiáng)調(diào),、突出的部分,。

三、明確目標(biāo),。企業(yè)想要通過此次營銷活動(dòng)達(dá)到什么樣的目標(biāo)或目的,。

四、制定發(fā)展戰(zhàn)略,。發(fā)展戰(zhàn)略主要包括以下三個(gè)方面:

1,、目標(biāo)市場戰(zhàn)略,。即企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場,考慮運(yùn)用多少資源,、力量,。

2、市場營銷組合策略,。針對目標(biāo)市場,,采取什么樣的價(jià)格、產(chǎn)品,、渠道,、促銷,。

3,、營銷預(yù)算,。

五,、制定行動(dòng)方案,。包括任務(wù)時(shí)間,、地點(diǎn),、人員安排,、經(jīng)費(fèi),、物資,、負(fù)責(zé)人等,最好用表格形式列出來,,使人一目了然,。

六、預(yù)測效果,。以上步驟均完成后,,應(yīng)對其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效果的預(yù)測(如編制損益報(bào)告等)。

七,、制定監(jiān)管措施和應(yīng)急預(yù)案,。

八、編制營銷活動(dòng)策劃書,。內(nèi)容主要包括:

1,、前言。

2,、綱要(目錄),。

3、正文,。包括市場現(xiàn)狀描述、市場分析,、營銷組合及策略,、預(yù)算費(fèi)用,、效果預(yù)估、應(yīng)急預(yù)案等,。

4,、附件。包括各種文稿,、分活動(dòng)策劃書等,。

以上就是撰寫營銷方案的全部流程了,你只要按步驟來是不會(huì)出錯(cuò)的,。

營銷策劃方案標(biāo)準(zhǔn)格式

一,、封面

二、目錄

三,、 方案內(nèi)容

(一) 企劃客體環(huán)境

1,、 企劃客體宏觀環(huán)境(政治環(huán)境、法律環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境),。

2、 當(dāng)?shù)仄髣澘腕w環(huán)境(社會(huì)文化環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境,、自然環(huán)境、人口環(huán)境),。

3,、 上述環(huán)境現(xiàn)狀及趨勢所提供的機(jī)會(huì)與威脅。

(二) 競爭對手基本情況

1,、 競爭對手概況:過往銷售情況,、市場占有率、銷售額,、利潤等經(jīng)濟(jì)指標(biāo),。

2、 銷售理念及文化:公司哲學(xué),、共同價(jià)值觀,、經(jīng)營方針、經(jīng)營風(fēng)格,、企業(yè)使命,、目標(biāo)。

3,、 策劃項(xiàng)目概況,。

(三) 市場分析

1、 市場調(diào)查

2,、 市場研究:研究題目,、研究方法,、研究結(jié)果(數(shù)據(jù)、圖表),。

3,、 市場規(guī)劃。

4,、 市場特性,。

5、 競爭對手排隊(duì)——上位,、同位,、下位競爭對手(以市場占有率或銷售額為依據(jù))。

6,、 競爭格局辨認(rèn)——是否形成市場領(lǐng)導(dǎo)者,、挑戰(zhàn)者、追隨者,、補(bǔ)缺者,。

7、 主要競爭對手的市場表現(xiàn),、營銷方案,、競爭策略、競爭優(yōu)勢,。

8,、 本項(xiàng)目的營銷機(jī)會(huì)。

9,、 周邊同類項(xiàng)目市場分析(特定區(qū)域行業(yè)市場規(guī)模及其趨勢,、特定區(qū)域行業(yè)市場結(jié)構(gòu)、特定區(qū)域行業(yè)市場環(huán)境形勢),。

10,、周邊同類企劃客體分布圖

11、項(xiàng)目綜合市場分析(該行業(yè)市場占有率,、銷售額等行業(yè)市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)),。

12、項(xiàng)目優(yōu)劣勢分析(總體上的優(yōu)勢與劣勢,;在市場營銷方面的優(yōu)勢與劣勢,。在市場營銷上做得最好的與做得最不好的方面,在市場營銷上最擅長,、最成功的方面或領(lǐng)域,。)

13、市場機(jī)會(huì)點(diǎn)與障礙點(diǎn)

(四) 項(xiàng)目定位

1、 項(xiàng)目定位點(diǎn)及理論支持

2,、 項(xiàng)目訴求及理論支持

(五) 市場定位

1,、 主市場(目標(biāo)市場)定位及理論支持點(diǎn)

2、 副市場(輔助市場)定位及理論支持點(diǎn)

(六) 業(yè)主情況

1,、 業(yè)主分類/分布。

2,、 業(yè)主特點(diǎn)(這些業(yè)主是什么樣子的,?他們怎樣生活、怎樣接受該服務(wù)及相關(guān)服務(wù),?)

