一、場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展的階段：

1,、初創(chuàng)階段：19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代,，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的初創(chuàng)時(shí)期。

2,、形成階段：從1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的形成時(shí)期。

3,、發(fā)展階段：第二次世界大戰(zhàn)后到60年代末期是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展階段,。

4、完善階段：又稱(chēng)成熟階段,。20世紀(jì)70年代至今,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。

二,、市場(chǎng)背景

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Marketing）又稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué),。簡(jiǎn)稱(chēng)“營(yíng)銷(xiāo)”，臺(tái)灣常稱(chēng)作“行銷(xiāo)”,；是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程,。

它包含兩種含義,，一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,，這時(shí)稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或行為的學(xué)科,，稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

三,、標(biāo)志

1,、威斯康星學(xué)派

本世紀(jì)初，威斯康星大學(xué)成為激進(jìn)的自由經(jīng)濟(jì)思想的論壇,。當(dāng)時(shí),，該校著名學(xué)者有 W.A. 約翰 ·R· 康門(mén)斯 (Tohn R.Commons) 、理查德 ·T· 埃利 (RichardT.Ely) 和 H.C. 泰勒 (H.C.Taylor) ,。

2,、紐約學(xué)派

盡管哥倫比亞大學(xué)和紐約大學(xué)對(duì)早期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文獻(xiàn)沒(méi)什么突出貢獻(xiàn)，但也做了一定的奠基工作,。 在此之前,，他已具有多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn),，并成為日后該地區(qū)最早的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想家,。

20 年代，尼斯托姆和 RS 亞歷山大也到紐約地區(qū)教學(xué),。他們與當(dāng)?shù)仄渌袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者的主要區(qū)別在于,，其成就是從科學(xué)研究機(jī)構(gòu)取得的。

3,、哈佛學(xué)派

對(duì)早期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想發(fā)展起到了重要影響的是哈佛大學(xué)商學(xué)院和經(jīng)濟(jì)學(xué)系,。哈佛大學(xué)不但培養(yǎng)了自己學(xué)校的人才，也為去那里暫時(shí)就讀的學(xué)生的日后發(fā)展助益甚大,，該校對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的貢獻(xiàn)是杰出而又獨(dú)特的,。

早期在哈佛大學(xué)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想作出貢獻(xiàn)的先驅(qū)有：切林頓 (Cherington) 、肖 (Shaw) ,、科普蘭 (Copeland) ,、托斯德 (Todal) ,、威德勒 (Weidler) 、梅納德 (Maynard) ,、,、博頓 (Borden) 和韋爾 (Vaile) 。

4,、中西部學(xué)派

盡管早期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程大多在中西部的大學(xué)里講授過(guò),，但除了威斯康星大學(xué)以外，其他大學(xué)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想的發(fā)展并未作出太大貢獻(xiàn),。雖然這些學(xué)校也有一些著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家,，但并不像威斯康星大學(xué)和哈佛大學(xué)那么集中。

然而,，隨著對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)興趣的不斷增大,，在明尼蘇達(dá)、密執(zhí)安,、伊里諾斯及俄亥俄,，個(gè)別學(xué)者也曾作出一些有價(jià)值的貢獻(xiàn)。其中包括韋爾德,、克拉克,、艾維、鄧肯,、康沃斯,、韋爾勒、梅納德及貝克曼,。

擴(kuò)展資料

研究?jī)?nèi)容：

營(yíng)銷(xiāo)原理：包括市場(chǎng)分析,、營(yíng)銷(xiāo)觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,、消費(fèi)者需要與購(gòu)買(mǎi)行為,、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論。

營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)：由產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略,、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略等組成,。

營(yíng)銷(xiāo)管理：包括營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、計(jì)劃,、組織和控制等,。

特殊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等組成,。

參考資料來(lái)源：百度百科-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

1,、萌芽階段,。這一時(shí)期，主要資本主義國(guó)家經(jīng)過(guò)工業(yè)革命,，生產(chǎn)力迅速提高,，城市經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，商品需求量亦迅速增多,，出現(xiàn)了需過(guò)于供的賣(mài)方市場(chǎng),，企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)不成問(wèn)題，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)開(kāi)始創(chuàng)立,。

阿切·W·肖于1915年出版了《關(guān)于分銷(xiāo)的若干問(wèn)題》一書(shū),，率先把商業(yè)活動(dòng)從生產(chǎn)活動(dòng)中分離出來(lái)，并從整體上考察分銷(xiāo)的職能,。

2,、形成階段。從1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的形成時(shí)期,。1932年，克拉克和韋爾達(dá)出版了《美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū),，對(duì)美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了全面的論述,，指出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目的是“使產(chǎn)品從種植者那兒順利地轉(zhuǎn)到使用者手中。

3,、發(fā)展階段,。第二次世界大戰(zhàn)后到60年代末期是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展階段。這一時(shí)期的代表人物有范利(Vaile),，格雷特(Grether),，考克斯(Cox)，梅納德(Maynard)及貝克曼 (Beckman),。

1952年,，范利、格雷斯和考克斯合作出版了《美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū),，全面地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)如何分配資源,，指導(dǎo)資源的使用,，尤其是指導(dǎo)稀缺資源的使用,；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)如何影響個(gè)人分配，而個(gè)人收入又如何制約營(yíng)銷(xiāo)

4,、完善階段,。又稱(chēng)成熟階段，20世紀(jì)70年代至今,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段,。這一時(shí)期已形成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的原理及研究方法,，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)已形成。

奧爾德遜在1957年出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)行動(dòng)》一書(shū)中,，提出了“功能主義”,。霍華德在出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理：分析和決策》一書(shū)中,，率先提出從營(yíng)銷(xiāo)管理角度論述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和應(yīng)用,，從企業(yè)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)策略二者關(guān)系來(lái)研究營(yíng)銷(xiāo)管理問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)企業(yè)必須適應(yīng)外部環(huán)境,。

擴(kuò)展資料：

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué)和現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理理論基礎(chǔ)之上的一門(mén)交叉學(xué)科、應(yīng)用學(xué)與原理性學(xué)科,。從科學(xué)性質(zhì)方面分析,，它具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)。

（1）綜合性與交叉性

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué),、人口學(xué),、社會(huì)學(xué)、心理學(xué),、組織行為學(xué),、管理學(xué)、決策學(xué),、商品學(xué),、價(jià)格學(xué)、法學(xué),、廣告學(xué),、公共關(guān)系學(xué)、審計(jì)學(xué),、會(huì)計(jì)學(xué),、金融學(xué)、美學(xué)等學(xué)科的理論與知識(shí),。因此,，它具有綜合性與交叉性的特點(diǎn)。

（2）實(shí)踐性與應(yīng)用性

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)能夠直接指導(dǎo)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐的應(yīng)用性學(xué)科,，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性與可操作性,。

（3）管理性與經(jīng)營(yíng)性

從科學(xué)歸屬上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)屬于廣義的管理類(lèi)學(xué)科,，準(zhǔn)確地說(shuō),，它屬于經(jīng)營(yíng)學(xué)的范疇。它與偏重于企業(yè)內(nèi)部管理的狹義的管理學(xué)最本質(zhì)的區(qū)別是其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)性,。

（4）基礎(chǔ)性與原理性

參考資料來(lái)源：百度百科-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)