1,、市場營銷組織是指企業(yè)內(nèi)部涉及市場營銷活動的各個(gè)職位及其結(jié)構(gòu),。2,、它是以市場營銷觀念為理念建立的組織，是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo),、發(fā)揮營銷職能內(nèi)有關(guān)部門協(xié)作配合的有機(jī)的科學(xué)系統(tǒng),，是企業(yè)內(nèi)部鏈接其他職能部門使整個(gè)企業(yè)經(jīng)營一體化的核心。3,、它以消費(fèi)者的需求為中心,，把消費(fèi)者需求置于整個(gè)市場運(yùn)行過程的起點(diǎn)，并將滿足消費(fèi)者的需求作為其歸宿點(diǎn),。

目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略有哪些類型,？

??企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時(shí)通?？刹捎玫牟呗杂腥缦氯N：
1．無差異性市場策略,，又叫無差異性市場營銷
采用此種策略時(shí)，企業(yè)對構(gòu)成市場的各個(gè)部分一視同仁,，只針對人們需求中的共同點(diǎn),，而不管差異點(diǎn)。它試圖僅推出一種產(chǎn)品,，以單一的營銷策略來滿足購買群體中絕大多數(shù)人的需求。
??如某汽車廠生產(chǎn)4噸載重汽車,，以一種車型,、一種顏色、一個(gè)價(jià)格行銷全國,，無論企業(yè)或機(jī)關(guān)、城市或農(nóng)村,，都無例外,。在無差異性市場策略下,，企業(yè)視市場為一個(gè)整體,，認(rèn)為所有消費(fèi)者對這一產(chǎn)品都有共同的需要，因而希望憑借大眾化的分銷渠道,、大量的廣告媒體以及相同的主題，在大多數(shù)消費(fèi)者心目中建立產(chǎn)品形象,。
??例如,，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，可口可樂公司因擁有世界性的專利,，僅生產(chǎn)一種口味,、一樣大小和同一形狀瓶裝的可口可樂，連廣告字句也只有一種,。
無差異性市場策略的立論基礎(chǔ)是成本的經(jīng)濟(jì)性,，認(rèn)為營銷就像制造中的大量生產(chǎn)與標(biāo)準(zhǔn)化一樣，縮減產(chǎn)品線可降低生產(chǎn)成本,，無差異市場策略能因廣告類型和市場研究的簡單化而節(jié)省費(fèi)用,。
??然而，無差異性市場營銷完全忽略了市場需求的差異性,，將顧客視為完全相同的群體,，致使愈來愈多的人認(rèn)為，這一策略不一定算得上最佳策略,，因?yàn)橐环N產(chǎn)品長期被所有消費(fèi)者接受,，畢竟罕見。并且,，采用這一策略的企業(yè),，一般都針對最大的細(xì)分市場發(fā)展單一的產(chǎn)品與營銷計(jì)劃，易引起在此領(lǐng)域內(nèi)的競爭過度,，而對較小的細(xì)分市場又被忽視,，致使企業(yè)喪失機(jī)會。
??劇烈的競爭將使最大細(xì)分市場的盈利率低于其他較小細(xì)分市場的盈利率,。認(rèn)識到這一點(diǎn)，將促使企業(yè)充分重視較小細(xì)分市場的潛力,。
2．差異性市場策略,，又叫差異性市場營銷
采用此種策略時(shí)，企業(yè)承認(rèn)不同細(xì)分市場的差異性,，并針對各個(gè)細(xì)分市場的特點(diǎn),，分別設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品與市場營銷計(jì)劃，利用產(chǎn)品與市場營銷的差別,，占領(lǐng)每一個(gè)細(xì)分市場,，從而獲得大銷量。
??由于差異性市場營銷能分別滿足各顧客群的需要,，因而能提高顧客對產(chǎn)品的信賴程度和購買頻率,。
