移動(dòng)營銷的載體有哪些,？

移動(dòng)營銷主要是以智能手機(jī),、平板電腦等移動(dòng)終端為傳播載體的新興的媒體形態(tài)。移動(dòng)媒體的最大特點(diǎn)就是具有移動(dòng)性,，小巧,，可隨身攜帶。移動(dòng)媒體的形式豐富多樣,，從早期的手機(jī)短信,、手機(jī)報(bào)到今天的資訊、視頻,、社交等APP及二維碼都成了移動(dòng)媒體的媒介形,。

營銷的對(duì)象包括哪些內(nèi)容？

服務(wù)

服務(wù)(service)

隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將越來越集中于服務(wù)業(yè).今天的美國經(jīng)濟(jì)就是由70%的服務(wù)和30%的有形商品混合而成.從事服務(wù)業(yè)的人與公司主要包括:航空公司,旅館,汽車租賃公司,理發(fā)師和美容師等以及為公司服務(wù)的專業(yè)人士,如會(huì)計(jì)師,律師,工程師等.許多市場(chǎng)上的供應(yīng)品都是由商品和服務(wù)的各種組合所構(gòu)成的.

事件

事件(events)

營銷人員還可以宣傳一些定期發(fā)生的事件,例如:奧運(yùn)會(huì),企業(yè)周年慶,大型展覽會(huì),藝術(shù)表演等等.2015年已經(jīng)有能為一個(gè)事件做出詳細(xì)計(jì)劃并負(fù)責(zé)完美推出它的專業(yè)人士了.

體驗(yàn)

體驗(yàn)(experiences)

通過協(xié)調(diào)多種類型的服務(wù)和商品,公司能夠創(chuàng)造,表演和營銷體驗(yàn).迪士尼世界的夢(mèng)幻王國就是這樣一種體驗(yàn).人民可以拜訪童話王國,登上海盜船,或走進(jìn)鬼屋獵奇.重?fù)u滾樂咖啡館也是如此.2015年有許多提供體驗(yàn)各種經(jīng)歷的場(chǎng)所,例如:畫一個(gè)星期在棒球隊(duì)和一些退役的棒球巨星比賽上,或是付錢指揮芝加哥交響樂團(tuán)演奏5分鐘,或是攀登珠穆朗瑪峰.

人物

人物(persons)

創(chuàng)造名人效應(yīng)的營銷已經(jīng)變成一個(gè)重要的商業(yè)活動(dòng).幾年前,一些追求名譽(yù)的人可能會(huì)雇傭欣慰代理機(jī)構(gòu)在報(bào)紙上為他們編故事.今天,每個(gè)著名影星都有一個(gè)經(jīng)紀(jì)人和私人代理,以便與公共關(guān)系機(jī)構(gòu)保持密切聯(lián)系.藝術(shù)家,音樂家,首席執(zhí)行官,醫(yī)生,高收入的律師,金融家,和其他專業(yè)人士正從名人效應(yīng)營銷家處獲取幫助.每個(gè)人都可以讓自己成為一種品牌.

地點(diǎn)

地點(diǎn)(places)

地點(diǎn),包括城市,州,地區(qū),和整個(gè)國家,都積極的爭(zhēng)取吸引游客,工廠,公司總部和新的居民.地點(diǎn)營銷人員包括專業(yè)開發(fā)專家,房地產(chǎn)代理商,商業(yè)銀行,地方性的商會(huì),和公共關(guān)系的代理等.為了啟動(dòng)高科技產(chǎn)業(yè),改進(jìn)傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè),.

財(cái)產(chǎn)權(quán)

財(cái)產(chǎn)權(quán)(properties)

財(cái)產(chǎn)權(quán)是指對(duì)所擁有財(cái)產(chǎn)的無形權(quán)利,包括真實(shí)財(cái)產(chǎn)(如房地產(chǎn)產(chǎn)權(quán))或金融資產(chǎn)(股票和債券).財(cái)產(chǎn)權(quán)可以買賣,這個(gè)過程就包括了營銷的力量.房地產(chǎn)代理機(jī)構(gòu)既為財(cái)產(chǎn)擁有者出售房屋而工作,又為買房者購買而工作.投資公司和銀行則參與既面對(duì)機(jī)構(gòu)投資又面對(duì)個(gè)人投資的證券營銷.

