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市場營銷的4p策略是什么(市場營銷4p策略都包含哪些)

2023-04-04 12:34:42戰(zhàn)略營銷1

旅游市場營銷中的4p策略是什么,?

產(chǎn)品策略方面,,旅行社應(yīng)該開發(fā)更多的旅游線路,,注重對附加產(chǎn)品的挖掘,,滿足目標顧客更多的市場需求,。

價格策略方面,,旅行社應(yīng)該采取優(yōu)質(zhì)高價或優(yōu)質(zhì)中價的策略,避免打價格戰(zhàn),。

分銷渠道策略方面,,以直接渠道或短渠道為主。

促銷策略方面,,以廣告和營業(yè)推廣為主,。

簡述市場營銷的4p組合策略?

4p組合策略即產(chǎn)品(Product),、價格(Price),、渠道(Place)和促銷(Promotion)。認為一次成功和完整的市場營銷活動,,意味著以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,、適當(dāng)?shù)膬r格、適當(dāng)?shù)那篮瓦m當(dāng)?shù)拇黉N手段,,將適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)投放到特定市場的行為,。

資料拓展

4p組合的意義

4P組合屬于企業(yè)可以控制的因素,所以,,企業(yè)可以根據(jù)目標市場的特點,,選擇產(chǎn)品、產(chǎn)品價格,、銷售渠道和促銷手法,,專業(yè)術(shù)語稱這些選擇和決定為“營銷組合戰(zhàn)略決策”。然而,,4P的組合不僅要受企業(yè)本身的資源條件和目標市場的影響和制約,,而且要受企業(yè)外部“市場營銷環(huán)境”的影響和制約?!巴獠凯h(huán)境”,,包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境,、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境,、社會和文化環(huán)境,。這些社會力量代表企業(yè)“不可控因素”,會給企業(yè)造成市場機會或威脅。麥卡西認為,,市場營銷管理的核心是:密切監(jiān)視其“外部環(huán)境”的動向,,善于適當(dāng)組合4P,使企業(yè)的“可控因素”與外部“不可控因素”相適應(yīng),,這是企業(yè)經(jīng)營管理能否成功,、企業(yè)能否生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

市場營銷策略4p策略的具體內(nèi)容各是什么,?

答:4P營銷理論被歸結(jié)為四個基本策略的組合,,即產(chǎn)品(Product)、價格(Price),、渠道(Place),、促銷(Promotion),這種基礎(chǔ)上的改進可以說是量化改進,,這種改進是全面性的改進,,嚴重缺乏創(chuàng)新,不太適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代

麥卡錫提出的市場營銷4p組合策略的核心是指,?

產(chǎn)品策略是核心,。

市場營銷4P即產(chǎn)品(Product)、價格(Price),、渠道(Place),、宣傳(Promotion)。

產(chǎn)品(Product)

注重開發(fā)的功能,,要求產(chǎn)品有獨特的賣點,,把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位。

價格 (Price)

根據(jù)不同的市場定位,,制定不同的價格策略,,產(chǎn)品的定價依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,注重品牌的含金量,。

渠道 (Place)

企業(yè)并不直接面對消費者,,而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立,企業(yè)與消費者的聯(lián)系是通過分銷商來進行的,。

宣傳(Promotion)

很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”,,其實是很片面的。Promotion應(yīng)當(dāng)是包括品牌宣傳(廣告),、公關(guān),、促銷等一系列的營銷行為。

市場營銷策略是什么,?

市場營銷策略(簡稱 4P's) 是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點,,根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息,、商業(yè)界的期望值,有計劃地組織各項經(jīng)營活動,,通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略,、價格策略、渠道策略和促銷策略(現(xiàn)代市場營銷策略還要加上 政治權(quán)利,、公共關(guān)系策略 簡稱6P's),,為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標的過程。

市場營銷,,用STP和4P分析某產(chǎn)品的營銷策略?

4P營銷理論被歸結(jié)為四個基本策略的組合,,即產(chǎn)品(Product),、價格(Price)、渠道(Place),、促銷(Promotion),,這種基礎(chǔ)上的改進可以說是量化改進,這種改進是全面性的改進,,嚴重缺乏創(chuàng)新,,不太適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代

4p營銷組合策略是什么?

4P是指“產(chǎn)品(product),、價格(price),、渠道(place)、促銷/推廣(promotion)”4大營銷組合策略即為4P

市場營銷的4P指的是什么,?

