1行業(yè)方向　?、?自己所處行業(yè)的發(fā)展情況,，行業(yè)的特征，行業(yè)的發(fā)展等,?！　、?營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì),，PC到移動(dòng),，網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告?！　,、?當(dāng)前的主要營(yíng)銷(xiāo)方式，如：搜索營(yíng)銷(xiāo),，信息流廣告,，DSP廣告等。　?、?結(jié)論：目前選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式,。　　2目標(biāo)受眾　　受眾人群畫(huà)像…這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)　?、?受眾屬性,，包括年齡性別職業(yè)等　　② 上網(wǎng)習(xí)慣,，都聚集在哪些網(wǎng)站,，時(shí)間,、設(shè)備(PC,、移動(dòng))等　　③ 會(huì)搜索的詞有哪些,，不同購(gòu)買(mǎi)階段的人群搜索什么類(lèi)型詞等　　3競(jìng)品方向　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析也有助于賬戶(hù)提交競(jìng)品詞時(shí)更精準(zhǔn)　?、?目前行業(yè)有哪些核心競(jìng)品　　② 核心競(jìng)品和我們產(chǎn)品的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)(主要提醒不同點(diǎn))　?、?核心競(jìng)品選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式(需要在各個(gè)媒體搜索競(jìng)品的關(guān)鍵詞確定)　?、?結(jié)論：我們選擇和競(jìng)品同樣的營(yíng)銷(xiāo)方式?！　≌f(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單,，但是真正做起來(lái)還是有點(diǎn)難度的，所以一般專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事,，如果企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是很了解的話可以交給第三方外包公司做,。　　4媒體選擇　?、?目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要渠道(舉例：移動(dòng)搜索+信息流)　?、?目前各個(gè)媒體(PC+移動(dòng))的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比　　③ 結(jié)論：確定百度,、還是搜狗,，360還是神馬，還是其它展示廣告　　5預(yù)算分配　　這部分老板比較關(guān)注　?、?搜索營(yíng)銷(xiāo)PC和移動(dòng)預(yù)算的分配,，建議5:5的預(yù)算分配(如果公司行業(yè)只在移動(dòng)方向就不用提PC的預(yù)算)　　② 營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)媒體的預(yù)算分配(可以先參考市場(chǎng)份額分配預(yù)算)　?、?每天預(yù)算多少錢(qián)(可以咨詢(xún)媒體的對(duì)接人了解下行業(yè)的平均預(yù)算,，如果無(wú)法了解到可以自行決定一個(gè)預(yù)算，比如：日預(yù)算1000/500,，先測(cè)試然后再調(diào)整)　?、?評(píng)估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報(bào)　　⑤ 結(jié)論：媒體的預(yù)算分配　　6賬戶(hù)搭建　　向自己老板匯報(bào)，這里需要寫(xiě)詳細(xì),，但不需要詳細(xì)匯報(bào)　　搜索營(yíng)銷(xiāo)的賬戶(hù)搭建(逆序式搭建)　?、?關(guān)鍵詞：根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù)，確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對(duì)詞分類(lèi)　?、?單元確定：按照分類(lèi)的詞劃分到各個(gè)單元　?、?把單元按照同類(lèi)型單元，放入屬于同一類(lèi)的計(jì)劃內(nèi),?！　、?創(chuàng)意：標(biāo)題和描述必須有通配符(競(jìng)品詞除外),，至少撰寫(xiě)兩條以上創(chuàng)意　?、?樣式選擇：選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品。比如：公司考核APP下載激活,，推廣app下載類(lèi)樣式;公司考核PV,，那就選擇子鏈樣式?！　,、?結(jié)論：搭建賬戶(hù)可以以倒推的方式搭建，對(duì)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)比較清晰合理,。優(yōu)質(zhì)的賬戶(hù)結(jié)果是基礎(chǔ),，搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。

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