組織

組織(organizations)

組織總是積極致力于在公眾心目中建立起一種強(qiáng)大的良好形象.公司花費(fèi)錢財(cái)做企業(yè)形象廣告.

信息

信息(information):

信息也可以像產(chǎn)品一樣被生產(chǎn)和營銷.中小學(xué)和大學(xué)可以在一定價(jià)格上對(duì)父母,學(xué)生呃社團(tuán)進(jìn)行生產(chǎn)和分銷.百科全書或許多非小說性質(zhì)的圖書就是在銷售信息.銷售有形產(chǎn)品的企業(yè)也可以用信息來增加產(chǎn)品價(jià)值.

觀念

觀念(ideas):

每個(gè)市場(chǎng)供應(yīng)物的核心都是一個(gè)基本的觀念.產(chǎn)品和服務(wù)只是傳遞一些觀念或利益的平臺(tái).社會(huì)營銷家門在忙于促銷這些觀念.

移動(dòng)營銷包括哪些,？

移動(dòng)營銷主要是通過移動(dòng)設(shè)備（智能手機(jī)、平板電腦）向客戶的營銷信息,，也可以理解為向營銷者所提供的一個(gè)營銷平臺(tái),，他們通過移動(dòng)廣告,、優(yōu)惠券、短信,、移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)網(wǎng)站等工具,，吸引消費(fèi)者深度參與和產(chǎn)生購買行動(dòng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷有哪些優(yōu)勢(shì),？

1,、擁有高度的便攜性和粘性移動(dòng)終端具有先天的隨身性，實(shí)用有趣的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)讓人們大量碎片化時(shí)間得以有效利用,，吸引越來越多手機(jī)用戶參與其中;平臺(tái)的開放也給手機(jī)用戶更多個(gè)性化選擇;基于信任的推薦將幫助企業(yè)打造出主動(dòng)傳播的天然SNS,，快速形成品牌粘度。

2,、高度精準(zhǔn)性在浩瀚人海中如何鎖定與自己項(xiàng)目相匹配的目標(biāo)人群并把新盤信息有效傳播,，借助手機(jī)報(bào)刊，短信等投放系統(tǒng),，通過精準(zhǔn)匹配將信息實(shí)現(xiàn)四維定向(時(shí)空定向,、終端定向、行為定向,、屬性定向),，傳遞給與之相匹配的目標(biāo)群體。

3,、成本相對(duì)低廉在目前全球金融危機(jī)的壓力下,，降低企業(yè)營銷成本，拓展企業(yè)市場(chǎng)成為迫切需求,?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)營銷具有明顯的優(yōu)勢(shì)，以其低廉的成本,，廣泛的受眾規(guī)模成為企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力,、拓展銷售渠道、增加用戶規(guī)模的新手段,，并受到越來越多企業(yè)的關(guān)注,。由于具有移動(dòng)終端用戶規(guī)模大，不受地域,、時(shí)間限制,，移動(dòng)營銷以其快捷、低成本,、高覆蓋面的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)迎合了時(shí)代潮流和用戶需求,，成為新財(cái)富時(shí)代的一個(gè)重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式有哪些？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式有社交媒體推廣,，借助社交媒體的分享與轉(zhuǎn)發(fā),，如微信、微薄,、微信公眾號(hào),、今日頭條等。

信息怎么作為營銷對(duì)象,？

短信營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)送短信的通信方式,，企業(yè)可以向目標(biāo)客戶發(fā)布企業(yè)設(shè)定的信息，以精準(zhǔn)高效的營銷方式,，快速發(fā)展新客戶或維護(hù)目標(biāo)客戶,。

與其他媒體廣告相比較，短信營銷具有極大的優(yōu)勢(shì)：

· 投放精準(zhǔn),。短信相比較其他平臺(tái),，量大且用戶群穩(wěn)定，幾乎不存在退訂,，除非拉黑號(hào)碼,，但這個(gè)概率很低；

· 成本低,。相比較于其他投放平臺(tái),，短信的價(jià)格非常低廉，就目前的短信平臺(tái)價(jià)格來看,，短信群發(fā)量越大優(yōu)惠越多,；

