市場營銷的4p理論？

4P營銷理論被歸結為四個基本策略的組合,，即產品 ( Product ),、價格( Price )、促銷( Promotion),、渠道（Place ),，由于這四個詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy）,，所以簡稱為“4P’s”,。

市場營銷里的4P是什么？

市場營銷4p理論是美國營銷學學者杰羅姆·麥卡錫教授在20世紀的60年代提出來的,，“產品,、價格、渠道,、促銷”4大營銷組合策略即為4P,。

4P的來源主要是由四個單詞的第一個字母縮寫也就是4個P。分別為產品（product） 價格（price） 渠道（place） 促銷（promotion）,。

4P理論內容,？

4p理論是一種營銷理論，即Product,、Price,、Place,、Promotion。取其開頭字母,，意思為產品,，價格，渠道,，推廣,。

杰瑞·麥卡錫(Jerry McCarthy)教授在其《營銷學》(Marketing，第一版,，出版于1960年左右)最早提出了這個理論,。

4p理論是什么？

4P理論：又稱“市場營銷組合”,，就是企業(yè)的綜合營銷方案,，即企業(yè)針對目標市場的需要對自己可控制的各種營銷因素（產品、價格,、渠道,、促銷）的優(yōu)化組合和綜合運用，使之協(xié)調配合,，揚長避短,，發(fā)揮優(yōu)勢，以取得更好的經(jīng)濟效益和社會效益,。簡單地說,，市場營銷組合是指企業(yè)可以控制的各種市場營銷因素的綜合運用。

由于市場因素的多種多樣,，紛繁復雜,，人們?yōu)榱吮阌诜治觯岢龈鞣N分類方法,。目前最為流行和受到世界各國普遍接受的方法是美國營銷學家E.J.麥肯錫提出的,，即把各種營銷因素歸納為4大類：產品（Product）、價格 (Price）,、分銷 (Place）,、促銷（Promotion），故簡稱“4P”,。所謂市場營銷組合,，也就是4個“P”的適當組合與搭配，它體現(xiàn)著現(xiàn)代市場營銷觀念的整體營銷思想,。該理論產生于20世紀60年代的美國,。

近年來，國際市場競爭激烈，許多國家政府干預加強和貿易保護主義盛行,，使市場營銷理論有了新的發(fā)展,。1986年，菲利普·科特勒提出了新的理論,，他認為,，企業(yè)也能夠影響自己的營銷環(huán)境，而不應只單純地順從和適應環(huán)境,。因此,，營銷組合在“4P”基礎上，還應再加2個“P”,，即政治力量（Politic Power)和公共關系（Public Relations),，成為“6P”，后來科特勒又提出了“10P”營銷組合理論,。

營銷組合概念的本質不在于確定哪些因素是影響因素，那些不是影響因素,；哪些因素企業(yè)可以用,，哪些因素企業(yè)不能用；而在于企業(yè)對于所有可控因素的綜合運用,。它所追求的是1+1大于2的整體優(yōu)化,。

市場營銷組合4p的關系？

product（產品）,，price（價格）,，place（渠道），promotion（促銷）,，其中促銷策略包括：促銷與促銷組合,，人員推銷策略，廣告策略,，公共關系與營銷促進,。從我看過的關于市場營銷的書籍資料上來看，4p理論是沒有爭議的,。

市場營銷中4P,，6P，10P理論是什么,？

4P指代的是Product（產品）,、Price（價格）、Place（地點,，即分銷,，或曰渠道）和Promotion（促銷）四個英文單詞. 另外,目前理論界還有其他的說法: 6P：4P的擴展 6P與4P的不同，在于營銷學界的泰斗Kotler加上的兩個P：Power（權力）和Public Relations (公共關系),。Kotler認為,，企業(yè)能夠而且應當影響自己所在的營銷環(huán)境,，而不應單純地順從和適應環(huán)境。在國際國內市場競爭都日趨激烈,，各種形式的政府干預和貿易保護主義再度興起的新形勢下,，要運用政治力量和公共關系，打破國際或國內市場上的貿易壁壘,，為企業(yè)的市場營銷開辟道路,。同時他還發(fā)明了一個新的單詞——Megamarketing（大市場營銷），來表示這種新的營銷視角和戰(zhàn)略思想,。

菲利普.科特勒的10P理論是：1. Probing 調察2. Partitioning 分割3. Positioning 定位4. Product 產品5. Price 價格6. Palace 通路7. Promotion. 促銷8. Personal 人員9. Political power政治權力10.Public relationship公共關系

4p理論的內容是什么,？

4P是指企業(yè)在營銷活動中的4個可控因素：

1．產品(Product)：企業(yè)提供給其目標市場的商品或服務，產品因素包括產品的質量,、樣式,、規(guī)格、包裝,、服務等等,。

2．價格(Price)：顧客購買產品時的價格，包括折扣,、支付期限等,。

3．地點 (Place)，指產品進入或到達目標市場的種種途徑,，包括渠道,、區(qū)域、場所,、運輸?shù)取?/p>

4．促銷 (Promotion)：企業(yè)宣傳,、介紹其產品和說服顧客購買其產品所進行的種種活動，其中包括廣告,、宣傳,、公關、人員推銷,、促銷活動等,。

4P組合屬于企業(yè)可以控制的因素，所以企業(yè)可根據(jù)目標市場的特點,，選擇產品,、產品價格、銷售渠道和促銷手段,，即進行“營銷組合戰(zhàn)略決策”,。4P的組合不僅要受到企業(yè)本身的資源條件和目標市場的影響和制約，而且要受到企業(yè)外部“市場營銷環(huán)境”的影響和制約。因此,，要密切監(jiān)視其“外部環(huán)境”的動向,，善于適當組合4P，使企業(yè)的“可控因素”與外部“不可控因素”相適應,。這是企業(yè)經(jīng)營管理能否成功,，企業(yè)能否生存和發(fā)展的關鍵。

