市場營銷學(xué)中的市場定位的方式指什么??？

市場定位方式有:(一)里斯和特勞特定位方式1.領(lǐng)導(dǎo)者定位2.創(chuàng)新式定位3.反定位(二)競爭性定位方式1.避強定位2.對抗定位3.重新定位

針對活動,會議,節(jié)假日福利產(chǎn)品等的營銷統(tǒng)稱為什么

節(jié)假日營銷概述

節(jié)假日營銷是非常時期的營銷活動,，是有別于常規(guī)性營銷的特殊活動,，它往往呈現(xiàn)出集中性,、突發(fā)性,、反常性和規(guī)模性的特點,。如何對節(jié)日營銷活動進行實施、控制,、評估,，以較好完成目標。

節(jié)假日營銷策略

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一個節(jié)日營銷活動要包容所有環(huán)節(jié)十分困難,，因此節(jié)日營銷必須有針對性,，分清主次，重點解決終端通路,。通過對零售商和消費者這兩個終端的非常刺激,，形成一條直線以拉動整個銷售面的鋪開。

零售商業(yè)包括超市,、倉儲,、百貨、商廈,、大賣場,、電子城，針對終端的營銷活動,，主要目標就是要通過一系列活動來提高零售商的產(chǎn)品庫存,、增加上柜率和取得銷售點的優(yōu)越化、生動化,，有效配合廠家節(jié)日推廣活動,。

針對消費者的營銷活動，就要分析消費者對產(chǎn)品傾向程度,，節(jié)日消費行為,，對促銷辦法的接受程度，對相似競爭性的產(chǎn)品,、價格,、渠道的市場態(tài)度,，最終決定是通過新產(chǎn)品推出增加新消費者？是通過促銷手段鞏固現(xiàn)有消費者,？或是通過4P手段吸引競爭性品牌的使用者,？

節(jié)日營銷活動必須有量化的指標，才能達到計劃,、考核,、控制的目的。量化的指標通常有銷售額,、市場占有率、毛利率,、對比日期,、增長率、重復(fù)購買率,、促銷廣告的到達率等,。

同時，選擇營銷溝通工具的選擇很重要,。節(jié)日期間,，市場競爭激烈，市場需求強烈,，使得節(jié)日營銷活動不僅要求企業(yè)自身迅速推出適銷對路的IT產(chǎn)品,，制定吸引人的價格，使目標顧客易于取得他們需要的產(chǎn)品,，而且還要求IT企業(yè)在節(jié)日期間乘機加強或重塑其在市場上的全新形象,，設(shè)計并傳播新穎、獨特的外觀,、特色,、購買條件和產(chǎn)品，給目標消費者帶來利益誘惑等方面的信息,，以及根據(jù)不同消費者的文化背景,、收入、所處地域文化,，進行溝通與促銷活動,，并借助這些工具或活動把這些信息在特殊時期(節(jié)日)、特殊地點充分披露展示,，以形成超常的規(guī)模消費,。這些營銷溝通工具包括廣告銷售促進、宣傳人員推銷的組合和優(yōu)化,。

比如,，為鞏固成熟IT產(chǎn)品的市場,，節(jié)日營銷中可采用送小面值贈券、連環(huán)大抽獎等方式,；為推出新產(chǎn)品,，采用降價、免費試用,、買一送一,、郵寄產(chǎn)品名錄、報價單等,；同時還可以制造公關(guān)事件,，利用某一新聞促銷事件，渲染張揚產(chǎn)品或企業(yè),，如獻愛心回饋社會活動,、體育贊助或傍星促銷等。當然一些主題廣告宣傳,，從色彩,、標題到方案、活動等均能突出節(jié)日氛圍,，營造節(jié)日商機,。

節(jié)假日促銷方法

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(1)促銷的市場類型不同的市場類型需要不同類型的促銷工具，比如IT與超市,，超市與百貨,、商廈，商廈與大賣場,，大賣場與電子城的特點和環(huán)境有共同點,，又有不同點，選擇促銷方式也應(yīng)不同.

(2)競爭條件,、費用分配這包括IT企業(yè)本身在競爭中所具有的實力,、條件、優(yōu)劣勢及競爭品牌的條件,、環(huán)境,。由此制定企業(yè)可提供的獎勵幅度、數(shù)量,、品種,、折扣率和獎項設(shè)計與兌獎率、產(chǎn)品銷售費用,、附加利益費用(指投入的獎勵及回收率),。

(3)銷售促進媒介的選擇比如，選定贈券這種促銷工具,，必須對媒介進行組合排隊,，多少直接送給顧客,，多少發(fā)放在包裝里，多少直郵到家,，多少通過報紙,、雜志附帶等，都應(yīng)量化,、細化,、合理化。

(4)銷售促進時機的選擇銷售促進時機選擇是成功的開始,，時機起止是節(jié)日營銷的生命鐘,，必須予以重視。過長過短,，都會制約節(jié)日營銷的順利開展,。按照國外慣用的做法，節(jié)日營銷促銷日期以半月為宜,，節(jié)前4天為推動期，節(jié)中7天為重點期,，節(jié)后3天為修補期,，每期持續(xù)時間以平均購買周期的長度為宜。

(5)銷售促進目標對象的選擇節(jié)日促銷需要促銷的對象多種多樣,，既可對消費者,、社會團體的銷售促進，對中間商,、零售商的銷售促進,，亦可對推銷人員乃至同行制造商、供應(yīng)商進行銷售促進,。分清主次,，正確選擇銷售促進對象是開展節(jié)日營銷首要考慮的因素。一般而言,，只有把產(chǎn)品流轉(zhuǎn)到消費者手中,，企業(yè)營運才算最終完成，因此節(jié)日銷售促進的對象應(yīng)以拉動消費者為主,，輔之對零售商的銷售激勵,。但如果是大型節(jié)日營銷活動，考慮完成規(guī)模,、效應(yīng),，就須多節(jié)促動,，多方齊用,。

