(聯(lián)合電訊社/廣東)--在買方市場趨勢日益嚴(yán)重的新經(jīng)濟(jì)形勢下,，企業(yè)的市場營銷在市場經(jīng)濟(jì)條件下也日益向品牌集中,?？梢哉f,，品牌營銷組合策略，在企業(yè)市場營銷中起到的作用越來越重要,。如何提高企業(yè)營銷市場占有率?品牌營銷渠道有那些?國際品牌網(wǎng)認(rèn)為,，品牌營銷渠道主要體現(xiàn)為品牌的渠道，促銷也是圍繞品牌來促銷,，價格也以品牌為主來定價,。講產(chǎn)品分銷渠道和促銷，往往不是泛泛地談?wù)撃撤N產(chǎn)品的渠道和促銷,，而是講某種品牌的產(chǎn)品渠道和促銷,；講價格也是講某種品牌的商品價格，而不是一味地講產(chǎn)品價格,。因此,，在現(xiàn)代市場條件下,，市場營銷集中體現(xiàn)為品牌營銷，品牌營銷成為市場營銷的核心內(nèi)容,。市場上的產(chǎn)品競爭也集中體現(xiàn)為品牌競爭,，品牌營銷及其組合也就很自然地成為市場營銷及其組合的核心內(nèi)容。
顧名思義,，品牌的產(chǎn)品組合是包括了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合,、品牌決策、產(chǎn)品包裝策略以及新產(chǎn)品開發(fā)策略,。
首先，我們來解說產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品時,，就有一個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合的問題。企業(yè)全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)或構(gòu)成出若十產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目組成,。產(chǎn)品線是指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品,，它們有相似的功能，能滿足消費(fèi)者同質(zhì)的需要,，但在規(guī)格,、檔次、款式等方面有所不同,。產(chǎn)品線由若干產(chǎn)品項(xiàng)目組成,，產(chǎn)品項(xiàng)目就是規(guī)格、檔次,、品牌和款式有所不同的單個品種,。
其次，就是產(chǎn)品包裝組合,，我們都知道,，企業(yè)的產(chǎn)品包裝應(yīng)有利于保護(hù)產(chǎn)品、使用方便,、便于運(yùn)輸保管和展示,。企業(yè)的產(chǎn)品包裝組合可以采用同類型包裝策略。即企業(yè)將其所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品,，在包裝上采用相同的圖案,，相近的顏色，體現(xiàn)共同的特色,，給消費(fèi)者以整體的良好形象,。此外，企業(yè)可根據(jù)消費(fèi)者心理和購買習(xí)慣,，將多種相關(guān)配套的包裝放在同一包裝物中一起出售,?；蛘吒鶕?jù)不同消費(fèi)群體的購買力水平或消費(fèi)用途，采用不同的等級包裝,，即對高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)包裝,，對一般產(chǎn)品采用普通包裝。以及附贈品包裝策略等等,，當(dāng)然適當(dāng)?shù)母庐a(chǎn)品包裝,，可以更好地改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)、改變包裝材料等增加顧客對產(chǎn)品的新鮮感,。
第三,，面對激烈的市場競爭，企業(yè)研發(fā)部門要做的就是使其產(chǎn)品必須不斷更新?lián)Q代適應(yīng)市場需求,，滿足消費(fèi)者日新月異的需求變化,。才能保證企業(yè)的核心競爭力。而新產(chǎn)品可劃分為全新產(chǎn)品,、換代產(chǎn)品,、改進(jìn)變異產(chǎn)品、引進(jìn)外來產(chǎn)品等方式,。企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā),，必須以市場為導(dǎo)向，根據(jù)市場情況的變化及其發(fā)展趨勢預(yù)測,，結(jié)合企業(yè)自身的條件,，科學(xué)合理地進(jìn)行決策。打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，就是打造優(yōu)質(zhì)品牌,。

品牌的營銷策劃方面策略有哪些方面

品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，然后用產(chǎn)品的質(zhì)量,、文化以及獨(dú)特性的宣傳來創(chuàng)造一個牌子在用戶心中的價值認(rèn)可,，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。品牌不僅是企業(yè),、產(chǎn)品,、服務(wù)的標(biāo)識，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn),，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用,。
一個企業(yè)的做大做強(qiáng)更多地與品牌營銷息息相關(guān)，現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的條件下,，對品牌營銷活動實(shí)行科學(xué)的策劃,，是企業(yè)必然的選擇，選擇有實(shí)力有創(chuàng)造力的營銷策劃團(tuán)隊(duì)來幫企業(yè)制定有效的品牌營銷策略,，更是重中之重,，
上海百帝網(wǎng)絡(luò),，一家以互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的“細(xì)節(jié)決定成敗”為使命，注重創(chuàng)意策劃的品牌營銷公司,。