國際商務(wù)和市場營銷,？

市場營銷包括國際商務(wù),，即國際商務(wù)是市場營銷的一個(gè)類型，只是對象不一樣,，國際商務(wù)主要是指在國際市場上開展業(yè)務(wù),。

國際商務(wù)學(xué)是一門研究為滿足個(gè)人及組織需求而進(jìn)行的跨國界交易的科學(xué)。該定義有兩層含義：一是國際商務(wù)學(xué)研究的是跨國界的活動,；二是國際商務(wù)學(xué)研究的是國家,、企業(yè)或個(gè)人以經(jīng)濟(jì)利益為目的而進(jìn)行的商業(yè)性經(jīng)濟(jì)活動，而不是非商業(yè)性的跨國經(jīng)濟(jì)活動（例如國家的對外經(jīng)濟(jì)援助）,。非商業(yè)性經(jīng)濟(jì)活動不在國際商務(wù)學(xué)的研究范圍之內(nèi),。

市場營銷（Marketing），又稱為市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué),，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。

市場營銷是在創(chuàng)造,、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客,、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會帶來價(jià)值的活動,、過程和體系,。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程,。

市場營銷與國際營銷的區(qū)別,？

國際市場營銷是國內(nèi)市場營銷的延伸與擴(kuò)展。國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的不同：

1.營銷環(huán)境不同（一個(gè)是國內(nèi)環(huán)境一個(gè)是國外環(huán)境,，國外環(huán)境并不被熟悉,，更復(fù)雜）,。

2.市場營銷組合策略有所區(qū)別,。（在產(chǎn)品策略上，定價(jià)策略上,，分銷策略上及促銷策略上都不一樣）,。

3.國際營銷戰(zhàn)略及營銷管理過程更為復(fù)雜,。

市場營銷學(xué)原理？

第一,，以消費(fèi)者價(jià)值為主線,，將價(jià)值的研究、創(chuàng)建,、運(yùn)作以及讓渡等邏輯結(jié)構(gòu)與營銷實(shí)戰(zhàn)程序有機(jī)結(jié)合,，這在市場營銷理論專著中是不可多得的范本。

第二,，對近年來營銷理論研究的最新進(jìn)展有較好的把握,，詮釋準(zhǔn)確干練，分析精湛透徹,。

第三,，于每章開始講述一個(gè)真實(shí)案例，從而引出問題,，激發(fā)思考,，鼓勵(lì)學(xué)以致用，從而對每章起到了導(dǎo)讀的作用,。

第四,，真實(shí)案例中首先涉及決策人，介紹詳盡,，真憑實(shí)據(jù),。其經(jīng)歷、其經(jīng)驗(yàn),、其膽識,、其能力，渾然一體,，栩栩如生,，可謂指導(dǎo)青年人創(chuàng)業(yè)的良師益友。

第五,，每章配有企業(yè)真實(shí)決策建議,，篇篇真知灼見，個(gè)個(gè)腳踏實(shí)地,，對于開拓學(xué)生視野,，鍛煉決策能力大有椑益

什么是市場營銷原理？

營銷原理就是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn),、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場的需求,，同時(shí)獲取利潤的一系列原則理論。

營銷的一些比較固定的原理有：

?在制定營銷戰(zhàn)略時(shí)對消費(fèi)者、競爭者和分銷商中心地位的尊重,。

?對每一個(gè)市場進(jìn)行市場細(xì)分,，根據(jù)自己公司的實(shí)力和目標(biāo)選擇前景最好的市場細(xì)分。

?對于每一個(gè)目標(biāo)市場選擇市場細(xì)分,，研究客戶的需要,、認(rèn)知、偏好和購買過程,。

?通過認(rèn)真定義,、創(chuàng)造和交付更好的價(jià)值，在目標(biāo)市場贏得優(yōu)勢,。

國際貿(mào)易與國際市場營銷的區(qū)別,？

國際營銷與國際貿(mào)易存在以下差別：　　

1、行為主體的差異性,。國際貿(mào)易的活動主體是國家,；而國際營銷的主體是企業(yè)?！　?/p>

2,、產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的差異性。在國際貿(mào)易活動中,，產(chǎn)品必須實(shí)現(xiàn)跨越國界的轉(zhuǎn)移,；而在國際營銷活動中，產(chǎn)品不一定跨越國界轉(zhuǎn)移,?！　?/p>

3、活動內(nèi)容的差異性,。國際貿(mào)易活動除了進(jìn)行產(chǎn)品賣買,、實(shí)體運(yùn)輸及定價(jià)活動以外，一般不進(jìn)行市場調(diào)研,、產(chǎn)品開發(fā),、分銷管理、促銷宣傳等活動,，而這些活動正是國際營銷的重要內(nèi)容,。

國際市場營銷理論背景？

國際市場營銷的基本理論,、戰(zhàn)略和策略,，與現(xiàn)代國際營銷實(shí)踐緊密結(jié)合起來，突出與國際營銷實(shí)踐相對應(yīng)的現(xiàn)代營銷觀念,、策略和方法,。 本書具有以下特點(diǎn):第一,，體系結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，思路清晰,，從國際市場營銷分析、國際目標(biāo)市場的選擇及進(jìn)入方式的決策,，到國際營銷競爭戰(zhàn)略的制定,、國際營銷組合策略及其實(shí)施以及國際營銷過程的組織與控制，進(jìn)行了全面,、系統(tǒng)的剖析,。

第二，系統(tǒng)介紹了國際營銷理論的新領(lǐng)域和新觀點(diǎn),。

第三,，內(nèi)容豐富，實(shí)用性強(qiáng),，涵蓋了國際營銷課程所應(yīng)掌握的基本知識,、基本理論與基本技能，在注重國際營銷理論研究的同時(shí),，也注重運(yùn)用國內(nèi)外企業(yè)國際營銷案例來印證這些理論,，使理論分析更具有說服力。