3,、 有多少業(yè)主?

4,、 業(yè)主消費(fèi)行為/心理(為什么裝修,,在裝修過程中尋求何特性?裝修過程,,裝修前的影響因素),。

5、 裝修誘因的設(shè)置,。

(七) 營銷活動(dòng)的開展

1,、 營銷活動(dòng)的目標(biāo)。

2,、 目標(biāo)市場,。

3、 面臨問題,。

4,、 競爭策略、競爭優(yōu)勢,、核心能力,。

5、 營銷定位(區(qū)別性競爭差異點(diǎn)的確定),。

(八) 營銷策略

1,、 企劃策略: (1) 企劃概念; (2) 品牌與包裝規(guī)劃,。

2,、 價(jià)格策略: (1) 定價(jià)思路與價(jià)格確定方法; (2) 價(jià)格政策,; (3) 價(jià)格體系的管理,。

3、 渠道策略: (1) 渠道的選擇,; (2) 渠道體系建設(shè)/管理,; (3) 渠道支持與合作,; (4) 渠道沖突管理。

4,、 促銷策略:

(1) 促銷總體思路,;

(2) 促銷手段/方法選擇;

(3) 促銷概念與主題,;

(4) 促銷對象‘

(5) 促銷方案/計(jì)劃原件,、廣告計(jì)劃、廣告策略,、廣告腳本,;

(6) 促銷活動(dòng)過程;

(7) 促銷活動(dòng)效果,;

(8) 促銷費(fèi)用,。

5、 企劃活動(dòng)開展策略 (1) 活動(dòng)時(shí)機(jī) (2) 應(yīng)對措施 (3) 效果預(yù)測

(九) 營銷/銷售管理

1,、 營銷/銷售計(jì)劃管理,。

2、 營銷/銷售組織管理:

(1) 組織職能,、職務(wù)職責(zé),、工作程序;

(2) 人員招聘,、培訓(xùn),、考核、報(bào)酬,;

(3) 銷售區(qū)域管理,;

(4) 營銷/銷售人員的激勵(lì)、督導(dǎo),、領(lǐng)導(dǎo),。

3、 營銷/銷售活動(dòng)的控制:

(1) 財(cái)務(wù)控制,;

(2) 商品控制,;

(3) 人員控制;

(4) 營銷/業(yè)務(wù)活動(dòng)控制,;

(5) 營銷/業(yè)務(wù)活動(dòng)控制指標(biāo),、方法以及使用表格。

(十) 銷售服務(wù) 1,、 服務(wù)理念,、口號(hào)、方針、目標(biāo),。 2,、 服務(wù)承諾、措施,。 3,、 服務(wù)體系(組織結(jié)構(gòu)、職責(zé),、程序,、過程、資源),。 4、 服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及控制方法,。?

(十一) 總體費(fèi)用預(yù)算 ,。

(十二) 效果評估。

產(chǎn)品銷售需求分為幾大類,?

產(chǎn)品經(jīng)理學(xué)營銷:理解8種不同類型的需求 打造良性產(chǎn)品

我們都知道,,產(chǎn)品是建立在需求的基礎(chǔ)上的,對需求的滿足與創(chuàng)造也是產(chǎn)品的核心價(jià)值體現(xiàn),。因此,,我們只有更好的理解需求,才能在日常工作中合理使用,,創(chuàng)造出更有價(jià)值的產(chǎn)品,。

我們通過以下8種需求分類,更好的理解打造良性產(chǎn)品的邏輯:

