市場營銷研究的主要用途(市場營銷研究的主要用途有哪些)
市場營銷研究方法?
營銷方法一:管理研究法
管理研究法也叫決策研究法,這種方法從營銷的過程,,從營銷發(fā)展的每個階段的管理決策上研究市場營銷,。營銷管理的過程,就是企業(yè)在復(fù)雜多變的環(huán)境中,去識別、分析、選擇和發(fā)現(xiàn)最佳市場機會,。依照賣方對其營銷中的各種因素能否控制,它把廠商營銷活動中的有關(guān)因素分成不可控制因素和可控制因素兩大類,。不可控制因素是企業(yè)無法控制的客觀環(huán)境,,主要有宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境兩種。對此,,企業(yè)只能適應(yīng)它,。可控因素指的是企業(yè)自己能夠控制的產(chǎn)品,、價格,、渠道,各種促銷手段等因素,。企業(yè)對營銷的管理主要就是對自己的可控因素的各個環(huán)節(jié)的管理和綜合運用,。
營銷方法二:商品研究法
商品研究法主要是研究流通領(lǐng)域中的不同種類商品的營銷特點。營銷中的商品一般分為有形商品和無形商品兩大基本類型,,每一類都有其特有的規(guī)律,。目前我國對有形產(chǎn)品的營銷研究相對比較深入,但對于服務(wù)營銷的研究相對落后,。有形商品的生產(chǎn)與消費是分開的兩個過程,,而無形商品的生產(chǎn)與消費過程是同一的,生產(chǎn)的過程就是消費的過程,,困此兩類商品必須采取不同的營銷策略,。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展,需要對各種商品進行分門別類的研究,特別是熱點行業(yè),、熱點商品營銷規(guī)律的研究,。近些年來,我國出版了不少介紹IT業(yè),、電訊業(yè),網(wǎng)絡(luò),、汽車,、房地產(chǎn)、旅游,、銀行,、保險體育、電影等營銷規(guī)律的圖書,。商品研究法就是要從每一類商品的特點出發(fā),,研究制定適合其特點的最佳營銷方式。
營銷方法三:機構(gòu)研究法
機構(gòu)研究法是研究產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向消費者所經(jīng)過的各個環(huán)節(jié),,即制造商,、批發(fā)商、代理商,、零售商以及各種輔助機構(gòu)的作用,。例如,對超級市場的研究,,百貨公司的發(fā)展前景研究,,各種形式的連鎖經(jīng)營的研究對在目前我國的市場經(jīng)濟建設(shè)過程中,特別是在經(jīng)濟發(fā)展重點從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費,,建立與完善各種各樣的零售渠道過程中,,尤為重要。
營銷方法四:功能研究法
功能研究法是同機構(gòu)研究法相似的一種研究方法戶,,它是從研究各種營銷功能的特點人手來研究商品的營銷規(guī)律,。它主要研究諸如采購、倉儲,、分配,、銷售、融資以及廣告,、營業(yè)推廣,、人員推銷、公共關(guān)系等促進銷售的各種手段的功能,、特點等;這些功能是如何在不同商品的不同市場上運作的,。
市場營銷理論研究方法
1.傳統(tǒng)研究方法
1)產(chǎn)品研究法
這是以產(chǎn)品為中心的研究方法。以產(chǎn)品為主體,對某類產(chǎn)品諸如農(nóng)產(chǎn)品,、工業(yè)品,、礦產(chǎn)品、 消費品及勞務(wù)等進行分別研究,。主要研究這些產(chǎn)品的設(shè)計,、包裝、廠牌,、商標,、定價、分銷 ,、廣告及各類產(chǎn)品的市場開拓,。這種研究方法可詳細地分析研究各類產(chǎn)品市場營銷中遇到的具體問題,但需耗費巨量人力,、物力和財力,,而且重復(fù)性很大。
2)機構(gòu)研究法
它是一種以人為中心的研究方法,。這種方法以研究市場營銷制度為出發(fā)點,,即研究渠道制度中各個環(huán)節(jié)及各種類型的市場營銷機構(gòu) ,諸如代理商,、批發(fā)商,、零售商等市場營銷問題。
3)職能研究法
這是從市場營銷的各種職能,,諸如交換功能(購買與銷售),,供給功能(運輸與儲存),便利功能(資金融通,、風險承擔,、市場信息等)以及企業(yè)執(zhí)行各種功能中必定或可能遇到的問題,來研究和認識市場營銷問題,。
2.現(xiàn)代市場營銷的研究方法
進入50年代以后,,市場營銷學發(fā)生了革命,研究市場營銷學的方法也隨之發(fā)生了變化,,主要采取的是管理研究法和系統(tǒng)研究法,。
1)管理研究法
