營(yíng)銷戰(zhàn)略中stp理論的主要內(nèi)容與意義(論述stp營(yíng)銷戰(zhàn)略)
stp理論在企業(yè)營(yíng)銷中的應(yīng)用,?
業(yè)務(wù)過程的新觀點(diǎn)認(rèn)為,,營(yíng)銷開始于業(yè)務(wù)計(jì)劃過程之前。與制造和銷售觀點(diǎn)不同,,業(yè)務(wù)過程由價(jià)值創(chuàng)造和隨后的傳遞組成,,而這其中STP營(yíng)銷理論對(duì)于企業(yè)是非常重要的,。
那么STP是什么呢?我給大家簡(jiǎn)單介紹一下
STP:市場(chǎng)細(xì)分(Market Segmentation),、目標(biāo)市場(chǎng)(Market Targeting),、 市場(chǎng)定位(Market Positioning)是構(gòu)成公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心三要素,被稱為STP營(yíng)銷,。
STP對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展又有哪些作用呢,?
細(xì)分市場(chǎng)不是根據(jù)產(chǎn)品品種、產(chǎn)品系列來進(jìn)行的,,而是從消費(fèi)者的角度進(jìn)行劃分的,,是根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ),即消費(fèi)者的需求,、動(dòng)機(jī),、購買行為的多元性和差異性來劃分的。通過市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)的生產(chǎn),、營(yíng)銷起著極其重要的作用
1,、 有利于選擇目標(biāo)市場(chǎng)和制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
2,、 有利于發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì),,開拓新市場(chǎng),擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,。
3,、 有利于揚(yáng)長(zhǎng)避短、發(fā)揮優(yōu)勢(shì),、集中人力,、物力投入目標(biāo)市場(chǎng)。
4,、 有利于與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)分,,形成有效的競(jìng)爭(zhēng)?! ?/p>
5,、 有利于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益,。
6.能集中優(yōu)勢(shì)力量,有利于產(chǎn)品適銷對(duì)路,,降低成本,,提高企 業(yè)和產(chǎn)品的知名度
stp營(yíng)銷戰(zhàn)略的主要內(nèi)涵?
STP是市場(chǎng)營(yíng)銷策略,,分為三個(gè)步驟,,即市場(chǎng)細(xì)分(S)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)(T),、市場(chǎng)定位(P),。
什么是STP營(yíng)銷理論?
在營(yíng)銷理論中,,市場(chǎng)細(xì)分(Segmentation),、目標(biāo)市場(chǎng)(Targeting)、定位(Positioning)都是構(gòu)成公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的要素,,被稱為營(yíng)銷戰(zhàn)略的STP,。
SWOT分別代表:strengths(優(yōu)勢(shì))、weaknesses(劣勢(shì)),、opportunities(機(jī)遇),、threats(挑戰(zhàn))。
4P是營(yíng)銷學(xué)名詞美國(guó)營(yíng)銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出“產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道、促銷”4大營(yíng)銷組合策略由即為4P,。產(chǎn)品(product)價(jià)格(price)渠道(place)促銷(promotion)四個(gè)單詞的第一個(gè)字母縮寫為4P,。
定義:產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price),、渠道(Place),、推廣(Promotion)、政治力量(PoliticalPower)與公共關(guān)系(PublicRelations)是為6P,。
營(yíng)銷戰(zhàn)略理論,?
戰(zhàn)略選擇的核心是對(duì)客戶群的選擇。營(yíng)銷戰(zhàn)略是從戰(zhàn)略的高度思考和規(guī)劃企業(yè)的營(yíng)銷過程,,是聚焦最有價(jià)值客戶群的營(yíng)銷模式,。我們都知道80/20原理,20%的客戶創(chuàng)造了企業(yè)80%的利潤(rùn),。
結(jié)論,營(yíng)銷戰(zhàn)略的三個(gè)關(guān)鍵要素:1)客戶細(xì)分,;2)聚焦客戶價(jià)值,;3)為股東和客戶增值,。
stp營(yíng)銷戰(zhàn)略,名詞解釋,?
STP營(yíng)銷戰(zhàn)略: 在營(yíng)銷理論中,, 市場(chǎng)細(xì)分(Segmentation)、 目標(biāo)市場(chǎng)(Targeting) 定位(Positioning) 都是構(gòu)成公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的要素,,被稱為營(yíng)銷戰(zhàn)略的STP,。
stp營(yíng)銷戰(zhàn)略中最重要的是?
STP是營(yíng)銷學(xué)中營(yíng)銷戰(zhàn)略的三要素,。
在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論中,,市場(chǎng)細(xì)分(Market Segmenting)、 目標(biāo)市場(chǎng)(Market Targeting),、 市場(chǎng)定位(Market Positioning)是構(gòu)成公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心三要素,,被稱為STP營(yíng)銷。
市場(chǎng)細(xì)分
市場(chǎng)細(xì)分的概念是美國(guó)市場(chǎng)學(xué)家溫德爾·史密斯(Wendell R.Smith)于20世紀(jì)50年代中期提出來的,。
stp理論在房地產(chǎn)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中的應(yīng)用,?
首先要利用STP理論對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。例如可以從購買者是剛性需求還是非剛性需求進(jìn)行細(xì)分,。也可以按商品房面積的大小來進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,。
第2步是進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇。
第3步是進(jìn)行市場(chǎng)定位,。用質(zhì)高價(jià)優(yōu),,高質(zhì)高價(jià)等都可以成為市場(chǎng)定位的依據(jù)。
為什么stp戰(zhàn)略是企業(yè)營(yíng)銷的核心,?
營(yíng)銷的核心目標(biāo)是不變的:為顧客創(chuàng)造價(jià)值,!營(yíng)銷體系的核心架構(gòu)也是不變的,菲利普·科特勒先生把它總結(jié)為STP戰(zhàn)略
什么是STP戰(zhàn)略,?主要內(nèi)容是什么,?
目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷又稱STP營(yíng)銷或STP三步曲,這里S指Segmenting market,,即市場(chǎng)細(xì)分;T指Targeting market,,即選擇目標(biāo)市場(chǎng),;P為Positioning,亦即定位,。
正因?yàn)槿绱?,營(yíng)銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為:當(dāng)代戰(zhàn)略營(yíng)銷的核心,可被定義為STP,。
目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷有三個(gè)主要步驟: 第一步,,市場(chǎng)細(xì)分,,根據(jù)購買者對(duì)產(chǎn)品或營(yíng)銷組合的不同需要,將市場(chǎng)分為若干不同的顧客群體,,并勾勒出細(xì)分市場(chǎng)的輪廓,。
第二步,,確定目標(biāo)市場(chǎng),選擇要進(jìn)入的一個(gè)或多個(gè)細(xì)分市場(chǎng),。
第三步,,定位,建立與在市場(chǎng)上傳播該產(chǎn)品的關(guān)鍵特征與利益,。
營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的主要內(nèi)容,?
廣告投放哪些媒體,,投放頻率等
確定代言人(明星等),,以及合作模式和周期
市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)安排地,以及活動(dòng)方案等
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