拼團營銷新模式案例,？

人人都是產品經理,，通過分享進行老帶新

鄉(xiāng)村旅游營銷創(chuàng)新模式成功案例？

經典案例：北京蟹島

環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式脫胎于“環(huán)城游憩帶”理論,。根據(jù)環(huán)城游憩帶理論,，旅游漸漸成為環(huán)城市鄉(xiāng)村的主要功能之一，依托于城市的區(qū)位優(yōu)勢,、市場優(yōu)勢,，在環(huán)城市區(qū)域已經發(fā)展形成一批規(guī)模較大，發(fā)展較好的環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游圈,。

北京蟹島度就是屬于城市依托型的度假村,，總占地3300畝，集種植,、養(yǎng)殖,、旅游、度假,、休閑,、生態(tài)農業(yè)觀光為一體。以產銷"綠色食品"為最大特色,，以餐飲,、娛樂、健身為載體,，讓客人享受清新自然,、遠離污染的高品質生活為經營宗旨。

十大饑餓式營銷案例,？

1,、樂扣樂扣利用借位來提升形象的案例

樂扣樂扣來到中國市場后，做了一件讓很多同行看不懂的事情,，就是把自己的直營店開在了房租非常高,，成本非常高的城市中心廣場,，樂扣店的左邊一家店，就是著名的頂級品牌：香奈兒,。

很多人不明白樂扣到底為何這么做,，后來,，慢慢就明白了,。客戶心里認為：能夠與香奈兒做鄰居的產品,，一定也是高端產品,。樂扣用一個形象店的成本，直接提高了產品在客戶心中的位置,。

啟示：借位巧妙借力于其他品牌的位置,，樹立自己在客戶心中的位置。你在客戶心中的地位,，一定程度上取決于你與誰在一起,。

對于打算創(chuàng)業(yè)的你，或許覺得上面的小故事并不算什么,，但是有時學會借助一些技巧和別人的經驗,，可能就打開了你的思維，對于創(chuàng)業(yè)是有所幫助的!

2,、情人節(jié)電商成功的營銷策劃案例

①淘寶網的巴黎情書

淘寶網限量秒殺的“巴黎情書”,。如果愛人還在身邊，卻收到了他從巴黎寄來的情書,，帶有新鮮的巴黎郵票和郵戳,，一定充滿了神秘色彩。據(jù)淘寶網人士介紹,，這批巴黎情書是他們在情人節(jié)前專門郵到巴黎的合作商處,，貼上巴黎的郵票，蓋上巴黎的郵戳,，再中轉回國內,，只等情人節(jié)飛向全國各地，給情侶們制造神秘驚喜,。

②鉆石賣家：末日的愛情保險單

在傳說中被稱作“世界末日”的2012也成了網商的創(chuàng)意來源,。有的網站在拍賣鉆石毛坯的同時贈送“愛情保險單”，只要戀人成功跨越了傳說中的“世界末日”,，在2012年12月22日還在一起的話,，可將拍得的鉆石毛坯郵寄給賣家，由賣家免費制作成鉆石對戒,，見證愛情,。

十大營銷模式,？

模式一：饑餓營銷

饑餓營銷是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關系,、制造供不應求「假象」,、維持商品較高商品利潤率和品牌附加值的目的。

案例：小米手機,、@ 喜茶 HEYTEA?

?模式二：事件營銷

事件營銷是企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件,，引起媒體,、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度,、美譽度,，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式,。

案例：@海爾520表白創(chuàng)意事件,、新世相“逃離北上廣”

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?模式三：口碑營銷

口碑營銷是指企業(yè)努力使消費者通過其親朋好友之間的交流將自己的產品信息、品牌傳播開來,。這種營銷方式具有成功率高,、可信度強的特點。從企業(yè)營銷的實踐層面分析,，口碑營銷是企業(yè)運用各種有效的手段,，引發(fā)消費者之間對其產品、服務以及企業(yè)整體形象進行討論和交流,，并激勵消費者向其周邊人群進行介紹和推薦的營銷方式和過程,。

案例：網易云音樂地鐵刷屏?

模式四：情感營銷

在情感消費時代，消費者購買商品所看重的不是商品數(shù)量的多少,、質量的好壞以及價格的高低,，而是一種感情上的滿足，一種心理上的認同,。情感營銷從消費者的情感需要出發(fā),，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴,，寓情感于營銷之中,，讓有情的營銷贏得無情的競爭。

案例：餓了么聯(lián)手網易新聞開喪茶店?