· 正面形象。一條好的短信文案和良心的投放時(shí)間可以避免用戶產(chǎn)生抵觸心理,，有助于企業(yè)在用戶心中樹立良好形象,。

體育營銷研究的對(duì)象？

1.1 研究對(duì)象

　　本文以參與大型體育賽事贊助的企業(yè)體育營銷行為和銷售策略為主要研究對(duì)象,。

　　1.2 研究方法

　　(1) 文獻(xiàn)資料法:利用上海交通大學(xué)圖書館,、電子閱覽室提供的資源, 使用中國期刊全文數(shù)據(jù)庫等搜索工具, 將“企業(yè)贊助”“市場(chǎng)營銷”“體育賽事”“CBA”“CUBA”等設(shè)定為檢索的關(guān)鍵詞語。 (2) 問卷調(diào)查法:本文主要采用的是問卷調(diào)查法, 問卷調(diào)查的內(nèi)容是群眾收看CBA和CUBA聯(lián)賽情況和平時(shí)的體育消費(fèi)情況,。 (3) 數(shù)理分析法:將調(diào)查的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行歸納整理, 并運(yùn)用Excel和SPSS 19.0軟件進(jìn)行處理分析相關(guān)調(diào)查的數(shù)據(jù),。

關(guān)系營銷的對(duì)象是？

關(guān)系營銷是眾多營銷方式中較為特殊的一種,，因?yàn)樗呛凸娺M(jìn)行互動(dòng)而產(chǎn)生關(guān)系的一個(gè)過程,。和傳統(tǒng)營銷方式以交易為核心不同，它更加注重保持和加強(qiáng)與消費(fèi)者的友好關(guān)系,。并且,，傳統(tǒng)營銷的對(duì)象只是消費(fèi)者，而關(guān)系營銷的對(duì)象包括消費(fèi)者、供應(yīng)商,、代理商,、員工,、政府等不同群體,，可以說，關(guān)系營銷其實(shí)是通過協(xié)調(diào)各方關(guān)系,，形成一個(gè)利益共同體,，達(dá)到合作共贏與穩(wěn)定發(fā)展的目的。

關(guān)系營銷從根本上來說是通過協(xié)調(diào)公共關(guān)系來進(jìn)行營銷的方式,，這也決定了關(guān)系營銷的各個(gè)工作部門要比傳統(tǒng)營銷更側(cè)重于這一方面,。

在營銷史上，關(guān)于關(guān)系營銷的經(jīng)典案例有很多,，比如美國的安利公司,、英國的馬獅公司，以及我們熟知的可口可樂,，等等,。我們以馬獅公司為例，來分析關(guān)系營銷的特點(diǎn),。

英國的馬獅公司被譽(yù)為是英國盈利能力最強(qiáng)的跨國零售集團(tuán),，它的實(shí)力和口碑，獲得了合作商和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高度評(píng)價(jià),。它的全面關(guān)系營銷策略,，是馬獅集團(tuán)能夠在英國零售市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭的重要原因。

與顧客建立長(zhǎng)期,、穩(wěn)定的關(guān)系,。馬獅集團(tuán)為了建立與顧客的友好關(guān)系，首先從滿足顧客需求入手,，如果能夠長(zhǎng)期地滿足顧客的要求,，那么這些顧客將成為馬獅集團(tuán)的忠實(shí)伙伴。在日用品市場(chǎng),，大部分消費(fèi)者都青睞于物美價(jià)廉的產(chǎn)品,，馬獅集團(tuán)充分了解了顧客的這一心理，根據(jù)顧客能接受的價(jià)格來確定成本,，并將大量的資金投入到產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)當(dāng)中,，生產(chǎn)出質(zhì)量高、價(jià)格合理的日用品,。在這一過程中,，為了節(jié)省成本，馬獅公司采用規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并免去廣告宣傳的大宗費(fèi)用,。此外,，在售后服務(wù)上，馬獅采用無理由退款的政策,，這對(duì)于很多顧客來說,，確實(shí)很體貼。