在差異性市場策略下，企業(yè)試圖以多產(chǎn)品,、多渠道和多種推廣方式，去滿足不同細(xì)分市場消費(fèi)者的需求,，力求增強(qiáng)企業(yè)在這些細(xì)分市場中的地位和顧客對該類產(chǎn)品的認(rèn)同,。
??近年來,，由于大市場的競爭者增多，國外一些稍具規(guī)模的企業(yè),，都越來越多地實(shí)行差異性市場策略,。例如，可口可樂公司現(xiàn)已采用各種大小不同的瓶裝,，加上罐裝,，推銷網(wǎng)遍及世界各地。過去的美國雪佛萊汽車只是單一形式的低價(jià)品種,，以一種規(guī)格型號賣給所有的顧客,，現(xiàn)已有多種形式、多樣車體及一系列新型品種,，價(jià)格與特征也各有不同,，以滿足不同細(xì)分市場的需要。
??在工業(yè)品營銷活動中,，實(shí)行差異性市場策略的趨勢正在發(fā)展,，生產(chǎn)者接受不同買主不同規(guī)格的訂貨日益增多。
盡管差異性市場策略能更好地滿足不同消費(fèi)者群的需要,，并給予次要的細(xì)分市場以足夠的注意,，因而能夠增加企業(yè)總銷售量。但是,，企業(yè)資源將被分散用于各個(gè)細(xì)分市場,，企業(yè)產(chǎn)品的變動成本、生產(chǎn)成本,、管理費(fèi)用,、存貨成本和營銷費(fèi)用，勢必隨之增加,。
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3．密集性市場策略,，又叫集中性市場營銷
企業(yè)面對若干細(xì)分市場，無不希望盡量網(wǎng)羅市場的大部分及全部,。但如果企業(yè)資源有限,，過高的希望將成為不切實(shí)際的空想。明智的企業(yè)家寧可集中全力于爭取一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場,，而不再將有限的人力,、財(cái)力、物力分散于所有的市場,。
??在部分市場若能擁有較高的占有率,，遠(yuǎn)勝于在所有市場都獲得微不足道的份額。在一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場占據(jù)優(yōu)勢地位，不但可以節(jié)省市場營銷費(fèi)用,，增加盈利,，而且可以提高企業(yè)與產(chǎn)品的知名度，并可迅速擴(kuò)大市場,。
無差異性市場策略或差異性市場策略是以整個(gè)市場為目標(biāo),。
??而密集性市場策略則是選擇一個(gè)或少數(shù)子市場為目標(biāo)，這使得企業(yè)可集中采用一種營銷手段,，服務(wù)于該市場,。所以采用密集性市場策略對目標(biāo)市場的需求容易作較深入的調(diào)查研究，獲得較透徹的了解,；加之可能提供較佳的服務(wù),，企業(yè)常可在目標(biāo)市場獲得較有利的地位和特殊的信譽(yù),；再加上生產(chǎn)及營銷過程中作業(yè)專業(yè)化的結(jié)果,，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝,、包裝,、商標(biāo)等都精益求精，營銷效益大為提高,。
??密集性市場策略也有較大的風(fēng)險(xiǎn)性,，因?yàn)榘哑髽I(yè)的前途和命運(yùn)全系于一個(gè)細(xì)分市場，若該特定的目標(biāo)市場遭遇不景氣時(shí),，則企業(yè)將受到大的影響,，甚至大傷元?dú)狻＜词乖谑袌鼍皻鈺r(shí),，有時(shí)也會招徠有力的競爭者進(jìn)入同一目標(biāo)市場而引起營銷狀況的較大變化,，致使在總需求增長不變或不快的情況下，使原企業(yè)的盈利大幅度降低,。
??因此，多數(shù)企業(yè)在采取密集性市場策略的同時(shí),，仍然愿意局部采用差異性市場策略,，將目標(biāo)分散于幾個(gè)細(xì)分市場中，以便獲得回旋的余地,。
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