?模式五：互動營銷

互動營銷是指企業(yè)在營銷過程中充分利用消費者的意見和建議,，用于產品或服務的規(guī)劃和設計,，為企業(yè)的市場運作服務。通過互動營銷，在消費者與企業(yè)的互動中,，讓消費者參與到產品以及品牌活動中,，拉近與企業(yè)之間的聯(lián)系，不知不覺中接受來自企業(yè)的營銷宣傳,。

案例：361°創(chuàng)造你的熱愛故事,、《Golden Touch》指尖互動

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模式六：病毒營銷

病毒營銷是通過利用公眾的積極性和人際網絡，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散,，營銷信息被快速復制傳向數(shù)以萬計,、數(shù)以百萬計的受眾。病毒營銷與口碑營銷的區(qū)別在于,，病毒營銷是由公眾自發(fā)形成的傳播,，其傳播費用遠遠低于口碑營銷；傳播方式主要依托于網絡,，傳播速度遠比口碑傳播快。

案例：秒拍假人挑戰(zhàn),、新世相丟書大作戰(zhàn)

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模式七：借勢營銷

借勢營銷是借助一個消費者喜聞樂見的環(huán)境,，將包含營銷目的活動隱藏其中，使消費者在這個環(huán)境中了解產品并接受產品的營銷手段,。具體表現(xiàn)為借助大眾關注的社會熱點,、娛樂新聞、媒體事件等,，潛移默化地把營銷信息植入其中,，以達到影響消費者的目的，借勢營銷是一種比較常見的新媒體營銷模式,。

案例：中國郵政借勢鹿晗郵筒,、@ 海爾 羅晉唐嫣公布戀情事件借勢營銷

模式八：IP營銷

近年來隨著 IP 內容的豐富及可觀的商業(yè)價值，IP 的含義已超越知識產權的范疇,，正在成為一個現(xiàn)象級的營銷概念,。IP 營銷的本質是讓品牌與消費者之間的溝通橋梁，通過 IP 營銷把 IP 注入到品牌或產品中,，賦予產品溫度和人情味,，通過這一溝通橋梁大大降低了人與品牌之間和人與人之間的溝通門檻。

案例：小茗同學,、“把愛帶回家”,、麥當勞小黃人套餐、故宮淘寶

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模式九：社群營銷

社群營銷是把一群具有共同愛好的人匯聚在一起,，并通過感情以及社交平臺連接在一起,，通過有效的管理使社群成員保持較高的活躍度，為達成某個目標而設定任務通過長時間的社群運營，提升社群成員的集體榮譽感和歸屬感,，以加深品牌在社群中的印象,，提升品牌的凝聚力。

案例：凱叔講故事

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模式十：跨界營銷

跨界營銷是指根據(jù)不同行業(yè),、不同產品,、不同偏好的消費者之間所擁有的共性和聯(lián)系，把一些原本毫不相干的元素進行融合,、互相滲透,，進行彼此品牌影響力的互相覆蓋，并贏得目標消費者的好感,。

社群營銷案例,？

拼多多可以說是社群營銷領域的領先者了，它利用微信社交渠道進行裂變營銷,，僅僅3年時間,，就吸引了超3億用戶量，赴美上市后,，估值300億美元左右?，F(xiàn)在各種家庭群內，都會發(fā)現(xiàn)拼多多的拼團廣告,。

案例二：桂林酒店

這個酒店老板就是通過收購二十多個當?shù)氐囊恍┡f的民房,，外觀不變加固，然后內部做成了五星級酒店的標準,，收費1500,。遠遠高于桂林當?shù)氐囊恍┪逍羌壘频辏墓?jié)假日基本上都是爆滿,，平常也達到了50%入住率,，生意非常好。他是怎么做到的,。

互動營銷失敗案例,？

1、經驗主義

一些企業(yè)擁有了一次營銷成功案例之后,，總喜歡拿過去的營銷思路去套在新品種身上,，實際上很多產品都是有自己的特性，消費對象,、產品核心賣點及表現(xiàn)力是完全不同的,，千萬不要套用，就算你作為企業(yè)老總,，也要自己觀察一下市場,，與時俱進，時刻創(chuàng)新，作為老產品,，包裝也要常更新,，但要沿襲原有的核心記憶點與要素，才能使市場趨于穩(wěn)定,，甚至增長,。

2、期望太高

當我們認定一個策略后,，付諸實施時要長時間堅持一個策略,，不能變來變去，或者頻繁更換操盤手,，營銷策略忽左忽右,，競品抓住機遇順勢而上，企業(yè)蒙受巨大損失,。任何一個新操盤手,，都有自己的操作思路，他們很難去接受原來的思路,，否則擔心認為沒有主見或無能,，一旦失敗，大不了他們換一個公司,，結果吃虧的是本企業(yè)。