1 負(fù)需求:負(fù)需求是指大部分人對某個(gè)產(chǎn)品感到厭惡,,甚至?xí)ㄥX回避它,,那么對于市場來說,這就是一種負(fù)需求,。比如疫苗接種,,拔牙等都是在輸出負(fù)需求。很多管理人員認(rèn)為有犯罪前科,,或者有紋身的員工也是一種負(fù)需求,。

任務(wù):營銷的任務(wù)是分析市場為什么不喜歡這種產(chǎn)品,如何幫助大家用更好的產(chǎn)品擺脫這類需求,?;蛘呤欠裢ㄟ^產(chǎn)品重新設(shè)計(jì),降低價(jià)格等方式來改變市場信念和態(tài)度,。

2 無需求:目標(biāo)消費(fèi)者有可能對設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是毫無興趣或者漠不關(guān)心的,。比如農(nóng)場主可能對研制的新式農(nóng)具無動(dòng)于衷,比如職場人員可能覺得學(xué)習(xí)外語是沒有必要的。

任務(wù):營銷的任務(wù)就是設(shè)法把產(chǎn)品的好處和人的自然需求,,興趣聯(lián)系起來,,找到目標(biāo)消費(fèi)者與產(chǎn)品的契合點(diǎn),激發(fā)需求,。

3 潛在需求:有很多消費(fèi)者可能對某一事物有著非常強(qiáng)烈的愿望或者需求,,但是現(xiàn)成的產(chǎn)品或者服務(wù)是沒有辦法滿足大家的。比如人們對節(jié)油汽車,,老年人養(yǎng)老社區(qū)等可能有著強(qiáng)烈的需求,。

任務(wù):產(chǎn)品經(jīng)理的任務(wù)就是衡量潛在市場的范圍,開發(fā)有效的商品和服務(wù)來滿足這些需求

4 下降需求:很多組織和公司遲早會(huì)面臨市場對一個(gè)或多個(gè)需求下降的情況,。例如私立學(xué)校招生越來越困難,,參與某項(xiàng)培訓(xùn)的人越來越少等。

任務(wù):必須要分析需求衰退的原因,,決定能否通過開辟新的目標(biāo)市場,,改變產(chǎn)品特色?;蛘咄ㄟ^更加有效的手段來重新刺激需求,,比如私立學(xué)校降低學(xué)費(fèi),或者突出辦學(xué)特色,,或者嘗試產(chǎn)業(yè)融合等新的思路,。這里的核心任務(wù)就是通過創(chuàng)造性的再營銷來扭轉(zhuǎn)需求下降的趨勢。

5 不規(guī)則需求:許多組織和企業(yè)都面臨著每季度,,每個(gè)月可能在變化的需求,。比如在公共交通體系中,大部分交通工具在低峰期時(shí)閑置或者空跑,,在高峰期時(shí)又不夠用,。再比如博物館平常參觀的人很少,而周末就很多,。

任務(wù):這時(shí)的任務(wù),,也被稱為同步營銷型任務(wù)??梢酝ㄟ^靈活定價(jià),,推銷,時(shí)間控制等來改變需求的時(shí)間模式,。例如很多親子有了中心周末只允許玩耍4個(gè)小時(shí),,但平時(shí)可以無限時(shí)間,再比如周末的價(jià)格會(huì)比平時(shí)更貴等,?;ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品根據(jù)產(chǎn)品特色在特定的時(shí)間段進(jìn)行打折等,。

6 充分需求:當(dāng)組織對業(yè)務(wù)量感到滿意,當(dāng)組織的每一個(gè)員工都充分地調(diào)動(dòng)起來,,資源都充分利用起來,,我們可以說達(dá)到了充分需求。

任務(wù):營銷的任務(wù)是在面臨消費(fèi)者偏好發(fā)生變化和競爭日益激烈時(shí),,努力維持現(xiàn)有水平,。包括不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量,不斷衡量和評估用戶滿意度,。

7 超飽和需求:有些組織的面臨的需求會(huì)高于組織希望能夠達(dá)到的需求,,這時(shí)就需要“逆營銷”,通過某些方式,,暫時(shí)甚至是永久降低需求水平,。這里和不規(guī)則需求有類似的地方,比如提高價(jià)格,,減少促銷活動(dòng)和服務(wù),。很多企業(yè)會(huì)盡量降低來自盈利較少的市場需求量.

