1行業(yè)方向　?、?自己所處行業(yè)的發(fā)展情況，行業(yè)的特征,，行業(yè)的發(fā)展等,。　?、?營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì),，PC到移動(dòng)，網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告,?！　、?當(dāng)前的主要營(yíng)銷方式,，如：搜索營(yíng)銷,，信息流廣告，DSP廣告等,?！　、?結(jié)論：目前選擇怎樣的營(yíng)銷方式,?！　?目標(biāo)受眾　　受眾人群畫像…這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)　　① 受眾屬性,，包括年齡性別職業(yè)等　?、?上網(wǎng)習(xí)慣，都聚集在哪些網(wǎng)站,，時(shí)間,、設(shè)備(PC、移動(dòng))等　?、?會(huì)搜索的詞有哪些,，不同購(gòu)買階段的人群搜索什么類型詞等　　3競(jìng)品方向　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析也有助于賬戶提交競(jìng)品詞時(shí)更精準(zhǔn)　　① 目前行業(yè)有哪些核心競(jìng)品　?、?核心競(jìng)品和我們產(chǎn)品的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)(主要提醒不同點(diǎn))　?、?核心競(jìng)品選擇怎樣的營(yíng)銷方式(需要在各個(gè)媒體搜索競(jìng)品的關(guān)鍵詞確定)　　④ 結(jié)論：我們選擇和競(jìng)品同樣的營(yíng)銷方式,?！　≌f(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單,，但是真正做起來(lái)還是有點(diǎn)難度的，所以一般專業(yè)人做專業(yè)事,，如果企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是很了解的話可以交給第三方外包公司做,。　　4媒體選擇　?、?目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要渠道(舉例：移動(dòng)搜索+信息流)　?、?目前各個(gè)媒體(PC+移動(dòng))的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比　　③ 結(jié)論：確定百度,、還是搜狗,，360還是神馬，還是其它展示廣告　　5預(yù)算分配　　這部分老板比較關(guān)注　?、?搜索營(yíng)銷PC和移動(dòng)預(yù)算的分配,，建議5:5的預(yù)算分配(如果公司行業(yè)只在移動(dòng)方向就不用提PC的預(yù)算)　　② 營(yíng)銷各個(gè)媒體的預(yù)算分配(可以先參考市場(chǎng)份額分配預(yù)算)　?、?每天預(yù)算多少錢(可以咨詢媒體的對(duì)接人了解下行業(yè)的平均預(yù)算,，如果無(wú)法了解到可以自行決定一個(gè)預(yù)算，比如：日預(yù)算1000/500,，先測(cè)試然后再調(diào)整)　?、?評(píng)估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報(bào)　　⑤ 結(jié)論：媒體的預(yù)算分配　　6賬戶搭建　　向自己老板匯報(bào),，這里需要寫詳細(xì),，但不需要詳細(xì)匯報(bào)　　搜索營(yíng)銷的賬戶搭建(逆序式搭建)　　① 關(guān)鍵詞：根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù),，確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對(duì)詞分類　?、?單元確定：按照分類的詞劃分到各個(gè)單元　　③ 把單元按照同類型單元,，放入屬于同一類的計(jì)劃內(nèi),。　?、?創(chuàng)意：標(biāo)題和描述必須有通配符(競(jìng)品詞除外),，至少撰寫兩條以上創(chuàng)意　　⑤ 樣式選擇：選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品,。比如：公司考核APP下載激活,，推廣app下載類樣式;公司考核PV，那就選擇子鏈樣式,?！　、?結(jié)論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)比較清晰合理,。優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)果是基礎(chǔ),，搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。

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