3,、創(chuàng)新脫離本質

企業(yè)在做創(chuàng)新營銷的時候,，千萬別為了唯美、好看就把很多高深的東西融入產品,，尤其是做視頻營銷,，就那么短短十幾秒的時間，消費者看不懂,，直接都不看了,，根本懶得理你在賣什么，于是營銷就浪費了,。

記得今年方太的《時間超市》嗎,？貼近生活，創(chuàng)意符合品牌以及目標人群的定位,，一發(fā)布,，馬上引起病毒式傳播。

4,、營銷不能脫離群眾

我們做營銷最終是要給消費者看的,，一味將自己包裝的高大上，彰顯產品的尊貴，然而并沒有打動客戶,，營銷是不是等于無用,？

一味地高空宣傳，不考慮地面跟進也是冒極大的風險的,。有的企業(yè)在高空媒體上大量做廣告,，忽視終端營銷，其形成的聲勢卻被競爭對手在終端給攔截了,，實在是可惜,。

5、盲目跟風

盲目跟風,，這是大部分人都會犯的錯,，與其花巨資開發(fā)市場、培育市場,，不如跟風大企業(yè),，照搬他們成功的經驗，仿照其成功的手法及策略,。跟風學習本身無可厚非,，好的策略要提倡推廣，但有很多企業(yè),，跟風往往不得要領,，最后花了冤枉錢。

比如,，文案比酒出名的江小白,，以軟文營銷模式迅速啟動市場，企業(yè)們紛紛模仿,，然而花了錢,，沒有找到文案營銷的精髓，效果卻沒有,。

6,、沒有調查市場

很多企業(yè)老總都喜歡主觀定位產品，我的產品如何如何好,，價格如何較為合理,、消費人群應該是哪些、市場前景如何大,。他們在腦海里已經把產品的雛形勾勒得非常完美,，即便找外腦，也喜歡把自己的觀點強加給對方,，這樣做市場肯定不行,。

營銷失敗的案例,？

國內有一汽車廠商，購買了德國曾經輝煌過的一個商標的使用權后,，在國內生產出的汽車,，套上這一商標，使其復活,。

在市場營銷推廣中,，該產商把貼上老商標的汽車，和德國的汽車某馳,，某迪,，某馬相提并論，儼然把自己當作汽車的貴族,，結果銷量不理想,。

視頻營銷經典案例？

唐恩都樂在后來的超級碗電視廣告中繼續(xù)發(fā)力,，一連發(fā)布了三支回顧歷年超級碗精彩瞬間的Vine視頻,，接地氣的特性博得了很多球迷的好感。

2.M&C Saatchi戒煙廣告

簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間,，往往能給一些公益廣告增加不少震撼力,。比如，M&C Saatchi的這則戒煙廣告,，6秒鐘的時間里只說短短的一句“視頻放過一次后,，就有一個人因吸煙而死去”。

新媒體營銷十大模式,？

新媒體營銷的十大模式：饑餓營銷,、事件營銷、口碑營銷,、情感營銷、互動營銷,、病毒營銷,、借勢營銷、IP營銷,、社群營銷,、跨界營銷。

1,、饑餓營銷：指商品提供者有意調低產量,，以期達到調控供求關系、制造供不應求的“假象”,、維持商品較高的商品利潤率和品牌附加值的目的,。

饑餓營銷的成功基礎：心理共鳴,、量力而行、宣傳造勢,、審時度勢,。

2、事件營銷：是企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有新聞價值,、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體,、社會團體和消費者的興趣與關注,，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度,，樹立良好品牌形象,，并最終促成產品或服務銷售目的的手段和方式。

通俗的說：事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,，制造具有新聞價值的事件,，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播,，從而達到廣告的效果,。

事件營銷的成功基礎：相關性、心理需求,、大流量,、趣味性。

3,、口碑營銷：指企業(yè)努力使消費者通過其親朋好友之間的交流將自己的產品信息,、品牌傳播開來。

口碑營銷實現(xiàn)了從關注品牌,、產生興趣,、主動搜索、到產品購買向分享的方向影響他人,，形成了閉環(huán),。

口碑營銷的成功基礎：鼓動核心人群、簡單而有價值,、品牌故事與文化,、關注細節(jié)、關注消費者,。

4,、情感營銷：從消費者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費者的情感需求,，誘導消費者心靈上的共鳴,，寓情感于營銷之中,，讓有情的營銷贏得無情的競爭。在情感消費時代,，消費者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少,、質量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足,，一種心理上的認同,。

