市場營銷研究范圍(市場營銷研究范圍有哪些)
市場營銷開票范圍?
市場營銷,是商品的廣告宣傳費,可以開具商品銷售策劃費發(fā)票,也可以開具產(chǎn)品宣傳費發(fā)票,。市場營銷,是公司的一個重要部門,。公司的貨物能不能順利對外銷售,除了產(chǎn)品質(zhì)量和適銷對路外,主要靠市場營銷實現(xiàn)銷售。
市場營銷對外開具的發(fā)票,屬于宣傳服務(wù)行業(yè),可按取得的收入,按服務(wù)業(yè)申報納稅
市場營銷研究方法,?
營銷方法一:管理研究法
管理研究法也叫決策研究法,這種方法從營銷的過程,從營銷發(fā)展的每個階段的管理決策上研究市場營銷,。營銷管理的過程,就是企業(yè)在復(fù)雜多變的環(huán)境中,,去識別,、分析、選擇和發(fā)現(xiàn)最佳市場機會,。依照賣方對其營銷中的各種因素能否控制,,它把廠商營銷活動中的有關(guān)因素分成不可控制因素和可控制因素兩大類。不可控制因素是企業(yè)無法控制的客觀環(huán)境,,主要有宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境兩種,。對此,企業(yè)只能適應(yīng)它,??煽匾蛩刂傅氖瞧髽I(yè)自己能夠控制的產(chǎn)品、價格,、渠道,,各種促銷手段等因素。企業(yè)對營銷的管理主要就是對自己的可控因素的各個環(huán)節(jié)的管理和綜合運用,。
營銷方法二:商品研究法
商品研究法主要是研究流通領(lǐng)域中的不同種類商品的營銷特點,。營銷中的商品一般分為有形商品和無形商品兩大基本類型,每一類都有其特有的規(guī)律,。目前我國對有形產(chǎn)品的營銷研究相對比較深入,,但對于服務(wù)營銷的研究相對落后,。有形商品的生產(chǎn)與消費是分開的兩個過程,而無形商品的生產(chǎn)與消費過程是同一的,,生產(chǎn)的過程就是消費的過程,,困此兩類商品必須采取不同的營銷策略。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,,需要對各種商品進(jìn)行分門別類的研究,,特別是熱點行業(yè)、熱點商品營銷規(guī)律的研究,。近些年來,,我國出版了不少介紹IT業(yè)、電訊業(yè),,網(wǎng)絡(luò),、汽車、房地產(chǎn),、旅游,、銀行、保險體育,、電影等營銷規(guī)律的圖書,。商品研究法就是要從每一類商品的特點出發(fā),研究制定適合其特點的最佳營銷方式,。
營銷方法三:機構(gòu)研究法
機構(gòu)研究法是研究產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向消費者所經(jīng)過的各個環(huán)節(jié),,即制造商、批發(fā)商,、代理商,、零售商以及各種輔助機構(gòu)的作用。例如,,對超級市場的研究,,百貨公司的發(fā)展前景研究,各種形式的連鎖經(jīng)營的研究對在目前我國的市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中,,特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費,,建立與完善各種各樣的零售渠道過程中,尤為重要,。
營銷方法四:功能研究法
功能研究法是同機構(gòu)研究法相似的一種研究方法戶,,它是從研究各種營銷功能的特點人手來研究商品的營銷規(guī)律。它主要研究諸如采購,、倉儲,、分配、銷售,、融資以及廣告,、營業(yè)推廣,、人員推銷、公共關(guān)系等促進(jìn)銷售的各種手段的功能,、特點等;這些功能是如何在不同商品的不同市場上運作的,。
市場營銷理論研究方法
1.傳統(tǒng)研究方法
1)產(chǎn)品研究法
這是以產(chǎn)品為中心的研究方法。以產(chǎn)品為主體,,對某類產(chǎn)品諸如農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品,、礦產(chǎn)品,、 消費品及勞務(wù)等進(jìn)行分別研究。主要研究這些產(chǎn)品的設(shè)計,、包裝,、廠牌、商標(biāo),、定價,、分銷 、廣告及各類產(chǎn)品的市場開拓,。這種研究方法可詳細(xì)地分析研究各類產(chǎn)品市場營銷中遇到的具體問題,,但需耗費巨量人力、物力和財力,,而且重復(fù)性很大,。
2)機構(gòu)研究法
它是一種以人為中心的研究方法。這種方法以研究市場營銷制度為出發(fā)點,,即研究渠道制度中各個環(huán)節(jié)及各種類型的市場營銷機構(gòu) ,,諸如代理商、批發(fā)商,、零售商等市場營銷問題,。
