詳述企業(yè)戰(zhàn)略管理的過程?
在對企業(yè)戰(zhàn)略管理時,,我們通常將戰(zhàn)略管理分為兩個主要過程:戰(zhàn)略制定(Strategy Formulation)與戰(zhàn)略實施(StrategyImplementation),。需要注意的是,戰(zhàn)略管理的執(zhí)行中并不會嚴(yán)格按照制定戰(zhàn)略——實施戰(zhàn)略這個順序進(jìn)行,。
在實際執(zhí)行中,,戰(zhàn)略制定和戰(zhàn)略實施這兩個過程存在著很多的交叉影響和循環(huán),在每個過程中都為彼此提供輸入,。例如,,在考慮應(yīng)該采取什么樣的戰(zhàn)略行動往往會涉及另外兩個問題:這些行動實施起來是不是有滿意的結(jié)果?如何實施這些行動?
因此,制定戰(zhàn)略與實施戰(zhàn)略要作為一個整體來進(jìn)行,,不能分割開來,。這樣才能使得企業(yè)的戰(zhàn)略在日常的生產(chǎn)經(jīng)營活動中,根據(jù)環(huán)境的變化對戰(zhàn)略不斷的評價和修改,,讓企業(yè)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略管理本身得到不斷的完善,。這是一個反復(fù)迭代的過程。
(一)戰(zhàn)略制定 :
制定戰(zhàn)略時,,需要分析該組織運作的環(huán)境,,做一系列關(guān)于該組織將如何競爭的戰(zhàn)略決策。制定以組織要追求的一系列目標(biāo)或目的和措施作為結(jié)束,。其中環(huán)境分析包括:
- 偏遠(yuǎn)的外部環(huán)境,,包括政治,經(jīng)濟(jì),,社會,,技術(shù),法律和環(huán)境格局(PESTLE),;
- 行業(yè)環(huán)境,,例如競爭對手組織的競爭行為,買方/客戶和供應(yīng)商的議價能力,,新進(jìn)入者對該行業(yè)的威脅以及買方替代產(chǎn)品的能力(波特的五種力量),;
- 內(nèi)部環(huán)境,關(guān)于組織資源(即人員,,流程和IT系統(tǒng))的優(yōu)缺點,。
戰(zhàn)略決策基于對環(huán)境評估的洞察力,,是對有關(guān)組織如何競爭的戰(zhàn)略問題的回應(yīng),例如:
- 該組織的業(yè)務(wù)是什么,?
- 誰是組織產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶,?
- 客戶在哪里,如何購買,?什么是對客戶的“價值”,?
- 產(chǎn)品組合中應(yīng)包括或排除哪些企業(yè),產(chǎn)品和服務(wù),?
- 業(yè)務(wù)的地理范圍是什么,?
- 在客戶和其他利益相關(guān)者眼中,公司與競爭對手之間有什么區(qū)別,?
- 公司應(yīng)開發(fā)哪些技能和能力,?
- 對組織而言,重要的機(jī)遇和風(fēng)險是什么,?
- 公司如何通過其基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)成長,?
- 公司如何為投資者創(chuàng)造更多價值?
對這些以及其他戰(zhàn)略問題的答案組成了組織的戰(zhàn)略以及一系列特定的短期和長期目標(biāo)以及相關(guān)措施,。
圖 / 來源:codn組織發(fā)展聯(lián)盟&怡安(二)戰(zhàn)略實施 :
戰(zhàn)略管理的第二個主要過程是實施,,只有通過具體化的實際行動,才能實現(xiàn)戰(zhàn)略及戰(zhàn)略目標(biāo),,它涉及決定如何將組織的資源(即人員,,流程和IT系統(tǒng))調(diào)整并調(diào)以完成目標(biāo)。實施的結(jié)果是組織資源的結(jié)構(gòu)(例如,,按產(chǎn)品或服務(wù)或地理位置劃分),,領(lǐng)導(dǎo)力安排,溝通,,激勵措施和監(jiān)視機(jī)制,,以追蹤實現(xiàn)目標(biāo)的進(jìn)度等。
在戰(zhàn)略的具體化和實施過程中,,需要有合適的企業(yè)高層管理者來貫徹既定的戰(zhàn)略方案,,既戰(zhàn)略控制。
戰(zhàn)略控制主要是指在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的實施過程中,,檢查企業(yè)為達(dá)到目標(biāo)所進(jìn)行的各項活動的進(jìn)展情況,,評價實施企業(yè)戰(zhàn)略后的企業(yè)績效,將經(jīng)過信息反饋回來的實際成效與預(yù)定的戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行比較,,發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略差距,,分析產(chǎn)生偏差的原因,糾正偏差,使企業(yè)戰(zhàn)略的實施更好的與企業(yè)當(dāng)前所處的內(nèi)外環(huán)境,、企業(yè)目標(biāo)協(xié)調(diào)一致,,使企業(yè)戰(zhàn)略得以實現(xiàn),。
當(dāng)由于原來分析不周,、判斷有誤,或是環(huán)境發(fā)生了預(yù)想不到的變化而引起偏差時,,甚至可能會重新審視環(huán)境,,制定新的戰(zhàn)略方案,進(jìn)行新一輪的戰(zhàn)略管理過程,。
企業(yè)戰(zhàn)略管理的實踐表明,,一個良好的戰(zhàn)略僅是戰(zhàn)略成功的前提,有效的企業(yè)戰(zhàn)略實施才是企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)順利實現(xiàn)的保證,。
另一方面,,如果企業(yè)沒有能完善地制定出合適的戰(zhàn)略,但是在戰(zhàn)略實施中,,能夠克服原有戰(zhàn)略的不足之處,,那也有可能最終導(dǎo)致戰(zhàn)略的完善與成功。當(dāng)然,,如果對于一個不完善的戰(zhàn)略選擇,,在實施中又不能將其扭轉(zhuǎn)到正確的軌道上,就只有失敗的結(jié)果,。
本文摘選自“麥盟顧問平臺”公眾號:
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