什么是國際市場營銷,？

國際市場營銷（International marketing）是指商品和勞務(wù)流入一個(gè)以上國家的消費(fèi)者或用戶手中的過程,。換而言之，國際市場營銷是一種跨國界的社會和管理過程,，是企業(yè)通過計(jì)劃,，定價(jià)促銷和引導(dǎo)，創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值并在國際市場上進(jìn)行交換,，以滿足多國消費(fèi)者的需要和獲取利潤的活動,。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國企業(yè)經(jīng)營活動日益同國際市場發(fā)生緊密的聯(lián)系,，許多企業(yè)由過去考慮“應(yīng)該在國內(nèi)什么地方建立新廠或開辟市場”發(fā)展到考慮“應(yīng)該在世界什么地方制造或銷售新產(chǎn)品”,。也就是說，企業(yè)跨國經(jīng)營,，不僅把國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售到國際市場,，而且在海外投資建廠生產(chǎn)及在國外銷售產(chǎn)品。如美國通用汽車公司,、可口可樂,、麥當(dāng)勞等是典型的跨國公司。

國際市場營銷就業(yè)方向,？

就業(yè)可以在工商,、外貿(mào)、金融、保險(xiǎn),、證券,、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事企業(yè)營銷管理,、客戶資源管理,、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、營銷策劃,、營銷診斷,、市場調(diào)查和咨詢等工作，市場營銷的就業(yè)前景非?？捎^.市場營銷專業(yè)是需求較大的專業(yè),各類企業(yè)均需要,就業(yè)前景很廣闊,。

國際市場營銷的五個(gè)階段？

從企業(yè)貫徹不同市場觀念的角度,，國際市場營銷可以分為生產(chǎn)觀念,，產(chǎn)品觀念，推銷觀念,，市場營銷觀念和社會營銷觀念5個(gè)階段,。其中前三個(gè)觀念都是屬于舊的市場觀念，后面兩種屬于新的營銷觀念,。

其中社會營銷觀念強(qiáng)調(diào)企業(yè)要力求做到企業(yè)利益,，消費(fèi)者利益和當(dāng)?shù)厣鐣L遠(yuǎn)利益的統(tǒng)一。

國際市場營銷環(huán)境的3要素,？

1,，市場營銷環(huán)境構(gòu)成要素為：微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素。（1）微觀環(huán)境要素：即,，直接營銷環(huán)境,，指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,。（2）微觀市場環(huán)境包括：1）企業(yè)：即企業(yè)內(nèi)部狀態(tài),。任何一個(gè)企業(yè)的市場營銷活動都不是企業(yè)某個(gè)部門的孤立行為，企業(yè)市場營銷管理部門也不例外?，F(xiàn)代市場營銷理論,，特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)對環(huán)境的能動性的反作用，認(rèn)為企業(yè)對周圍環(huán)境的關(guān)系,，不僅有反應(yīng),、適應(yīng)的必要，而且還有積極創(chuàng)造和控制的可能,。2）市場營銷中介：營銷中介是指協(xié)助企業(yè)促銷,、分銷其產(chǎn)品給最終購買者的公司和個(gè)人,，包括中間商、實(shí)體分銷公司（運(yùn)輸企業(yè),、倉儲企業(yè)）,、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)（廣告公司、咨詢公司等）,、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)（銀行,、信托公司、保險(xiǎn)公司）,。3）供應(yīng)商：供應(yīng)商是泛指組織活動所需各類資源和服務(wù)的供應(yīng)者,。企業(yè)要搞好市場營銷就必須要慎重選擇供應(yīng)商,，并盡可能多地做到多渠道供應(yīng),，以確保企業(yè)生產(chǎn)活動順利進(jìn)行。（3）宏觀環(huán)境要素：即,，間接營銷環(huán)境,，指影響企業(yè)營銷活動的社會性力量和因素。（4）宏觀市場環(huán)境,，包括：1）人口環(huán)境：市場是由那些想買東西并且具有購買力的人（即潛在購買者）構(gòu)成的,，而且這種人越多，市場的規(guī)模就越大,。2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：重點(diǎn)為消費(fèi)者收入的變化,、消費(fèi)者支出模式的變化、消費(fèi)者儲蓄和信貸情況的變化等因素,。3）技術(shù)環(huán)境：新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”,。每一種新技術(shù)都會給某些企業(yè)造成新的市場機(jī)會，因而會產(chǎn)生新的行業(yè),，同時(shí),，還會給某個(gè)行業(yè)的企業(yè)造成環(huán)境威脅，使這個(gè)舊行業(yè)受到?jīng)_擊甚至被淘汰,。4）政治法律環(huán)境：主要在于消費(fèi)者協(xié)會,，其任務(wù)是：宣傳國家的經(jīng)濟(jì)（特別是有關(guān)消費(fèi)方面）的方針政策；協(xié)助政府主管部門研究和制定保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的立法,；調(diào)查消費(fèi)者對商品和服務(wù)的意見與要求,；接受消費(fèi)者對商品和服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)格,、衛(wèi)生,、安全、規(guī)格,、計(jì)量,、說明,、包裝、商標(biāo),、廣告等方面的投訴,。5）社會文化環(huán)境：社會文化主要指一個(gè)國家、地區(qū)的民族特征,、價(jià)值觀念,、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣,、宗教信仰,、倫理道德、教育水平,、語言文字等的總和,。2，市場營銷環(huán)境：是泛指一切影響制約企業(yè)營銷活動最普遍的因素,，是指造成環(huán)境威脅和市場機(jī)會的主要力量和因素,。