3)職能研究法
這是從市場營銷的各種職能,諸如交換功能(購買與銷售),,供給功能(運輸與儲存),,便利功能(資金融通、風(fēng)險承擔(dān),、市場信息等)以及企業(yè)執(zhí)行各種功能中必定或可能遇到的問題,,來研究和認(rèn)識市場營銷問題。
2.現(xiàn)代市場營銷的研究方法
進(jìn)入50年代以后,,市場營銷學(xué)發(fā)生了革命,,研究市場營銷學(xué)的方法也隨之發(fā)生了變化,主要采取的是管理研究法和系統(tǒng)研究法,。
1)管理研究法
這是一種從管理決策的角度來分析,、研究市場營銷問題的方法,,它綜合了產(chǎn)品研究法、機構(gòu)研究法和功能研究法,。從管理決策的觀點看,,企業(yè)營銷受兩大因素的影響:一是企業(yè)不可控制因素,諸如人口,、經(jīng)濟(jì),、政治、法律,、物質(zhì),、自然、社會文化等因素;二是企業(yè)可控因素,,即產(chǎn)品,、價格、分銷及促銷,。企業(yè)營銷管理的任務(wù)在于全面分析外部不可控制因素的作用,,針對目標(biāo)市場需求特點,結(jié)合企業(yè)目標(biāo)和資源,,制定出最佳的營銷組合策略,,實現(xiàn)企業(yè)贏利目標(biāo)。
2)系統(tǒng)研究法
是系統(tǒng)理論具體應(yīng)用的一種研究方法,,是從企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng),、外部系統(tǒng),以及內(nèi)部和外部系統(tǒng)如何協(xié)調(diào)來研究市場營銷學(xué)的,。企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)主要是研究企業(yè)內(nèi)部各職能部門,,諸如生產(chǎn)部門、財務(wù)部門,、人事部門,、銷售部門等如何協(xié)調(diào),以及企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)同外部系統(tǒng)的關(guān)系如何協(xié)調(diào),。后者主要研究企業(yè)同目標(biāo)顧客外部環(huán)境的關(guān)系,。內(nèi)部與外部系統(tǒng)又是通過商品流程、貨幣流程,、信息流程聯(lián)結(jié)起來的,。只有市場營銷系統(tǒng)的各組成部分相互協(xié)調(diào),才能產(chǎn)生高的營銷效益,。
3)社會研究法
主要是研究企業(yè)營銷活動對社會利益的影響,。市場營銷活動,一方面帶來了社會經(jīng)濟(jì)繁榮,提高了社會及廣大居民的福利;另一方面造成了某些負(fù)面效應(yīng),,諸如污染社會及自然環(huán)境,,破壞社會生態(tài)平衡。因此,,有必要通過社會研究方法,,尋求使市場營銷的負(fù)面效應(yīng)減少到最低限度的途徑。
并且近年來,,市場營銷研究方法都由實證主義方法論為基礎(chǔ)的,。實證主義是傳統(tǒng)的西方哲學(xué)派別,又稱實證哲學(xué),。其創(chuàng)始人是法國哲學(xué)家,、社會學(xué)始祖A.孔德。其基本觀念是:社會科學(xué)研究的對象是純客觀的,,社會現(xiàn)象背后存在著必然的因果規(guī)律;社會現(xiàn)象是可以被感知的,經(jīng)驗是科學(xué)知識的惟一來源,,只有被經(jīng)驗證明的知識才是科學(xué),。它強調(diào)感覺經(jīng)驗、排斥形而上學(xué),,認(rèn)為通過對現(xiàn)象的歸納就可以得到科學(xué)定律,。
營銷學(xué)方法論不等同于營銷研究方法或具體技術(shù),它是對營銷研究方法的系統(tǒng)研究和評價,。在西方研究概念中,,規(guī)范的研究都是以實證主義方法論為指導(dǎo)。如商品學(xué)派和職能學(xué)派都是建立在實證主義的基礎(chǔ)上的,。實證主義的基本方法是因果關(guān)系陳述和概率統(tǒng)計關(guān)系陳述,,但是在市場營銷的過程中卻又充滿了隨機性,這一點與教育科學(xué)研究一致,。
實證主義強調(diào)知識的可觀察性,。如細(xì)分市場特征、競爭者行為,、某一類消費者對某個具體產(chǎn)品的購買行為,,等等。這些都是可觀察的,。長期以來,,實證主義一直是市場營銷研究的主要方法。我們研究營銷學(xué)的方法基本就是觀察(案例)——歸納(總結(jié)共性)——分析(案例中說明的問題)——判斷(歸納出結(jié)論)——預(yù)測(提出指導(dǎo)性的意見)的歸納模式,。
市場營銷的標(biāo)準(zhǔn)和范圍,?