節(jié)假日營銷的要點

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要點一：明確目標

一個節(jié)日營銷活動要包容整個通路環(huán)節(jié)是十分困難的,，因此節(jié)日營銷必須有針對性,，分清主次，重點解決終端通路,，主要目標是通過一系列活動來提高零售商的產(chǎn)品庫存,、增加上柜率，以及取得售點的優(yōu)越化,、生動化,。

針對消費者的營銷活動，主要目標是要分析消費者對產(chǎn)品傾向程度,、節(jié)日消費行為,，對促銷辦法的接受程度、對相似產(chǎn)品的市場態(tài)度,。節(jié)日營銷活動必須有量化的指標,，才能達到考核、控制,、計劃目的,。

由于過年送禮是中國人的民俗，所以一些產(chǎn)品可以推出禮品裝,。與此同時,，一些節(jié)日里消費較大的日用品也適合在節(jié)日促銷，過年時,，消費者喜歡大量采購儲備年貨,，對于這些日用消費品的促銷設(shè)計，除了迎合喜慶的節(jié)日文化氛圍,，還應(yīng)該考慮到消費者希望經(jīng)濟實惠的消費心理,，設(shè)計的活動切不可只注重出彩，更應(yīng)該考慮實實在在,。

要點二：突出促銷主題

促銷活動要給消費者耳目一新的感覺,，就必須有個好的促銷主題。因此,，節(jié)日的促銷主題設(shè)計有幾個基本要求：一要有沖擊力,，讓消費者看后記憶深刻；二要有吸引力,，讓消費者產(chǎn)生興趣,，例如很多廠家用懸念主題吸引消費者探究心理；三要主題詞簡短易記,。

比如酒店在春節(jié)期間要做好年夜飯生意,，就必須以“合家歡”、“全家福”為促銷主題,，有針對性地開展服務(wù)項目,。

要點三：關(guān)注促銷形式

一想到促銷，很多人就想到現(xiàn)場秀,、買贈,、折扣、積分,、抽獎等方式,。盡管在促銷方式上大同小異，但細節(jié)的創(chuàng)新還有較大的創(chuàng)意空間,。例如一家保健品企業(yè)設(shè)計的“新年贏大獎,，謝謝也有禮”活動中，就進行了促銷形式的組合,。

該企業(yè)進行了兩種形式的組合,，共設(shè)置5個獎項，分別是冰箱,、微波爐,、自行車、保溫杯和“謝謝”,，然而還制定了一個規(guī)則,，那就是消費者憑借刮刮卡的四個“謝謝”可以換一盒小包裝的產(chǎn)品。這樣就在設(shè)計大獎的同時,，把買四贈一設(shè)計進來了。

要點四：把產(chǎn)品賣點節(jié)日化

如何根據(jù)不同節(jié)日情況,、節(jié)日消費心理行為,、節(jié)日市場的現(xiàn)實需求和每種產(chǎn)品的特色，研發(fā)推廣適合節(jié)日期間消費者休閑,、應(yīng)酬,、交際的新產(chǎn)品，這是順利打開節(jié)日市場通路,，迅速搶占節(jié)日廣闊市場的根本所在,。

產(chǎn)品節(jié)日化的實現(xiàn)，要注重產(chǎn)品的休閑化,、主題化,、營養(yǎng)化這三個基點，所有節(jié)日營銷活動都要圍繞產(chǎn)品的“三化”展開,。創(chuàng)新包裝,，產(chǎn)品“三分養(yǎng)七分裝”。包裝要“酷,、?！?，別具一格，要從千篇一律的金黃紅紫的節(jié)日裝中跳出來,，讓其好看又實用時尚,。如山東景芝集團推出的“小酒虎”，其包裝既是一件精美的藝術(shù)品,，又是件別致的酒具,，同時也是件富有情趣的收藏品。

要點五：促銷方案要科學(xué)

搞好節(jié)日促銷,，要事先準備充分,，把各種因素考慮周到，尤其是促銷終端人員,，必須經(jīng)過培訓(xùn)指導(dǎo),，否則會引起消費者不滿，活動效果將會大打折扣,。節(jié)日促銷至少要做好以下三件事,，銷售促進媒介的選擇，銷售促進時機的選擇,，銷售促進目標對象的選擇,。

要點六：對促銷活動的設(shè)計

盡量不要和強勢廠家正面對抗，尤其是不要和強勢對手打價格戰(zhàn),，應(yīng)該獨辟蹊徑,，突出自己的優(yōu)勢和賣點。雖然不少人在春節(jié)期間愿意出去走走看看,，吃吃玩玩,，購物消費，但還有更多的人則愿意在家里度假,。如何讓這部分人在家里也掏錢消費,，為假日經(jīng)濟的繁榮作貢獻，是當前面臨的新課題,。

在家里花錢,，比較時髦的方式莫過于發(fā)展信息消費。專家建議應(yīng)加快發(fā)展信息網(wǎng)絡(luò)上的文娛,、體育,、閱讀、通訊,、教育,、購物等消費項目。比如可在家通過網(wǎng)絡(luò)、有線臺等渠道點播精典名片兒,、地方戲劇等,，也可在家里進行網(wǎng)上訂購商品或禮品，通過商家送貨上門,。

統(tǒng)稱為促銷,，就是針對特定節(jié)日或活動的一種銷售方式。

營銷（Marketing）又稱為市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué),。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”,；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值,，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程,。它包含兩種含義,，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為,，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營,；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科,，稱之為市場營銷學(xué),、營銷學(xué)或市場學(xué)等。