這是一種從管理決策的角度來分析、研究市場營銷問題的方法,,它綜合了產(chǎn)品研究法,、機構(gòu)研究法和功能研究法。從管理決策的觀點看,,企業(yè)營銷受兩大因素的影響:一是企業(yè)不可控制因素,,諸如人口、經(jīng)濟、政治,、法律,、物質(zhì)、自然,、社會文化等因素;二是企業(yè)可控因素,,即產(chǎn)品、價格,、分銷及促銷,。企業(yè)營銷管理的任務(wù)在于全面分析外部不可控制因素的作用,針對目標市場需求特點,,結(jié)合企業(yè)目標和資源,制定出最佳的營銷組合策略,,實現(xiàn)企業(yè)贏利目標,。
2)系統(tǒng)研究法
是系統(tǒng)理論具體應(yīng)用的一種研究方法,是從企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng),、外部系統(tǒng),,以及內(nèi)部和外部系統(tǒng)如何協(xié)調(diào)來研究市場營銷學的。企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)主要是研究企業(yè)內(nèi)部各職能部門,,諸如生產(chǎn)部門,、財務(wù)部門、人事部門,、銷售部門等如何協(xié)調(diào),,以及企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)同外部系統(tǒng)的關(guān)系如何協(xié)調(diào)。后者主要研究企業(yè)同目標顧客外部環(huán)境的關(guān)系,。內(nèi)部與外部系統(tǒng)又是通過商品流程,、貨幣流程、信息流程聯(lián)結(jié)起來的,。只有市場營銷系統(tǒng)的各組成部分相互協(xié)調(diào),,才能產(chǎn)生高的營銷效益。
3)社會研究法
主要是研究企業(yè)營銷活動對社會利益的影響,。市場營銷活動,,一方面帶來了社會經(jīng)濟繁榮,提高了社會及廣大居民的福利;另一方面造成了某些負面效應(yīng),,諸如污染社會及自然環(huán)境,,破壞社會生態(tài)平衡。因此,,有必要通過社會研究方法,,尋求使市場營銷的負面效應(yīng)減少到最低限度的途徑。
并且近年來,市場營銷研究方法都由實證主義方法論為基礎(chǔ)的,。實證主義是傳統(tǒng)的西方哲學派別,,又稱實證哲學。其創(chuàng)始人是法國哲學家,、社會學始祖A.孔德,。其基本觀念是:社會科學研究的對象是純客觀的,社會現(xiàn)象背后存在著必然的因果規(guī)律;社會現(xiàn)象是可以被感知的,,經(jīng)驗是科學知識的惟一來源,,只有被經(jīng)驗證明的知識才是科學。它強調(diào)感覺經(jīng)驗,、排斥形而上學,,認為通過對現(xiàn)象的歸納就可以得到科學定律。
營銷學方法論不等同于營銷研究方法或具體技術(shù),,它是對營銷研究方法的系統(tǒng)研究和評價,。在西方研究概念中,規(guī)范的研究都是以實證主義方法論為指導,。如商品學派和職能學派都是建立在實證主義的基礎(chǔ)上的,。實證主義的基本方法是因果關(guān)系陳述和概率統(tǒng)計關(guān)系陳述,但是在市場營銷的過程中卻又充滿了隨機性,,這一點與教育科學研究一致,。
實證主義強調(diào)知識的可觀察性。如細分市場特征,、競爭者行為,、某一類消費者對某個具體產(chǎn)品的購買行為,等等,。這些都是可觀察的,。長期以來,實證主義一直是市場營銷研究的主要方法,。我們研究營銷學的方法基本就是觀察(案例)——歸納(總結(jié)共性)——分析(案例中說明的問題)——判斷(歸納出結(jié)論)——預(yù)測(提出指導性的意見)的歸納模式,。
肉制品市場營銷研究意義?
促進肉制品銷售
宣傳肉制品
肉制品品牌化
擴大市場
什么是市場營銷策略研究,?
市場營銷策略(簡稱 4P's) 是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點,,根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值,,有計劃地組織各項經(jīng)營活動,,通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價格策略,、渠道策略和促銷策略(現(xiàn)代市場營銷策略還要加上 政治權(quán)利,、公共關(guān)系策略 簡稱6P's),,為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標的過程。
屬于現(xiàn)代市場營銷研究方法的是,?
現(xiàn)代市場營銷研究方法主要有管理研究法,,系統(tǒng)研究法,歷史研究法,。
市場營銷有研究生嗎,?