市場營銷的4P指的是什么,？

4P營銷理論被歸結為四個基本策略的組合,，即產品（Product）、價格（Price）,、渠道（Place）,、宣傳（Promotion），由于這四個詞的英文字頭都是P,，再加上策略（Strategy）,，所以簡稱為“4P’s”

1、產品（Product）注重開發(fā)的功能,，要求產品有獨特的賣點,，把產品的功能訴求放在第一位。

2,、價格 (Price）根據(jù)不同的市場定位，制定不同的價格策略,，產品的定價依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,，注重品牌的含金量。

3,、渠道 (Place）企業(yè)并不直接面對消費者,，而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡的建立，企業(yè)與消費者的聯(lián)系是通過分銷商來進行的,。

4,、宣傳（Promotion）很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”，其實是很片面的,。Promotion應當是包括品牌宣傳（廣告）,、公關、促銷等一系列的營銷行為,。

擴展資料

對應傳統(tǒng)的4P提出了新的觀點：“營銷的4C,。”它強調企業(yè)首先應該把追求顧客滿意放在第一位,，產品必須滿足顧客需求,，同時降低顧客的購買成本，產品和服務在研發(fā)時就要充分考慮客戶的購買力，然后要充分注意到顧客購買過程中的便利性,，最后還應以消費者為中心實施有效的營銷溝通,。4C即：

1、消費者的需要與欲望（Customer's needs and wants）,；

2,、消費者獲取滿足的成本（Cost and Value to satisfy consumer's needs and wants）；

3,、用戶購買的方便性（Convenience to buy）,；

4、與用戶溝通（Communication with consumer）,。

從管理決策的角度看,，影響企業(yè)市場營銷活動的各種因素（變數(shù)）可以分為兩大類：

一是企業(yè)不可控因素，即營銷者本身不可控制的市場,；營銷環(huán)境,，包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境；

二是可控因素,，即營銷者自己可以控制的產品,、商標、品牌,、價格,、廣告、渠道等等,，而4Ps就是對各種可控因素的歸納：

1,、品策略（Product Strategy），主要是指企業(yè)以向目標市場提供各種適合消費者需求的有形和無形產品的方式來實現(xiàn)其營銷目標,。其中包括對同產品有關的品種,、規(guī)格、式樣,、質量,、包裝、特色,、商標,、品牌以及各種服務措施等可控因素的組合和運用。

2,、定價策略（Pricing Strategy）,，主要是指企業(yè)以按照市場規(guī)律制定價格和變動價格等方式來實現(xiàn)其營銷目標，其中包括對同定價有關的基本價格,、折扣價格,、津貼,、付款期限、商業(yè)信用以及各種定價方法和定價技巧等可控因素的組合和運用,。

3,、分銷策略（Placing Strategy），主要是指企業(yè)以合理地選擇分銷渠道和組織商品實體流通的方式來實現(xiàn)其營銷目標,，其中包括對同分銷有關的渠道覆蓋面,、商品流轉環(huán)節(jié)、中間商,、網(wǎng)點設置以及儲存運輸?shù)瓤煽匾蛩氐慕M合和運用,。

4、宣傳策略（Promoting Strategy）,，主要是指企業(yè)以利用各種信息傳播手段刺激消費者購買欲望,，促進產品銷售的方式來實現(xiàn)其營銷目標，其中包括對同促銷有關的廣告,、人員推銷,、營業(yè)推廣，公共關系等可控因素的組合和運用,。

簡述市場營銷的4p組合策略,？

4p組合策略即產品(Product)、價格(Price),、渠道(Place)和促銷(Promotion),。認為一次成功和完整的市場營銷活動，意味著以適當?shù)漠a品,、適當?shù)膬r格,、適當?shù)那篮瓦m當?shù)拇黉N手段，將適當?shù)漠a品和服務投放到特定市場的行為,。

資料拓展

4p組合的意義

4P組合屬于企業(yè)可以控制的因素,，所以,，企業(yè)可以根據(jù)目標市場的特點,，選擇產品、產品價格,、銷售渠道和促銷手法,，專業(yè)術語稱這些選擇和決定為“營銷組合戰(zhàn)略決策”。然而,，4P的組合不僅要受企業(yè)本身的資源條件和目標市場的影響和制約,，而且要受企業(yè)外部“市場營銷環(huán)境”的影響和制約?！巴獠凯h(huán)境”,，包括人口環(huán)境,、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境,、技術環(huán)境,、政治和法律環(huán)境、社會和文化環(huán)境,。這些社會力量代表企業(yè)“不可控因素”,，會給企業(yè)造成市場機會或威脅。麥卡西認為,，市場營銷管理的核心是：密切監(jiān)視其“外部環(huán)境”的動向,，善于適當組合4P，使企業(yè)的“可控因素”與外部“不可控因素”相適應,，這是企業(yè)經(jīng)營管理能否成功,、企業(yè)能否生存和發(fā)展的關鍵。

什么是4P營銷理論,？

4P營銷理論是由麥卡錫提出的,他第一次將企業(yè)的營銷要素歸結為四個基本策略的組合,即產品(Product),、價格(Price)、渠道(Place),、促銷(Promotion),。4C營銷理論的優(yōu)點:(1)瞄準消費者需求。

(2)消費者所愿意支付的成本,。

(3)消費者的便利性,。

(4)與消費者溝通。