一般來說,，營銷組合的特點有以下四個方面：

1．可控性
營銷組合各因素對企業(yè)來講都是“可控制因素”,。就是說企業(yè)可以根據(jù)市場的需要，選擇生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品結構,，制定產(chǎn)品的價格,，選擇分銷渠道和促銷方式等,，對這些營銷手段的運用和搭配，企業(yè)有自主權,。但是這種自主性是相對的,，是不能隨心所欲的，因為企業(yè)營銷過程中不但要受本身資源和目標的制約,，而且還要受各種微觀和宏觀環(huán)境因素的影響和制約,，這些是企業(yè)不可控的變量，即“不可控因素”,。因此,，營銷管理者的任務就是在綜合運用營銷組合策略時，既要善于利用各種可控因素,，又要善于靈活地適應外部環(huán)境的變化,。這樣，才能在市場上爭得主動,。也就是說,，企業(yè)在制定營銷組合時，必須以深入細致的市場調(diào)研為基礎,，充分掌握市場環(huán)境變化態(tài)勢及目標市場的需求特點,，只有根據(jù)市場環(huán)境變化和目標市場需要制定的營銷組合，才是最優(yōu)組合,。

2.動態(tài)性
市場營銷組合是一個動態(tài)組合,。每一個組合因素都是不斷變化的，是一個變數(shù),；同時又是相互影響的,，每一個因素都是另一個因素的潛在替代者。在四個大的營銷因素中,，又各自包含著若干小的變數(shù),，每一個變數(shù)的變動，都會引起營銷組合的變化,，形成一個新的組合,。因此，企業(yè)在環(huán)境千變?nèi)f化,、需求瞬息萬變的市場上,，為適應市場環(huán)境和消費需求的變化,，企業(yè)必須及時調(diào)整營銷組合的結構和策略，使營銷組合與市場環(huán)境保持一種動態(tài)的適應關系,?！皠印笔墙^對的，“不動”是相對的,，在“動”中才能求生存,、求發(fā)展。

3.復合性
營銷組合是一個復合系統(tǒng),，具有復合結構,。四個大因素（即4Ps）中又各自包含若干小的因素，形成各個“P”的亞組合,。因此,，營銷組合是至少包含兩個層次的復合系統(tǒng)。企業(yè)在確定營銷組合時,，不但應求得四個大因素之間的最佳搭配,，而且要安排好每個大因素內(nèi)部的搭配，使所有這些因素達到靈活運用和有效組合,。

首先是四大因素的整體組合,。假設企業(yè)根據(jù)目標市場的需要設計生產(chǎn)一種質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，那么,，與此相適應,，產(chǎn)品的價格必須與產(chǎn)品的質(zhì)量相一致，分銷渠道也必須與產(chǎn)品品質(zhì)相一致,，促銷活動必須與產(chǎn)品品質(zhì),、價格和分銷渠道相一致，使四個因素密切配合起來,，形成整體策略,。

其次是各個大因素內(nèi)部的組合。以促銷為例,，企業(yè)要根據(jù)整體組合的目標和要求,，對廣告,、人員推銷,、公共關系、營業(yè)推廣等因素進行選擇配置,，使這些因素相互配合,，形成促銷組合，實現(xiàn)整體組合的目標和要求,。如此類推,，還要對促銷組合的各個因素進行更深層次的組合,，使企業(yè)各層次各環(huán)節(jié)的營銷因素都協(xié)調(diào)配合，共同為實現(xiàn)企業(yè)營銷目標發(fā)揮作用,。

4.整體性
營銷組合是企業(yè)根據(jù)營銷目標制定的整體營銷策略,，它要求企業(yè)市場營銷的相關因素協(xié)調(diào)配合，一致行動,，發(fā)揮整體功能,。因為各因素獨立發(fā)揮作用時，難免缺乏整體的協(xié)調(diào),，有些功能就會相互抵消,，或效果不明顯；而在組合條件下,，各個因素相互補充,，協(xié)調(diào)配合，目標統(tǒng)一,，其整體功能必然大于局部功能之和,。因此，企業(yè)在制定營銷組合時,，應追求整體最優(yōu),，而不能要求各個因素最優(yōu)；各個亞組合也必須服從整體組合的目標和要求,，維護營銷組合的整體性,，充分發(fā)揮營銷組合系統(tǒng)的整體效用。