情感營銷的成功基礎：產品命名、形象設計,、情感宣傳,、情感價格、情感氛圍,。

5,、互動營銷：指企業(yè)在營銷過程中充分利用消費者的意見和建議，用于產品的規(guī)劃和設計,，為企業(yè)的市場運作服務,。

互動營銷實質要充分考慮消費者的實際需求，切實實現(xiàn)商品的實用性,?；訝I銷能夠促進相互學習、相互啟發(fā),、彼此改進,，尤其是通過“換位思考”會帶來全新的觀察問題的視角。

互動營銷的成功基礎：消費者屬性,、互動內容合渠道,、反饋機制。

6,、病毒營銷：利用公眾的積極性和人際網絡,，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數(shù)以萬計,、數(shù)以百萬計的觀眾,，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速復制,，迅速傳播，將信息短時間內傳向更多的受眾,。

病毒營銷的成功基礎：獨創(chuàng)性,、利益點、傳播關鍵點,、跟蹤管理,。

7,、借勢營銷：將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里,，使消費者在這個環(huán)境中了解產品并接受產品的營銷手段,。

具體表現(xiàn)為通過媒體爭奪消費者眼球、借助消費者自身的傳播力,、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導市場消費,。

借勢營銷的成功基礎：合適的熱點、反應速度,、創(chuàng)意策劃,。

8、IP營銷：IP即為知識產權,。本質是讓品牌與消費者之間的溝通橋梁,，通過IP營銷把IP注入到品牌或產品中去，賦予產品溫度和人情味,。

IP營銷的成功基礎：人格化的內容,、原創(chuàng)性、持續(xù)性,。

9,、社群營銷：基于相同或相似的興趣愛好，通過某種載體聚集人氣,，通過產品或服務滿足群體需求而產生的商業(yè)形態(tài),。

社群營銷的成功基礎：同好、結構,、輸出,、運營、復制,。

10,、跨界營銷：根據(jù)不同行業(yè)、不同產品,、不同偏好的消費者之前所擁有的共性和聯(lián)系,，把一些原本毫不相干德爾元素進行融合、互相滲透,，進行彼此品牌影響的互相覆蓋,，贏得消費者好感。

跨界營銷的成功基礎：跨界伙伴,、契合點,、系統(tǒng)化推廣。

mcn十大營銷模式,？

我國MCN機構有平臺大力支持,，產業(yè)鏈條相對完善,，變現(xiàn)方式豐富，目前我國的MCN整體市場規(guī)模已達百億級,，遠超國外,。

那么mcn機構的主要模式有哪些呢？

第一,，內容生產模式,。

這種模式以內容生產為主，并逐步實現(xiàn)工業(yè)化,，規(guī)?；蚷p化。

第二,，運營模式,。

運營包括內容，平臺和賬戶等方面,，其中,，內容運營包括內容策劃，選題把控內容傳播,；平臺運營包括規(guī)劃研究和內容分發(fā),；賬號運營包括賬號定位,、粉絲管理,、矩陣規(guī)劃。隨著移動互聯(lián)紅利的衰竭,，用戶越來越難增加,，而運營的重要性則會越來越突出

第三,，營銷模式。

營銷模式的核心是高效轉化,，即在建立系統(tǒng)全面的KOL資料庫的基礎上,，綜合多維度分享KOL并為廣告主推最佳的整合營銷方案，在與博主充分溝通的基礎上確認KOL名單,，然后通過大批量的賬號形成巨大的流量池,，多渠道分發(fā)去觸達潛在消費群體。營銷模式的MCN代表主要有橘子娛樂,、蜂群文化,、飛博共創(chuàng)、青藤文化等,。

第四,，電商模式。

電商模式高度重視與粉絲的互動，通過“內容生產+電商”的方式實現(xiàn)高效率的銷售轉化,。電商模式重點在于塑造強大的網紅個人IP或內容IP，找到與網紅IP或內容IP調性符合的物品與粉絲,，進而實現(xiàn)商品和用戶需求的有效匹配,。電商模式可以分為網紅直播帶貨和內容驅動的內容電商模式。

第五,，經紀模式,。

經紀模式下，MCN機構常常簽約大批的獨家賬戶,，采取“內容生產+KOL傳播”的方式實現(xiàn)組合式營銷,，發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢幫助獨家賬號更好商業(yè)化，以實現(xiàn)互利共贏,。

第六,，知識付費模式。

知識付費模式在廣泛的用戶中通過各種方式來篩選出高價值用戶并沉淀為自身用戶,，并通過用戶體驗好,、滿足用戶需求的內容來實現(xiàn)知識付費，更好地實現(xiàn)價值變現(xiàn),。

第七,，IP授權和周邊產品開發(fā)模式

該模式通過高質量的內容生產打擾高質量的內容生產打造高質量的ip，然后通過ip授權,，周邊產品開發(fā)等來實現(xiàn)商業(yè)價值變現(xiàn),。