市場營銷(Marketing),又稱為市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué),,MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。市場營銷是在創(chuàng)造,、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中,為顧客,、客戶,、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系,。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動,、銷售行為的過程。
具體的八大準(zhǔn)則可以如下理解:
1,、客戶利益第一,,企業(yè)需要第二 成功企業(yè)的行為準(zhǔn)則是,以市場(客戶)為導(dǎo)向,,根據(jù)市場營銷的需要來確定企業(yè)的職能部門及其人員配置,,分配經(jīng)營資源,決定企業(yè)總體發(fā)展方向,。市場引導(dǎo)開發(fā),,客戶引導(dǎo)消費,如何進(jìn)一步滿足和發(fā)現(xiàn)客戶的需要是我們的工作重點,,不是我們想干什么就推銷什么,,而是客戶需要什么我們就提供什么?! ?/p>
2,、客戶利潤最大化,企業(yè)成本最小化 成功企業(yè)的利潤觀點是,,以客戶的利益作為營銷服務(wù)的出發(fā)點,,點點滴滴力求合理化,盡量將企業(yè)成本降到零界線;在營運過程中,,我們只收取同行中性價比最優(yōu)惠的有嘗服務(wù)費;我們的規(guī)劃,、發(fā)展、策略均要以客戶的需要作為我們的需要,,我們的目標(biāo)就是要讓客戶獲得最大的利益,。
3,、共贏成就合作伙伴 在充滿流動和變化的信息時代,,與顧客建立長期穩(wěn)定合作關(guān)系是我們成功的關(guān)鍵。每一筆業(yè)務(wù)的成交,不是我們銷售過程的結(jié)束,,而是我們與客戶合作的開始,。要重視非媒體宣傳的效果,如網(wǎng)絡(luò),、電話,、短信、傳真,、郵件和公益廣告,,以此保持和完善我們與客戶的關(guān)系?! ?/p>
4,、系列化定位,個性化設(shè)計 當(dāng)今市場是一個多樣化,、個性化的市場,。我們要實行“系列化定位,個性化設(shè)計”的產(chǎn)品策略,,使各類客戶均能在我們的產(chǎn)品和服務(wù)中尋找到適合自身需求的模型,。針對不同的目標(biāo)市場開發(fā)技術(shù)、價格,、服務(wù)等都與之相適應(yīng)產(chǎn)品,,以目標(biāo)市場的需求為其產(chǎn)品的訴求點,,以目標(biāo)人群為其訴求對象,,制定目標(biāo)人群能接受的價格,開拓最能接近目標(biāo)人群的渠道,,采用目標(biāo)人群普遍歡迎的銷售策略和廣告媒體,。 5,、讓客戶做主,,憑優(yōu)勢取勝 推銷的概念已將終止,取而代之的將是告知營銷,?!案嬷獱I銷”是通過把透明化的資訊告訴客戶,讓客戶自己做決定的營銷方式,??蛻魧V告的迷信已經(jīng)過時,相信廣告萬能和不重視宣傳都是過時的思想,。我們只有把自己的核心優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致,,才能取得長足的發(fā)展。
6,、多樣化營銷,,全方位服務(wù) 在社會和市場成熟化、消費需求多樣化的時代,,好賣的產(chǎn)品不是以制造商和賣主的立場開發(fā)和采購的產(chǎn)品,,而是應(yīng)該從消費者和用戶的立場開發(fā)、制造或采購產(chǎn)品,。因此,,企業(yè)需要建立起一種具備統(tǒng)括職能的全面營銷體制,即要運用各種營銷手段,,又不能是簡單相加,,而應(yīng)有機結(jié)合,相互協(xié)調(diào),,如不同的產(chǎn)品,,制定不同的價格,選擇不同的渠道,,采取不同的促銷方式;營銷手段的組合并非靜態(tài)不變,,應(yīng)設(shè)動態(tài)把握,適時調(diào)整,,如產(chǎn)品生命周期所處階段變化時,,其他營銷手段也隨之改變?! ?,、更好的技術(shù)更多的服務(wù)更低的價格 我們提倡以更低的價格為客戶提供更好的技術(shù)更多的服務(wù)。價格競爭用來評價價值的尺度是大家都知道的價格,,所以價格的決定就顯得非常重要,。當(dāng)然我們永遠(yuǎn)不會放棄價格以外的競爭手段,如產(chǎn)品的品種,、質(zhì)量,、性能、專利,、品牌,、款式、特色,、包裝,、保證、服務(wù),、形象,、各種促銷活動等來喚起客戶的需求欲望,,從而達(dá)到戰(zhàn)勝競爭對手的目的?! ?/p>
8,、流通網(wǎng)絡(luò)化,品牌統(tǒng)一化 品牌,、質(zhì)量,、價格、服務(wù)均是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢不可缺少的,。因此如何最快速度地讓消費者接受到并認(rèn)同本企業(yè),,是能否為企業(yè)帶來最大市場份額和經(jīng)濟(jì)利益的關(guān)鍵。我們將推行俱樂部式的運作管理,,以“雙贏成就合作伙伴”為經(jīng)營理念,,最大程度的整合社會化優(yōu)勢資源,構(gòu)建一個能順利,、及時將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移給客戶的全國連鎖的流通渠道和營銷網(wǎng)絡(luò),,保證銷售的大量進(jìn)行。
肉制品市場營銷研究意義,?