4P營銷理論被歸結(jié)為四個基本策略的組合,,即產(chǎn)品(Product)、價格(Price),、渠道(Place),、宣傳(Promotion),由于這四個詞的英文字頭都是P,,再加上策略(Strategy),,所以簡稱為“4P’s”

1、產(chǎn)品(Product)注重開發(fā)的功能,,要求產(chǎn)品有獨特的賣點,,把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位。

2,、價格 (Price)根據(jù)不同的市場定位,,制定不同的價格策略,產(chǎn)品的定價依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,,注重品牌的含金量,。

3,、渠道 (Place)企業(yè)并不直接面對消費者,而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立,,企業(yè)與消費者的聯(lián)系是通過分銷商來進行的,。

4、宣傳(Promotion)很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”,,其實是很片面的,。Promotion應(yīng)當(dāng)是包括品牌宣傳(廣告)、公關(guān),、促銷等一系列的營銷行為,。

擴展資料

對應(yīng)傳統(tǒng)的4P提出了新的觀點:“營銷的4C?!彼鼜娬{(diào)企業(yè)首先應(yīng)該把追求顧客滿意放在第一位,,產(chǎn)品必須滿足顧客需求,同時降低顧客的購買成本,,產(chǎn)品和服務(wù)在研發(fā)時就要充分考慮客戶的購買力,,然后要充分注意到顧客購買過程中的便利性,最后還應(yīng)以消費者為中心實施有效的營銷溝通,。4C即:

1,、消費者的需要與欲望(Customer's needs and wants);

2,、消費者獲取滿足的成本(Cost and Value to satisfy consumer's needs and wants),;

3、用戶購買的方便性(Convenience to buy),;

4,、與用戶溝通(Communication with consumer)。

從管理決策的角度看,,影響企業(yè)市場營銷活動的各種因素(變數(shù))可以分為兩大類:

一是企業(yè)不可控因素,,即營銷者本身不可控制的市場;營銷環(huán)境,,包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境,;

二是可控因素,即營銷者自己可以控制的產(chǎn)品,、商標,、品牌、價格,、廣告,、渠道等等,而4Ps就是對各種可控因素的歸納:

1,、品策略(Product Strategy),,主要是指企業(yè)以向目標市場提供各種適合消費者需求的有形和無形產(chǎn)品的方式來實現(xiàn)其營銷目標,。其中包括對同產(chǎn)品有關(guān)的品種、規(guī)格,、式樣,、質(zhì)量、包裝,、特色,、商標、品牌以及各種服務(wù)措施等可控因素的組合和運用,。

2,、定價策略(Pricing Strategy),主要是指企業(yè)以按照市場規(guī)律制定價格和變動價格等方式來實現(xiàn)其營銷目標,,其中包括對同定價有關(guān)的基本價格,、折扣價格、津貼,、付款期限、商業(yè)信用以及各種定價方法和定價技巧等可控因素的組合和運用,。

3,、分銷策略(Placing Strategy),主要是指企業(yè)以合理地選擇分銷渠道和組織商品實體流通的方式來實現(xiàn)其營銷目標,,其中包括對同分銷有關(guān)的渠道覆蓋面,、商品流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)、中間商,、網(wǎng)點設(shè)置以及儲存運輸?shù)瓤煽匾蛩氐慕M合和運用,。

4、宣傳策略(Promoting Strategy),,主要是指企業(yè)以利用各種信息傳播手段刺激消費者購買欲望,,促進產(chǎn)品銷售的方式來實現(xiàn)其營銷目標,其中包括對同促銷有關(guān)的廣告,、人員推銷,、營業(yè)推廣,公共關(guān)系等可控因素的組合和運用,。

市場營銷里的4P是什么,?

市場營銷4p理論是美國營銷學(xué)學(xué)者杰羅姆·麥卡錫教授在20世紀的60年代提出來的,“產(chǎn)品,、價格,、渠道、促銷”4大營銷組合策略即為4P,。

4P的來源主要是由四個單詞的第一個字母縮寫也就是4個P,。分別為產(chǎn)品(product) 價格(price) 渠道(place) 促銷(promotion),。

麥當(dāng)勞的市場營銷策略是什么?

麥當(dāng)勞公司的營銷組合策略

1,、產(chǎn)品策略,。標準的、穩(wěn)定的,、高質(zhì)量的產(chǎn)品,、服務(wù)時間長,服務(wù)速度快,。

2,、價格策略。高價政策,。

3,、渠道策略。(1)營業(yè)場所設(shè)在顧客密集區(qū)域,。(2)特許連鎖經(jīng)營,,拓展新店。

4,、促銷策略,。(1)強有力的廣告宣傳內(nèi),媒體以電視為主,。(2)容針對兒童和年輕人口味,。麥當(dāng)勞以往的路線是以小孩為主,讓小孩帶著家長進餐廳,,而肯德基則以青年男女為主要目標,。在食品上最大的區(qū)別就是麥當(dāng)勞以漢堡為主,而肯德基則是易各類雞肉食品為主打,。漢堡更符合歐美人的口味,,而中國人則更喜歡吃雞肉??系禄幸痪浜苤膹V告詞:立足中國,,融入生活。他的意思是站在中國人的立場上來研究符合中國人飲食習(xí)慣,,所以他主創(chuàng)的一些品牌在中國取得了不小的成功,,而麥當(dāng)勞似乎慢一拍,直道找了王力宏作為品牌代言人之后,,情況才有所好轉(zhuǎn),,這才表明麥當(dāng)勞開始注意本土化的策略。所以在中國肯德基的成績是成倍于麥當(dāng)勞的,,而世界范圍內(nèi),,則是麥當(dāng)勞為領(lǐng)先者,。望采納~

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