可以考市場營銷管理、企業(yè)管理,、工商管理(學碩),、會計、管理科學與工程等專業(yè)的研究生,??梢钥鐚I(yè)考。
1,、市場營銷管理的任務(wù),,就是為促進企業(yè)目標的實現(xiàn)而調(diào)節(jié)需求的水平、時機和性質(zhì),;其實質(zhì)是需求管理。根據(jù)需求水平,、時間和性質(zhì)的不同,,市場營銷管理的任務(wù)也有所不同。
2,、企業(yè)管理是對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動進行計劃,、組織、指揮,、協(xié)調(diào)和控制等一系列活動的總稱,,是社會化大生產(chǎn)的客觀要求。
3,、工商管理是研究工商企業(yè)經(jīng)濟管理基本理論和一般方法的學科,,主要包括企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略制定和內(nèi)部行為管理兩個方面。
4,、會計,,就是把企業(yè)有用的各種經(jīng)濟業(yè)務(wù)統(tǒng)一成以貨幣為計量單位,通過記賬,、算賬,、報賬等一系列程序來提供反映企業(yè)財務(wù)狀況和經(jīng)營成果的經(jīng)濟信息。
5,、管理科學與工程是綜合運用系統(tǒng)科學,、管理科學,、數(shù)學、經(jīng)濟和行為科學及工程方法,,結(jié)合信息技術(shù)研究解決社會,、經(jīng)濟、工程等方面的管理問題的一門學科,。
國際市場營銷研究的定義是什么,?
國際市場營銷(International marketing)是指商品和勞務(wù)流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程.換而言之,國際市場營銷是一種跨國界的社會和管理過程,是企業(yè)通過計劃,定價促銷和引導,創(chuàng)造產(chǎn)品和價值并在國際市場上進行交換,以滿足多國消費者的需要和獲取利潤的活動。而所謂的研究就是針對以上內(nèi)容所做的調(diào)查及分析,。進行國際市場營銷活動,,同樣必須選擇目標市場。因為世界各國的市場,,并不都是國際營銷企業(yè)應(yīng)該進入和能夠進入的市場,。選擇國際目標市場的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面:
( 1 )選擇國際目標市場可以發(fā)現(xiàn)潛在的市場,尋求國際購買者,;
( 2 )選擇國際目標市場可以充分利用資源,,發(fā)揮企業(yè)營銷優(yōu)勢,做到揚長避短,;
( 3 )選擇國際目標市場可以把市場需求與企業(yè)優(yōu)勢有機結(jié)合,,有效組合各種生產(chǎn)經(jīng)營要素,提高營銷效率,。
旅游市場營銷學的研究對象是,?
市場營銷學的研究對象主要是企業(yè)的營銷活動及其規(guī)律性,主要研究賣主的產(chǎn)品或服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費者和用戶手中的全過程,。
探討在生產(chǎn)領(lǐng)域,、流通領(lǐng)域和消費領(lǐng)域內(nèi)運用一整套開發(fā)原理、方法,、策略,,不斷拓展市場的全部營銷活動以及相應(yīng)的科學管理。
如何理解市場營銷的性質(zhì)和研究對象,?
市場營銷是個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程,。
概括地說,市場營銷學的研究對象“應(yīng)當是以消費者需求為中心的市場營銷關(guān)系,、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略”,。研究企業(yè)的市場營銷活動并為企業(yè)的營銷管理服務(wù),這是本學科的基本立足點,,是本學科存在和發(fā)展的基礎(chǔ),。市場營銷學要研究的中心問題,是企業(yè)的營銷管理,,即在買方市場條件下,,營銷者如何適應(yīng)其營銷環(huán)境,,捕捉市場機會,設(shè)計,、生產(chǎn)試銷對路的產(chǎn)品或勞務(wù),,并在最適當?shù)臅r間和地點,以最適當?shù)膬r格,、最靈活的方式,,將其送到消費者或用戶手中,從而獲得贏利,。商業(yè)銀行市場營銷研究意義,?
隨著經(jīng)濟市場化和金融全球化不斷加深,外資銀行進入中國市場搶奪客戶資源,市場銀行競爭越來越激烈.這種形勢下,國內(nèi)商業(yè)銀行需運用市場營銷
市場營銷初級階段主要研究內(nèi)容?
1,、營銷原理
包括市場分析,、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境,、消費者需要與購買行為,、市場細分與目標市場選擇等理論。
2,、營銷實務(wù)
由產(chǎn)品策略,、定價策略、分銷渠道策略,、促銷策略,、市場營銷組合策略等組成。
3,、營銷管理
包括營銷戰(zhàn)略,、計劃,、組織和控制等,。
4、特殊市場營銷
由網(wǎng)絡(luò)營銷,、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成,。
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營銷的基本流程是什么?
1,、市場機會分析
2,、市場細分
3、目標市場選擇
4,、市場定位
5,、4Ps(營銷組合)
6、確定營銷計劃
7,、產(chǎn)品生產(chǎn)
8,、營銷活動管理(即執(zhí)行與控制)
9,、售后服務(wù),信息反饋
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網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,,讓傳統(tǒng)企業(yè)紛紛把目光瞄向了龐大的網(wǎng)絡(luò)市場,,企業(yè)如何選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷模式是擺在企業(yè)面前的一個大難題,針對不同的企業(yè),,企業(yè)應(yīng)該選擇不同的網(wǎng)絡(luò)營銷方式才能達到最好的效果,。
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