8 不健康需求:不健康的產(chǎn)品可能引起組織的抵制消費(fèi)活動(dòng)。例如煙,,毒品,黃色電影等,。這些需求都是實(shí)際存在的,,但滿足它們是違法,或者需要進(jìn)行逆向展示的(比如煙盒上的提示等),。

任務(wù):產(chǎn)品的任務(wù)是能否通過特定的手段減少它們的存在,,比如減少供應(yīng)(加大內(nèi)容審核減少黃色電影的供應(yīng))和提升價(jià)格等。

產(chǎn)品是連接人與用戶的媒介,,了解用戶需求,,打造合理的產(chǎn)品去滿足用戶,這是產(chǎn)品人的基礎(chǔ)思維邏輯,。因此,,我們必須更加深入的理解和分析需求,產(chǎn)品的真正的價(jià)值永遠(yuǎn)是在需求背后,,而不是在我們的思考背后,。

如何制定銷售人員的每月任務(wù)標(biāo)準(zhǔn)?

銷售人員月任務(wù)的制定有一下幾個(gè)參考依據(jù):

1,、任何一個(gè)樓盤在銷售前都應(yīng)有一個(gè)整體營銷計(jì)劃,,這個(gè)計(jì)劃中就包括根據(jù)市場和本項(xiàng)目具體情況以及階段性促銷計(jì)劃所影響的銷售任務(wù)。

在執(zhí)行的時(shí)候只是做調(diào)整即可,。

2,、根據(jù)公司財(cái)務(wù)計(jì)劃來制定,,公司財(cái)務(wù)應(yīng)該有一個(gè)月度付款計(jì)劃,需要多少錢,,有多少錢,,融資多少,銷售回款多少,。然后折算成銷售任務(wù),。

3、根據(jù)上月銷售情況來延續(xù)推斷本月銷售任務(wù),。

4,、碰到特殊情況,如現(xiàn)在全國范圍內(nèi)房地產(chǎn)市場疲軟的情況,,首先策劃師應(yīng)該對市場有一個(gè)比較準(zhǔn)確的評估,,然后根據(jù)評估結(jié)果和促銷計(jì)劃制定銷售任務(wù)。

市場營銷的三大任務(wù),?

市場營銷組織的主要任務(wù)是市場調(diào)研,、選擇目標(biāo)市場、產(chǎn)品開發(fā),、產(chǎn)品定價(jià),、渠道選擇、產(chǎn)品促銷,、產(chǎn)品儲(chǔ)存和運(yùn)輸,、產(chǎn)品銷售、提供銷售,、提供服務(wù)等一系列與市場有關(guān)的企業(yè)經(jīng)營活動(dòng),。

1、跟蹤行業(yè)發(fā)展趨勢,、搜集行業(yè)信息,、特別是競爭品牌產(chǎn)品的性能、價(jià)格,、競爭手段等情報(bào)的收集,、整理和分析;

2,、進(jìn)行市場調(diào)研,,掌握消費(fèi)者購買心理和行為,為公司市場活動(dòng)提供決策依據(jù),;

3,、做出銷售預(yù)測,提出未來市場的分析,、發(fā)展方向和規(guī)劃,;

4,、制訂公司品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略和產(chǎn)品企劃策略,;

5,、 實(shí)施品牌規(guī)劃和品牌的形象建設(shè);

6,、制定及實(shí)施市場廣告,、推廣活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)。合理進(jìn)行廣告媒體和代理上的挑選及管理,。

簡要介紹八種需求形態(tài)和營銷對策,?

一、負(fù)需求

負(fù)需求是指絕大多數(shù)人對某個(gè)產(chǎn)品感到厭惡,,甚至愿意出錢回避它的一種需求狀況,。在負(fù)需求情況下,應(yīng)分析市場為什么不喜歡這種產(chǎn)品,,是否可以通過產(chǎn)品重新設(shè)計(jì),、降低價(jià)格等積極營銷方案,來改變市場的信念和態(tài)度,,將負(fù)需求轉(zhuǎn)變?yōu)檎枨蟆?/p>