長(zhǎng)此以往,，顧客能夠一直在馬獅買到稱心如意的商品,，自然而然會(huì)地成為馬獅的長(zhǎng)期顧客。

與供應(yīng)商結(jié)成短期的伙伴關(guān)系,。馬獅與供應(yīng)商的合作關(guān)系以自身,、供應(yīng)商和消費(fèi)者的利益為出發(fā)點(diǎn)，尋求共贏,。比如馬獅從供應(yīng)商那里采購到的商品如果更便宜,，那么商品節(jié)約的資金，馬獅將轉(zhuǎn)讓給供應(yīng)商,，以進(jìn)一步獲得長(zhǎng)期,、高質(zhì)量的商品供應(yīng)。

建立企業(yè)與員工的友好信賴關(guān)系,。為了達(dá)到這一目的,，馬獅集團(tuán)會(huì)為不同層級(jí)的員工安排培訓(xùn)，為每個(gè)員工提供豐厚的福利待遇,，做到真心對(duì)待每一位員工,，從物質(zhì)和精神上關(guān)懷員工，從而激發(fā)他們的工作熱情和潛力,。

與網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷相比,移動(dòng)營銷具有哪些特點(diǎn)?

（一）有利于降低成本,，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告的平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的3%，這樣從成本和銷售方面可以很好地降低企業(yè)的成本,。

（二）能幫助企業(yè)增加銷售商機(jī),，促進(jìn)銷售，網(wǎng)絡(luò)可以提供給企業(yè)全天候的廣告及服務(wù),，還可以把廣告與訂購連為一體,，促成購買意愿。

（三）有極強(qiáng)的互動(dòng)性,，有助于實(shí)現(xiàn)全程營銷目標(biāo),，網(wǎng)絡(luò)具有主動(dòng)性與互動(dòng)性的特點(diǎn)，并且可以無限延伸,。

（四）可以有效地服務(wù)于顧客,，滿足顧客的需要,，能滿足顧客對(duì)購物方便性的需求，提高顧客的購物效率,。

（五）具有高效性：網(wǎng)絡(luò)具有快捷,、方便的特性，網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)優(yōu)勢(shì),，使商家進(jìn)行營銷活動(dòng)的效率提高了,。

移動(dòng)電子商務(wù)營銷的傳播方式有哪些？

一,，移動(dòng)電子商務(wù)的特點(diǎn):七個(gè)特點(diǎn)：

1,、方便

移動(dòng)終端既是一個(gè)移動(dòng)通信工具,，又是一個(gè)移動(dòng)POS機(jī),，一個(gè)移動(dòng)的銀行ATM機(jī)。用戶可在任何時(shí)間,，任何地點(diǎn)進(jìn)行電子商務(wù)交易和辦理銀行業(yè)務(wù),，包括支付。

2,、不受時(shí)空控制

移動(dòng)商務(wù)是電子商務(wù) 從有線通信到無線通信,、從固定地點(diǎn)的商務(wù)形式到隨時(shí)隨地的商務(wù)形式的延伸，其最大優(yōu)勢(shì)就是移動(dòng)用戶可隨時(shí)隨地的獲取所需的服務(wù),、應(yīng)用,、信息、和娛樂,。用戶可以在自己方便的時(shí)候,，使用智能手機(jī)或PDA查找、選擇及購買商品或其他服務(wù),。

3,、安全

使用手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的客戶可更換為大容量的SIM卡，使用銀行可靠的密鑰,，對(duì)信息進(jìn)行加密,，傳輸過程全部使用密文，確保了安全可靠,。

4,、具有開放性、包容性

移動(dòng)電子商務(wù)因?yàn)榻尤敕绞綗o線化,，使得任何人都更容易進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界,，從而使網(wǎng)絡(luò)范圍延伸更廣闊、更開放,；同時(shí),，使網(wǎng)絡(luò)虛擬功能更帶有現(xiàn)實(shí)性,，因而更具有包容性。

5,、潛在用戶規(guī)模大

目前我國的移動(dòng)電話用戶己接近4億,，是全球之最。顯然,，從電腦和移動(dòng)電話的普及程度來看,，移動(dòng)電話遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電腦。而從消費(fèi)用戶群體來看,，手機(jī)用戶中基本包含了消費(fèi)能力強(qiáng)的中高端用戶,，而傳統(tǒng)的上網(wǎng)用戶中以缺乏支付能力的年輕人為主。由此不難看出,，以移動(dòng)電話為載體的移動(dòng)電子商務(wù)不論在用戶規(guī)模上,，還是在用戶消費(fèi)能力上，都優(yōu)于傳統(tǒng)的電子商務(wù),。

