一,、場營銷學(xué)發(fā)展的階段：

1、初創(chuàng)階段：19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代,，是市場營銷學(xué)的初創(chuàng)時期,。

2、形成階段：從1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),，是市場營銷理論的形成時期,。

3、發(fā)展階段：第二次世界大戰(zhàn)后到60年代末期是市場營銷學(xué)的發(fā)展階段,。

4,、完善階段：又稱成熟階段。20世紀(jì)70年代至今,，市場營銷的研究進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段,。

二、市場背景

市場營銷（Marketing）又稱為市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué),。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”,；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值,，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程,。

它包含兩種含義,，一種是動詞理解,，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營,；另一種是名詞理解,，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué),、營銷學(xué)或市場學(xué)等,。

三、標(biāo)志

1,、威斯康星學(xué)派

本世紀(jì)初,，威斯康星大學(xué)成為激進(jìn)的自由經(jīng)濟(jì)思想的論壇。當(dāng)時,，該校著名學(xué)者有 W.A. 約翰 ·R· 康門斯 (Tohn R.Commons) ,、理查德 ·T· 埃利 (RichardT.Ely) 和 H.C. 泰勒 (H.C.Taylor) 。

2,、紐約學(xué)派

盡管哥倫比亞大學(xué)和紐約大學(xué)對早期市場營銷文獻(xiàn)沒什么突出貢獻(xiàn),，但也做了一定的奠基工作。 在此之前,，他已具有多年的教學(xué)經(jīng)驗,，并成為日后該地區(qū)最早的市場營銷思想家。

20 年代,，尼斯托姆和 RS 亞歷山大也到紐約地區(qū)教學(xué),。他們與當(dāng)?shù)仄渌袌鰻I銷學(xué)者的主要區(qū)別在于，其成就是從科學(xué)研究機(jī)構(gòu)取得的,。

3,、哈佛學(xué)派

對早期市場營銷思想發(fā)展起到了重要影響的是哈佛大學(xué)商學(xué)院和經(jīng)濟(jì)學(xué)系。哈佛大學(xué)不但培養(yǎng)了自己學(xué)校的人才,，也為去那里暫時就讀的學(xué)生的日后發(fā)展助益甚大,，該校對市場營銷的貢獻(xiàn)是杰出而又獨特的。

早期在哈佛大學(xué)對市場營銷思想作出貢獻(xiàn)的先驅(qū)有：切林頓 (Cherington) ,、肖 (Shaw) ,、科普蘭 (Copeland) 、托斯德 (Todal) ,、威德勒 (Weidler) ,、梅納德 (Maynard) 、,、博頓 (Borden) 和韋爾 (Vaile) ,。

4、中西部學(xué)派

盡管早期市場營銷課程大多在中西部的大學(xué)里講授過，但除了威斯康星大學(xué)以外,，其他大學(xué)對市場營銷思想的發(fā)展并未作出太大貢獻(xiàn),。雖然這些學(xué)校也有一些著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，但并不像威斯康星大學(xué)和哈佛大學(xué)那么集中,。

然而,，隨著對市場營銷興趣的不斷增大，在明尼蘇達(dá),、密執(zhí)安,、伊里諾斯及俄亥俄，個別學(xué)者也曾作出一些有價值的貢獻(xiàn),。其中包括韋爾德,、克拉克、艾維,、鄧肯,、康沃斯、韋爾勒,、梅納德及貝克曼。

擴(kuò)展資料

研究內(nèi)容：

營銷原理：包括市場分析,、營銷觀念,、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費者需要與購買行為,、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇等理論,。

營銷實務(wù)：由產(chǎn)品策略、定價策略,、分銷渠道策略,、促銷策略、市場營銷組合策略等組成,。

營銷管理：包括營銷戰(zhàn)略,、計劃、組織和控制等,。

特殊市場營銷：由網(wǎng)絡(luò)營銷,、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成。

參考資料來源：百度百科-市場營銷學(xué)

1,、萌芽階段,。這一時期，主要資本主義國家經(jīng)過工業(yè)革命,，生產(chǎn)力迅速提高,，城市經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，商品需求量亦迅速增多，出現(xiàn)了需過于供的賣方市場,，企業(yè)產(chǎn)品價值實現(xiàn)不成問題,，市場營銷學(xué)開始創(chuàng)立。

阿切·W·肖于1915年出版了《關(guān)于分銷的若干問題》一書,，率先把商業(yè)活動從生產(chǎn)活動中分離出來,，并從整體上考察分銷的職能。

2,、形成階段,。從1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，是市場營銷理論的形成時期,。1932年,，克拉克和韋爾達(dá)出版了《美國農(nóng)產(chǎn)品營銷》一書，對美國農(nóng)產(chǎn)品營銷進(jìn)行了全面的論述,，指出市場營銷目的是“使產(chǎn)品從種植者那兒順利地轉(zhuǎn)到使用者手中,。

3、發(fā)展階段,。第二次世界大戰(zhàn)后到60年代末期是市場營銷學(xué)的發(fā)展階段,。這一時期的代表人物有范利(Vaile)，格雷特(Grether),，考克斯(Cox),，梅納德(Maynard)及貝克曼 (Beckman)。

1952年,，范利,、格雷斯和考克斯合作出版了《美國經(jīng)濟(jì)中的市場營銷》一書，全面地闡述了市場營銷如何分配資源,，指導(dǎo)資源的使用,，尤其是指導(dǎo)稀缺資源的使用；市場營銷如何影響個人分配,，而個人收入又如何制約營銷

4,、完善階段。又稱成熟階段,，20世紀(jì)70年代至今,，市場營銷的研究進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。這一時期已形成市場營銷的原理及研究方法,，傳統(tǒng)市場營銷學(xué)已形成,。

奧爾德遜在1957年出版的《市場營銷活動和經(jīng)濟(jì)行動》一書中，提出了“功能主義”,?；羧A德在出版的《市場營銷管理：分析和決策》一書中,，率先提出從營銷管理角度論述市場營銷理論和應(yīng)用，從企業(yè)環(huán)境與營銷策略二者關(guān)系來研究營銷管理問題,，強(qiáng)調(diào)企業(yè)必須適應(yīng)外部環(huán)境,。

擴(kuò)展資料：

市場營銷學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代經(jīng)營管理理論基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科,、應(yīng)用學(xué)與原理性學(xué)科,。從科學(xué)性質(zhì)方面分析，它具有以下幾個方面的特點,。

（1）綜合性與交叉性

市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué),、人口學(xué)、社會學(xué),、心理學(xué),、組織行為學(xué)、管理學(xué),、決策學(xué),、商品學(xué)、價格學(xué),、法學(xué),、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué),、審計學(xué),、會計學(xué)、金融學(xué),、美學(xué)等學(xué)科的理論與知識。因此,，它具有綜合性與交叉性的特點,。

（2）實踐性與應(yīng)用性

市場營銷學(xué)是一門能夠直接指導(dǎo)企業(yè)市場經(jīng)營實踐的應(yīng)用性學(xué)科，具有較強(qiáng)的實踐性與可操作性,。

（3）管理性與經(jīng)營性

從科學(xué)歸屬上來說,，市場營銷學(xué)屬于廣義的管理類學(xué)科，準(zhǔn)確地說,，它屬于經(jīng)營學(xué)的范疇,。它與偏重于企業(yè)內(nèi)部管理的狹義的管理學(xué)最本質(zhì)的區(qū)別是其市場經(jīng)營性。

（4）基礎(chǔ)性與原理性

參考資料來源：百度百科-市場營銷學(xué)