二,、無需求

無需求是指目標(biāo)市場對產(chǎn)品毫無興趣或漠不關(guān)心的一種需求狀況。通常,,市場對產(chǎn)品無需求有下列原因引起:(1)人們一般認(rèn)為對個(gè)人無價(jià)值的東西,;(2)人們一般認(rèn)為有價(jià)值,但在特定的市場無價(jià)值的東西,;(3)新產(chǎn)品或人們不熟悉的物品等,。無需求時(shí)應(yīng)刺激市場營銷,,即通過大力促銷及其它市場營銷措施,,努力將產(chǎn)品所能提供利益與人的自然需要和興趣聯(lián)合起來。

三,、潛伏需求

潛伏需求是指相當(dāng)一部分消費(fèi)者對某物有強(qiáng)烈的需求,,而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法滿足的一種需求狀況。在潛伏需求狀況下主要工作是開發(fā)市場營銷,,即開展市場營銷研究和潛在的市場范圍測量,,進(jìn)而開發(fā)有效的物品和服務(wù)來滿足這些需求,將潛伏需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求,。

四,、下降需求

下降需求是指市場對一個(gè)產(chǎn)品或幾個(gè)產(chǎn)品的需求呈下降趨勢的一種需求狀況 。在下降需求狀況時(shí)的主要工作為重振市場營銷,,即分析衰退的原因,,進(jìn)而開拓新的目標(biāo)市場,,改進(jìn)產(chǎn)品特點(diǎn)和外觀,或采用更有效的溝通手段來重新刺激市場需求,,使老產(chǎn)品開始新的生命周期,,并通過創(chuàng)造性的產(chǎn)品再營銷來扭轉(zhuǎn)需求下降趨勢。

五,、不規(guī)則需求

不規(guī)則需求是指某些物品或服務(wù)的市場需求在一年不同季節(jié),,或一周不同的日子,甚至一天的不同時(shí)間上下波動(dòng)很大的一種需求狀況,。在不規(guī)則需求情況下的工作是協(xié)調(diào)市場營銷,,即通過靈活的定價(jià)、大力促銷及其他刺激手段來改變需求的時(shí)間模式,,使物品或服務(wù)的市場供給與需求在時(shí)間上協(xié)調(diào)一致,。

六、充分需求

充分需求是指某各物品或服務(wù)的目前需求水平和時(shí)間等于預(yù)期的需求水平和時(shí)間的一種需求狀況,。這是企業(yè)最理想的一種需求狀況,。但是,在動(dòng)態(tài)市場上,,消費(fèi)者偏好會(huì)不斷發(fā)生變化,,競爭也會(huì)日益激烈。因此,,在充分需求狀況下的應(yīng)做好維持市場營銷工作,,即努力保持產(chǎn)品質(zhì)量,經(jīng)常測量消費(fèi)者滿意程度,,通過降低成本來保持合理的價(jià)格,,并激勵(lì)推銷人員和經(jīng)銷商大力推銷,千方百計(jì)維持目前需求水平,。

七,、過量需求

過量需求是指市場需求超過了企業(yè)所能供給或所供給的水平的一種需求狀況。在過量需求情況下應(yīng)降低市場營銷,,即通過提高價(jià)格,、合理分銷產(chǎn)品、減少服務(wù)和促銷等措施,,暫時(shí)或永久地降低市場需求水平,,或者是設(shè)法降低來自盈利較少或服務(wù)需要不大的市場的需求水平。需要強(qiáng)調(diào)的是,,降低市場營銷并不是杜絕需求,,而是降低需求水平。

八,、有害需求

這一需求是指市場對某些有害物品或服務(wù)的需求,。對于有害需求的情況,,應(yīng)做好反市場營銷工作,即勸說喜歡有害產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者放棄這種愛好和需求,,大力宣傳有害產(chǎn)品或服務(wù)的嚴(yán)重危害性,,大幅度提高價(jià)格,以及停止生產(chǎn)供應(yīng)等,。降低市場營銷和反市場營銷的區(qū)別在于:前者是采取措施減少需求,,后者是采取措施消滅需求。

市場需求有八種基本形態(tài):否定需求,、無需求,、退卻需求、充分需求,、過度需求,、滯在需求、有害需求

營銷對策:營銷任務(wù),、營銷觀念,、營銷對象、營銷組織,、營銷方式,、營銷運(yùn)行和營銷組合策略。

銷售管理的目標(biāo),?