6,、易于推廣使用

移動(dòng)通信所具有的靈活、便捷的特點(diǎn),，決定了移動(dòng)電子商務(wù)更適合大眾化的個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域,，比如:自動(dòng)支付系統(tǒng)，包括自動(dòng)售貨機(jī),、停車場(chǎng)計(jì)時(shí)器等,；半自動(dòng)支付系統(tǒng)，包括商店的收銀柜機(jī),、出租車計(jì)費(fèi)器等,；日常費(fèi)用收繳系統(tǒng)，包括水,、電,、煤氣等費(fèi)用的收繳等；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入支付系統(tǒng),，包括登錄商家的WAP站點(diǎn)購物等/

7,、迅速靈活。

擴(kuò)展資料：

移動(dòng)電商與傳統(tǒng)商業(yè)相比差別如下：

1,、二者的運(yùn)作過程不同

傳統(tǒng)商務(wù)的交易過程中的實(shí)務(wù)操作由交易前的準(zhǔn)備,、貿(mào)易磋商、合同與執(zhí)行,、支付與清算等環(huán)節(jié)組成,。其中交易前的準(zhǔn)備就是交易雙方都了解有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的供需信息后，就開始進(jìn)入具體的交易協(xié)商過程,，交易協(xié)商實(shí)際上是交易雙方進(jìn)行口頭協(xié)商或書面單據(jù)的傳遞過程,。

電子商務(wù)的運(yùn)作過程雖然也有交易前的準(zhǔn)備,、貿(mào)易的磋商、合同的簽定與執(zhí)行以及資金的支付等環(huán)節(jié),，但是交易具體使用的運(yùn)作方法是完全不同的,。在電子商務(wù)的模式中，交易前的準(zhǔn)備,、交易的供需信息一般都是通過網(wǎng)絡(luò)來獲取的,，這樣雙方信息的溝通具有快速和高效率的特點(diǎn)

2、傳統(tǒng)商務(wù)中制造商是商務(wù)中心,，而在電子商務(wù)環(huán)境下銷售商則是商務(wù)的主體

在傳統(tǒng)商務(wù)下制造商負(fù)責(zé)組織市場(chǎng)的調(diào)研,、新產(chǎn)品的開發(fā)和研制，最后也是由制造商負(fù)責(zé)組織產(chǎn)品的銷售,。所以可以說一切活動(dòng)都是離不開制造商的,。但是在電子商務(wù)環(huán)境下則是由銷售商配合負(fù)責(zé)銷售環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品網(wǎng)站建立與管理,、網(wǎng)頁內(nèi)容設(shè)計(jì)與更新,、網(wǎng)上銷售的所有業(yè)務(wù)及售后服務(wù)的設(shè)計(jì)、組織與管理等,，制造商就不再起主導(dǎo)作用。

3,、電子商務(wù)和傳統(tǒng)商務(wù)的商品流轉(zhuǎn)的機(jī)制不同

傳統(tǒng)商務(wù)下的商品流轉(zhuǎn)是一種“間接”的流轉(zhuǎn)機(jī)制,。制造企業(yè)所生產(chǎn)出來的商品大部分都經(jīng)過了一系列的中間商，才能到達(dá)最終用戶手中,。這種流轉(zhuǎn)機(jī)制無形中給商品流通增加了許多無謂環(huán)節(jié),，也增加了相應(yīng)的流通、運(yùn)輸,、存貯費(fèi)用,，加上各個(gè)中間商都要獲取自己的利潤，這樣就造成了商品的出廠價(jià)與零售價(jià)有很大的價(jià)差,。

電子商務(wù)的出現(xiàn)使得每一種商品都能夠建立最直接的流轉(zhuǎn)渠道,，制造廠商可把商品直接送達(dá)用戶哪里，還能從用戶哪里得到最有價(jià)值的需求信息,，實(shí)現(xiàn)無阻礙的信息交流,。