促進(jìn)肉制品銷售
宣傳肉制品
肉制品品牌化
擴(kuò)大市場
什么是市場營銷策略研究,?
市場營銷策略(簡稱 4P's) 是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點,根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息,、商業(yè)界的期望值,,有計劃地組織各項經(jīng)營活動,通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略,、價格策略,、渠道策略和促銷策略(現(xiàn)代市場營銷策略還要加上 政治權(quán)利、公共關(guān)系策略 簡稱6P's),,為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程,。
市場營銷策劃經(jīng)營范圍,?
經(jīng)營范圍:
市場營銷策劃,,文化藝術(shù)交流策劃,企業(yè)形象策劃,,商務(wù)咨詢,,企業(yè)管理咨詢,市場信息咨詢與調(diào)查(不得從事社會調(diào)查,、社會調(diào)研,、民意調(diào)查、民意測驗),,會務(wù)服務(wù),,展覽展示服務(wù),,禮儀服務(wù),(電力,、新能源)科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā),、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢和技術(shù)服務(wù),。 【依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目,,經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動】
導(dǎo)則研究范圍?
該導(dǎo)則適用于涉及有毒有害和易燃易爆物質(zhì)的生產(chǎn),、使用,、貯運等的新建、改建,、擴(kuò)建和技術(shù)改造項目(不包括核建設(shè)項目)的環(huán)境風(fēng)險評價,。國家環(huán)境保護(hù)總局頒布的《建設(shè)項目環(huán)境保護(hù)管理名錄》中的化學(xué)原料及化學(xué)品制造、石油和天然氣開采與煉制,、信息化學(xué)品制造,、化學(xué)纖維制造、有色金屬冶煉加工,、采掘業(yè),、建材等新建、改建,、擴(kuò)建和技術(shù)改造項目,,按規(guī)定都要進(jìn)行環(huán)境風(fēng)險評價。
市場營銷有研究生嗎,?
可以考市場營銷管理,、企業(yè)管理、工商管理(學(xué)碩),、會計,、管理科學(xué)與工程等專業(yè)的研究生??梢钥鐚I(yè)考,。
1、市場營銷管理的任務(wù),,就是為促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)而調(diào)節(jié)需求的水平,、時機和性質(zhì);其實質(zhì)是需求管理,。根據(jù)需求水平,、時間和性質(zhì)的不同,市場營銷管理的任務(wù)也有所不同,。
2,、企業(yè)管理是對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動進(jìn)行計劃,、組織、指揮,、協(xié)調(diào)和控制等一系列活動的總稱,,是社會化大生產(chǎn)的客觀要求。
3,、工商管理是研究工商企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理基本理論和一般方法的學(xué)科,,主要包括企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略制定和內(nèi)部行為管理兩個方面。
4,、會計,,就是把企業(yè)有用的各種經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)統(tǒng)一成以貨幣為計量單位,通過記賬,、算賬,、報賬等一系列程序來提供反映企業(yè)財務(wù)狀況和經(jīng)營成果的經(jīng)濟(jì)信息。
5,、管理科學(xué)與工程是綜合運用系統(tǒng)科學(xué),、管理科學(xué)、數(shù)學(xué),、經(jīng)濟(jì)和行為科學(xué)及工程方法,,結(jié)合信息技術(shù)研究解決社會、經(jīng)濟(jì),、工程等方面的管理問題的一門學(xué)科,。
淺析電子工藝研究范圍?
電子工藝研究范圍意思是指電子產(chǎn)品生產(chǎn)過程中所遵循的工藝,、程序,、方法和技術(shù)。
教育技術(shù)的研究范圍,?
目前各大高校的研究方向有:網(wǎng)絡(luò)教育和遠(yuǎn)程教育,、教學(xué)設(shè)計、計算機輔助教育,、廣播電視編導(dǎo),、績效研究、媒體技術(shù),、人工智能等,。根據(jù)94定義教育技術(shù)學(xué)的研究范疇包括:對相關(guān)過程和資源的設(shè)計,、開發(fā),、利用、管理和評價
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