1.目的:銷售工作,,或者說銷售人員與目標(biāo)客戶進(jìn)行接觸的最終目的,是為了出售產(chǎn)品及維持與客戶的關(guān)系,,從銷售管理而為企業(yè)帶來銷售業(yè)務(wù)及利潤,。銷售人員的銷售業(yè)績,一般以銷售人員所銷售出的產(chǎn)品數(shù)量或銷售金額來衡量,。此外,,銷售人員所銷售出的產(chǎn)品的利潤貢獻(xiàn),是衡量銷售人員銷售業(yè)績的另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),。而對于一些需要重復(fù)購買產(chǎn)品的客戶,,銷售人員要維持與這類客戶的關(guān)系,。維持與客戶的業(yè)務(wù)關(guān)系的能力及對客戶的售后服務(wù)質(zhì)量也是一個(gè)重要的考核因素,。 銷售部需要按照銷售計(jì)劃去執(zhí)行各項(xiàng)銷售工作,要緊密的跟進(jìn)和監(jiān)督各個(gè)銷售地區(qū)的銷售工作進(jìn)展情況,,要經(jīng)常檢查每一個(gè)地區(qū),。

每一個(gè)銷售人員的銷售任務(wù)完成情況。發(fā)現(xiàn)問題立刻進(jìn)行了解及處理,,指導(dǎo),、協(xié)助銷售人員處理在工作中可能遇到的困難,,幫助銷售人員完成銷售任務(wù)。銷售部需要為銷售人員的工作提供各種資源,,支持和激勵(lì)每一個(gè)銷售人員去完成他們的銷售指標(biāo),。

2.核心:企業(yè)在確定了營銷策略計(jì)劃之后,銷售部門便需要據(jù)此制定具體細(xì)致的銷售計(jì)劃,,以便開展,、執(zhí)行企業(yè)的銷售任務(wù),以達(dá)到企業(yè)的銷售目標(biāo),。銷售部必須清楚地了解企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo),、產(chǎn)品的目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶,對這些問題有了清晰的了解之后,,才能夠制定出切實(shí)而有效的銷售策略和計(jì)劃,。

新店籌備招聘怎么寫?

敬愛的各位領(lǐng)導(dǎo),,親愛的同事們:

大家好,!

我們新店即將于近日隆重開業(yè),為了確保新店能夠順利運(yùn)作,,現(xiàn)正招聘以下崗位的人才,,歡迎各位優(yōu)秀的您加入我們的團(tuán)隊(duì)!

一,、店長

負(fù)責(zé)新店的日常管理,、運(yùn)營和營銷工作,具備良好的管理能力和市場分析能力,,熟悉零售行業(yè),,有3年以上相關(guān)經(jīng)驗(yàn),能獨(dú)立制定店鋪經(jīng)營計(jì)劃和營銷策略,,有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神和創(chuàng)新能力,。

二、銷售顧問

負(fù)責(zé)新店銷售工作,,具備良好的銷售技巧和市場開拓能力,,熟悉零售行業(yè),有2年以上相關(guān)經(jīng)驗(yàn),,能獨(dú)立完成銷售任務(wù),,善于處理客戶關(guān)系,具備良好的客戶服務(wù)意識(shí),。

三,、收銀員

負(fù)責(zé)新店的收銀工作,具備良好的收銀技巧和客戶服務(wù)意識(shí),熟悉零售行業(yè),,有1年以上相關(guān)經(jīng)驗(yàn),,能熟練操作收銀機(jī),具備良好的數(shù)據(jù)記錄和統(tǒng)計(jì)能力,。

四,、兼職導(dǎo)購

負(fù)責(zé)新店的導(dǎo)購工作,具備良好的導(dǎo)購技巧和市場分析能力,,熟悉零售行業(yè),,有2年以上相關(guān)經(jīng)驗(yàn),能獨(dú)立完成銷售任務(wù),,善于處理客戶關(guān)系,,具備良好的客戶服務(wù)意識(shí)。

以上職位,,歡迎各位優(yōu)秀的您加入我們的團(tuán)隊(duì),,一起為新店的成功開業(yè)努力!

新店籌備組

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