4、電子商務(wù)和傳統(tǒng)商務(wù)所涉及的地域范圍和商品范圍是不同

傳統(tǒng)商務(wù)所涉及的地域范圍和商品范圍是有限的,，而隨著因特網(wǎng)的推廣與普及,，特別是各類專業(yè)網(wǎng)站的出現(xiàn)，電子商務(wù)所涉及的地理范圍和商品范圍是無限的,。

二,，移動(dòng)電子商務(wù)的類型:移動(dòng)電子商務(wù)形式多樣,，除從傳統(tǒng)PC電子商務(wù)中擴(kuò)展而來的一些服務(wù)外，還有許多新的形式將會(huì)逐漸被開發(fā)出來,。目前,，主要的移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用可分為下面幾種類型。

（1）移動(dòng)信息服務(wù),。包括短信和彩信兩種形式,，如短信通知、短信廣告以及手機(jī)報(bào)等彩信方式,，也包括移動(dòng)信息搜索,。

（2）移動(dòng)支付。目前主要是利用手機(jī)實(shí)現(xiàn)小額支付,，或者移動(dòng)條件下的支付,。實(shí)現(xiàn)形式包括手機(jī)銀行、手機(jī)儲(chǔ)值卡或預(yù)付話費(fèi)代繳費(fèi)等,。目前已有的應(yīng)用有：用手機(jī)購公交車票,、支付停車費(fèi)、支付音樂下載費(fèi)用,、視頻觀看費(fèi)用等,。

（3）移動(dòng)市場(chǎng)。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中開商店,，出售商品與服務(wù),。如移動(dòng)商街等。

（4）移動(dòng)娛樂,。如玩手機(jī)游戲,、觀看視頻等。

（5）移動(dòng)學(xué)習(xí),。采用微博,、短信等形式開展碎片化學(xué)習(xí)，特別是借助移動(dòng)終端在大自然觀看動(dòng)植物,，以及指導(dǎo)成年人即學(xué)即用地解決手頭困難問題,。如車禍現(xiàn)場(chǎng)急救等。

（6）移動(dòng)企業(yè)應(yīng)用,。包括面向企業(yè)事業(yè)單位的移動(dòng)辦公,、移動(dòng)物流、移動(dòng)后勤管理等,。特別是移動(dòng)客戶關(guān)系管理,、移動(dòng)ERP企業(yè)資源計(jì)劃、移動(dòng)供應(yīng)鏈管理等,。

三,，移動(dòng)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì):

（1）時(shí)空優(yōu)勢(shì),。由于它借助了無線的技術(shù)，能夠幫助用戶真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地傳遞信息,、處理業(yè)務(wù),，而完全不受時(shí)間與空間的限制。

（2）后發(fā)優(yōu)勢(shì),。無線的優(yōu)勢(shì)正逐漸激發(fā)用戶對(duì)新應(yīng)用的需求,，隨著新技術(shù)的使用及普及，移動(dòng)電子商務(wù)的市場(chǎng)具有后發(fā)優(yōu)勢(shì),，為許多企業(yè)提供了新的機(jī)遇,。

（3）規(guī)模優(yōu)勢(shì)。目前的手機(jī)用戶已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上網(wǎng)人數(shù),，PDA的用戶也越來越多等現(xiàn)狀和趨勢(shì)使移動(dòng)電子商務(wù)在客戶規(guī)模上具有明顯的優(yōu)勢(shì),。

（4）渠道優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)電子商務(wù)與傳統(tǒng)的商務(wù)并不對(duì)立,，而是可以進(jìn)行合作,，互相支持，共同發(fā)展,。

（5）體驗(yàn)優(yōu)勢(shì),。移動(dòng)電子商務(wù)正在滲透到人們的生活和工作中，由于其界面友好,、操作簡(jiǎn)單,、使用方便，易于被接受,，讓用戶輕松體驗(yàn)其魅力。

（6）個(gè)性化優(yōu)勢(shì),。結(jié)合移動(dòng)通信網(wǎng)隨時(shí)隨地應(yīng)用的特點(diǎn),，移動(dòng)電子商務(wù)可以有針對(duì)性地開展網(wǎng)絡(luò)營銷。

