渠道就是商品從生產(chǎn)廠家到最終消費(fèi)者手中所經(jīng)過的環(huán)節(jié),。以本人從事的報(bào)刊發(fā)行行業(yè)為例,，雜志從出版社出版后，有三種發(fā)行模式：第一種就是直接交給郵局,，再由郵局或征訂或通過報(bào)亭零售賣出,；第二種就是給發(fā)行中盤商（俗稱二渠道）,，一級一級往下賣，基本上對的是團(tuán)體客戶,。第三種就是出版社自己的發(fā)行部直接接到的最終消費(fèi)者的訂購信息,，直接把雜志賣給消費(fèi)者。郵局,，各級中盤商,，自己的發(fā)行部都是貨物中間流轉(zhuǎn)的環(huán)節(jié)，都是出版社的銷售渠道,。通俗的說法就是,，你到一個(gè)地方去，有三種途徑,，第一種乘飛機(jī)直達(dá),。第二種就是水路。第三種陸路,。

如何拓展?fàn)I銷渠道?

一,、定義：
　　營銷渠道，是指某種貨物或勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者移動時(shí),，取得這種貨物或勞務(wù)所有權(quán)或幫助轉(zhuǎn)移其所有權(quán)的所有企業(yè)或個(gè)人,。
　　二、如何拓展?fàn)I銷渠道：
　　1,、做好營銷渠道體系規(guī)劃,；
　　2、強(qiáng)化社會渠道精細(xì)化管理：
　?。?）統(tǒng)一渠道激勵模式,；
　　（2）建立社會渠道積分制度,；
　?。?）推行渠道星級計(jì)劃。
　　3,、提升營銷渠道服務(wù)能力,；
　　4、優(yōu)化營業(yè)人員薪酬管理辦法,；
　　5,、實(shí)施片區(qū)經(jīng)理制的網(wǎng)格化營銷,；
　　6、優(yōu)化營銷渠道CRM支撐系統(tǒng),。
　　三,、具體產(chǎn)品，具體分析：
　?。ㄒ唬┬庐a(chǎn)品上市的渠道推廣方法：
　　1,、新產(chǎn)品上市的渠道推廣先要營造聲勢，搶占先機(jī)
　　2,、 在渠道促銷開展的同時(shí),，還要配合投放媒體廣告或者宣傳活動，以拉動消費(fèi)者的需求,，策應(yīng)渠道的推廣活動,，使產(chǎn)品能順暢地流通到終端。
　　3,、避其鋒芒,，循序漸進(jìn)
　　（二）銷售旺季的渠道推廣方法：
　　1,、要趁熱打鐵,，借機(jī)造勢。
　　2,、 要強(qiáng)化市場基礎(chǔ),，自然帶動銷售。
　?。ㄈ╀N售淡季的渠道推廣方法：
　　1,、是蠶食競品客戶，擠占市場份額,；
　　2、發(fā)動淡季攻勢,；
　　3,、鞏固市場基礎(chǔ)。
　?。ㄋ模┒喈a(chǎn)品的渠道推廣方法：
　　1,、組合式推廣。這是一種交叉營銷方法,，將不同產(chǎn)品組合起來,，以暢銷產(chǎn)品帶動滯銷產(chǎn)品或者暢銷產(chǎn)品互相帶動，目的是向同一消費(fèi)群體銷售盡可能多的產(chǎn)品,；
　　2,、分品類經(jīng)營,。目的在于使同一個(gè)企業(yè)的每個(gè)產(chǎn)品都能得到充分的重視，將不同產(chǎn)品分給不同的經(jīng)銷商經(jīng)營,，以集中經(jīng)銷商對產(chǎn)品的推廣資源,，同時(shí)對經(jīng)銷商也造成壓力，促使其提高業(yè)績,。