四,，移動(dòng)電子商務(wù)的傳播方式: 很多企業(yè)為了與消費(fèi)者更好的交流,，建立自己的無線網(wǎng)站，并通過網(wǎng)站上的交流了解消費(fèi)者最新的消費(fèi)需求,。市場(chǎng)上的移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營銷傳播主要以二維碼,、短信網(wǎng)址、移動(dòng)商圈,、移動(dòng)搜索等途徑進(jìn)行傳播和使用,。

1掃描二維碼

二維碼是經(jīng)過幾何圖形的規(guī)律組合以及黑白方框分布均勻的方式進(jìn)行圖像、數(shù)據(jù)等信息的記錄的,。移動(dòng)二維碼的主要特點(diǎn)是花樣繁多,、信息規(guī)律復(fù)雜,。因其容易被識(shí)別，所以印刷方式比較多,，具體可在書本封面,、傳單主頁、雜志封面等方面進(jìn)行印刷宣傳,。使用移動(dòng)二維碼不但保證了消費(fèi)者信息不會(huì)泄露,，產(chǎn)品信息也被有效保護(hù)。消費(fèi)者通過掃描的方式將二維碼信息收錄到自己手機(jī)并進(jìn)入產(chǎn)品所在網(wǎng)站,，使溝通變得簡(jiǎn)單且便捷,。移動(dòng)二維碼所涵蓋的信息量覆蓋面極其廣泛，除了可以滿足各個(gè)領(lǐng)域的需求,，還能全方位的推廣產(chǎn)品信息,。通過其快捷、精準(zhǔn),、主動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在各方面媒體上進(jìn)行傳播[3].

2短信網(wǎng)址傳播

隨著移動(dòng),、聯(lián)通、電信等手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)散,，短信網(wǎng)址傳播的方式也不斷被應(yīng)用,。利用移動(dòng)通信技術(shù)的便利條件，短信網(wǎng)址在其使用客戶當(dāng)中得以廣泛傳播,。用自然語注冊(cè)的短信網(wǎng)址通過 SMS 等方式與網(wǎng)站進(jìn)行連接并在個(gè)人移動(dòng)終端中被應(yīng)用,。其結(jié)合移動(dòng)通訊的廣闊覆蓋面和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的精密性兩大優(yōu)勢(shì)，通過消費(fèi)者的個(gè)人訪問展開移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營銷,，將消費(fèi)者的手機(jī)演變成新的互動(dòng)營銷平臺(tái),。

3 建立移動(dòng)商圈

根據(jù)現(xiàn)實(shí)中地理商圈的模式，在網(wǎng)絡(luò)中建立虛擬的移動(dòng)商圈,。企業(yè)通過現(xiàn)有的品牌效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)的互動(dòng)營銷,，說服消費(fèi)者讓其相信自身產(chǎn)品的價(jià)值及質(zhì)量。通過便利的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑將服務(wù)融入到與購買者的溝通之中,，讓消費(fèi)者更快捷的獲得產(chǎn)品信息

除此之外,，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)比比皆是，騰訊 QQ,、微信,、陌陌等聊天社區(qū)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷影響巨大。一些個(gè)體商戶通過群通話的方式對(duì)消費(fèi)者推廣產(chǎn)品,，并以此為宣傳途徑,。旺鋪和微店是新型電子商務(wù)的焦點(diǎn)，消費(fèi)者從商家口中得知產(chǎn)品的相關(guān)信息，商家從消費(fèi)者口中得知準(zhǔn)確的消費(fèi)需求,。企業(yè)對(duì)移動(dòng)商圈的應(yīng)用順利完成與消費(fèi)者之間的互動(dòng),。

4進(jìn)行信息搜索

搜索信息這一過程往往是由顧客來完成的。當(dāng)顧客需要產(chǎn)品信息或者企業(yè)信息的時(shí)候,，其對(duì) SMS,、語音或者 WAP 的搜索次數(shù)就會(huì)增加。通過消費(fèi)者主動(dòng)的搜索產(chǎn)品,。獲取其準(zhǔn)確的需求信息,，移動(dòng)搜索成為移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營銷的重要應(yīng)用模式。